行业整体表现 - 春节期间上海实体书店行业客流与销售实现双增长 上海市书刊发行行业协会跟踪数据显示 春节初一至初五期间书店人流量明显增加 销售也同步增长[1] - 行业销售势头强劲 春节初五前 书店整体销售较去年春节同期增长超50% 延续了上海品牌实体书店春节销售的良好势头[3] - 多元文创产品销售成为行业新增长点 同比提升约40%[3] 主要销售品类 - 少儿类与教辅类图书是销售主力军 占总销售额的60%以上[3] - 文学类与生活类图书销售稳步增长[3] - 港台版图书 上海好书 少儿读物 经典名著等成为多家书店的销售主力[6] - AI技术相关书籍成为热门话题 例如《探源——AI狂飙时代的管理常识与实践创新》《AI实用手册》等书成为相关读者首选[6] - 中国主题图书在外文书店销售有所增长[7] 门店具体运营情况 - 上海书城长宁店春节期间日均客流较平日提升超80% 亲子家庭占比超70%[1] - 上海书城福州路店春节客流呈“初一至初三稳 初四 初五冲高”态势[3] - 上海香港三联书店受年货采购热潮带动 客流呈现显著增长 吸引了大量市民与游客[6] - 朵云书院旗舰店春节期间日均客流量达3000人次[9] - 上海外文书店总体客流增长不大 但外籍人士明显增多[7] 营销与文化活动 - 行业联合推出“欢度丙午春节 阅读美好上海”活动 为传统佳节注入新的文化生命力[1] - 书店普遍采用“民俗互动+图书优惠”模式 例如上海书城长宁店以“书福加马”新春系列活动为核心 融合民俗体验 闯关互动与图书优惠[1] - 多家书店举办特色展览 如上海香港三联书店的“书送智识”香港图书特展和“上海好书”百店联展[6] - 书店策划了丰富的文化体验活动吸引读者 如上海书城五角场店开展了“贴春联”主题绘本活动 “马年说马”评弹特辑 元宵醒狮亲子手工等特色活动[3] - 书店推出多种促销与互动活动 如上海古籍书店实行新书8折 文创9折优惠 并有49.9元抽新年图书盲盒活动 上海香港三联书店推出“店长写福”迎新活动 购书赠“醒狮胸针” 主题集章打卡等互动环节[6][7] 畅销书籍与产品 - 朵云书院旗舰店余华小说《活着》成为春节期间最受读者欢迎的读物 新书榜第一名是刘震云新著《咸的玩笑》[9] - 思南书局“上海好书”备受读者追捧 图书销售额占门店总销售额的30% 《物理视角读唐诗》《江河流淌看中国》《浪浪山小妖怪》等精品读物稳居热销榜单[9] - 钟书阁徐汇店“沪港十店好书互展”与“上海好书”受到欢迎 文创销售同比增长25% 《2026丙午马年央视总台文创系列骐骥驰骋》最受欢迎[9] - 上海古籍书店2025“上海好书”如《生于大宋（宋代的日常生活）（精）》《我欲因之梦吴越（江南文化十二讲）（精）/文治堂》《何以量子（重塑世界的量子物理）》等书籍受到欢迎[7] - 艺术书坊销售表现突出的是“世纪好书”《少年/陀思妥耶夫斯基文集》[7]

上海实体书店春节运营表现 - 马年春节大年初一至初五，上海各大实体书店人流量明显增加、销售额增长[1] - 上海书城长宁店实现客流量与销售额双增长，日均客流量较平日提升超80%[2] - 上海香港三联书店大年初一至初五销售额相比去年同期增长15%[3] 上海书城长宁店具体经营数据 - 大年初一至初五，书店亲子家庭占比超70%[2] - 大年初五举办“万马奔腾迎新春”打卡闯关活动，单日客流量同比增长约65%[2] - 书店整体销售额较去年春节同期增长超50%[2] - 多元文创产品销售额同比提升约40%[2] - 图书消费中，家长为孩子选购教辅、绘本占比超80%[2] 书店春节活动与客流特征 - 上海书城五角场店举办“马年说马”评弹专场吸引市民读者[1] - 上海书城长宁店以“书福加马”新春系列活动为核心，融合民俗体验、闯关互动与图书优惠[2] - 四楼教辅图书区、各楼层活动体验区为核心客流聚集点[2] - 福州路上海书城店大年初四举办杂技表演，大年初五举办新春送“福”写福字活动[2] - 上海古籍书店推出古籍游园系列活动，包括趣味投壶、线装书装帧体验等[2] - 上海香港三联书店迎来不少拖着行李箱的游客家庭[3] 销售品类分析 - 上海书城长宁店图书消费中，“压岁书”选购成主流[2] - 非课本类图书8折优惠进一步带动成人阅读品类的消费[2] - 上海香港三联书店的港台版图书、上海好书、少儿读物、经典名著成为销售主力[3]