来源：36氪 WISE2025 商业之王大会DAY2议程公布！ WISE2025商业之王大会DAY2将试图直面企业经营者最迫切的需求，从破解碎片化时代的用户洞察难题，到科技驱动下的消费品类重构，再到全球化背 景下的出海新策略，每个环节都围绕一个核心：在充满不确定性的市场环境中，如何建立一个真正跨越周期的商业品牌。 28日的演讲嘉宾，既有来自像尼尔森这样常年深入洞察一线的咨询企业，也有来自像华熙生物、麻六记这样的亲自下场从0到1建立品牌的掌舵人。 可以说，大会28日的议程，在试图描绘一套完整的未来商业作战指南。 第四幕：认知游击战 ——在碎镜子里打捞用户 大咖演讲｜中国品牌时刻：从"存在感"到"定义权" 36氪CEO冯大刚与尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿将共同发布"国货未来超级品牌名册"—这不仅是一份名册，更是一份指引未来品牌竞争的战略蓝图， 帮助企业在混沌中识别"真信号"。 发布环节｜国货未来超级品牌名册发布 作为常年深耕消费洞察与品牌增长策略的研究者，尼尔森IQ中国区高级副总裁王斐将系统拆解"国货未来超级品牌名册"背后的方法论体系，在数据泛滥而 信号稀少的时代，他将通过一套科学完整的方法论，不仅衡量当下声 ...

文章核心观点 - 资深广告人陈蓉创立繁荣学社，提出“超级个人品牌”理念，认为在流量红利消失的背景下，创始人个人品牌是未来5年企业最大的增长红利和提升营销效率性价比最高的方式 [3][6] - 超级个人品牌是以商业战略为核心、以创始人为载体的品牌化增长系统，其逻辑是信任逻辑和长期资产，旨在为企业业务赋能并带来增长，区别于追求即时数据的流量型个人IP [6] - 公司将通过系统化方法论、AI智能体工具及操盘手培训，推动理念落地，并判断品牌预算将转向创始人个人品牌，为市场人提供职业转型新方向 [8][15][16] 当前营销环境与问题 - 流量红利消失和媒介碎片化加深，导致传统增长模式失效，直播电商和短视频带货利润稀薄，投放停止则销量下跌，泛化流量未带来真正的用户忠诚度和品牌影响力 [5] - 行业普遍误把流量和知名度当信任，建立在流量策略上的品牌未实现有效沟通，企业面临危机时用户对品牌价值一无所知，造成品牌在舆论中被动 [5] - 市场进入成熟期，不再有爆发式增长红利和捷径可走 [4] 超级个人品牌方法论 - 开发“个人品牌人格原型测试”工具，包含132种组合以挖掘个人品牌原始出发点 [6] - 研发出包含六个模块的“六芒星”超级个人品牌打造系统，确保以品牌化策略为核心、突破线上平台的体系化做法 [6] - 开发智能体工具，基于创始人品牌策略及人格原型定制内容创作工具，帮助创始人高效生成符合其基因和价值观的视频文案与脚本 [8] 实践案例与效果 - 指导美妆领域企业家，以“英雄加智者”角色原型为基础制定内容策略，使曾放弃100多条短视频素材的创始人重拾决心 [9][10] - 帮助科学家型创业者解决“不说人话”问题，通过故事挖掘形成个性化选题库与上百个选题储备，使其能用生活化方式讲述研究 [11][12] - 创始人个人视频号“天使姐新商业”运营一年未投流，积累近10万粉丝，一条7分钟专业内容视频自然播放量近10万，粉丝多为CMO、企业家和营销高手 [13][14] 行业影响与未来规划 - 判断未来企业品牌打造将转向以创始人个人品牌为核心运转，影响整个品牌营销和广告行业发展范式 [6] - 品牌市场部需转型，全面转向创始人个人品牌建设，产品市场部则承接流量赋能，实现协同增长 [15] - 推出操盘手培训生态业务，帮助市场人转型为个人品牌操盘手，服务两到三位创始人即可获得体面收入，并对企业内部团队进行培训以确保执行效率 [15][16]