行业背景与趋势 - 中国美妆行业正步入一个极为关键的转折点，流量红利退去与获客成本激增，使得依赖精准投流和爆款公式的单一增长模式弊端显现[1][10] - 行业普遍面临“增长焦虑”，美妆品牌开始集体回归本质思考，核心议题是如何构建难以复制的品牌护城河，以及如何将短期爆发的单品转化为长期的品牌资产[1][10] - 国内美妆品牌在崛起过程中，已演化出一套极具行业特色的打法，包括成分党的深度心智教育、基于中国文化母体的审美叙事、跨平台信任链条的建立，其维度之杂、链路之深已非传统快消逻辑所能涵盖[1][10] 金瞳奖新设美妆营销组 - 为应对行业痛点，金瞳奖携手美妆行业媒体KEV美妆圈，在公共关系单元下正式增设【美妆营销组】，旨在更科学、客观地衡量具有启发意义的案例[1][10] - 新设立的【美妆营销组】旨在表彰那些在构建品牌长期价值、提升市场竞争力方面取得卓越成效的品牌[1][11] - 该奖项的设立基于美妆品牌自有语境，通过三个更具针对性的子类别，划定了美妆营销的三大核心阵地[1][11] 奖项类别一：最佳品牌建设类 - 该奖项表彰具备构建品牌长期价值综合能力的美妆品牌，其通过具有战略性的社会文化实践（如非遗保护、文化传播、公益行动及ESG）深入塑造品牌形象，与消费者建立情感联结与信任关系[1][11] - 评审维度及权重为：内容创意性与执行（40%）、品牌价值主张独特性与战略前瞻性（30%）、品牌资产与商业实效（30%）[2][12][13] - 内容创意性与执行维度重点评估品牌建设实践的创意概念原创性与感染力，以及通过叙事技巧、审美水准与执行精度将品牌信息触达人心的能力[2][13] - 品牌价值主张维度评估品牌是否构建了清晰、差异化且能引发共鸣的核心价值体系，并以此指导所有营销活动[2][13] - 品牌资产与商业实效维度聚焦营销活动带来的结构性成果，包括品牌美誉度、用户忠诚度、活跃度、市场份额及新人群拓展等[2][13] 奖项类别二：最佳联名 - 该奖项旨在表彰通过精准跨界合作，实现品牌价值共振与市场爆发的美妆联名案例，要求案例超越简单的logo叠加，在概念创新、用户体验及文化共鸣上树立新标杆，达成“1+1>2”的价值共建[4][13] - 评审维度及权重为：创意叙事与整合执行（40%）、联名契合度与创新性（30%）、联名市场实效与品牌资产提升（30%）[4][14] - 创意叙事与整合执行维度评估叙事的完整性与共鸣感、产品与体验设计的诚意、全渠道整合传播的力度[4][14] - 联名契合度与创新性维度需论述品牌基因的匹配度、目标人群的重叠与扩展、合作概念的原创性[4][14] - 联名市场实效与品牌资产提升维度重点聚焦联名对短期商业目标的达成效果、双方品牌用户心智的渗透与拓展、以及对行业与文化的长远贡献[4][14] 奖项类别三：超级单品 - 该奖项表彰凭借卓越产品力与现象级营销策略，在激烈市场竞争中杀出重围的标志性美妆产品，其不仅实现爆发式销售增长，更能成功占据消费者心智并反哺品牌长期资产建设[5][14] - 评审维度及权重为：市场表现与商业实效（30%）、产品创新力（30%）、营销传播与心智构建（25%）、长期价值与品牌贡献（15%）[6][7][16][18] - 市场表现与商业实效维度关注产品的市场反馈、销售额、增速以及在不同渠道的渗透力[6][16] - 产品创新力维度评估产品在成分科技、配方理念、使用体验或设计美学上是否实现突破性创新，并获得可验证的用户口碑提升[6][16] - 营销传播与心智构建维度需论述营销活动的创意性、整合度以及在声量、用户互动和口碑建设上取得的实效[6][16] - 长期价值与品牌贡献维度着眼于产品的生命周期管理、对品牌资产的反哺作用，以及对行业发展趋势的引领意义[6][16] 奖项评价原则与导向 - 金瞳奖在设立评价标准时遵从三个原则：遵从评价体系的去泡沫化、注重品牌内功的价值确认、实效导向的客观衡量[8][16] - 评价体系既关注产品的创新力与市场表现，也注重战略前瞻性与可持续性[8][16] - 奖项鼓励非自嗨式创意，而是推动能够真实触达人心、推动市场份额、实现人群破圈的综合营销实践[8][16] 报名信息 - 2026金瞳奖案例征集报名时间为即日起至2026年3月20日[9][17] - 报送费用为3800元/件次[9][17] - 报送团队需在官方网站下载《2026金瞳奖报送手册》，具体报名规则、材料要求及技术说明以手册为准[9][17] - 官方报名入口为https://ccma.adquan.com[9][17]

美妆个护市场Q1营销概况 - 2025年Q1美妆个护市场因春日消费旺季与三八购物节叠加提前进入白热化阶段，防晒、护肤、洗护等品类成为消费重点[1] - 美妆护肤品类以超20%占比稳居Q1全行业代言人市场第一，远超食品饮料、3C数码等赛道[1] - 明星代言仍是美妆品牌营销主要方式，花西子、雅诗兰黛、娇兰等品牌纷纷官宣新代言人[1] - Q1美妆个护品牌直播间平均观看量同比增长45%，明星空降场次转化率达普通场次3倍[4] 代言人市场表现 - 孟子义以10个代言领跑Q1，覆盖娇兰、膜法世家等品牌[3] - 体育明星代言量同比增长68%，远超娱乐明星32%增速，王楚钦、孙颖莎成为品牌争抢对象[4] - 孙颖莎代言半亩花田洗护发系列上架1小时GMV突破3000万元[7] - 王楚钦成为优时颜首位全品牌代言人，也是其奥运后首个个人品牌代言[4] 防晒品类营销策略 - 防晒品类销售旺季从夏季延伸至全年，品牌推出差异化新品矩阵[11] - 天猫TOP10防晒单品中有7个官宣新代言人[13] - 品牌在代言人选择上呈现显著分化：国民度导向(珀莱雅×刘亦菲)、流量爆发(蜜丝婷×成毅)、高端形象(花西子×宋佳)[15][18] - 成毅代言后蜜丝婷户外防晒系列GMV突破5亿，代言人礼盒3分钟售罄10万份[15] 体育明星代言趋势 - 体育明星商业价值井喷式增长，孙颖莎年度商业预期超3亿[26] - 运动员代言形成"信任经济"模式，粉丝有组织进行"托举式消费"[40][42] - 政策调整使运动员个人代言收入100%归属本人，促进商业价值释放[44] - 拉芳家化签约中国跳水队后抖音销量同比增速达1034%，股价两次涨停[33] 短剧演员商业价值 - 短剧男演员商业潜力爆发，柯淳粉丝30天内暴涨至320万[33] - 短剧演员合作成本仅为明星1/5，适合中小品牌精准营销[44][45] - 马小宇担任唐魅可代言人后同款产品淘宝热销第一，订单量突破30万[35] - 张康乐凭借"男男CP"营销实现流量突围，获多个品牌代言[37] 渠道差异化表现 - 淘天平台头部效应显著，薇诺娜与珀莱雅合计市占率7.72%[21] - 抖音平台高性价比品牌占优，美康粉黛防晒GMV超4亿元[21] - 蜜丝婷通过微短剧营销实现7亿曝光，核心单品加购人数居类目TOP1[18] - 孟子义通过"机场街拍"等自然种草方式创造8亿阅读话题[20]