核心观点 - 2026年元宵节期间，以“情绪价值”为导向的消费趋势显著，带动了即时零售、餐饮及旅游相关品类的快速增长，为农历新年消费市场画上圆满句号 [7] 消费趋势与品类表现 - 创意汤圆消费注重“情绪价值”的直接表达，“暴富”、“有钱花”、“马上有钱”、“马到成功”等成为热门祈福关键词 [1] - “暴富”汤圆热度飙升168%，位列元宵节当天美团外卖趋势播报榜单前三 [1] - “有钱花汤圆”搜索量超10万次，相关商品销量暴涨6倍 [4] - 元宵节呈现“甜点点心化”趋势，烘焙品类强势破圈，最近三天“元宵节蛋糕”大众点评评论量增长超3倍 [4] - 近一周来，元宵相关商品搜索量较上一周增长470% [3] 即时零售与商家动态 - “闪购元宵”成为主流消费习惯，推动商家加速上线即时零售平台，近一周平台售卖元宵相关商品的商家数较上一周增长85% [3][4] - 济南、长春、南京、厦门、东莞位列元宵销量增速前五的城市 [4] 旅游与文化活动热度 - 2026年元宵节恰逢年度唯一一次月全食，核心阶段为晚上7-8点，与赏灯黄金时段重合，催生了“赏灯观月”的流行玩法 [4][5] - 地方特色灯会热度增长明显，自贡国际恐龙灯会搜索热度成功跻身全国第一 [6] - 唐山河头老街和梅州埔寨灯会景区的搜索量较去年分别增长了10倍和6倍 [7] - 全国搜索热度最高的top5灯会包括：自贡国际恐龙灯会、圆明园新春灯会、成都国际熊猫灯会、成都非遗千灯会、唐山南湖春节灯会 [6][7] 科技应用与消费行为 - 消费者借助AI规划复杂行程，以兼顾体验与效率，最近一周用户询问美团“小团”AI元宵等相关问题的次数提升了21倍 [4] - 元宵前夕，近5万人向“小团”AI提出包含购买特定汤圆、寻找赏灯观月地点等复杂需求 [4]

文章核心观点 - 抖音生活服务通过系列春节主题活动，成功驱动了餐饮、文旅、非遗等多品类消费的显著增长，呈现出消费多元升级、全域覆盖及文旅深度融合的新态势 [1] - 平台以内容为纽带，数字化为依托，构建了从线上流量到线下消费的有效转化通道，为各类商家及城市文旅产业注入了增长动能 [12] 春节消费总体表现 - 2026年2月14日至2月22日期间，抖音生活服务团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - “非遗+市集”团购销售额同比增长高达764% [1] - 三线及以下城市团购销售额同比增长66% [1] “心动团圆饭”主题活动成效 - 活动联合多方机构发起，邀请20位餐饮专家担任“年味推荐官”，相关话题累计播放量突破28亿次，登上16个全网热搜 [2] - 活动联动“央央好物”账号在7个城市落地专场直播，累计曝光超1.6亿次，支付订单量7万余个，交易额突破千万元 [5] - 创新推出团圆饭转赠、AI主题短片、AR特效等玩法，吸引超1.8万名达人探店，全国近10万家餐饮商家参与 [5][6] - 除夕当天年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245% [6] - 地方菜系年夜饭团购订单量同比增长343% [6] - 3-6人小家庭团圆套餐订单同比增长61% [6] 消费人群特征 - 都市银发族与资深中产成为高品质年夜饭消费主力 [6] - 小镇青年凭借庞大的订单量，成为新春餐饮消费的核心主力军 [6] 城市级活动与文旅消费 - “新春吃喝玩乐节”在北京联动庙会与商圈，带动站内“庙会/商圈”搜索量增长43%，北京春节团购销售额同比增长超60% [7] - “发现宝藏小城·有年味”系列活动联动全国46座特色城市，话题累计播放量超95亿次，助力超10万个商家销售额突破30亿元 [7] - 在央视春晚分会场宜宾开展“跟着春晚游宜宾”活动，当地抖音搜索量同比增长157%，团购销售额同比增长超82%，活动话题播放量超3.7亿次 [7] - 多个小城凭借非遗特色激发消费：漳州推动“非遗+旅游”融合；唐山河头老街单日客流突破16万人次；开封抖音团购销售额环比增长469%；襄阳团购销售额同比增长179% [10][11] 平台模式与未来展望 - 抖音生活服务通过内容与数字化构建线上流量至线下消费的转化通道 [12] - 平台未来将持续深耕本地消费场景，以创新模式激活实体经济，助力消费市场复苏与高质量发展 [12] 企业社会责任行动 - 平台联合本地公益品牌及商家发起爱心活动，为节日坚守岗位的一线劳动者定制并赠送“暖心餐食” [11][13]

核心观点 - 2026年春节期间，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，消费市场呈现多元升级、全域火热的态势，线下消费全线增长，三线及以下城市成为重要增长引擎，年轻消费群体与“非遗+”等新体验驱动消费新热点 [1] 整体消费增长态势 - 春节期间，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐等多类消费迎来显著增长，抖音团圆饭套餐订单量同比增长216%，“非遗+市集”团购销售额同比增长高达764%，三线及以下城市团购销售额增长66% [1] - 线下消费市场“马力全开”，坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65% [2] 餐饮消费 - 外出堂食成为聚餐聚会主流选择，假期期间3-6人小家庭团圆套餐订单量同比增长61% [4] - 除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%，地方菜团购订单量同比增长343% [4] - 各地特色美食持续走俏，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品销售额涨幅均超100% [4][5] 住宿与休闲消费 - 返乡与旅游过年需求叠加，推动酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88% [5] - 休闲与品质消费升级，足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [5] - “健身大拜年”点燃运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [5] - 棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所销售额分别增长75%、70%、50%和32% [5] 地域消费表现 - 三线及以下城市成为增长引擎，抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [7] - 部分三线及以下城市增长亮眼，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林团购销售额增幅分别达140%、119%、118%、116%和115%，浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地增幅接近或超过90% [7] - 从城市消费力看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10 [7] 年轻消费群体趋势 - Z世代成为新年味主理人，其下单的抖音团购量同比增长65% [8] - 年轻人热衷新兴体验，拼豆、宠物寄养、攀岩等团购订单量分别增长9018%、348%、118% [8] - 返乡年轻人带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48% [8] 文旅与非遗消费热点 - “非遗+”模式成为消费新热点，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117% [9] - 具体非遗项目受热捧，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪团购销售额分别同比增长338%、189%和120% [9] - 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”备受青睐，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街等地成为最受欢迎景区TOP10 [11][12] - 平台数字化互动玩法助推消费，线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58% [12]

抖音生活服务2026年春节消费数据核心观点 - 公司发布数据显示，2026年春节期间（2月14日至2月22日），在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长，新春消费市场呈现出多元升级、全域火热的新态势 [1] 具体消费类别增长情况 - 抖音团圆饭套餐订单量较去年春节同期增长216% [1] - “非遗+市集”团购销售额较去年春节同期增长高达764% [1] 区域市场表现 - 三线及以下城市团购销售额较去年春节同期增长66% [1]

春节消费数据表现 - 节前抖音年夜饭团购销售额同比增长185% [1] - 非遗相关团购订单量同比增长近140% [1] - 综合商场抖音团购销售额同比增长126% [1] - 亲子游订单量同比增长55% [1] - 酒店宾馆和客栈民宿订单量分别增长95%和81% [1] 平台营销活动与资源投入 - 在北方19个城市落地春节大事件 [1] - 邀请14位明星和48位商家老板组成新春拜年团 [1] - 开启年味直播间并落地灯会庙会活动 [1] - 覆盖50个商圈年味大事件并发放新春券包 [1] - 累计覆盖超1.1万个“春节不打烊”商家和9.8万个团购商品 [2] 重点城市特色活动案例 - 在北京联合“央央好物”进行“京味年货”直播，累计曝光超580万次，交易额突破350万元 [2] - 在南京联合秦淮灯会发起“灯火里的江苏年味”创意直播间 [3] - 在济南联动天下第一泉迎春花灯会及万盏河灯节，打造逛吃地图 [3] - 在唐山联动河头老街非遗百戏千灯节，打造沉浸式非遗年味 [3] - 在哈尔滨落地“春晚同款”百年中华巴洛克风情街巡游，联动政府新地标揭幕 [4] - 在沈阳联动贺岁电影《飞驰人生》IP，推出“观影+逛吃”新春盛宴 [4] 活动成效与行业影响 - 平台通过多元活动探索消费新场景，旨在激发线下消费热情 [5] - “鲁味经典·济南美食寻宗溯源季”活动助力济南鲁菜品类增收超5250万元 [5] - 该活动带动济南超8.8亿元餐饮消费 [5]

核心观点 - 抖音生活服务发布2025年度数据报告，全面展示其在提升消费者体验、扶持商家发展、加强内容与合规治理以及促进线下经济等方面取得的显著成果，旨在构建一个更安心、可信、健康的本地生活服务平台生态 [1] 消费者体验与服务保障 - 平台强化主动服务，2025年累计提供7.1亿次“极速退”保障，并支出2.7亿元消费者权益保护专项资金用于先行垫资 [2] - 全年为数亿消费者提供履约动态提醒，覆盖商家营业异常、极端天气、订单临期等多种场景 [2][4] - 针对跟团游等长履约商品，平台累计进行5400万次全程护航，提供出行贴士、一键理赔等服务 [2][5][23] - 平台升级“安心”系列服务，截至年底已上线11个服务和13项特色权益，累计服务1.8亿消费者，覆盖订单超6.5亿单 [2][5][24][25] 商家扶持与生态建设 - 平台通过减免6.1亿元入驻保证金降低商家经营成本，创新的共管模式使相关门店业绩增幅翻倍 [7][26][27] - 打造“安心护航”体系，累计为290万商家降低经营风险，并通过价格纠正系统拦截260万次错误配置 [7][26][27] - 上线商家体验中心及配套工具，全年帮助45万商家提升服务质量，并增加131万个核销订单 [7][27] - 联合制定“安心服务”标准并对达标商家进行扶持，截至年底已有超21万优质商家签约，同时平台优化准入规则，开放52个新类目 [7][27] 内容治理与生态净化 - 平台新增102条内容标准，并持续打击违规内容，累计处置5.9万条低质短视频、4.8万个低质直播间和6.9万个虚假宣传达人 [11][12][27] - 夸大模糊宣传违规率同比下降39.6%，同时平台清理48万条虚假评价，处置4万个强制索要好評的违规门店 [11][12][27][28] - 严守合规底线，查处15.2万个冒领门店和37.9万个虚假门店，治理58万个低质连锁门店，并处置6000个欺诈门店 [14][28] - 封禁5077个售假直播间和5193个售假门店，并针对民生安全，处置1.4万个违规“低价游”直播间，封禁2.3万个违规医美达人，打击6.1万个违规跑路商家 [14][28][29] 政企合作与线下经济激活 - 平台加强政企合作，联合多地监管部门线下巡店保障食品安全，协助警方打掉14个黑产团伙、侦破11起欺诈案件，配合文旅部门处置1376个强制购物商家 [18][29] - 结合区域特色，推动全国10多个夜市和菜市场、超1400个摊贩合规入驻，并开放港澳地区酒旅、餐饮等多个行业经营，助力线下经济与大湾区发展 [18][29]

核心观点 - 抖音生活服务发布的2026春节消费前瞻数据显示，春节前消费市场呈现多点开花趋势，非遗年俗、家庭团圆、旅游过年、商场购物及家居焕新等多类消费均显著增长，平台通过一系列线上线下联动活动与玩法，积极推动并把握春节消费机遇 [1][2][3][4][5][7] 团圆经济与餐饮消费 - 春节前抖音年夜饭团购销售额同比增长185% [1][2] - 平台联合多方发起“心动团圆饭”活动，推出超18万个专属团购套餐，并在多个城市落地7场专场直播，累计销售额超千万元，其中北京单场销售额突破350万元 [2] 非遗年俗与文旅消费 - 春节前非遗相关团购订单量同比增长近140% [3] - 沉浸式非遗体验项目团购销售额爆发式增长：鱼灯巡游增长890%、簪花围增长436%、打铁花增长102% [3] - 传统民俗活动团购销售额增长显著：游园会同比增长143%、灯会同比增长44% [3] - 平台联合上海豫园推出新春主题活动，线下参与可赢取超5万份到店消费好礼 [3] - 平台联合字节跳动公益开展“非遗好去处”等活动，与多个城市合作推广非遗内容，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴 [3] 旅游过年与住宿消费 - 春节前亲子游订单量同比增长55% [4] - 春节前酒店宾馆订单量同比增长95%，客栈民宿订单量同比增长81% [1][4] - 平台响应央视春晚分会场落地，在哈尔滨、宜宾、义乌、合肥等地推出“跟着春晚游”系列主题活动，以内容与场景融合模式促进线下消费 [4] 商场零售与“双节”消费 - 春节前综合商场抖音团购销售额同比增长126% [5] - 服饰鞋帽团购销售额同比增长124%，商超购物券销售额增长103% [5] - 珠宝首饰节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类日均订单量居于销售前列 [5] 冰雪经济与早鸟消费 - 春节前冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍 [1][4] - 春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185% [4] 家居焕新与便民服务 - 春节前家用电器团购销售额同比增长158%，家具家居团购销售额增长77% [5] - 家纺品类团购销售额同比增长16倍 [1][5] - 宠物洗护团购订单量同比增长76%，洗车服务团购订单量同比增长48% [5] 平台活动与数字化玩法 - “抖音新春吃喝玩乐节”于2月10日至2月23日举行，通过打造过年场景短剧、春节爆款热点、特色活动及红包雨等玩法，线上线下联动助力消费 [1] - 平台推出“召唤新年守护神”特色卡面活动（2月11日至3月4日），用户购买可赠送商品可召唤专属卡面赠送给好友 [7] - 平台推出“新春来抓马”主题活动（1月26日至3月3日），用户通过完成任务集齐不同数量的虚拟马，可解锁5元至2026元不等的团购优惠券包 [7] 服务与运营保障 - 平台启动“春节不打烊”保障专项，提供7×24小时全天候响应，实时公示商家营业状态，并强化虚假宣传治理与赔付 [8] - 围绕餐饮、景区、酒店等热门消费场景，平台加强食品安全监督、景区预约优化、库存管理和线下巡检，推出多项安心服务保障 [8]

行业概览与核心观点 - 冰雪消费行业呈现爆发式增长 抖音平台过去一年冰雪相关内容超1269万个 同比增长超128% 冰雪相关团购订单量同比增长98% 冰雪团购兴趣用户达1566万 同比增长79% [1] - 冰雪消费呈现“南客北上”与“室内滑雪兴起”两大趋势 亲子家庭和2000年后出生的“新生时代”成为消费主力军 [1] 热门内容与消费项目 - 滑雪、温泉、冬泳、冰钓和冰雕是五大热门冰雪相关项目 呲雪墙、冰坑挑战、国风滑雪、雪地种土豆等成为网友解锁的新奇玩法 [3] - 哈尔滨、北京、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州入围十大热门冰雪消费城市 [3] - 哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、阿坝毕棚沟、厦门雪亦世界.冰雪乐园、山西云丘山景区等入围十大热门冰雪景点 [3] 区域消费特征与增长 - 室内滑雪在南方城市兴起 上海、武汉、湖州成为南方室内滑雪消费热度TOP3城市 其室内滑雪相关团购订单量分别同比增长77%、1852%、116% [4] - 由东三省、京津冀、内蒙古和新疆形成的北方“微笑曲线”冰雪产业带团购订单量同比增长108% “南客北上”潮流持续激发北方冰雪经济活力 [4] - 以陕西、湖北、河南和四川为主的中西部“冰雪+”特色区热度较高 例如四川冰雪相关团购订单量同比增长192% 云南玉龙雪山相关团购订单量同比增长超240% [4] 消费人群结构与趋势 - 亲子家庭是冰雪消费主力军 其冰雪相关团购订单量占比超55% “新生时代”次之 相关团购订单量占比超17% [7] - “新生时代”消费群体下单增速最快 同比增长超65% 活力银发、享乐单身、乐活情侣、亲子家庭等群体的冰雪消费同比均有超30%的增速 [7] - 冰雪消费热情高涨 进一步带动火锅、烧烤、洗浴按摩等“暖经济”消费 推动线下消费热潮持续升温 [7] 平台活动与商业支持 - 抖音生活服务于2025年11月发起“冰雪季”活动 联合游玩、住宿、旅行社等19个品类商家 累计提供超5万种冰雪商品 [7] - 平台通过百万爆品、线上线下促销、区域特色IP打造激发消费热情 并为用户发放专属消费补贴 [7] - 平台持续通过内容种草、达人探店、特色IP联名等方式 助力线下冰雪消费 [7]

核心观点 - 抖音生活服务通过打造城市IP、提供产品工具和构建内容生态，有效促进了区域消费增长与商家经营提效，特别是在南部大区取得了显著的交易拉动和商家赋能成果 [1][4][5][6][8][9] 区域业务表现与增长 - 过去一年，平台在南部大区重点区域累计拉动线下交易近千亿元 [1] - 在南部大区实施36个消费券项目，带动线下消费4.3亿元 [1] - 平台在餐饮、酒旅等行业的交易额同比增长59% [1] - 昆明“旅居”业态带动当地客栈民宿冬季订单增速近3倍 [4] - 深圳豪华型酒店贡献近5成住宿订单 [4] - 成都“火锅”话题播放量超过14亿次 [4] - “烟火成都”城市IP联动超2.8万商家，带动线上交易额超133亿元 [4] - “入秋首冲川西”活动曝光量超过2.2亿，带动川西商家线上支付交易额达2.5亿元，酒店商家支付金额同比增长356% [8] - 联合甘孜文旅推出的14个高A级景区终身畅游卡，首发日交易额突破1400万元 [8] 商家赋能与经营工具 - “超值券”产品已覆盖80%的商家 [5] - 南部大区餐饮行业中，投放广告的商家其生意增幅较未投放商家平均高出119% [5] - “智能店长”AI工具已服务超过35万商家，有效带动商家整体动销率提升 [5] - 2025年，平台帮助超过275万家中小商家通过短视频、达人探店等内容形式实现营收增长 [6] - 2025年，平台商家自播交易额同比增长93% [8] - 2025年，由老板IP带动的交易额超过25亿元 [8] 平台战略与未来方向 - 平台未来将继续加强与各级政府的合作，把城市IP推广至全川更多特色城市 [4] - 平台将持续深化与各级政府的协作，依托本地独特的文旅与品类资源，开展系列目的地营销活动 [8] - 2026年，平台将持续优化产品与内容营销体系，推动“经营做深、营销做简” [9] - 平台将通过更智能的数据产品、经营工具与投放解决方案，提升生意经营的确定性 [9] - 在内容生态层面，将持续升级，引入更丰富的明星与达人资源，强化榜单营销、节点营销等用户心智建设 [9]

生活经济概念与定义 - 北京大学国家发展研究院首次提出“生活经济”概念 指出其正从零散消费现象升级为系统性经济形态 有望成为破解提振内需的重要抓手[1] - 生活经济定义为个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发 形成供需良性互动和增长的经济形态[3] - 其核心价值维度包括回归人作为“生活者”的本质属性 回应从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的消费转型 以及强调数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用[3] 生活经济的宏观背景与政策意义 - 当前经济发展进入“双循环与高质量发展”阶段 居民需求从“有没有”转向“好不好”并呈现多元化、差异化、个性化特征[3] - 生活经济顺应扩大内需战略基点 以新需求引领新供给、以新供给创造新需求 为增强国内大循环内生动力提供有效支撑[4] - 2024年及2025年中央经济工作会议将提振消费、扩大内需列为首要任务并强调内需的“主导”作用 为生活经济发展提供了明确政策支撑[9] 生活经济的运行机制与价值 - 生活经济关注“个体需求”带动供需良性循环 旨在解决传统供给体系无法有效识别并满足真实个体需求 导致竞争回到“最低价”单维度的问题[3][5] - 其构建了“需求与供给双循环”体系 重塑供给侧创新生态 让“有效的供给”找到“有需求的消费者”[3] - 在促进长尾供需精准匹配方面发挥独特价值 为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间[6] - 实现了供需关系的逆转 消费者从被动接受者转变为“产品经理” “产销共创”模式大幅提升了创新精准度 降低了市场试错成本[8] 小红书作为生活经济的核心载体 - 小红书凭借对生活场景的深度链接 已成为生活经济发展的核心载体与典型案例[1] - 以UGC为核心的生活方式社区在汇聚和激发个性化、多元化需求方面具有天然优势 构建了生活经济的完整生态[9] - 小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论 每月有2亿用户在小红书寻求购买建议 这些构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”[6] - 其去中心化算法打破了传统中心化流量分配机制 让长尾供给获得精准曝光 例如“六也”静音皮鞋直播初期十余天销售额近50万元 定制键盘帽品牌OAi单人运营3个月销量超2000单[8] - 平台推动了“用户创作-流量消费-供给升级”的良性循环 并推动线上流量回流至线下场景[8] 生活经济的实践案例 - 海尔三筒洗衣机的诞生源于用户在社交媒体的集中“许愿” 后根据用户反馈升级推出一体四筒机型[8] - 栗上Lissome洗碗机团队通过小红书征集300余条用户建议 历经103次迭代 最终拿下小红书双11台式洗碗机热卖榜第一[8] 生活经济的发展建议与前景 - 报告提出四大政策建议 包括鼓励发展生活经济并加强生活大数据的捕捉利用 强化线上线下协同创新 深化“产销共创”机制 以及前瞻性布局人工智能赋能与治理[9] - 生活经济的核心突破在于打破了“生产决定消费”的传统逻辑 确立了“生活需求引领供给创新”的新范式 让经济增长植根于人民对美好生活的向往[10]