核心观点 - 胖东来因玉石销售争议与抖音网红"柴怼怼"爆发激烈冲突，公司公开珠宝部毛利率数据并起诉对方商业诋毁，索赔不低于500万 [1][3] - 公司创始人于东来情绪激动表示可能关闭企业，抖音平台已对涉事账号采取限制措施 [3] - 公司4月销售额达17.49亿元，年度累计突破80亿元，超市业态占比超50%，员工平均月收入9000元 [5][6] - 公司面临"高美誉度反噬"困境，负面舆情67%源于对"过度服务"的质疑，珠宝品类拓展带来消费纠纷风险 [8][9] 经营数据 - 2024年销售总额近170亿元，利润8亿多元，员工平均月收入9000元 [5] - 2025年1-2月员工平均工资9886元，店长月薪78058元，3个月销售额62亿元 [6] - 4月单月销售额17.49亿元，年度累计80.27亿元，超市业态贡献44.10亿元 [5] - 珠宝部一季度毛利率15%-16%，和田玉毛利率20%，10万元以上珠宝毛利率15%，以下20% [1] 冲突事件 - 网红指控公司玉石销售暴利（成本几百元售价几千至几万元），公司回应毛利率低于行业30-50%平均水平 [1] - 公司起诉"柴怼怼"商业诋毁并立案，追责金额不低于500万，同时公布珠宝定价标准及退货承诺 [1] - 创始人于东来发布5条消息反击，威胁关闭企业，抖音已限制涉事账号投稿权限 [3] - 涉事网红直播销售额在争议期间攀升，账号现已被禁止关注和发布作品 [3] 行业挑战 - 拓展珠宝品类的零售企业43%会在前两年遭遇重大消费纠纷 [8] - 公司面临"舆论审判"模式挑战，维权行为被异化为内容生产工具 [9] - 建议建立商品信息披露机制（如德国ALDI的2146个检测点质量追溯系统）及优化争议解决流程 [9][10] - 需权衡高风险品类收益与信誉成本，参考Costco严控SKU数量与质量的策略 [10]

对于胖东来和于东来本人来说，这个五一是不平静的。 关于胖东来可能关闭的传闻引发大众关注，而传闻的背后，是胖东来与抖音网红 "柴怼怼" 之间的激烈 冲突。冲突的缘起，是围绕玉石销售的争议。 4月5日，玉石赛道博主柴怼怼在社交媒体上发布视频，称胖东来并非依靠商超业务盈利，真正的利润来 源是玉石销售 ，并表示胖东来以低成本玉石牟取暴利，将成本仅几百块钱的玉石卖到几千甚至几万 元。 4月8日深夜，胖东来发布针对 "柴怼怼" 等三起网络侵权的回复说明，试图澄清事实。并首次发布数据 声明，披露2025年一季度珠宝部毛利率仅为15%-16%，其中和田玉毛利率20%，远低于传统行业30%到 50%的平均水平。 4月30日，胖东来公布受理案件通知书，关于起诉 "柴怼怼商业诋毁、侵犯名誉权" 一案，已于4月25日 在许昌市中级人民法院立案，追责金额不低于500 万。并进一步公开珠宝部定价标准：10万元以上珠宝 毛利率15%，10万元以下20%，并承诺"第三方鉴定不符可退货"。 柴怼怼一度在视频中称，事情还没完，胖东来在法庭上要把所有的供应商的供应链明明白白拿出来，把 税务明明白白拿出来，全国开庭直播，并表示现在所有取证已经全部完 ...