春节假期旅游市场整体趋势 - 今年春节假期共9天，是“最长春节假期”，消费者倾向于走得更远、玩得更久 [1][6] - 家庭出游需求旺盛，美团数据显示“全家出游订酒店”订单占比超六成 [1][6] - 消费者提前规划行程，美团“酒店提前订”订单同比增长63%，“跨城连住2天以上”订单同比增长65% [1][6] - 飞猪数据显示，春节假期出行机票预订量同比增长55%，租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111% [1][6] 国内游市场特征 - “避寒”是春节国内游重要趋势，带动南方目的地预订增速领先，飞猪数据显示海南、广西、云南、福建春节文旅预订量同比均接近翻倍 [2][7] - “在地体验”成为关键词，消费者更喜欢“像本地人一样生活”，包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% [2][7] - “去小城过大年”需求旺盛，带动小众目的地文旅产业发展，例如海南陵水酒店“春节提前订”热度同比上涨101%，云南普洱春节文旅预订量同比增长139% [2][7] - 酒店连住需求上升，普洱景迈假日酒店表示春节连住2日以上的订单占46%，亲子房已被订满，“住宿+体验”打包套餐预约火爆 [2][7] 跨境旅游市场表现 - 入境游需求强劲，飞猪数据显示今年春节假期外国游客机票预订量同比增长超4倍 [3][8] - 外国游客青睐的“入境游首站”城市包括上海、广州、香港、北京、成都，主要客源国为泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡 [3][8] - 出境游方面，东南亚地区仍是国人海外过年首选地，同程数据显示热门目的地前十包括曼谷、吉隆坡、胡志明市等 [3][8] - 中国游客出境游飞行半径显著拉长，飞猪数据显示出境游服务预订量同比增长近40%，预订量前二十位国家中位于“八小时飞行圈”及更长线的占比超六成 [3][8] - 长线及差异化体验出境游玩法受热捧，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚订单增长最快，新西兰冰川徒步、挪威极光游是热门选项 [3][8] 科技与文旅融合趋势 - “AI+红包”热潮延伸至文旅领域，阿里千问、飞猪宣布与全球超40家旅行品牌达成AI合作，为用户提供专属补贴和增值权益 [4][9] - 科技正提升旅游体验和运营效率，创新旅游消费场景，增强旅游产品吸引力 [4][10] - 游客对高品质、沉浸式深度体验型旅游产品的需求进一步提升 [4][10] - 科技和文化被视为支撑文旅可持续发展的两个关键要素 [5][10]