公司股权与控制权动态 - 公司控股股东贝尔纳·阿尔诺在2025年1月28日购入价值约1亿欧元的LVMH股票，并在截至2月4日期间累计购入约75.7万股，价值约4.07亿欧元 [1] - 阿尔诺明确表示其家族集团持有LVMH约50%的股份，并计划在新年增持股份以突破50%的持股门槛，目标是拥有超过50%的股本 [1] - 截至2024年底，阿尔诺家族持有LVMH集团49%的股份和64.8%的投票权，此次增持旨在将持股比例提高至多数股权水平 [1][2] - 阿尔诺主要通过其家族的私人控股公司Financiere Agache和上市公司Christian Dior SE购买LVMH股份 [2] 公司近期经营与市场表现 - LVMH公布了令投资者失望的2025年业绩，并给出了悲观的展望，导致股价下跌 [1] - 因公司股价下跌，阿尔诺个人财富单日损失高达150亿美元，创下历史记录 [1] - 公司市值和阿尔诺个人财富双双下滑，其净资产为1810亿美元，低于2024年3月创下的2310亿美元的纪录 [2] - 奢侈品行业面临强劲逆风，疫情后市场需求激增，但随着经济不确定性加剧，需求逐渐减弱 [2] 公司长期发展战略与投资 - 阿尔诺自1989年执掌LVMH以来，主要通过收购将公司发展成为欧洲第二大企业集团，市值约2680亿欧元 [1] - 阿尔诺扩大了其在品牌层面的持股策略，上个月LVMH斥资10亿欧元，将其在高档羊绒品牌Loro Piana的持股比例从85%提高至94% [1] - 此次增持浪潮紧随去年长达八个月的持续买入之后，当时阿尔诺也曾逢低买入 [1]

活动概况与目的 - 2月8日，“广货行天下・珠品卖全球”一桥三地珠海智造（港珠澳大桥专场）活动在港珠澳大桥珠海公路口岸举办 [1] - 活动旨在搭建“广货”直连全球的便捷桥梁，现场设置了15个直播间，格力电器、奔图电子、元朗食品等一众“珠海智造”企业亮相 [1] - 活动引入多名外国主播在海外社交媒体直播，推介3C数码、美妆、珠宝等产品，向全球消费者展现中国制造的品质和魅力 [1] 企业参与与产品展示 - 格力电器董事长董明珠现身直播间，向全球推介搭载最新双驱冷暖分送技术的智能空调 [1] - 智造优品展销区展出了宠物净化器、Hi-Fi音响等新潮广货，吸引大量港澳乡亲驻足 [1] - 拥有百年历史的香港品牌陈满记，其“香港监造+珠海生产”模式成为活动焦点，该公司于1996年与珠海本地公司合资在斗门区建起现代化厂房 [2] 港珠澳大桥的通道效应与贸易成果 - 自2018年10月大桥开通至2025年底，经大桥口岸进出口总值累计已突破1.3万亿元，形成“大桥通关—港澳转链—全球速达”的跨境贸易黄金通道 [2] - “澳车北上”“港车北上”政策落地后，港澳同胞赴珠海采购更加便捷，珠海商品品类丰富，涵盖农产品、家具、电器等 [1] - 港珠澳大桥大大缩短了港澳与内地的物流时间，便利了企业合作交流，对产品出口和内地销售均有很大助力 [2] 珠海产业基础与发展规划 - 珠海拥有格力电器、纳思达等一批享誉全球的智能制造领军企业，累计培育国家级制造业单项冠军企业16家、专精特新“小巨人”企业136家 [1] - 珠海正依托制造业基础、大桥通道优势及大湾区政策红利，加快建设粤港澳物流园、华发横琴跨境电商产业园等平台载体，以将物理联通优势转化为经贸畅通动能 [2] - 陈满记公司表示将联动珠海本地优质食材供应商，助力广货卖向全球 [2]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“看好”，且评级维持不变 [4] 报告核心观点 - 新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人的新兴消费观念，正确解读此类消费叙事是抓住新消费公司成长的关键 [5][18] - 服务消费政策组合拳持续加码，叠加节假日放假配合，预计将带动出行链蓬勃发展，建议重视服务消费板块机会 [5] - 天猫美妆头部阵营或已进入稳定期，新品牌通过流量打法驱动销售的窗口期或逐步收窄 [5] 本周行业行情跟踪 - 2026年2月2日至2月6日，申万美容护理指数周涨跌幅为+3.69% [8] - 同期，申万商贸零售指数周涨跌幅为-0.34% [8] - 同期，申万社会服务指数周涨跌幅为+0.02% [8] 重点公司动态与行业数据 - 黄山旅游拟投资约5.3亿元建设黄山滨江东路12号酒店项目，项目建设周期预计24个月，静态投资回收期为16.14年 [5] - 2025年，黄山风景区主景区接待游客516.8万人次，同比增长4.99%，首次突破500万大关 [5] - 2026年元旦假期，黄山景区接待游客人数超7.5万 [5] - 2025年1月，天猫渠道美妆类目销售额同比增长24% [5] - 分品类看，美容护肤/美体/精油类目销售额同比增长27.5%，彩妆/香水/美妆工具类目同比增长15.6%，洗发护发/假发类目同比增长24.3% [5] - 欧莱雅与珀莱雅连续三个月稳居天猫美妆销售额榜单前二 [5] - 2025年12月，中国限额以上化妆品类零售额同比增长8.8% [7][11] - 2025年12月，中国限额以上金银珠宝类零售额同比增长5.9% [7] - 2025年12月，中国限额以上纺服类零售额同比增长0.6% [7][11] - 2025年12月，中国限额以上饮料类零售额同比增长1.7% [7] - 2025年，黄金首饰消费量累计值同比下滑 [7][16] - 截至2026年2月5日，COMEX金价为4798美元/盎司 [7][16] 具体投资分析意见 - 美护方面，建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份等 [5][18] - 黄金珠宝方面，建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基等 [5][18] - 潮玩方面，建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富成功经验的公司，如泡泡玛特 [5][18] - 现制茶饮方面，建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗 [5][18]

公司业务布局 - 公司近几年在美妆领域之外 也在保健品、宠物等领域有所布局 [1] - 公司除了天猫平台之外 也在以抖音为代表的新兴平台上为众多品牌方提供代运营服务 [1]

小红书电商战略与模式创新 - 公司正从以美妆服饰为主的电商平台，进化为涵盖生鲜农产品、地方好物等全品类的生活方式电商平台[5] - 公司通过一场“三方0佣金”的助农直播，成功拓宽了电商货盘，证明了其电商边界的可扩展性[6][10] - 该场直播吸引了近900万用户观看，售出农产品超过82万单，其中包括1159吨生鲜水果和40余万件农副产品[4] 助农直播的具体成果与数据 - 直播中多款产品数次补货仍被抢空，例如宜宾黄粑销量突破100万块，黑美人蜜薯与榴莲紫薯累计售出超18万斤，眉山大橘甘平累计卖出4万余斤[10] - 凉山古法红糖单场售出近8万斤，汉源花椒等产品迅速击中年轻消费者[9][10] - 直播后，爆款产品站内搜索量激增，例如宜宾黄粑和眉山大橘甘平的搜索量分别同比激增353%和202%，表明直播带来了持续的长尾效应和品牌资产沉淀[20] 小红书独特的平台基因与成功逻辑 - 公司社区以“真实分享、生活气息、信任联结”为底色，使得“卖货”成为“分享好生活”的自然延伸，构建了交易信任的基石[4][14] - 区别于传统电商“叫卖式”直播，公司的助农直播采用生活化、沉浸式的“唠嗑”方式，深挖产品背后的生长密码与人文故事，通过情感共鸣驱动消费决策[15] - 公司独特的算法推荐与活跃的内容生态，像一台精准的放大器，能将缺乏曝光的地方特色产品推向全国市场[15] 对商家与平台的长远价值 - 对于商家，公司提供的不是一锤子买卖，而是形成了一个从直播引爆，到店铺沉淀，最终持续复购的完整消费闭环，帮助商家收获稳定复购客群[21] - 公司通过“政府推荐+平台把关”的品控机制与“真实分享”的社区基因，成功破解了生鲜非标品在电商领域的信任与品控难题[22] - 公司验证了其“种草-直播-转化-沉淀”生态的完整高效与极强的跨品类迁移能力，为美妆、服饰、家居、食品等多品类开辟了新的生意增长路径[22] 公司的核心定位与未来规划 - 公司的核心定位是成为好产品与消费者的有效“连接器”，擅长发现和放大产品的内在价值，而非创造产品[2][22] - 公司为“好产品”提供了一条绕过低价竞争、直达价值认同的品牌捷径，让好产品凭借真实品质与动人故事赢得应有的市场地位与价格尊重[17][22] - 公司已将助农直播列为全年持续行动，计划未来走进更多省市县，系统性挖掘和推广各地“隐藏好货”，旨在建立长效助农机制[19]

文章核心观点 文章探讨了在2026年企业增长与资金来源的宏观背景下，提出了五个关键发展方向以应对内需不足的挑战，核心在于企业需从国内“内卷”转向全球市场拓展和价值创造，通过出海、协同、发挥比较优势、构建长期信任以及满足美好生活需求来寻找新的增长机会 [2][3][8][43][44][45][46] 价值链出海 - 企业应对内需不足和市场容量有限的重要途径是出海，而当前的出海已超越传统出口，升级为将整条价值链（包括产品、品牌、研发和商业模式）迁移至海外 [5][6][7][8][9][11] - 以名创优品为例，其出海策略包括通过私域用户高频互动洞察需求，以及在海外直接开店以打造品牌形象 [10][12][13] 跟随龙头协同出海 - 行业龙头出海需要整合多层供应链体系协同合作，这为供应链企业提供了跟随出海的机会 [15][16][22] - 特斯拉进入中国上海后，在方圆300公里内聚集了上百家上下游企业，形成了高效的供应链协同，使其上海超级工厂实现当年开工、当年投产、当年交付 [18][20] - 当特斯拉在墨西哥建厂时，其供应链企业如拓扑集团、蓝思科技、迎轮股份、安杰科技等也随之出海 [21] 找到优势，各自风光 - 企业出海可依据自身独特优势选择不同路径，例如利用成本优势或产品优势 [24][30] - 具体案例包括：义乌工厂老板利用成本优势在跨境平台开店，产品在海外售价可达国内的两倍 [25][26]；梅卡曼德机器人凭借产品优势，为工业机器人加装工业级激光3D相机，使其能完成高难度或高危的流水线工作 [27][28][29] 去熟人社会做长期信任 - 构建长期信任是商业成功的关键，胖东来通过极致服务和高员工待遇建立了深厚的客户信任 [31][32][35] - 在许昌本地平均工资不到4000元的背景下，胖东来员工（包括保安和保洁）平均工资达七八千元，高出近一倍 [33] - 这种信任使得客户愿意在胖东来购买从黄金珠宝到茶叶、蜂蜜、食用油等多种商品，认为其售卖的商品一定没问题 [34][36] 满足美好生活需求 - 消费理念正在升级，消费者愿意为更美好的消费体验付费，这为企业提供了新的机会 [38][39] - 企业需要通过激发和“种草”来创造需求，例如为退休女教师提供旅拍服务，通过优质体验激发其社交圈层的消费需求 [39][40][42] - 当前商业机会正从大规模、大赛道转向更精细、更走心、更小而美的生态，企业需找到普通人对于美好生活的向往并创造场景去满足 [43][44][45][46] 品牌价值升级与欧洲游学案例 - 中国品牌当前面临的核心挑战已从制造能力转向占据行业生态位和卖出品牌价值 [51] - 全球生活方式品牌市场存在机会，关键在于学习欧洲品牌“将产品升华为与用户共情”的能力，其底层代码包括“文化共情化”（定义稀缺性、艺术和标准）和“匠心生活化”（控制产业链底层材质） [51][52] - 文章以“黑马·欧洲游学”为例，说明如何通过实地探访顶级品牌学习其成功内核，行程包括访问IFM学院、LV故居、欧莱雅总部、Loro Piana面料实验室、Prada、蓝带学院等，学习稀缺性叙事、产业链自控和生活方式定义 [47][52][54][55][56][57] - 该游学行程为期7天6晚，从巴黎到米兰，定价为每人86800元人民币，限30个席位 [47][70][71]

行业背景与趋势 - 中国美妆行业正步入一个极为关键的转折点，流量红利退去与获客成本激增，使得依赖精准投流和爆款公式的单一增长模式弊端显现[1][10] - 行业普遍面临“增长焦虑”，美妆品牌开始集体回归本质思考，核心议题是如何构建难以复制的品牌护城河，以及如何将短期爆发的单品转化为长期的品牌资产[1][10] - 国内美妆品牌在崛起过程中，已演化出一套极具行业特色的打法，包括成分党的深度心智教育、基于中国文化母体的审美叙事、跨平台信任链条的建立，其维度之杂、链路之深已非传统快消逻辑所能涵盖[1][10] 金瞳奖新设美妆营销组 - 为应对行业痛点，金瞳奖携手美妆行业媒体KEV美妆圈，在公共关系单元下正式增设【美妆营销组】，旨在更科学、客观地衡量具有启发意义的案例[1][10] - 新设立的【美妆营销组】旨在表彰那些在构建品牌长期价值、提升市场竞争力方面取得卓越成效的品牌[1][11] - 该奖项的设立基于美妆品牌自有语境，通过三个更具针对性的子类别，划定了美妆营销的三大核心阵地[1][11] 奖项类别一：最佳品牌建设类 - 该奖项表彰具备构建品牌长期价值综合能力的美妆品牌，其通过具有战略性的社会文化实践（如非遗保护、文化传播、公益行动及ESG）深入塑造品牌形象，与消费者建立情感联结与信任关系[1][11] - 评审维度及权重为：内容创意性与执行（40%）、品牌价值主张独特性与战略前瞻性（30%）、品牌资产与商业实效（30%）[2][12][13] - 内容创意性与执行维度重点评估品牌建设实践的创意概念原创性与感染力，以及通过叙事技巧、审美水准与执行精度将品牌信息触达人心的能力[2][13] - 品牌价值主张维度评估品牌是否构建了清晰、差异化且能引发共鸣的核心价值体系，并以此指导所有营销活动[2][13] - 品牌资产与商业实效维度聚焦营销活动带来的结构性成果，包括品牌美誉度、用户忠诚度、活跃度、市场份额及新人群拓展等[2][13] 奖项类别二：最佳联名 - 该奖项旨在表彰通过精准跨界合作，实现品牌价值共振与市场爆发的美妆联名案例，要求案例超越简单的logo叠加，在概念创新、用户体验及文化共鸣上树立新标杆，达成“1+1>2”的价值共建[4][13] - 评审维度及权重为：创意叙事与整合执行（40%）、联名契合度与创新性（30%）、联名市场实效与品牌资产提升（30%）[4][14] - 创意叙事与整合执行维度评估叙事的完整性与共鸣感、产品与体验设计的诚意、全渠道整合传播的力度[4][14] - 联名契合度与创新性维度需论述品牌基因的匹配度、目标人群的重叠与扩展、合作概念的原创性[4][14] - 联名市场实效与品牌资产提升维度重点聚焦联名对短期商业目标的达成效果、双方品牌用户心智的渗透与拓展、以及对行业与文化的长远贡献[4][14] 奖项类别三：超级单品 - 该奖项表彰凭借卓越产品力与现象级营销策略，在激烈市场竞争中杀出重围的标志性美妆产品，其不仅实现爆发式销售增长，更能成功占据消费者心智并反哺品牌长期资产建设[5][14] - 评审维度及权重为：市场表现与商业实效（30%）、产品创新力（30%）、营销传播与心智构建（25%）、长期价值与品牌贡献（15%）[6][7][16][18] - 市场表现与商业实效维度关注产品的市场反馈、销售额、增速以及在不同渠道的渗透力[6][16] - 产品创新力维度评估产品在成分科技、配方理念、使用体验或设计美学上是否实现突破性创新，并获得可验证的用户口碑提升[6][16] - 营销传播与心智构建维度需论述营销活动的创意性、整合度以及在声量、用户互动和口碑建设上取得的实效[6][16] - 长期价值与品牌贡献维度着眼于产品的生命周期管理、对品牌资产的反哺作用，以及对行业发展趋势的引领意义[6][16] 奖项评价原则与导向 - 金瞳奖在设立评价标准时遵从三个原则：遵从评价体系的去泡沫化、注重品牌内功的价值确认、实效导向的客观衡量[8][16] - 评价体系既关注产品的创新力与市场表现，也注重战略前瞻性与可持续性[8][16] - 奖项鼓励非自嗨式创意，而是推动能够真实触达人心、推动市场份额、实现人群破圈的综合营销实践[8][16] 报名信息 - 2026金瞳奖案例征集报名时间为即日起至2026年3月20日[9][17] - 报送费用为3800元/件次[9][17] - 报送团队需在官方网站下载《2026金瞳奖报送手册》，具体报名规则、材料要求及技术说明以手册为准[9][17] - 官方报名入口为https://ccma.adquan.com[9][17]

市场热门的出海公司行业分布 - 出海公司涵盖多个行业，包括科技、电商、游戏、消费品牌等 [1] 科技与互联网行业出海公司 - 华为是全球领先的电信设备和智能手机制造商，产品和服务遍布全球多个国家和地区 [3] - 小米以高性价比智能手机起家，并涉足智能家居、电视等领域，在印度、东南亚等地有很强的市场占有率 [3] - 字节跳动旗下拥有TikTok、Helo等应用，在全球范围内广受欢迎 [4] 电商行业出海公司 - 阿里巴巴通过AliExpress（速卖通）在全球开展电商业务，在俄罗斯、巴西等市场表现突出 [5] - 京东通过JD Worldwide平台进行海外扩张，提供跨境电商服务 [6] - SHEIN作为快时尚电商平台，凭借快速反应供应链和低价策略在欧美市场迅速崛起 [7] 游戏行业出海公司 - 腾讯通过收购Supercell、Riot Games等公司及推出《Arena of Valor》等游戏，在全球游戏市场占据重要地位 [8] - 网易通过《阴阳师》等自研游戏在海外市场取得成功，并通过投资和合作扩大影响力 [8] - 米哈游凭借《原神》等高质量游戏在海外市场获得巨大成功，是近年来最成功的中国游戏出海公司之一 [9] 消费品牌行业出海公司 - 安克创新专注于智能充电及周边产品，产品畅销全球多个国家和地区 [10] - 海尔作为家电巨头，通过并购和本地化战略在全球建立了强大的市场网络 [11] - 美的在家电领域通过技术创新和国际化布局，成为全球知名品牌 [12] 新兴品牌行业出海公司 - 完美日记作为美妆品牌，通过社交媒体营销和高品质产品在海外市场迅速崛起 [13] - 泡泡玛特作为潮玩品牌，通过盲盒等创新形式在海外市场吸引大量年轻消费者 [14] 出海公司的共同成功要素 - 这些公司在各自领域取得了显著成功，在海外市场建立了强大的品牌影响力 [14] - 公司通过不断创新和本地化策略，赢得了全球消费者的认可 [14]

报告行业投资评级 - 行业投资评级：优于大市（维持）[1][2] 报告核心观点 - 中国正步入深度老龄化社会，老龄化既带来社会挑战，也蕴含巨大的银发族消费市场新机遇[3] - 新一代银发族（60后、70后）在成长历程、财富水平及家庭结构上与上一代存在较大差异，消费习惯呈现差异化，正从“节省”转向“享受”，更注重健康、品质与精神生活，消费从“实用消费”转为“情绪消费”[3][13][19][25] - 针对新银发族的差异化消费特征，各企业在渠道及产品布局上进行差异化业务调整，以适应新的客群需求[3][19] - 政策层面持续加码支持银发经济发展，为行业增长提供动力[9][12] 行业市场规模与驱动因素 - **市场规模**：根据沙利文数据，2019年中国银发经济市场规模为4.3万亿元，2023年增长至7.1万亿元，2024年进一步提升至8.3万亿元，预计到2030年整体市场规模将突破16.2万亿元，2025年至2030年CAGR约为11.5%[3][5][42] - **人口结构驱动**：2024年末中国65岁及以上人口达2.2亿，占比15.6%，60岁及以上人口超3.1亿，占比22.0%，预计2050年老年人口比例将升至30%，同时平均预期寿命从2000年的71.4岁增至2024年的78.8岁[7] - **政策驱动**：2024年1月国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，标志着银发经济发展进入新阶段，近年来多项政策将积极应对人口老龄化上升为国家战略，并鼓励发展银发经济[9][12] 新银发族消费特征与需求变化 - **消费群体特征**：新一代银发族主要为1960-1970年代出生人群，经历了经济快速腾飞，积累了一定财富，消费基础较为富余，且受教育程度和城镇化水平较上一辈有较大提升[13][15] - **消费偏好**：偏好品类包括健康养生（22.8%）、旅行休闲（15.9%）、时尚悦己（12.3%）、家居改造（11.3%）、兴趣展示（10.8%）、科技数码（10.7%）[24] - **渠道偏好**：60岁以上网民规模达1.56亿，占网民总数14.1%，其中75.4%使用网络支付，消费决策与社交属性深度绑定，倾向于“线上透明+线下兜底”的渠道结合模式[20] - **需求变化**：消费品类正从“实用消费”转为“情绪消费”，对康养旅居、旅行休闲、悦己时尚（精品服饰、美容护理）等非标高频生活服务需求提升，并延伸至知识付费、健康管理、文娱教育等多元化服务消费[25] 细分行业投资机会与企业布局 线下零售（百货与商超） - **百货企业**：通过场景聚焦与情感链接打造适合本地银发族的消费场景 - 百联股份旗下“百联繁花里”以7000平方米空间打造上海首个银发经济品牌，围绕六大场景构建“无龄生活场”，开业100天内聚拢1000多位付费会员，客单价达498元[27] - 重庆百货旗下“九龙商场”打造重庆首家银发主题店，聚焦“衣食住行康养娱”七大维度[27] - **超市企业**：从“餐桌刚需”向“社区枢纽”转型，开拓“餐饮+零售”业态吸引银发客群 - 盒马推出“银发社区食堂”平价产品，人均消费20-30元，部分社区门店午间客流中银发群体占比超六成，盒马龙阳大道店堂食推出后销售额提升50%[28] - 永辉超市在福州试点改造“银发金街”，集成老年助餐、康复理疗等服务，开业后单店月均服务老年人超5000人次，带动周边商铺租金上涨25%[28] - **政策支持**：商务部等九部门提出到2030年实现“百城万圈”目标，并规划“打造500条银发金街”[26] 黄金珠宝 - **消费特征**：中老年人是黄金产品主要消费人群，消费习惯以保值需求为主，并重视“传承”意识，对品牌力和产品力要求较高[4][29] - **企业布局**：菜百股份、老凤祥等具备深厚品牌基础的公司，产品端以投资金为主并通过联名等方式打造差异化，渠道端通过大店模式及强售后服务提升品牌忠诚度[4][43] - 菜百股份北京总店首创“馆店结合”模式，打造沉浸式消费场景，并通过社区志愿服务强化品牌粘性[33] 美容护理（美妆与医美） - **美妆市场**：根据CMMS数据，2023年国内化妆品消费者中50岁以上年龄段消费占比约17.1%[34] - 2023年5月-2024年4月，阿里系平台银发经济美妆美容仪品类GMV达441.38亿元，其中护肤类GMV达289.35亿元，占总体的65.56%[34] - 2024年1-9月，京东平台银发族美妆护肤及医美服务成交额同比2019年爆发式增长，抗衰、美白类医美服务增速超10倍[34] - **医美市场**：参照美国市场，2019年美国医美疗程数中40-54岁消费者占比49%，55岁以上占比26%，而中国医美市场目前以25-35岁年轻消费者为主，未来高年龄段消费者渗透率有较大提升空间[37][39] - **产品趋势**：抗衰老产业正从碎片式表层抗衰向全周期、精准化衰老干预跨越，头部企业构建“医美+护肤+口服”联合治疗方案，国内生物合成技术突破使得麦角硫因、玻色因等核心抗衰成分实现国产化平替[39] - **重点关注企业**：具备上游原料壁垒及系统化解决方案能力的头部企业，如华熙生物、爱美客、若羽臣，以及个护领域专注中老年的企业如可靠股份[4][43] 重点公司盈利预测 - 报告列举了部分重点公司的盈利预测与估值，包括重庆百货、百联股份、菜百股份、老凤祥[44]

事件概述 - 2025年1月29日，词条“曝金晨肇事逃逸”登上网络热搜，引发公众关注 [1] - 据网络报道，有知情人士透露，演员金晨被指于2025年3月16日在浙江省绍兴市柯桥区发生交通事故后，让其助理徐某某顶包，本人逃离现场并涉嫌骗保 [2] - 绍兴市公安局表示正在核查网传信息 [5] 事件具体指控与官方文件 - 知情人士提供了一份由绍兴市公安局柯桥区分局交通警察大队出具的《道路交通事故认定书》，其中当事人为徐某某 [4] - 根据认定书，2025年3月16日15时7分许，徐某某驾驶小型客车在绍兴市柯桥区湖塘街道岭下村公交站附近，因疏于观察与警示牌发生碰撞，随后车辆又与房屋围墙碰撞，导致车辆、警示牌、围墙受损及徐某某受伤 [4] - 后续有报道称，保险公司在理赔调查阶段通过交警监控发现实际驾驶人为车主金晨本人，随后保险公司向交警部门报案 [4] - 据中国平安财产保险股份有限公司绍兴中心支公司工作人员表示，该理赔报案发生后，客户放弃了索赔，公司依照程序对理赔报案予以撤销 [5] 涉事主体背景 - 金晨，1990年9月5日出生，中国影视女演员，毕业于北京舞蹈学院民族舞专业，2011年进入演艺圈 [8] - 其商业版图涉及影视文化领域，关联6家企业，其中3家为存续状态，包括上海芊桐影视有限公司（持股70%，注册资本50万人民币）、北京韵梦文化传媒有限公司（持股70%，注册资本50万人民币）、厦门市喜乐佳辰影视文化工作室（持股100%，注册资本1万人民币） [8][9] - 在品牌代言方面，金晨代言品牌涵盖汽车、奢侈品、手机、美妆、女装等多个领域，总计有10多个代言 [8] - 在影视剧方面，金晨目前有《不为人知的故事》、《骗骗喜欢你2》、《野火》三部作品待播 [10] 市场与品牌反应 - 事件引发关注后，有网友发现金晨代言的化妆品牌法国娇韵诗曾发布的直播预告博文已不可见，该预告原定于1月29日19:00进行 [7] - 娇韵诗品牌官方客服对此回应称：“相关信息我们已获悉，品牌正在与明星团队沟通了解中。” [8] 公众形象关联信息 - 金晨曾因在综艺节目《风驰赛车手》中的表现，被观众称为“开车猛、技术好”的女司机，相关话题“金晨别最粉的发卡开最猛的车”曾上热搜 [10] - 她亦曾在综艺节目中调侃自己的车技，称“现在已经不会开自动档了，学了半天手动档，自动档忘了……” [10]