消费趋势与市场表现 - 消费者心态转变，从为产品功效或品牌买单转向寻求产品背后的文化认同与情感共鸣 [3] - 北京市前三季度市场总消费额同比增长0.5%，社会消费品零售总额达9803.1亿元 [4] - 限额以上批发零售业中，金银珠宝类、化妆品类及体育娱乐用品类零售额分别增长33.5%、8.1%和1.1% [4] - 2023年中国化妆品市场交易总额为10445.45亿元，2024年达10738.22亿元，同比增长2.8% [10] 公司战略与本土化实践 - 公司在中国市场的深耕从供应链、人才本土化迈向文化叙事与品牌理念的本土化 [3] - 公司提出"美之道"理念，将跨越语言文化的"美"与东方哲思的"道"相融合 [5] - 公司通过与中国国家博物馆等文化机构合作，将文化肌理融入品牌叙事 [5][6] - 公司在中国销售的产品有64%实现本土生产 [20] 研发创新与产业贡献 - 公司研发与创新中心成立20年，开展约35项针对中国消费者的大型基础研究项目，每年研究测试超10万名消费者 [20] - 中国研发中心成为亚太规模最大、技术最全的科研基地，拥有约400名科研人员 [20] - 公司在中国拥有超15000名员工，直接或间接提供就业岗位达334200个，就业带动效应为1:20 [20] - 公司通过美妆科技共创计划连接全球初创企业，促进跨行业协作 [22] 重要活动与产品发布 - 公司连续八年亮相中国国际进口博览会，将进博会作为深度投入和学习反馈的平台 [11] - 在第八届进博会上首发《美之道——解码美的本质》一书，系统总结公司在华28年本土智慧 [13][16] - "美之道"文化合作项目在北京启动，持续至2026年1月25日，通过导览路线和小程序互动探索美的表达 [8]

项目概述 - 欧莱雅中国与松美术馆在北京联合启动"美之道・读者与作者"沉浸式青年美育项目 [1] - 项目作为"美之道"系列实践的关键一环，此前公司已与中国国家博物馆合作"美之道・循径至美"文化项目 [7] 展览内容与规模 - 展览集中呈现近400件横跨1975至2025年的艺术作品，涵盖多种艺术形式 [1] - 以"读者"与"作者"的视角探讨时代、艺术史与个人关系 [1] - 与中国国家博物馆的合作项目甄选了32件馆藏珍品 [7] 活动形式与公众参与 - 展览向所有学生免费开放，并开展艺术沙龙、主题导览、百人共创绘画等环节 [1] - 活动包含由资深艺评人主持的跨界对谈，嘉宾来自艺术、策展、企业及文学领域 [4][6] - 与中国国家博物馆的项目通过线下导览与线上小程序交互，构建虚实结合的参观路径 [7] 合作方观点与战略契合 - 公司北亚及中国公共事务总裁表示，合作旨在结合美术馆的场域深度、艺术家的内容高度和公司的传播广度，实现艺术与大众美育的双向赋能 [1] - 松美术馆执行馆长认为，其专注于中国当代艺术传播和美育的使命与公司对"美之道"的系统思考及连接大众的实践高度契合 [7]

核心观点 - 欧莱雅中国携手松美术馆启动"美之道・读者与作者"沉浸式青年美育项目 通过支持免费学生观展、艺术沙龙及共创绘画等活动 推动公众参与美育实践 强化品牌美育传播战略 [1][4] - 项目依托艺术家张晓刚大型回顾展（400件作品覆盖1975-2025年） 以"读者与作者"视角探讨艺术与时代关系 结合欧莱雅"美之道"理念实现艺术内容与大众美育双向赋能 [4][5] 合作方角色 - 松美术馆专注中国当代艺术传播 与欧莱雅在美育实践高度契合 通过三方合作（艺术家+美术馆+品牌）发挥各自场域深度、内容高度与传播广度优势 [4] - 欧莱雅作为"青年美育伙伴"支持展览向所有学生免费开放 并设计沉浸式活动环节（艺术沙龙/主题导览/百人共创绘画）鼓励年轻人成为美共创者 [4] 品牌战略延伸 - "美之道"是欧莱雅全球"Essentiality of Beauty"理念在中国本土化诠释 融合东方哲思与跨文化美学 此前已与中国国家博物馆合作"循径至美"项目（32件馆藏珍品+线上线下载体） [5] - 公司通过多元形式（文物重构说明、小程序交互、虚实结合路径）打破物理展览界限 系统性构建美学传播体系 目标实现"美之道 人人都知道" [4][5]

公司市场活动与品牌建设 - 欧莱雅中国携手松美术馆于2025年9月14日正式启动“美之道 读者与作者”沉浸式青年美育项目 [1] - 该项目以艺术家张晓刚的大型回顾性个展“读者与作者”为契机，该展览于9月13日开幕，是艺术家迄今最大规模的个展，集中呈现近400件横跨1975至2025年的艺术作品 [1] - 作为“青年美育伙伴”，公司支持展览向所有学生免费开放，并策划了包含艺术沙龙、主题导览、百人共创绘画等环节的12小时不间断美育活动 [1][7] 项目具体内容与执行 - 活动以松间瑜伽练习拉开帷幕，后续包含由多位跨界嘉宾主导的“读者与作者”主题跨界导览，引导观众探索美学与日常生活、历史文化、社会经济及国际交流的关联 [3] - 下午的百人共创绘画环节，让百余位青年观众从“读者”转变为“作者”，在集体创作中实践“人人都是美的作者”的理念 [5] - 核心环节“美之道沙龙”由资深艺评人主持，邀请艺术家张晓刚、策展人崔灿灿、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍及读书博主都靓进行跨界对谈，围绕“美的启迪”、“美的升华”、“美的共生”展开讨论 [7] - 活动以知名钢琴家罗维的晚间演奏会收尾，为美育之旅画上句点 [7] 公司长期战略与文化项目 - 此次沉浸式美育体验是欧莱雅中国“美之道”系列实践的关键一环 [8] - 此前，欧莱雅集团已携手中国国家博物馆呈现“美之道 循径至美”文化合作项目，该项目甄选32件国博馆藏珍品，通过线下导览与线上小程序交互的创新模式，构建虚实结合的参观路径 [8]