本周，广电总局正式下发了《进一步丰富电视大屏内容、促进广电视听内容供给的若干举措》，其中多项有关电视剧创作的措施都被视为对剧集行业的重 大利好，业内认为其"创作松绑，鼓励创新，管理提效，注入活力，把创作交给创作者，把产业交给市场。" 其中文件中特意提到"增加优质广电视听内容供给"，对此不少业内人士也在探讨积压多年的剧集是否有机会乘着这股东风得以播出。受此消息影响，百纳 千成、华策影视、芒果超媒、慈文传媒、欢瑞世纪等纷纷涨停。在娱乐资本论的统计中，这些公司都有大量的积压剧存在。 其实今年已经有不少积压剧播出，且取得了不错的成绩。 积压3年的《无忧渡》在爱奇艺热度最高达到9853，积压2年的《折腰》开播6天站内热度值破30000，积压5年的《人生若如初见》开播预约量达383万，积 压5年的《亲爱的你》首播7集冲上腾讯视频飙升榜第一。 实际上，库存剧年年都上线排期，呼吁某些积压剧排播的声音更是每年霸榜一圈。云合数据显示，2025年上半年上线71部库存剧，同比减少36部，整体数 量虽呈下滑趋势。但今年声量更为高涨，也是头部剧集的亮眼表现放大了积压剧市场的关注度。 娱乐资本论统计了2015年至2022年杀青的剧集，发现 ...

行业现状与热度值争议 - 暑期档剧集集中上线推动国产剧市场小高潮，热度值指标重回公众视野[1] - 观剧实感与平台热榜出现反差现象，引发对热度值作用机制的讨论[1] - 行业结构重塑与观众偏好分化背景下，热度值需被重新理解为多元评价体系的一部分而非简单排名工具[1] 热度值机制演变 - 热度值代表行业从单一播放量逻辑转向复合评估机制，2018年由爱奇艺首创以解决播放量注水问题[2] - 热度值整合传播声量、互动活跃、口碑表现、观众黏性等多维度，构建内容影响力模型[2] - 平台间热度值算法差异显著：腾讯视频热度值约等于爱奇艺3倍，优酷破万门槛较低[13][14] 热度值驱动类型案例 - **内容驱动型**：《朝雪录》弹幕互动量突破2亿，云合市占率峰值32.4%，依靠口碑与忠实受众实现长尾效应[4][17] - **外部引流型**：《凡人修仙传》凭借IP改编与顶流主演（杨洋）实现高开热度与破圈效应[6] - **受众结构差异型**：《六姊妹》（CVB收视冠军）与《南来北往》因成熟观众偏好电视端观看，平台热度表现平稳[9] 热度值局限性 - 垂直题材作品（如《雁回时》《无忧渡》）通过高互动表现获得突出热度值，但有效播放量不占优[11] - 文化价值型内容（如《我的阿勒泰》豆瓣8.9分、白玉兰获奖）难以被热度值完全衡量[11] - 热度值反映核心圈层强反馈而非全民平均温度，需结合题材、观众构成综合评估[4][11] 热度值的行业功能 - 平台视角：作为资源分配风向标与内容质量中台工具[16] - 创作者视角：提供观众反馈可视化窗口以调优内容策略[16] - 用户视角：充当跨圈层作品发现的社交提示与筛选入口[16] - 长期价值：激发《朝雪录》式自传播良性循环，同时认可《人生若如初见》类作品的文化沉淀意义[17] 热度值体系发展方向 - 行业需将热度值视为多元生态的起点，而非终极答案，避免单一"热即好"标准[19] - 平台应推动热度值回归内容本质，聚焦作品本身讨论以促进行业公平[19]

平台剧集表现 - 优酷《藏海传》成为上半年剧王，最高市占率达40.1%，累计播放量18.5亿[1] - 腾讯视频《折腰》最高市占率25.8%，爱奇艺《无忧渡》单日最高市占率26%[1] - 今年爆款剧数据普遍下滑，《藏海传》播放量仅为去年爆款《墨雨云间》的一半[6] - 爱奇艺站内热度破万剧集仅《漂白》一部，历史最高热度9853的《无忧渡》未达爆款标准[7] 商业变现情况 - 《藏海传》招商创纪录，合作品牌超60家，均集广告8.5个，贴片广告均价900万/15秒[2] - 该剧云包场收入达1200万元，冠名价格1.2亿元，广告总收入或达数亿元[2][3] - 优酷通过严格成本控制实现单季度盈利，每部剧ROI表现良好[3] - 行业整体盈利艰难，仅30%-40%电视剧不亏损，超50%项目亏损[4] 行业趋势变化 - 爆款剧热度普遍不及往年，《庆余年2》最高热度34389远超今年剧集[6] - 短剧市场快速崛起，微短剧已成爱奇艺极速版播放时长第二的内容品类[8] - 平台战略转向"去长补短"，优酷推16集短剧政策，爱奇艺成立专门微短剧部门[8][9] - 爱奇艺拓展直播带货和线下乐园等新业务，腾讯视频试水十几分钟短剧[9] 市场竞争格局 - 优酷凭借《藏海传》扭转"掉队"形象，但整体规模仍不及爱奇艺与腾讯视频[3] - 腾讯视频去年凭借《繁花》等爆款领先，今年优势减弱[2] - 短剧平台红果被行业人士视为实际赢家，长视频平台整体水位下降[8] - 影视行业供给过剩导致观众分众严重，大爆款减少[8]

积压剧市场现状 - 2025年被行业称为积压剧"大赦年"，多部多年未播剧集集中释放[1] - 积压剧定义：杀青后2-3年未播出即属积压剧，积压时间越长售价跌幅越大[1] - 行业存在"扑剧也好过压剧"的共识，播出至少能减少部分损失[2] - 同期释放的积压剧中《千秋令》《落花时节又逢君》招商惨淡，40集中35集无广告[2] 成功积压剧案例 - 爱奇艺《无忧渡》开播3天热度破9000，带动平台单日股价上涨7%，最终收获12个品牌投放67个广告[2][13] - 腾讯视频《折腰》成为2025年平台站内热度最快破30000剧集，播出近半即显现爆款相[4] - 成功积压剧共性：立项时即为高配置项目，主创团队实力强劲[2][4][6] - 古装剧/年代剧相比现实题材更具抗时效性优势[7] 失败积压剧案例 - 《人生若如初见》因积压导致市场环境变化，播出数据与招商不及预期（20多集仅2个品牌投放）[8][13] - 积压导致商业价值衰减：《人生若如初见》2022年首播6集有6个品牌，2025年重播同集数品牌数下降[13] 长剧行业困境 - 资金周转率极低：行业项目资金几年才流转一回，30%剧集能实现不亏损[11] - 制作成本高企：现实题材单集350-400万，古装题材450-500万[11] - 广告收入锐减：爱奇艺品牌广告收入从2018年110亿萎缩至2024年40多亿[12] - 招商模式转变：仅超头部项目能实现开播前招商，多数剧集需播出后追投[12] 观众行为变化 - 用户注意力时长缩短至47秒，50%观众看一集即弃剧[18] - 前五集弃剧率超50%，完播率仅20%-30%[19] - 观众偏好转向轻松治愈型内容，严肃题材接受度下降[20] - 老剧复兴现象显著：《甄嬛传》《知否》等经典剧集被反复观看[23] 行业应对策略 - 广告主可关注优质积压剧的"捡漏"机会，如《南烟斋笔录》《风起大漠》等待播项目[16] - 需建立多元评价体系，平衡商业标准与艺术价值[23] - 平台应推进内容分级与精准营销，开发创新广告产品[24] - 四大平台春季招商会长剧数量未减，行业积极自救[24]

行业动态 - 两部国产剧同期上线引发市场关注 其中《折腰》改编自晋江大IP 主打双强虐恋和先婚后爱题材 虽阵容不及同期作品 但凭借话题度获得较高热度 [1][4][8] - 古装偶像剧市场持续内卷 观众对演员颜值要求严苛 《折腰》豆瓣未开分便因男主造型遭遇大量"丑"的负面评价 [4][7][24] - 古偶题材同质化严重 制作方试图通过"大女主权谋"等标签实现差异化 但实际呈现仍陷入宅斗套路 [60][75][76] 内容制作 - 导演运镜手法引发争议 频繁使用360度特写镜头强化男主形象 但适得其反 [20][23] - 剧本存在明显逻辑硬伤 如暴雨救女主桥段被批违背常识 但粉丝群体仍能从中解读出"破碎感"等营销概念 [48][51][53] - 服化道设计偏离角色设定 沙场武将妆容过于阴柔 与"英姿勃发"的台词描述形成强烈反差 [20][21] IP开发 - 晋江文学城IP持续受影视行业青睐 《折腰》原著具备"先婚后爱"核心卖点 但影视化改编未能突破娇妻文学框架 [4][68][70] - 经典古偶《上错花轿嫁对郎》被拿来对比 凸显当前古偶在婚姻价值观表达上的退步 [85][91] - 英文剧名"The Prisoner of Beauty"精准点题 揭示女性角色被物化的本质 但中文营销仍主打甜宠标签 [108] 市场反馈 - 观众审美分化明显 部分群体能接受"颜值与演技共沉沦" 另一部分则强烈抵制这种行业降级 [24][25][111] - 粉丝经济效应显著 即便存在明显制作缺陷 特定演员的粉丝仍能通过二次解读维持剧集热度 [51][53][54] - 行业存在"骂演员转移焦点"现象 制作方利用争议演员吸引火力 掩盖更深层的创作乏力问题 [111][112] 文化现象 - 古偶剧成为当代婚姻观的投射 剧中"工具化联姻"与现实中的婚恋焦虑形成互文 [110] - 女性观众对"大女主"的期待与制作方对"宅斗"的沉迷形成矛盾 反映行业对女性题材的理解偏差 [78][79][104] - 历史典故"铜雀春深锁二乔"被重新包装 战争中的女性受害者形象被浪漫化处理引发伦理争议 [108][109]

剧集市场表现 - 《折腰》上线半小时热度破23000，当晚突破26000，弹幕互动量破1000万，多平台热度TOP1，成为腾讯视频顶流[1] - 该剧投资成本达2.6亿，因主演税务风波被雪藏，站内预约超300万[3] - 粉丝通过10万份云包场拉升热度，击败原榜首《淮水竹亭》[4] - 首播前五集吸引锐澳RIO、发之食谱等四个品牌投放8秒广告，后续有OPPO和康师傅追投[8] 积压剧现象分析 - 积压剧指杀青后两年至十余年未播作品，近年出现老剧逆袭现象[6] - 《折腰》融合权谋爱情、宅斗等经典元素，抖音话题古装剧最虐夫妻引发热议[6] - 改编强化宅斗戏剧张力，加入轻喜剧风格，口碑呈现两极分化[7][8] - 艺恩数据显示首周用户日均观看时长78分钟，超越同期25%在播剧[13] - 新丽传媒、欢瑞世纪等出品的积压剧播出后仍获不俗收视[13] 行业竞争格局 - 2025年Q1长视频平台上新126部剧，同比减少10部，未出现现象级作品[14] - Q1播映指数TOP10中古装/爱情题材占7席，内容同质化问题显著[15] - 短剧崛起压缩长剧空间，长剧集均播放量突破3000万作品大幅减少[4][5] - 平台加快古装剧上线节奏，《度华年》等剧从杀青到播出仅4-6个月，但质量不佳[16] 内容制作趋势 - 《无忧渡》通过复古创作手法实现差异化，爱奇艺热度值破9000[18] - 《雁回时》以女性互助主题和叙事节奏取胜，成为腾讯视频2025年首部热度破3万剧集[19] - AI换脸技术应用案例：《落花时节又逢君》保留75%实景素材，避免3亿投资损失[12] - 中小成本但概念清晰的作品开始脱颖而出，反映内容市场价值主义回归[20]

剧集市场现状 - 2025年Q1长视频平台共上新126部剧 同比减少10部 呈现"项目荒"状态 [8] - 2024年获得发行许可证的电视剧仅115部 较2014年429部锐减73% [8] - 截至2025年3月17日 今年共有25部剧集开机 较2024年同期减少11部 [8] - 视频网站播出的剧集中有70%处于亏损状态 [9] - 长视频平台用户"前五集弃剧率"高达50% 整剧完播率仅20%-30% [9] 积压剧现象 - 《折腰》因主演税务风波积压 腾讯站内预约超250万 [1][4] - 《人生若如初见》曾因舆论风波延期 现与《折腰》同期上线 [2] - 行业普遍采用戏份剪辑、AI换脸、换角重拍等方式处理积压剧 [2] - AI换脸成本高昂 20集体量剧集主角换脸需2000万左右 [25] - 《霍去病传奇》因魔改史实争议积压近9年 近期终于拿证 [26] 古偶剧市场表现 - 《折腰》首播10分钟站内热度破20000 晚八点半达26000 [6] - 《国色芳华》开播当日播放量破2亿 [15] - 《雁回时》成为腾讯视频2025年首部站内热度破3万的剧集 [15] - 古偶剧从立项阶段就能吸引关注 具备开播即爆款潜力 [14] - 《折腰》原著IP热度高 首支预告B站播放量破200万 [6] 行业风险与挑战 - 劣迹艺人风险导致项目搁浅 如《青簪行》因吴亦凡事件被封存 [20] - 耽改题材2022年突然叫停 造成全行业普遍性损失 [27] - 《赴山海》因演员争议面临换脸 已签约20个衍生品授权 [23][24] - 历史题材积压剧需等待政策变化 如《人生若只如初见》搁置4年 [26] 市场趋势 - 监管部门近期对部分敏感项目实行"大赦天下"政策 [18] - 耽改剧可能在进行内容调整后获得上线机会 [29] - 短剧市场崛起进一步挤压长剧生存空间 [9] - 2024年剧集市场45%时间大盘在均值之下 缺乏高热度项目 [10]

剧集市场热度 - 二季度剧集市场持续升温，悬疑赛道推出《乌云之上》《棋士》《沙尘暴》等重磅作品，其中《沙尘暴》豆瓣评分达8.1分 [1] - 古装剧《雁回时》《念无双》《千秋令》与都市剧《以美之名》《成家》等密集上线，形成多类型竞争格局 [1] - 平台通过高密度排播策略拉长热度周期，为暑期档蓄力，如爱奇艺《无忧渡》、优酷《蛮好的人生》空降开播 [3][4] 招商表现分析 - 《蛮好的人生》招商领跑，优酷网端首日斩获9个广告，单集广告时长120秒，播出13集累计广告数达86个，合作品牌16个 [6] - 《无忧渡》初期招商平淡，但热度攀升后合作品牌增至10家，体现热度与招商的正相关性 [6][7] - 《雁回时》累计广告数90个，合作品牌13个，品牌植入分时段灵活调整，如前期同程、丝塔芙，中期东阿阿胶，后期爱他美等 [6][8] 平台内容储备与竞争 - 优酷待播剧《藏海传》站内预约量突破300万，古装悬疑剧《长安二十四计》同样受关注 [15] - 爱奇艺储备《绝密较量》《除恶》等悬疑剧，其中《绝密较量》由张鲁一、高圆圆主演，已进入密集宣发期 [14] - 腾讯视频《无尽的尽头》聚焦未成年司法保护，《长安的荔枝》或与同名电影联动播出 [14][15] - 双平台播出的武侠剧《赴山海》预约量超630万，成为市场焦点 [17] 垂类剧集与差异化招商 - 男性向悬疑剧《棋士》合作品牌以战马、百威、哈尔滨啤酒为主，医美题材《以美之名》则吸引瑞蓝、可复美等医美品牌 [8] - 喜剧赛道《喜剧之王》集结蒋龙、张弛等"喜人"阵容，短剧《大王别慌张》第二季有望回归 [17] - 正午阳光新作《光荣的制造》与爱奇艺差异化喜剧内容或成变量 [17] 行业趋势展望 - 品牌植入模式趋向灵活分时段，招商周期拉长，如《燃罪》《棋士》收官后仍获新合作 [8][10] - 古装剧发力方向集中于古偶与悬疑，奇幻题材《藏海传》《唐朝诡事录之长安》等IP储备丰富 [15] - 平台持续释放《淮水竹亭》《折腰》等重磅内容，二季度及暑期档或再现高光表现 [3][18]