公司战略与市场定位 - 公司高度重视中国市场，预计未来10年中国将成为全球最重要或最重要的体育市场之一 [1] - 公司在大中华区业绩连续九个季度实现双位数增长 [1] - 公司全球各地区推行本地化策略，中国区是获得最充分授权的市场 [2] 本土化运营与组织架构 - 公司大中华区董事总经理由中国人担任，为首位任职该区域的中国人 [2] - 公司全球CEO对中国团队表示完全信任，认为其是为中国市场最好的决策者 [3] - 大中华区总部将于2026年正式迁至上海徐汇西岸，新总部将容纳更多员工和创意中心等设施 [3] 产品设计与供应链 - 公司超80%的中国产品在中国制造，超一半的产品由中国设计 [4] - 本土设计比例在服饰类目中更高，约占七成 [4] - 产品策略从“在中国，为中国”转变为由中国设计并走向全球其他市场 [3][4] - 上海创意中心拥有100多人的完整团队，负责从洞察到产品的完整链路 [3] 业务表现与产品策略 - 公司第二季度运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长，分别同比增长12%和13% [5] - 品牌鞋类收入同比增长9%，其中跑步业务收入同比增长超25% [5] - 产品周期循环为“从赛场到街头、再到秀场，而后又回归赛场”，重点关注日常跑步领域 [5] - 旗舰跑鞋Adizero系列中的Evo SL成为全球许多市场最畅销的鞋型 [5] 未来趋势与增长点 - 公司认为“足球时尚化”将是下一个爆发点，足球服饰已突破场景边界，吸引更多女性消费者 [6] - 公司起源于足球，在明年世界杯赞助20支球队，曾是2022年世界杯冠军阿根廷的赞助商 [6] - 公司核心战略是结合运动、时尚、舒适三大领域来满足消费者需求 [6]

10月11日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登飞抵北京，开启为期三天的访华行程，这已经是他 2023年1月就任该职位以来的第四次访华，足见其对中国市场的重视。 比约恩·古尔登此次行程安排紧凑，三天跨两城。在北京与国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹 会见后，他于当天下午飞抵上海。10月12日，比约恩·古尔登出席了第37次上海市市长国际企业家咨询 会议。次日，他先后考察了上海安福路三叶草全球旗舰店和南京东路品牌中心，并在上海交通大学举办 讲座，与上海交通大学足球、中长跑学生队员交流，随后接受媒体采访后于当晚返回德国。 从采访中可以发现，全球CEO"特种兵"行程的背后，是中国市场在阿迪达斯的全球化布局中已经成为举 足轻重的部分。一方面，阿迪达斯总部对中国团队给予充分的信任和支持，深度推行本土化发展，全球 CEO需要与本地团队密切沟通，以准确了解这一市场；另一方面，中国市场已不仅仅是品牌的重要消费 阵地，更成为全球创新的"策源地"之一，源自中国团队的产品设计理念、运营方案等，正反向输出至全 球市场。 根据2025年上半年阿迪达斯的财报，阿迪达斯大中华区实现营收18.27亿欧元，同比增长13%，占全球 总营收的 ...