消费趋势概览 - 国庆中秋双节假期临近，线下消费市场迎来预订高峰，多品类团购销售额显著增长 [1] - 消费者通过“味蕾”深度探索地方特色文化，餐饮堂食迎来高消费需求 [2] - 国庆既是出行旺季，也是消费者线下购物、升级品质消费的重要节点 [4] 餐饮消费 - 地方菜团购整体销售额同比增长45% [2] - 云贵菜团购销售额增长达102%，粤菜同比增长81%，徽菜、鲁菜、湖北菜、江浙菜分别增长69%、61%、59%和48% [2] - 中秋节恰逢国庆长假，双节叠加推高聚会需求，“多人餐”团购销售额增长30% [2] 住宿与文旅 - 客栈民宿、酒店宾馆的团购销售额分别增长70%和55% [4] - 三线以下城市住宿订单量同比增长47% [5] - 户外休闲如露营相关团购销售额增长44%，文化体验如古风妆造服务增长49% [4] 零售商品 - 服饰鞋帽和家居家具两大品类团购销售额同比增幅分别达198%和152% [4] - 珠宝首饰团购销售额增长84%，成为“悦己消费”与“赠礼刚需”的双重缩影 [4] 区域市场表现 - 洛阳、邯郸、临沂、盐城、赣州、湖州、湛江等三线以下城市凭借地方文化底蕴与高质价比体验，或将迎来高客流 [1][5] - 上海、郑州、福州、成都、北京、武汉、广州、杭州、深圳、南京十城的商家订单量领跑全国 [7] - 天安门广场、上海外滩、杭州西湖等经典旅游目的地预计将成为最受欢迎景点 [5] 商家策略 - 商家借助节前积极开展线上经营促进假日获客，例如篁岭景区策划打卡点和“晒秋宴”，宿迁野生动物世界主打沉浸式动物互动 [6]

公司活动 - 美团团购将于8月23日联合北京上海2000余家餐厅上线"周末出门吃好的"主题活动 [1] - 北京上海用户可领取58元团购优惠券包 活动页面精选爆品限时叠加10%额外补贴 [1] - 活动旨在刺激消费者周末出门到店就餐 提振堂食消费并带动门店生意增长 [1] 行业消费趋势 - 7月以来美团平台"夜宵团购套餐"关键词搜索量环比增长98% 00后群体搜索占比最高 [1] - 消费者到店场景下各年龄群体夜宵花费均高于日常餐饮 [1] - 夜宵自助等堂食场景设有定向大额券 券包包含通用券和场景专用券 [1] 平台经营成效 - 美团团购已成为堂食商家重要线上经营阵地 对商家生意有显著带动效果 [2] - 案例显示60%顾客会提前在美团平台购买团购 [2] - 北京市场40%-50%用户选择团购优惠 川渝市场预计2025年达62%-64% [2] 行业支持举措 - 美团外卖于8月12日启动"堂食提振"计划 向全量美团会员发放"到店消费券" [1] - 举措旨在支持线下门店订单增长 鼓励用户到店消费 维持餐饮行业健康生态 [1]