行业趋势 - 美妆品牌正加速布局OTC渠道，形成行业新趋势[5][7] - 全国药店数量已超66万家，预计2024年接近70万家，远超传统化妆品CS店规模[6] - 2023年零售药店功效性护肤品销售额达22.7亿元，同比增长56%，薇诺娜以9.68亿元占比超40%市场份额[8] 核心品牌表现 - 薇诺娜OTC渠道销售额从2016年50万元增长至2024年超10亿元，8年增长200倍[8] - 巨子生物旗下品牌进入650个连锁药房品牌、13万家门店[10] - 绽妍2023年OTC渠道销售额增长65%，2024年一季度增长76%[12] - 贝泰妮2024年上半年OTC渠道营收3.55亿元，占主营业务12.71%，同比增长20.01%[8] 渠道优势 - OTC渠道具备4亿会员基础，参照日本20%渗透率，中国药店美妆品类有千亿级增长空间[19] - 药店场景提供专业皮肤问题解决方案，区别于百货的随机消费属性[20][21] - 政策支持推动药店多元化经营，北京2024年明确允许药店经营化妆品[16] 品牌布局策略 - 福瑞达计划覆盖10个千万级OTC连锁，推出100个"妆药食"SKU[32] - 薇诺娜通过皮肤管理师项目培训1600+店员，开展20+场专业培训[29] - 绽妍建立妍学院等IP培训体系，赋能医药销售人员专业知识[29] 渠道挑战 - OTC渠道需品牌承担40%门店分成，连锁体系运营成本高[29] - 药店选品同质化严重，缺乏私域运营能力和场景化体验[31] - 品牌需具备医研共创背景、独家专利等硬性门槛[25][26] 消费者驱动因素 - 消费者皮肤健康认知专业化，年龄带从30-40岁向年轻化扩展[20] - 敏感肌护理、医美术后等特殊场景需求推动OTC渠道选择[21] - 药店渠道反哺品牌专业形象，强化消费者信任度[22]