平台联合声明与补贴政策调整 - 美团、淘宝联合饿了么、京东于8月1日先后发声，表示将规范补贴行为并抵制不正当竞争[2][4] - 美团将外卖补贴大战描述为"无序竞争"，淘宝饿了么和京东则称为"恶性竞争"[4] - 平台承诺不强制商家参与补贴活动，保障商家自主定价权，其中淘宝饿了么明确不做大规模"0元购"，美团表态不以显著低于成本价格销售，京东直接抵制"0元购"[4] 市场反应与股价表现 - 平台联合声明后美团、阿里巴巴港股涨幅超2%，京东涨幅超1%[3] 监管介入与行业倡议 - 市场监管总局于7月18日约谈饿了么、美团、京东，要求平台遵守《电子商务法》《反不正当竞争法》等法律法规并规范促销行为[5] - 北京电子商务协会此前发布倡议书，呼吁杜绝低于成本价格倾销商品的行为[5] - 美团核心本地商业CEO王莆中表示补贴大战是"被迫反击"，并称"卷没意义，对行业是伤害"[5] 商家成本与经营压力 - 商家需承担约70%的补贴成本，即使平台声明后仍存在变相补贴[5] - 连锁餐饮品牌嘉和一品总经理指出补贴成本主要由商家承担，商家面临"赔本赚吆喝"困境[6] - 部分商家担心补贴结束后订单量将快速下滑，长期难以维持正常价格体系[6][8] 补贴大战的影响与行业分析 - 外卖大战始于7月5日，美团通过"0元购""20-18"等大额优惠券推动周末订单量创新高[6] - 头部茶饮品牌负责人指出超低价补贴导致"虚假繁荣"，补贴停止后客单价与订单量双降[8] - 分析认为补贴虽有效拉动流量，但用户可能随补贴退坡流失，平台需通过会员体系提升留存率[8] - 行业竞争重点从"资金战"转向"效率战"，需平衡用户低价需求、骑手权益与商家盈利[8]