积压剧市场现状 - 2025年被行业称为积压剧"大赦年"，多部多年未播剧集集中释放[1] - 积压剧定义：杀青后2-3年未播出即属积压剧，积压时间越长售价跌幅越大[1] - 行业存在"扑剧也好过压剧"的共识，播出至少能减少部分损失[2] - 同期释放的积压剧中《千秋令》《落花时节又逢君》招商惨淡，40集中35集无广告[2] 成功积压剧案例 - 爱奇艺《无忧渡》开播3天热度破9000，带动平台单日股价上涨7%，最终收获12个品牌投放67个广告[2][13] - 腾讯视频《折腰》成为2025年平台站内热度最快破30000剧集，播出近半即显现爆款相[4] - 成功积压剧共性：立项时即为高配置项目，主创团队实力强劲[2][4][6] - 古装剧/年代剧相比现实题材更具抗时效性优势[7] 失败积压剧案例 - 《人生若如初见》因积压导致市场环境变化，播出数据与招商不及预期（20多集仅2个品牌投放）[8][13] - 积压导致商业价值衰减：《人生若如初见》2022年首播6集有6个品牌，2025年重播同集数品牌数下降[13] 长剧行业困境 - 资金周转率极低：行业项目资金几年才流转一回，30%剧集能实现不亏损[11] - 制作成本高企：现实题材单集350-400万，古装题材450-500万[11] - 广告收入锐减：爱奇艺品牌广告收入从2018年110亿萎缩至2024年40多亿[12] - 招商模式转变：仅超头部项目能实现开播前招商，多数剧集需播出后追投[12] 观众行为变化 - 用户注意力时长缩短至47秒，50%观众看一集即弃剧[18] - 前五集弃剧率超50%，完播率仅20%-30%[19] - 观众偏好转向轻松治愈型内容，严肃题材接受度下降[20] - 老剧复兴现象显著：《甄嬛传》《知否》等经典剧集被反复观看[23] 行业应对策略 - 广告主可关注优质积压剧的"捡漏"机会，如《南烟斋笔录》《风起大漠》等待播项目[16] - 需建立多元评价体系，平衡商业标准与艺术价值[23] - 平台应推进内容分级与精准营销，开发创新广告产品[24] - 四大平台春季招商会长剧数量未减，行业积极自救[24]

剧集市场现状 - 2025年Q1长视频平台共上新126部剧 同比减少10部 呈现"项目荒"状态 [8] - 2024年获得发行许可证的电视剧仅115部 较2014年429部锐减73% [8] - 截至2025年3月17日 今年共有25部剧集开机 较2024年同期减少11部 [8] - 视频网站播出的剧集中有70%处于亏损状态 [9] - 长视频平台用户"前五集弃剧率"高达50% 整剧完播率仅20%-30% [9] 积压剧现象 - 《折腰》因主演税务风波积压 腾讯站内预约超250万 [1][4] - 《人生若如初见》曾因舆论风波延期 现与《折腰》同期上线 [2] - 行业普遍采用戏份剪辑、AI换脸、换角重拍等方式处理积压剧 [2] - AI换脸成本高昂 20集体量剧集主角换脸需2000万左右 [25] - 《霍去病传奇》因魔改史实争议积压近9年 近期终于拿证 [26] 古偶剧市场表现 - 《折腰》首播10分钟站内热度破20000 晚八点半达26000 [6] - 《国色芳华》开播当日播放量破2亿 [15] - 《雁回时》成为腾讯视频2025年首部站内热度破3万的剧集 [15] - 古偶剧从立项阶段就能吸引关注 具备开播即爆款潜力 [14] - 《折腰》原著IP热度高 首支预告B站播放量破200万 [6] 行业风险与挑战 - 劣迹艺人风险导致项目搁浅 如《青簪行》因吴亦凡事件被封存 [20] - 耽改题材2022年突然叫停 造成全行业普遍性损失 [27] - 《赴山海》因演员争议面临换脸 已签约20个衍生品授权 [23][24] - 历史题材积压剧需等待政策变化 如《人生若只如初见》搁置4年 [26] 市场趋势 - 监管部门近期对部分敏感项目实行"大赦天下"政策 [18] - 耽改剧可能在进行内容调整后获得上线机会 [29] - 短剧市场崛起进一步挤压长剧生存空间 [9] - 2024年剧集市场45%时间大盘在均值之下 缺乏高热度项目 [10]