核心事件 - 8月6日流传的编号"黔茅保销通〔2025〕59号"内部文件显示 茅台保健酒公司决定即日起停止生产"台源酒（2023年上市款）" 理由为优化产品结构与提升市场竞争力[1] - 公司工作人员回应称未收到相关通知 并指出i茅台客户端仍可购买该产品 与文件内容存在矛盾[3] 产品定位与市场表现 - 台源酒是茅台保健酒公司布局百元价格带的主力酱香产品 凭借茅台品牌背书曾在线上渠道创造"秒罄"场面 全年销售额突破10亿元[8] - 产品存在严重价格倒挂：官方渠道标价156元/瓶 而部分电商平台售价跌至57元（约官方价三折） 开箱挂码产品售价仅30多元/瓶[5] - 线上热度未传导至线下 终端铺货率低且渠道利润空间狭窄 陷入"线上火热线下冷清"的割裂状态[8] 行业竞争与战略分析 - 百元价格带是大众酱酒核心战场 面临名酒企成熟产品与茅台镇中小酒企低价冲击 竞争环境残酷且产品未建立有效差异化壁垒[7] - 行业研究者指出产品存在放货节奏过快、经销商招募不精细问题 叠加行业调整期压力 导致渠道库存积压与经销商信心受挫[7] - 若停产决定属实 可能基于渠道健康与品牌长期价值的战略考量 而非单纯短期业绩压力[8] 未来布局与行业趋势 - 业内认为茅台集团不会放弃百元价格带战略要地 未来可能推出全新产品或品牌以更精准策略抢占大众酱香市场[8] - 事件反映酱香酒市场竞争进入"深水区" 消费分级与市场内卷要求产品必须在定位、渠道与品牌运营上全方位精耕细作[8]