10月11日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登飞抵北京，开启为期三天的访华行程，这已经是他 2023年1月就任该职位以来的第四次访华，足见其对中国市场的重视。 比约恩·古尔登此次行程安排紧凑，三天跨两城。在北京与国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹 会见后，他于当天下午飞抵上海。10月12日，比约恩·古尔登出席了第37次上海市市长国际企业家咨询 会议。次日，他先后考察了上海安福路三叶草全球旗舰店和南京东路品牌中心，并在上海交通大学举办 讲座，与上海交通大学足球、中长跑学生队员交流，随后接受媒体采访后于当晚返回德国。 从采访中可以发现，全球CEO"特种兵"行程的背后，是中国市场在阿迪达斯的全球化布局中已经成为举 足轻重的部分。一方面，阿迪达斯总部对中国团队给予充分的信任和支持，深度推行本土化发展，全球 CEO需要与本地团队密切沟通，以准确了解这一市场；另一方面，中国市场已不仅仅是品牌的重要消费 阵地，更成为全球创新的"策源地"之一，源自中国团队的产品设计理念、运营方案等，正反向输出至全 球市场。 根据2025年上半年阿迪达斯的财报，阿迪达斯大中华区实现营收18.27亿欧元，同比增长13%，占全球 总营收的 ...