悦诗风吟中国市场战略调整 - 悦诗风吟宣布自2025年7月1日起关闭天猫海外旗舰店[1] - 母公司爱茉莉太平洋回应称此举是为整合资源构建更高效渠道[3] - 公司表示中国仍是重要市场 已全面布局全域电商生态并入驻主流电商及社交平台[4] - 线下渠道方面 品牌已入驻KKV 调色师等新零售集合店及传统CS渠道[4] 悦诗风吟在华发展历程 - 品牌2012年正式进入中国 定位20-26岁年轻女性群体[4] - 凭借自然主义定位和百元平价产品线迅速走红[4] - 2016年全球销售额达7680亿韩元[4] - 2017年起受"限韩令"影响 韩流文化降温 国货美妆崛起[5] - 2017-2020年销售额从6420亿韩元降至3486亿韩元[6] - 同期营业利润从1079亿韩元暴跌至70亿韩元 较2019年降幅达89%[6] 爱茉莉太平洋中国市场表现 - 2020年起悦诗风吟开启"瘦身"模式 关闭90家亏损门店[7] - 2021年单年撤店170家 门店数量从800余家锐减至140家 撤店率超80%[7] - 2021年关闭伊蒂之屋中国内地全部线下门店[9] - 2022年高端品牌HERA赫妍关闭中国线下专柜[9] - 2024年大中华区收入下滑27% 成集团收入跌幅最大地区[9] - 集团解释下滑原因为电商渠道缩减库存及优化线下门店[10] 行业背景 - 韩流文化降温导致消费者对韩妆追捧回归理性[5] - 国货美妆凭借高性价比及本土化研发迅速崛起[5]