产品设计 - 产品开发设计元素来自设计师市场调研与大数据结合分析，也借用deepseek等AI大模型工具 [2] 业绩扭转与发展策略 - 围绕5.0新零售策略深化市场，合伙人生活馆发展策略进展基本符合预期，持续做好已开店铺业绩增长，促进生活馆合作发展及线上全域平台电商营运改进 [2][3][4] 技术应用 - 公司现有财务信息化管理工具符合当下零售业务发展需求，未提及区块链技术使用情况 [3] 股票增持与资产重组 - 高管带头增持股票及资产重组相关情况以公司公告为准 [3] 店铺相关 - 未提及2025年开店数量，新零售模式店铺合伙人生活馆发展策略进展基本符合预期 [2][3][4] 代言人 - 营销团队正在积极寻找代言人，不排除运动员代言可能性 [3] 盈利情况 - 公司本期盈利水平及行业整体业绩相关信息以公司公告为准 [3][4] 竞争优势 - 公司在潮流户外赛道具有30年品牌沉淀，累计销售15亿件产品的供应能力 [3] 行业前景 - 知名品牌的好产品市场机会广阔 [4] 线上渠道 - 5.0新零售充分借助社交媒体和电商平台综合能力 [4] 国际市场 - 公司一直致力于实现全球裁缝的梦想 [4]

2024年最后一天，作为美特斯邦威创始人，周成建发布了"年终总结"，开篇就公布了美特斯邦威（以下 简称"美邦"）所取得的成绩。 周成建坦承："我那时候不知道周杰伦，就问，他很火吗？真的好吗？总监告诉我，火，真的好。我说 那你去签吧，我要睡觉了。签周杰伦当代言人这个事情，不到15分钟就定下了。" 这之后，休闲服饰的上行期、全国性扩张叠加周杰伦的"超级流量"，美邦开始走上巅峰，受到80后一代 青睐，被誉为"步行街之王"。2008年，美邦顺利登陆A股，直接把周成建送上"浙江首富"的宝座；2011 年，美邦营收破百亿，推动他三年蝉联国内"服装首富"。 按照周成建的描述，这些成绩包括：在长沙进行"5.0新零售"商业模式的试测，"完成了40天内过亿GMV 的战绩"；在武汉开出第一家全新潮流户外体验店，上海武夷路门店开业，云南文山生活馆店铺陆续落 地，"在全国各层级市场我们都赢得了市场的好评和消费者的欢迎"。 看上去似乎一片美好，整体效果却相当残酷。 4月29日，美邦服饰发布了2024年业绩报告，该报告显示，其全年营业总收入6.81亿元，同比下降 49.79%，净亏损1.95亿元，去年同期净利3174.58万元，净利润同比 ...

文章核心观点 美特斯邦威在周成建回归后进行改革，提出「千天万店」计划和「抓鸟计划」，但面临开店目标难实现、户外市场竞争大、业绩亏损等问题，未来发展有待时间检验 [1][8][12] 分组1：开店计划 - 美邦五一期间全国66家生活馆开业，周成建目标是1000天内开设1万家生活馆，2025年开出1000家 [1] - 1万家门店中，单店销售额300万元的门店占50%，500万元左右的店占比20%，700 - 800万元的占20%，超1000万元的约100家，占比10% [1] - 业内人士认为美邦「千天万店」几乎无实现可能，周成建也表示该计划有待论证 [8] 分组2：新零售模式 - 2024年7月美邦在武汉开出首家本地生活体验馆，「5.0新零售模式」落地实践 [3] - 该模式结合多种零售方式，打造全域O2O商业模式，用户通过本地平台买券到生活馆核销体验产品 [3] - 美邦抖音推出多项优惠活动，服装折扣区间在1.9折到4折 [3] - 美邦希望线上买券消费者到「社区驿站生活馆」核销提货，加盟商、品牌利润分配占比分别为38%和62% [8] 分组3：产品转型 - 美邦将自己定义为「潮流户外风格服饰品牌开创者」，2024年8月宣布平替始祖鸟，实施「抓鸟计划」 [8][9] - 始祖鸟「平替」赛道已有骆驼、蕉下等知名品牌，美邦冲锋衣销量远低于骆驼 [11] - 业内人士认为美邦做户外产品无机会点，不看好其户外探索 [12] 分组4：业绩情况 - 2024年周成建回归改革，美邦预计2024年归属于上市公司股东的净利润亏损1.5 - 2.2亿元，同比下滑572.5% - 793% [12] - 业绩下滑原因包括部分加盟商放弃合作致提货额下降约4300万元，以及加大5.0新零售投入致费用支出约7300万元 [13] - 2024年第四季度5.0新零售潮流户外店铺新开店数量逐月增长，营业收入逐步增长 [14]

反向接班，成败几何？ 作者 丨田甜 周成建今年正好满六十岁，他创办的美特斯邦威则是建立于三十年前的1995年：这本是一家企业已 经发生或即将面临接班问题的时刻。 事实上，9年前，周成建已经安排女儿接班。但面对自己一拳一脚打拼建立的服饰帝国由巅峰时期的 营收近100亿元萎缩到十几亿元，他决定"反向接班"。2024年1月22日，美特斯邦威发布公告，周成 建正式接任公司董事长、总裁职位。 过去两年，周成建在杭州成立了电商总部，与90后、00后混在一起，学习如何做抖音直播。去年11 月1日，他成为"CEO直播"阵营中的一员。 几个月前，钟睒睒炮轰企业家做直播带货，周成建当时就想回怼："首富不要看不起我们创业 者。"但忍住没说。在他看来，今天中国零售业的生态已然发生剧变，企业经营者需要通过直播这个 窗口，与消费者更加直接地沟通，CEO做直播的意义远不止于一名销售人员。 还有谁会记得，周成建也当过首富。 2008年美特斯邦威上市，当年的福布斯中国富豪榜中，周成建是"浙江首富"。此外，他还连续3年跻 身胡润服装富豪榜的"服装首富"。 如今，消费者却连美特斯邦威的门店都很难逛到了。 美特斯邦威总部展馆 "黑红也是红" 3月下 ...