文/赵筱妤 5月30日，天猫618公布了"中场"数据：截至30日晚9点，217个品牌成交破亿，家电、3C数码等 国补品类成交同比增长283%。 这是第一个尝试"全场立减"的6 1 8，交出的阶段性答卷。 由于优惠规则逐渐变得复杂，电商大促饱受"做数学题"的吐槽。近几年以来，电商平台一直 在试图简化大促，但从平台更习惯的满减，到消费者更呼唤的直接打折，其中的藩篱一直没 有被打破。 直到今年6 1 8，天猫率先进行了"全场立减叠加大额优惠券"的尝试，不但让经典的"满3 0 0减 5 0 "变成了"立减8 5折起"，通过优惠券进行的凑单也被简化了。 5月2 8日，天猫6 1 8第二波现货开卖。每位8 8VIP用户可在天猫6 1 8官方立减8 5折的基础上， 通过总价值1 0 5 0元的" 9折券"再享9折，不再需要凑优惠额度，叠加后可直享7 . 6 5折优惠。此 外可再叠加行业品类券、国补等优惠。 在这种转变背后，消费者对"简单有质量的低价"诉求越来越清晰，平台必须随之进行价值取 舍。 值得一提的是，就在6 1 8前，北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布"中国线上消费品 牌 指 数 " （ CBI ） 和 " ...