行业与公司 * 本次电话会议纪要主要涉及**在线旅游平台**行业以及**航空**、**酒店**两大细分领域[1][2][3][6] * 会议中提及的酒店业主包括**华住**、**亚朵**，并提及**京东**、**飞猪**等平台动态[16][17] 核心观点与论据 1. 2026年春节国内航空出行：量价齐升，供给收缩助推需求 * **出行量增长强劲**：头部平台航空出行量同比增长**14%-15%**，高于整体市场**8%-9%** 的增幅[2][9] * **价格显著上涨**：初七价格达峰值，同比上涨**6%-7%**；节前两周最高涨幅达**10%**[1][2] * **核心驱动因素**：国内航班供给同比收缩**2%-3%**，供给侧调整对价格有显著影响[1][2] 2. 2026年春节国内酒店市场：入住率提升但价格承压，市场结构性分化 * **入住率大幅增长**：整体入住率同比增长约**17%-18%**，整体超过**70%**[1][3][7] * **价格略有下跌**：整体价格同比略跌**1%-2%**[1][3] * **结构性分化明显**： * **星级分化**：高星级及中高星级酒店入住率更高，达**75%**以上；连锁经济型酒店因竞争激烈、供过于求，入住率相对较低[1][7] * **区域分化**：传统热门目的地（如厦门、云南、海南）需求集中；小城市及大城市周边酒店供给增加，以应对分散性需求，反映市场下沉趋势[1][5] * **品类分化**：中高端酒店在部分地区仍稀缺，可带动行业价格提升；低星级及民宿（如云南、贵州）面临更大竞争压力和经营困难[14] 3. 2026年春节出境游市场：显著回暖，量增价稳，目的地格局变化 * **出行量大幅反弹**：交通和酒店量均同比增长近**30%**，其中机票增幅约**28%**，酒店增幅近**30%**[1][6] * **价格表现不一**：出境机票价格同比下降约**5%**，短途目的地（东南亚、东亚、港澳）已恢复至**2019年水平**；出境酒店价格同比上涨约**5%**[1][6] * **目的地格局重塑**： * 日本退出主要竞争圈，**泰国**成为第一大热门目的地，其次是韩国、港澳、新加坡、马来西亚[4][11] * 长线旅游目的地（美国、非洲、欧洲）热度增加，同比增速达**30%**左右[4][11] * 免签政策（如巴西、土耳其）对长线旅游增长起到明显带动作用[4][11] 4. 假期延长与服务消费：政策利好效果显著 * 春节假期延长一天显著利好服务消费（旅游、住宿、交通）[1][8] * 具体体现为：头部平台航空出行量同比高增长（**14%-15%** vs 大盘**8%-9%**），以及高星级酒店入住率明显提高[1][9] * 错峰出游现象明显，节前（腊月二十六到二十九）及节后返程客流集中，若将错峰期计入，总体预定量比2025年增长约**20%**[12] 5. 酒店行业未来展望：供给增速稳定，房价有望企稳回升 * **供给增速**：预计稳定在**3%-5%**，市场相对饱和，新增供给主要来自新业态或新概念型酒店[4][13] * **房价展望**：有望企稳并转正，预计从2026年春季**3月**或夏季旺季开始出现正增长迹象，市场持乐观态度[4][13] 6. 行业监管与竞争态势：短期调整，长期格局未变 * **监管影响**：政府环保（或为反垄断）调查可能涉及**排他性选择（二选一）、调价助手、付费流量工具佣金**等问题[15] * 预计调整将影响头部平台独家资源、价格工具及流量成本，但基于长期合作关系和结构性优势，头部平台地位不会根本动摇[15][16] * **竞争动态**：目前小型竞争对手动作有限（仅京东成立文旅公司，飞猪尝试造势），影响有限[16] * **酒店业主策略**：华住、亚朵等春节期间表现稳定，无大规模市场活动；预计**3月**后监管政策明朗叠加春季旺季，各业主将加大市场投放和促销力度[17] 其他重要内容 * **奢华酒店数据参考**：国内头部平台支付口径经验量单日大约在**120万**左右[10] * **酒店业主近期状态**：由于监管调查尚未结束，各酒店业主保持谨慎态度[17]

春节假期旅游市场整体表现 - 春节假期国内游订单量再创新高 其中门票订单量同比增长超80% 酒店间夜量同比增长75% [1] - 大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成 显示更长假期带来节中出游需求进一步释放 [1] - 春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10% 显示人均旅游消费持续提升 [3] 国内旅游消费趋势与结构 - 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚 [3] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% [3] - 操作简单、方案合理的AI预订服务增长迅猛 飞猪AI订单量比节前增长800%以上 其中AI订门票订单量大增超24倍 [5] - AI预订服务中 机票平均每张成交价格超700元 酒店平均每晚成交价格接近300元 [5] 热门与新兴旅游目的地 - 春节假期热门出游城市包括上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉 [3] - 开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地增速较快 订单量较去年增长均超1倍 [3] - 山东旅游市场火爆 酒店间夜量同比增长109% 门票订单量同比增长63% 本地玩乐订单量同比增长53% [3] - 滨州、日照、东营增速居前 山东游客的出境游预订量同比增长超70% [3] 细分主题旅游市场表现 - 冰雪游订单量同比增长超2倍 长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等是热门滑雪目的地 [5] - 电影取景地旅游受追捧 《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈及《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依 酒店间夜量同比增长超1倍 [5] 跨境旅游市场动态 - 出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [7] - 中国香港、中国澳门及“四小时飞行圈”内东南亚国家是出境游热门目的地 [7] - 阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线出境游目的地订单量同比增长均超2倍 [7] - 入境游机票订单量同比增长近10倍 上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波是热门“入境游首站”城市 [7] 节后旅游市场趋势 - 假期结束后错峰游迎来高性价比时刻 例如2月24日深圳—三亚、2月26日上海—青岛、2月27日北京—长沙、2月27日杭州—贵阳等航线最低航班价格均不到400元 [7]

出境游市场整体趋势 - 2026年春节假期出境游需求进一步增长，呈现出短线自由行、跟团游双向火爆，长线跟团游主导的趋势[1] - 9天“超长”假期显著利好出境游，中国游客飞往全球近千个城市[2] “5小时飞行圈”及亚洲热门目的地 - 最受欢迎的出境游目的地城市多集中在“5小时飞行圈”内，亚洲目的地因距离近、签证友好、温度适宜更受青睐[2] - 泰国重回最受中国游客欢迎的出境游目的地榜首，热门城市包括曼谷、普吉、清迈[1][2] - 其他热门亚洲目的地城市包括马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国首尔、越南胡志明市、印度尼西亚巴厘岛等[2] - 马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签目的地是用户热门选择[3] - 巴西对中国公民部分签证实行免签后，春节期间飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，增速位列第五[3] 长线及欧洲游目的地 - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等热度居前列[4] - 欧洲游热度相对更高，家庭游客是春节长线出境游主力[5] - 受2026年冬奥会带动，赴意大利“观赛+旅游”热度攀升，2月14-15日飞往意大利机票预订量环比前两日增长64%[5] - 冬奥会赛事期间，飞往意大利的机票预订量同比增长近2倍[5] - 米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度普遍同比增长超200%[5] - 受冬奥冰雪运动氛围带动，中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区[1][5] - “巴黎+罗马+米兰+威尼斯+尼斯+摩纳哥”、“德国+匈牙利+瑞士+奥地利+捷克+卢森堡+列支敦士登”等是平台热度较高的春节欧洲游线路[5] 小众及自驾游目的地 - 出境游市场小众游趋势明显，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、比利时等目的地出游热度增长明显[1][7] - 南美洲成为春节期间取车量增速最快的地区，整体需求翻倍，其中智利同比增长218%、阿根廷同比增长246%[6] - 阿曼以218%的增长成为亚洲最大“黑马”[6] - 非洲的南非延续高增长态势，同比增长144%[6] - 经验丰富的自驾爱好者将目光聚焦于埃尔奥拉、卡内奥赫、安曼等小众冷门城市，这些目的地订单增速明显高于传统目的地[7]

出境游整体趋势 - 2026年春节假期出境游呈现短线自由行、跟团游双向火爆，长线跟团游主导的趋势[1] - 9天“超长”假期显著利好出境游，中国游客飞往全球近千个城市[2] - 出境游市场小众游趋势明显，越来越多经验丰富的自驾爱好者将目光聚焦于小众冷门目的地[9] 热门目的地与“5小时飞行圈” - “5小时飞行圈”内的东南亚国家依然是热门，泰国重回出境游目的地榜首[1][2] - 最热门的出境游城市包括泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国首尔、泰国普吉、越南胡志明市、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼、泰国清迈等[2] - 马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签目的地成为用户热门之选[5] - “免签朋友圈”扩容带动效应增强，春节期间飞往巴西的机票量同比增长1.9倍[5] 长线游与冬奥会带动效应 - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等出游热度位居前列[6] - 2026年冬奥会举办让赴意大利“观赛+旅游”热度攀升[6] - 2月14日—15日飞往意大利的机票预订量环比前两日增长64%，冬奥会赛事期间飞往意大利的机票预订量同比增长近2倍[8] - 米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度普遍同比增长超200%[8] - 受冬奥会冰雪运动氛围带动，不少中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪[1][8] 小众与新兴目的地增长 - 文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、比利时等目的地出游热度增长明显[1] - 南美洲成为春节期间取车量增速最快的地区，整体需求翻倍，其中智利同比增长218%，阿根廷同比增长246%[9] - 阿曼以218%的增长成为亚洲最大“黑马”目的地[9] - 非洲方面，南非延续高增长态势，同比增长144%[9] - 途牛数据显示，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰、希腊、比利时、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚等目的地出游热度增长明显[9]

春节假期旅游市场整体趋势 - 今年春节假期共9天，是“最长春节假期”，消费者倾向于走得更远、玩得更久 [1][6] - 家庭出游需求旺盛，美团数据显示“全家出游订酒店”订单占比超六成 [1][6] - 消费者提前规划行程，美团“酒店提前订”订单同比增长63%，“跨城连住2天以上”订单同比增长65% [1][6] - 飞猪数据显示，春节假期出行机票预订量同比增长55%，租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111% [1][6] 国内游市场特征 - “避寒”是春节国内游重要趋势，带动南方目的地预订增速领先，飞猪数据显示海南、广西、云南、福建春节文旅预订量同比均接近翻倍 [2][7] - “在地体验”成为关键词，消费者更喜欢“像本地人一样生活”，包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% [2][7] - “去小城过大年”需求旺盛，带动小众目的地文旅产业发展，例如海南陵水酒店“春节提前订”热度同比上涨101%，云南普洱春节文旅预订量同比增长139% [2][7] - 酒店连住需求上升，普洱景迈假日酒店表示春节连住2日以上的订单占46%，亲子房已被订满，“住宿+体验”打包套餐预约火爆 [2][7] 跨境旅游市场表现 - 入境游需求强劲，飞猪数据显示今年春节假期外国游客机票预订量同比增长超4倍 [3][8] - 外国游客青睐的“入境游首站”城市包括上海、广州、香港、北京、成都，主要客源国为泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡 [3][8] - 出境游方面，东南亚地区仍是国人海外过年首选地，同程数据显示热门目的地前十包括曼谷、吉隆坡、胡志明市等 [3][8] - 中国游客出境游飞行半径显著拉长，飞猪数据显示出境游服务预订量同比增长近40%，预订量前二十位国家中位于“八小时飞行圈”及更长线的占比超六成 [3][8] - 长线及差异化体验出境游玩法受热捧，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚订单增长最快，新西兰冰川徒步、挪威极光游是热门选项 [3][8] 科技与文旅融合趋势 - “AI+红包”热潮延伸至文旅领域，阿里千问、飞猪宣布与全球超40家旅行品牌达成AI合作，为用户提供专属补贴和增值权益 [4][9] - 科技正提升旅游体验和运营效率，创新旅游消费场景，增强旅游产品吸引力 [4][10] - 游客对高品质、沉浸式深度体验型旅游产品的需求进一步提升 [4][10] - 科技和文化被视为支撑文旅可持续发展的两个关键要素 [5][10]

2026年春节出境游市场格局剧变 - 日本游热度腰斩，韩国和泰国成为最热门出境目的地 [2][5] - 春运首周数据显示，上海浦东-曼谷素万那普、上海浦东-首尔仁川、青岛胶东-首尔仁川是最密集的出境航线 [2] - 国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1% [3][16] 日本市场急剧萎缩 - 中国外交部等多部门发出赴日旅游警告，建议公民春节期间避免前往日本 [5][18] - 航旅纵横数据显示，春运第一周中国境内往返日本的旅客量同比下降约54%，实际执行航班量下降约49% [5][18] - 上海至大阪、名古屋、东京，北京至大阪，南京至大阪等航线航班量同比下降最多 [5] 韩国市场表现强劲 - 春节期间赴韩中国游客预计将突破25万人次，较去年显著增长25% [5][18] - 赴韩游客消费总额预计将冲破3.3亿美元（约合人民币23亿元） [5][18] - 韩国受益于地理距离近、航班密度大，山东城市与首尔之间形成“一小时出行圈”，同时放宽签证政策及汇率优势提升吸引力 [2][6][19] 泰国市场积极复苏 - 在2月2日至8日的一周内，中国以56.9万人次的入境人数位居泰国五大客源国之首，且连续五周以上增长 [6][19] - 2025年全年，中国前往泰国的游客量锐减35%，达331万人次，近期通过免签政策和节日营销力图挽回 [6][19] - 气候温暖是泰国成为春节热门选择的原因之一 [6] 东南亚作为出境游基本盘 - 以泰国、新加坡、马来西亚为代表的东南亚国家是中国出境游的“基本盘” [7][21] - 春节假期国际机票预订热门目的地前十名中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛等 [8][21] - 2026年春节期间，赴马来西亚的中国游客数量预计同比增长30%至50% [8][21] 新兴免签目的地俄罗斯与土耳其 - 俄罗斯对华免签政策于2025年12月生效后，寒假前往俄罗斯的机票预订量增长接近1.5倍 [10][23] - 2025年俄罗斯酒店预订量同比增长43%，春节假期出境度假产品热门目的地中俄罗斯稳居第一位 [10][23] - 土耳其于2026年1月2日起对华免签，其热度同比涨幅达320%，酒店预订量翻了2.3倍，有业内人士估计免签首年中国赴土耳其游客有望突破百万 [10][12][23][24] 行业趋势与消费者行为 - 免签政策正成为出境游增长的核心引擎，直接拉动出行需求并缩短预订周期 [2][12] - 现在60%的人群在出行前30天以内购买机票，呈现“说走就走”趋势 [2] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，西安、长沙、汕头、昆明等二三线城市旅客数量有明显增长 [8][21] - 2026年春节假期出入境航线机票预订量超22万张，日均比去年春节假期增长约8% [10]

2026年春节出境游市场格局变化 - 2026年春节出境游市场呈现“冰火两重天”态势，传统热门目的地热度下滑，新兴及部分老牌目的地逆袭成为黑马 [1][7] 热度显著下滑的目的地 - **日本**：彻底跌出中国游客最受欢迎海外目的地前十名，航班数据显示截至1月26日，2026年2月已有49条航线取消全部航班 [2] - 日本大阪观光局调查显示，其旗下20家会员酒店中50%至70%的中国游客订单被取消，日本百货店协会数据显示2025年12月中国游客到店人数和免税销售额同比减少约四成，整体免税销售额下降17.1% [2] - **泰国**：2025年中国赴泰游客降至331万人次，被马来西亚的338万人次反超，失去第一客源国地位 [3] - 受中国游客减少影响，泰国2026年第一季度酒店房价几无上调空间，专注中国团客的中型酒店开始出售业务，且印度疫情牵连导致部分中国游客退票 [3] - **美国**：在全球旅游增长4%的背景下，前往美国的外国游客数量下降4.2%，主要因移民执法、边境审查及关税政策 [4] - 美国酒店行业受压，去年美国酒店每间可用客房收入出现疫情以来首次下滑 [5] 热度逆袭及新兴的目的地 - **韩国**：预计春节9天长假期间将有23万至25万中国大陆游客赴韩，同比增幅达52%，有望首次超越日本成为中国游客春节出境游首选 [5] - 韩国热度增长得益于对中国旅行团放宽签证政策及韩元兑人民币的汇率优势 [5] - **土耳其**：凭借免签政策，春节出境游热度同比暴涨320%，酒店预订量翻2.3倍，卡帕多奇亚和伊斯坦布尔等地的小众深度游路线受欢迎 [6] - **俄罗斯**：凭借免签便利，预计春节赴俄游客增长近6倍，摩尔曼斯克追光之旅等产品基本售罄 [5] - **意大利**：受米兰冬奥会带动，春节期间米兰酒店预订热度同比增长200%以上，平均每间夜价格较上月及去年同期分别上涨140%和80%以上 [6] - 冬奥会同时带动威尼斯、比萨、那不勒斯等意大利古城出游热度，酒店价格同比涨幅超60% [6] - **其他目的地**：越南、新西兰、北欧（如挪威极光体验）等目的地预订量也大幅攀升 [6]

中国赴日旅游市场遭遇重挫 - 中国驻日本大使馆近期提醒公民避免前往日本 赴日旅游持续受到影响[1] - 2026年2月中国航司飞日本的单向航班量从4508班减少至1783班 降幅达60.5% 3月份降幅达63.4%[1] - 2026年1月中国大陆赴日本航班取消率达47.2% 较2025年12月增长7.8个百分点 截至1月26日 2026年2月已有49条航线取消全部航班[2] - 中国航司赴日航班座位数2月从860,947座减至370,146座 降幅57% 3月从828,427座减至329,474座 降幅60.2%[2] - 航班取消主要集中在大阪航线 大阪关西机场2026年2月和3月中国航司减班量高达73% 座位数减少70%[3] - 航班大规模取消导致票价跳涨 2月1日上海至大阪航线单程均价近2000元 全日空和日航代码共享航班票价飙升至1万多元[3] 日本旅游及相关行业收入锐减 - 中国游客是日本最大的消费群体 2024年为日本贡献五分之一的旅游收入 每位中国游客平均消费比其他游客多出22%[4] - 大阪观光局调查显示 截至2025年12月底 其旗下20家会员酒店中50%至70%的中国游客订单已取消[5] - 日本百货店协会表示 2025年12月日本全国百货店中国游客到店人数和免税销售额均较上年同月减少约四成 整体免税销售额下降17.1%[5] - 大丸松坂屋百货公司表示中国客户占其免税销售额的60%[4] 东南亚国家成为出境游主要受益者 - 今年春节出境游前十目的地中包括马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士和新西兰[1] - 泰国、马来西亚、新加坡等国已给予中国免签 菲律宾和柬埔寨近期也宣布对华免签 越南、老挝、印尼等国实施电子签或落地签 中国游客赴东南亚旅行便利性大幅提升[7] - 东南亚旅游具有性价比优势 当新马泰传统目的地旅游成本上升时 越南、柬埔寨、菲律宾等地凭借更具竞争力的价格及独特风光抢占先机[8] - 2019年泰国接待中国游客数量高达1100万人[7] 韩国旅游市场因政策及航线调整获得爆发式增长 - 韩国海洋水产部数据显示 今年计划停靠釜山港的中国邮轮航次高达173个 与去年仅有的8个航次相比增幅达21.6倍 预计输送旅客超过80万人次[9] - 仁川港今年1月前10天已确定44个中国始发航次[9] - 爆发式增长直接得益于韩国政府自2025年9月29日起对中国团体游客实施的临时免签政策[9] - 爱达邮轮调整旗下两艘国产大邮轮2026年一季度航线 全面取消所有日本目的地 改道前往韩国及东南亚地区[9] - MSC地中海邮轮“荣耀号”创新推出“上海—釜山”双母港运营模式 2026年冬春航季上海母港航线共设9条航次 涵盖6条精选韩国航次[10] - 皇家加勒比在2026年打造全新“光谱号韩国季” 涵盖济州、釜山、首尔(仁川)等热门目的地 覆盖春节、韩国樱花季等多个节庆[10] - 有国际旅行社已将不少资源从日本撤回 转投韩国市场[10]

中日航线与日本旅游市场现状 - 中国驻日本大使馆提醒公民近期避免前往日本 赴日旅游持续受影响 [1] - 2026年2月 中国航司飞日本单向航班量从4508班减至1783班 降幅60.5% 3月降幅达63.4% [1] - 2026年1月中国大陆赴日本航班取消率达47.2% 较2025年12月增长7.8个百分点 截至1月26日 2月已有49条航线取消全部航班 [2] - 中国航司赴日航班座位数2月从860,947座减至370,146座 降幅57% 3月从828,427座减至329,474座 降幅60.2% [2] - 航班取消主要集中在全国各地飞往大阪的航线 大阪关西机场2026年2月和3月中国航司减班量高达73% 座位数减少70% [3] - 东京成田机场航班减少46% 东京羽田机场影响较小 降幅分别为13%和12% 部分小机场中国航班直接减零 [3] - 航班大规模取消导致赴日航线票价跳涨 例如2月1日上海-大阪航线单程均价近2000元 全日空和日航代码共享航班票价飙升至1万多元 [3] - 2025年赴日中国游客超过909万人次 为各国之首 消费近2万亿日元(约920亿元人民币) 中国游客占日本旅游收入五分之一 [1][4] - 2025年12月 日本全国百货店中国游客到店人数和免税销售额均较上年同月减少约四成 整体免税销售额下降17.1% [5] - 大阪观光局调查显示 截至2025年12月底 其旗下20家会员酒店中50%至70%的中国游客订单已取消 [5] 中国出境游需求转向与替代目的地 - 春节出境游前十目的地为马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士和新西兰 其中四个为东南亚国家 [6] - 泰国、马来西亚、新加坡对中国免签 菲律宾和柬埔寨近期也宣布对华免签 越南、老挝、印尼实施电子签或落地签 赴东南亚旅行便利 [6] - 东南亚旅游优势包括性价比高、气候温暖、飞行时间相对较短 越南、柬埔寨、菲律宾等地凭借价格优势及独特风光吸引游客 [7] - 2025年9月29日起韩国对中国团体游客实施临时免签政策 推动中国赴韩邮轮业务爆发式增长 [8] - 2026年计划停靠釜山港的中国邮轮航次达173个 较2025年仅8个航次增长21.6倍 预计输送旅客超80万人次 [8] - 仁川港2026年1月前10天已确定44个中国始发航次 [8] - 爱达邮轮调整旗下两艘国产大邮轮2026年一季度航线 全面取消所有日本目的地 改道前往韩国及东南亚地区 [8] - MSC地中海邮轮“荣耀号”创新推出“上海-釜山”双母港运营模式 2026年冬春航季上海母港航线设9条航次 含6条韩国航次 [9] - 皇家加勒比打造全新“光谱号韩国季” 覆盖韩国济州、釜山、首尔(仁川)等目的地及春节、樱花季等节庆 [9] - 旅行社已将资源从日本撤回转投韩国市场 [9]

文章核心观点 - 2026年初，中国护照签证自由度显著提升，多国对华免签政策密集出台，叠加人民币汇率走强和长假安排，共同推动中国出境旅游市场进入一个由政策、经济和假期时间驱动的强劲复苏与升级周期 [3][5][31][42] 免签政策动态与影响 - 近期多个国家宣布对华试行免签，包括巴西、俄罗斯、柬埔寨、土耳其、菲律宾，其中巴西免签消息发布后，里约热内卢、圣保罗和巴西利亚的旅游搜索量较上周同期增长五倍以上 [3][4] - 2026年Henley护照指数显示，中国普通护照可免签/落地签入境81个国家/地区，排名第59位，较2020年初疫情前的约70-72位（可入境约75-78个目的地）有显著提升 [5][6][7] - 土耳其、摩洛哥、哈萨克斯坦等昔日签证成本高昂或手续繁琐的目的地现已对华免签，大幅降低了中国游客的出行门槛和成本 [9][10][11][12] 免签政策背后的驱动因素 - 免签政策是国与国之间信任与利益交换的体现，中国主动向法国、德国、日本、巴西等国开放单方面免签，预埋了互信红利，并获得了对等的政策回馈 [14][17][18][19] - 经济驱动是关键因素，在全球弱复苏背景下，中国游客的消费能力对土耳其、菲律宾、柬埔寨等依赖旅游外汇的国家至关重要，免签成为成本最低的营销手段 [21][22] - 地缘政治与战略协作也是动因，格鲁吉亚、塞尔维亚及中东国家通过对华签证便利化进行外交表态，预示着未来在能源、基建和贸易领域有更深合作意向 [26][27][28] 推动出境游市场的其他关键力量 - 人民币汇率走强降低了出境游的隐性成本，2026年初美元汇率跌破7.0关口，提升了中国购买力在全球市场的权重 [31][32][33][34] - 假期时间资源扩容为长线出境游提供了基础，2026年春节假期长达9天，通过调休可形成长达15天的假期，足以覆盖南美或高加索等远程目的地 [35][36] - 市场趋势正从走马观花转向深度体验，精品小团、包车游、定制游等业态快速兴起 [36] 市场表现与数据反馈 - 政策与市场红利在2026年春节预订数据中得到直观反馈，土耳其自1月2日官宣免签后，相关目的地搜索热度在半个月内激增200% [39] - 亚洲免签目的地表现稳健且统治力强，菲律宾、泰国、新加坡等国的出境机票预订量较2025年均大幅增长 [40][41]