来源:劲旅网 作者:陈杰tigereat 十一假期结束，国内酒店业却哀鸿遍野。 尽管旅游业依然如火如荼，多家头部景区白天照常人满为患，但是一到夜里，不少酒店却空空如也，入住率赶不上去年同期不说，就连平时都不如。 游客都跑哪儿去了？ 答案十分诡异，他们都自己搭帐篷住了。 这几天，一段武汉市内某条大街上突如其来且连绵不绝年轻人搭建的帐篷长龙在社交媒体刷屏，由此让"今年十一年轻人抛弃酒店转而住进帐篷"的话题很快 引爆舆论。尽管后来这一消息被辟谣，称这只是全国蜂拥而至的年轻人在彻夜排队购买当地演唱会门票。 但是今年十一，酒店业的确被越来越多年轻人出游搭建的帐篷干翻到怀疑人生，也是一个不争的事实。 01 面对质疑这位年轻妈妈却不以为意，她直言不是自己住不起酒店，只是住进帐篷更具性价比，这是全家都认可的一种旅行方式而已。 这位年轻妈妈的旅行住宿新理念得到大批年轻人的共鸣，后者纷纷晒出了自己假期旅行住帐篷的照片或者视频。 大家一边分享彼此旅行途中露营住宿的经验，一边异口同声对十一价格暴涨的酒店口诛笔伐，甚至声称未来住帐篷将会是自己主流的节假日住宿方式。 一时间，"被帐篷干掉的酒店"竟然成为社交媒体上一个广为流传的网络热梗。 ...

行业核心现象 - 十一假期期间，国内酒店业入住率不及去年同期，甚至不如平时，尽管白天旅游景区依然人满为患 [3] - 大量年轻游客选择在服务区或露营地搭帐篷过夜，替代入住酒店，形成“今年十一年轻人抛弃酒店转而住进帐篷”的社会热点 [4][5][9] - 一个典型的三口之家自驾游案例显示，通过搭帐篷过夜，旅行住宿开支可节省90% [7] 消费者行为变化 - 年轻人并非单纯因酒店节假日涨价而选择帐篷，其背后是消费理念的根本性改变 [11] - 在消费降级背景下，年轻人的真实需求是：将住宿预算从300元～500元调整至200元～300元后，依然希望获得等同于或优于快捷酒店的品质，而非接受品质降级 [13][14] - 消费者对“便宜又好住”的高质价比住宿产品需求强烈，若存在合适选择，他们并不会优先考虑帐篷 [22] 行业供给端问题 - 酒店业供给侧出现产品断档，无法匹配年轻人变化后的需求 [16] - 经济型酒店市场出现两极分化：一部分小单体酒店及民宿升级为品牌连锁或精品民宿，价格等同或超过快捷酒店；另一部分则下沉为低价格、低品质、低服务的小旅馆 [19] - 导致的结果是，在快捷酒店价格节假日飙升数倍甚至十几倍后，年轻人面临“品质好的住不起，品质差的看不上”的困境，中间价位的高质价比住宿产品供给严重不足 [20][21] 行业矛盾与机遇 - 酒店业节假日价格暴涨与消费者需求之间的矛盾日益尖锐，并具体体现为“年轻人住帐篷”等现象 [25] - 尖锐的供需矛盾预示着新的市场机遇，类似于2000年左右快捷酒店和2010年左右中高端酒店的发展机遇，当前正孕育着满足年轻人需求的高质价比住宿产品的机遇 [27] - 行业需要深入思考并定义何为真正的高质价比住宿产品，抓住此机遇的从业者可能在未来十年获得成功 [28][30]