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婴配粉市场变局:线上狂奔,脆弱增长
21世纪经济报道· 2025-06-18 08:41
21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李晴报道 终于,婴配粉市场恢复增长。 2025年6月17日,尼尔森IQ数据显示,在一季度国内婴配粉市场销售额同比增长2.3%。作为对比,过去 12个月,该市场同比收缩0.9%。 "龙年宝宝热"是带动因素之一。受龙年生育意愿增强、疫后生育补偿效应等利好因素影响,2024年,我 国出生人口数量954万人,结束了连续七年下降趋势,实现小幅回升。 但是,这种增长又是脆弱的。 2024年,国内的结婚登记对数下降了超20%。这预示着,新生儿数量大概率会继续减少。随着2024年新 生儿存量消耗完毕,母婴市场的竞争重心大概率将从争夺新生儿转向争取大童市场。 还要看到,婴配粉市场销售渠道也在发生变化。 一个重要方向是,线上狂奔。 尼尔森IQ数据显示,在今年一季度,天猫婴配粉销额增幅达到13.7%,京东婴配粉销额增幅达到 12.6%。 亦要看到,虽然新生儿数依旧与高点存在明显距离,但家长们更愿意花钱了。 超高端产品已成为婴配粉市场主流。1-4月,超高端+市场同比增长13.3%,超高端市场同比下滑4.8%, 高端市场同比下滑14.6%,中高端同比增长2%,中低端市场同比增长2.7%。 从市场占比来 ...