小红书官方对此的解释是，"准备不够充分，没能满足用户对本地生活丰富性与便捷性的需求，计划暂停试运营。"并表示，"接下来团队会继续坚定地做 好本地生活内容和工具。 " 此前，小红卡承载着小红书的本地生活梦，定位于"精选吃喝玩乐一卡通"，168元的年费，可以享受"到店消费9折起"核心权益，并首批覆盖上海、杭州、 广州三地数千家门店。 在业内人士看来，小红卡曾被寄予构建"内容种草+会员折扣"消费闭环的厚望。而小红书此举，意在通过付费会员制增强用户黏性，拓展商业变现的能 力。 遗憾的是，这一项目不足百日，便宣告终止。诸多业内人士认为，小红卡的失败，不仅仅是单一产品的折戟，更是小红书缺乏本地生活业务基因，受挫的 一个缩影。 不过，这并不意味着小红书在本地生活领域的彻底失败。亦有分析指出，这也是小红书新的战略调整，转向探索符合自身发展的可能。 市场的风仍在吹。不过，于消费者而言，在小红书实现本地生活自由的日子，再一次远离了。 想走本地生活服务变现的小红书，主动关上了一个"试验田"。 12月8日，小红卡团队宣布，计划自2026年1月1日起，暂停"小红卡"的试运营。上线不足百日，这个小红书旗下本地生活会员服务，便仓促谢幕。 ...

12月8日，小红书官方发布公告，宣布其本地生活会员产品"小红卡"将于2026年1月1日起暂停试运营，并为所有购卡用户办理全 额退款。这一决定距离"小红卡"在9月第三届马路生活节期间上线尚不足百日。 官方表示，"小红卡"团队接下来将阶段性集中资源，聚焦在本地生活内容影响力，提升本地生活交易产品和工具。 士拨薯 内容社区的"信任溢价"为何失效？ 本地生活竞争的喧嚣从未停止，但真正的破局者鲜少出现。 不过，此次尝试的暂停并不意味着退场，更像是一次战术收缩与重新校准。小红书并不会放弃本地生活这一赛道，就像其过往 在商业化上的探索一样，小红书也将继续寻找更适合它的商业闭环路径。 "小而美"的本地生活 在喧嚣的本地生活竞争中，此前的小红书试图走出一条基于自身社区基因的差异化道路。 关注 致小红卡伙伴们 亲爱的小红卡伙伴们: 小红卡业务在今年９月马路生活节上线试运营以 来,受到了大家的大力支持。感谢您陪着我们这 个"小探索"一起成长。 我们一直在倾听着大家的声音。一方面不少伙伴对 我们说,通过小红卡发现了很多宝藏小店,解锁了 不一样的生活方式;另一方面我们也认识到,我们 的准备不够充分,还没能满足大家对本地生活丰富 性与便 ...

12月8日，小红卡团队在小红书上发布公告称， "小红卡"将于2026年1月1日起暂停试运营 。据悉，小红卡于2025年9月第三届马路生活节期间上线试运 营，以'精选吃喝玩乐一卡通'为定位， 是小红书的本地生活会员卡 。 在最新公告中，小红卡团队表示，由于准备不够充分，没能满足用户对本地生活丰富性与便捷性的需求，计划自2026年1月1日起，暂停"小红卡"的试运 营。接下来团队会继续坚定地做好本地生活内容和工具。 在暂停试运营具体安排上，2025年12月31日前，所有持卡用户仍可继续享受全部权益。自2026年1月1日起，所有小红卡将自动失效，无法继续使用。 购 卡用户无需进行任何操作，小红书会为其办理全额退款 。 2025 XIAOHONGSHU 2026 9 t of and and and 短暂告别 XIAOHONGKA ) ( 只为更好的相遇 致小红卡伙伴们 "小红卡"年费为168元，初期在上海、杭州、广州三地推出，用户持卡可享受"精选门店推荐""全店通用折扣""专属活动"等权益，例如，持有该卡可在全 国范围内的精选门店买单时享受九折优惠。 亲爱的小红卡伙伴们: 近年来，小红书多次试水本地生活业务。小红书交 ...

新浪科技讯 12月8日下午消息，小红卡团队发布公告，宣布"小红卡"业务将于2026年1月1日起暂停试运 营。公告表示，将阶段性集中资源，聚焦在本地生活内容影响力，提升本地生活交易产品和工具，"帮 用户发现优质本地好去处，努力让大家做本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一搜、逛一 逛"。 小红卡于2025年9月第三届马路生活节期间上线试运营，以'精选吃喝玩乐一卡通'为定位，是小红书本 地生活会员卡。持卡用户可以预约参与游园会等马路生活节活动，同时可享受"精选门店推荐"、"全店 通用折扣"等权益。由于马路生活节在上海、杭州、广州三城举办，小红卡也只能在这三座城市的部分 门店使用。 公告显示，2026年1月1日小红卡暂停运营后，小红书将会为购卡用户办理全额退款，购卡用户无需进行 任何操作。 此前有媒体报道，小红书自2024年初确定本地生活业务"不以GMV为核心导向"，侧重于从用户体验视 角，设计本地生活交易产品的链路。小红卡本质上是这一逻辑的载体，而非单纯的交易工具，其核心目 的是"进一步提升社区内容的影响力"。 尽管将选择暂停运营小红卡，小红书并不会完全告别本地生活交易。据了解，此次暂停只涉及小红卡， 小红书 ...

公司战略与活动概览 - 抖音生活服务启动“洗浴季”活动，特别打造“我在北方洗大澡”主题专场 [1] - 活动推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等系列举措 [1] - 用户在抖音APP内搜索“洗浴季”或“洗浴团购”可进入主会场，抢最高88元洗浴按摩优惠券，相关团购商品最低3折起 [1] 市场定位与产品策略 - 活动聚焦用户“冬季暖身”“缓解换季疲惫”等核心需求 [1] - 将洗浴、按摩、温泉服务从单纯的“休闲选择”升级定位为“冬季必备生活方式” [1] - 联合20000多个洗浴商家，针对“个人放松”“朋友聚会”“家庭休闲”等不同场景推出30000余个超值团购套餐 [1] 区域覆盖与推广 - 活动推出沈阳、哈尔滨、大连、重庆、深圳、杭州、武汉、郑州、北京多个城市洗浴地图 [1]

平台活动与营销举措 - 抖音生活服务启动“洗浴季”活动，特别打造“我在北方洗大澡”主题专场，推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等系列举措 [1] - 活动联合超过20000个洗浴商家，针对不同场景推出超过30000个超值团购套餐，线上主会场团购商品最低3折起，用户可抢最高88元优惠券 [1][2] - 活动为商家提供最高5%、总计过亿的补贴（含现金与流量扶持），以及站内搜索、会场曝光等流量扶持和IP联名机会 [5] - 平台将于12月19日联合南北商家推出“百店同播”活动，多个城市的百个商家同时开启直播，平台将给予累计千万现金和流量补贴 [6] 用户需求与消费趋势 - 随着气温降低，“暖经济”升温，平台内“洗浴中心”的搜索量同比增长36%，搜索后成交额同比增长64% [1] - “泡澡”“搓澡”“足浴”“采耳”成为平台搜索热词，上海、郑州、苏州、杭州和北京成为洗浴按摩订单TOP5城市 [1] - 活动将洗浴、按摩、温泉服务从“休闲选择”升级定位为“冬季必备生活方式”，聚焦“冬季暖身”“缓解换季疲惫”等核心需求 [2] - “泡汤+娱乐”的综合性汤泉商家订单量更高，18-23岁客群订单同比增长59%，高于其他年长用户群体 [8] - 消费者在洗浴按摩场所更需要能待上大半天的休闲娱乐空间，水果畅吃、饮料畅饮、自助餐、游戏厅、电影院、亲子乐园成为商家争相布局的方向 [8] 内容营销与达人效应 - 明星达人通过实地探店、内容种草进行推广，例如代言人大张伟探店沈阳商家，相关视频曝光超5000万次，助力商家单月交易额增长600万元 [3] - 关婷娜、毕畅等东北明星拍摄探店vlog，曝光超5700万次，达人@老四的快乐生活 联动沈阳商家拍摄的视频单条获赞超20万次，整体曝光破亿次 [3] - 活动推出多个城市洗浴地图，并鼓励用户带话题发布视频或图文分享体验，有机会赢取好礼 [4] 产品策略与商家支持 - 平台推出洗浴按摩次卡、通兑券等产品，商家可根据情况推出2次卡/3次卡/4次卡以提升消费频次 [5] - 通兑券商品根据城市消费差异进行区分，例如沈阳99元洗浴按摩通兑券、上海199元洗浴按摩+自助餐通兑券 [5] - 针对“洗浴+娱乐”的需求和放松身心、社交玩乐等场景，平台为商家提供经营策略建议，如推出主营业务+吃喝玩乐套票、工作日特价、家庭套餐等 [8] - 线上活动会场设有多个档位（如49元、99元、149元、199元）的精选团购套餐，并设有热卖商家专区、大牌专区及多人套餐专区以满足不同需求 [3] - 线下用户扫码购买团购可抢限量16000余份核销好礼，最高可获得40元优惠 [3]

活动与榜单发布 - 抖音生活服务于11月21日在成都举办烟火市集暨首届创作者大会并同步发布烟火榜 [1] - 首批榜单从全国范围内选出360家“苍蝇馆子”天花板小店 覆盖北京 上海 成都等10座城市 [1] - 榜单旨在为消费者提供美食指南 并通过数字化手段为中小餐饮商家打通发展通道 [1] 榜单评选机制与公信力 - 烟火榜以平台内容和评价数据为基础 结合用户提名推荐 并邀请248位资深民间寻味人实地品鉴 [4] - 受邀寻味人人均打卡超500家餐厅 通过实地暗访增强榜单公信力 [4] - 平台邀请创作者“特别乌啦啦”担任榜单代言人 其探店风格与榜单理念契合 [4] 内容生态建设成效 - 平台推出“烟火小店种草计划” 《烟火探探探》综艺等活动 有效激活线上烟火气内容生态 [4] - 相关活动使内容播放量提升36% 获赞超705亿次 [4] - 线上热度转化为线下消费 今年有成交的小店数量同比增长42% 超275万家小店因创作者内容收获订单 [4] 平台扶持措施 - 平台为上榜小店提供榜单展示 流量激励等线上资源 并在核心流量位置给予倾斜 配套线下指引物料 [6] - 推出六项商家扶持措施 包括下调入驻保证金 上线共管模式 打造“安心护航”保障体系等 [6] - 设立超千万元专项补贴资金 从成本 流量 风险等多维度为小店减负赋能 [6] - 针对创作者群体推出百亿流量扶持 亿级预算激励等政策 通过流量加码 项目支持 工具升级助力创作 [6] 行业背景与影响 - 餐饮行业中个体工商户占比近八成 但面临线上化率不足40%的发展困境 [4] - 烟火榜发布是平台助力实体经济的实践 通过数字化手段为中小餐饮商家赋能 [6] - 平台从内容生态搭建到商家全链路扶持 让中小商家被更多人看见 为实体经济注入民生活力 [6]

平台业务举措 - 抖音生活服务发布面向餐饮中小商家的烟火榜，通过分析平台内容数据、用户提名和248位民间寻味人实地品鉴三重机制综合严选上榜小店[1] - 首批全国360家“苍蝇馆子”天花板小店上榜，覆盖北京、上海、成都、武汉等10座城市[1] 评选机制与目标 - 榜单注重真实体验，结合平台内容数据和用户提名，并邀请寻味人进行实地暗访品鉴，以确保评选结果公正客观，反映小店真实口碑与实力[1] - 此举旨在将平台优质的烟火气内容凝聚为权威消费指南，降低消费者决策成本，并为上榜小店提供从“被看见”到“被消费”的快速成长路径[1]

平台战略与活动 - 公司于11月21日在成都举办烟火市集暨首届创作者大会，并发布抖音生活服务烟火榜，甄选全国360家小店上榜，覆盖10座城市[1] - 活动打造线下烟火市集，汇集全国近百家从平台火出圈的餐饮小店，将线上关注转化为线下消费[1] - 今年以来，公司围绕“寻味烟火气”主题，推出“烟火小店种草计划”、明星综艺《烟火探探探》等系列活动，强化平台特色[1] 烟火榜评选机制与特点 - 烟火榜基于平台内容和评价数据、用户提名以及248位资深民间寻味人实地品鉴三重机制产生[1][2] - 民间寻味人人均打卡超过500家餐厅，平均发布400篇探店评价，以确保榜单公正与品质[2] - 首批上榜的360家小店中，只此一家的单店占比95%，十年老店和本地特色菜小店分别占比61%和58%[2] 内容生态与线上转化成效 - 平台所独具的“烟火气”内容生态有效弥补小店线上化率不足的缺口[1] - 今年以来，平台上烟火小店相关内容播放量提升36%，获赞超过705亿次[1] - 平台上有成交的小店数量同比增长42%，超过275万家小店因创作者内容收获订单，创作者带动烟火小店交易额同比增长30%[2] 商家扶持措施 - 公司推出六项商家扶持措施，包括下调入驻保证金、推动0元入驻、上线共管模式、打造“安心护航”保障体系等[3] - 设立价值超千万元的专项补贴资金，用于扶持小店经营[3] - 成立商家体验中心，提供诊断报告和解决方案，帮助小店商家提升服务能力[3] 创作者生态扶持 - 平台将从流量全域加码、项目资源扶持、产品工具升级等方面，为不同成长阶段创作者提供个性化资源支持[3] - 平台旨在全方位助力创作者传递烟火气[3]

平台扶持措施核心观点 - 公司发布六项商家扶持措施，旨在降低经营成本、提升经营体验，助力以烟火小店为代表的线下经济发展 [1] - 措施目标为商家提供更低成本、更高效率、更坚实保障和更优质资源帮扶，从而优化平台经营环境，促进线上线下生意良性互促增长 [1] 具体扶持政策：成本与资金支持 - 全国范围内对多个品类下调入驻保证金，逐步实现小店0元入驻，目前0元入驻已覆盖511个类目，占总类目数量近七成 [1][3] - 平台提供价值超千万元的经营补贴，专项用于扶持小店长效经营，增加店铺和商品曝光度 [1][8] 具体扶持政策：运营与流量支持 - 上线共管模式，支持大商家和中小商家同时管理同一门店，实现资源互补，该模式已对超250个类目开放 [3] - 开通共管后，新店冷启动速度提升40%，沉睡100天的门店次月动销成功率达75%，腰尾部门店次月业绩增长24% [3] - 推出“安心服务”标准，对提供优质服务的商家给予专属标识、专属流量和多项组合权益激励 [1][7] 具体扶持政策：风险保障与体验优化 - 打造“安心护航”保障体系，提供最多22项风险防护、8项专属服务支持和6项审核快速通道的多维度保障，并实施“一商一策”定制化服务 [4] - 成立商家体验中心，为商家提供体验等级行业排序、定期体验报告及诊断解决方案，助力提升核销率和退款率等核心指标 [5] - 2025年至今，商家体验中心已累计为45.6万名商家提供服务，助力提升核销GMV达1.5亿元 [6] 行业影响与成效 - 平台已上线“烟火小店扶持计划”及“繁星计划”等区域专项活动，通过流量激励、佣金减免等举措助力商家 [8] - 抖音烟火小店新入驻数量连续三年稳定增长，2025年入驻增长66% [8] - 有动销烟火小店数量超过458万，交易额同比增长34% [8] - 超2.2万个烟火小店抖音年销售额超百万，超80万个烟火小店借助抖音直播实现生意增长 [8]