全球游戏行业现状与挑战 - 全球游戏行业增速大幅放缓，2024年增速跌至2%，2025年预计在3%左右[5][6] - 全球手游市场面临挑战，2023年消费者支出连续第二年下滑至约1000亿美元，下载量首次降至约880亿次[13] - 行业竞争激烈导致买量成本高企，用户获取愈发困难，2024年全球游戏行业裁员人数从10500人增长到接近15000人[3][6] - 玩家时间向老牌服务型游戏集中，六年以上老作品占据的用户时长份额从2022年的超过60%提升至2024年的67%[7] 新兴市场机遇 - 中东与非洲是全球游戏玩家数增长最快的地区，拉美地区排名第二，按收入增速来看这两大区域同样居于前二[9] - 拉美地区手游收入占比高达48%，总人口中有接近60%的玩家玩手游[9] - 中东市场付费意愿强烈，沙特阿拉伯有付费意愿的用户约占60%，玩家平均用户收入高达270美元[9] - 新兴市场游戏赛道尚未被头部玩家彻底挤满，留给新产品立足的缝隙更大[9] 成功案例与策略转变 - 芬兰手游公司Supercell旗下的Brawl Stars通过长线运营实现逆生长，上线五年后月流水突破4亿美元[3] - 中国游戏公司沐瞳在推广Mobile Legends: Bang Bang时，结合YouTube品牌广告和效果广告，使看过品牌视频又接触效果广告的用户转化率更高，获客成本更低[3] - Scopely公司的Monopoly GO!在2024年7月跨过30亿美元流水门槛，刷新全球手游最快破30亿纪录[8] - Dream Games的Royal Match在2024年独占全球三消内购收入的51%[8] 营销策略升级 - 游戏公司营销从粗放买量转向精细化和品牌化，德国公司Lessmore通过Google的tROAS出价目标将每用户平均收入（ARPU）提升至过去大约3倍[14] - 动视暴雪旗下King公司在2025年通过品牌广告将Candy Crush电竞比赛打造成全国级事件，在北美覆盖接近80%的成年人[14] - YouTube品牌广告的CPM比效果广告低30%至50%，品牌认知度能直接提升后续效果广告的转化效率[15] - 2025年YouTube升级需求开发广告，能更精准地找到可能被种草、最终下载/付费的用户[16] AI技术驱动创新 - Google开放Gemini 2.5 Computer Use模型，开发者可通过Google AI Studio和Vertex AI上的Gemini API使用[17] - Fortnite将游戏内NPC升级为会对话的同伴，使用Gemini 2.0 Flash生成回复，ElevenLabs Flash v2.5合成语音，整个链路实时面向玩家[18] - AI从辅助工具转变为游戏创新核心驱动力，以Google为代表的科技巨头提供从底层算力到顶层应用的AI生态系统[18] - AIGC将颠覆游戏开发，未来99%的爱好者也可以随心所欲地创造游戏[17] 基础设施平台赋能 - 以Google为代表的渠道平台升级为关键基础设施，包括Google Ads营销体系和Gemini等大模型产品[4] - 基础设施平台帮助游戏公司挖掘玩家真实价值，找到更值钱的玩家，使花钱更有效率、更精确[17] - 平台赋予创业者强大的AI能力，让技术平权成为现实，为游戏出海提供跑通、跑稳、跑得起规模的新底盘[1][18]