比如，近日飞猪宣布推出针对出境游旅行社商家的四大支持举措，包括资源对接、入驻扶持、 运营支持和 AI工具应用等方面。5月28日，携程集团与摩洛哥国家旅游局（MNTO）正式签署 新一轮三年期战略合作协议，双方将从中国市场的合作基础拓展至全球化布局。 2025 年 1 月 19 日，上海航空开通 了"上海浦东 - 摩洛哥卡萨布兰卡"这条国内首次执行航线； 2 025 年 4月22日，马来西亚内政部长拿督斯里赛夫丁 宣布 马来西亚与中国的免签 政策 延长 5 年 ； 2 025 年 6月18日 ， 人民币跨境支付系统（ CIPS）跨境银企合作专场活动上标准银行 、 非洲进出口银行 等外资机构成为 CIPS直接参与者 ， CIPS 境外外资 直接参与者首次覆盖 非洲、中东、中亚及新加坡离岸人民币中心 ……越来越多的现象表明，我国扩大高水平对外 开放的步伐正坚定不移。 在此背景下， 出境游市场也加快复苏。据携程平台数据显示，就在刚刚过去的端午假期期 间，巴厘岛、冲绳、济州岛、马尔代夫等海岛目的地出境订单数涨幅明显，其中冲绳、巴厘岛 机票订单分别增长 81%、52%。 伴随着出境游的火热，境外消费市场活力也得到释放。以微 ...

整体旅游市场表现 - 2025年端午假期全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9% [1] - 出入境旅游日均196.9万人次，同比增长2.7%，低于官方预期的215万人次（+12.2%）[1][5] - 受降雨等极端天气影响，旅游人次和人员流动量略低于预期，大盘旅游出行需求表现相对平淡 [1][2] 细分板块表现 - 出境需求表现今年以来首次弱于大盘，运力修复放缓是主要原因 [2][5] - 低线城市和旅游城市热度延续，各大景区人次稳步增长 [2] - 短途自驾游和亲子游需求强劲 [2] - 海南免税销售额1.87亿元，同比下降8.8%，购物人数3.13万人次，同比下降18.9%，但人均消费5974元，同比增长12.5% [4] 交通情况 - 全社会跨区域人员流动量日均2.19亿人次，同比增长3.0% [3] - 铁路客运量日均1570.27万人次，同比增长2.3% [3] - 公路人员流动量日均2.0亿人次，同比增长3.14% [3] - 水路客运量日均96.0万人次，同比下降1.65% [3] - 民航客运量日均186.70万人次，同比增长1.22% [3] 出境游数据 - 端午节假期全国边检机关保障590.7万人次中外人员出入境，日均196.9万人次 [5] - 入境外国人中适用免签政策入境23.1万人次，同比增长59.4% [5] - 访港旅客入境人次总计157万人次，同比下降3.2%，其中国内大陆访港游客36万人次，同比增长9.7% [5] 投资建议 - 推荐关注休闲旅游和出境游相关性较强的OTA、景区，以及商旅需求驱动的酒店 [6] - 具体关注标的包括携程集团-S、同程旅行、亚朵、长白山、祥源文旅、滴滴出行 [6]

五一假期首日,山东文旅市场迎来"热力值爆表"的繁荣景象。据携程平台数据,山东酒店订单量同比去年 增长12%,出境游订单同比去年增长28%,显示出山东文旅消费的强劲复苏与持续升温态势。 假期首日,山东不仅国内游热度高涨,入出境游也呈现出双向繁荣的景象。携程数据显示,山东入境游订单 同比增长超过140%,显示出山东作为文化旅游胜地对国际游客的强大吸引力。山东丰富的历史文化遗迹 和独特的民俗风情,成为入境游客体验中国传统文化的热门选择。 山东的众多特色景区在"五一"首日迎来了大量游客。泰山风景区、琅琊古城、青岛海底世界、趵突泉景 区、泉城欧乐堡动物王国等热门景区,成为游客打卡的热门地点。其中,泰山风景区以其雄伟的自然景观 和深厚的历史文化底蕴,吸引了大量国内外游客前来观赏；青岛海底世界则以其独特的海洋生物展示,成 为亲子游客的热门选择。 截至"五一"首日,济南酒店订单量同比去年增长13%,出境游订单同比去年增长19%。趵突泉景区、济南 方特东方神画、大明湖景区、清照泉城·明水古城国际泉水旅游度假区、五龙潭公园等济南当地热门景 区,吸引了众多游客前往。 青岛酒店订单量同比去年增长25%,出境游订单同比去年增长33%。 ...

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 EternityX力恒认为全球旅游市场蓬勃新生，中国高消费旅客追求极致体验，该报告为品牌开拓中国高消费旅客市场提供精准指引，中国出境游市场复苏，高消费旅客出境游意愿强烈且呈现多元特征，品牌应针对不同人群和旅行阶段制定营销策略[3] 根据相关目录分别进行总结 背景与研究方法 - 中国出境游市场复苏，2024年预订量比上年增长近400%，1 - 10月国际旅客运输总量恢复至2019年同期的96%，上半年出入境人次达2.87亿同比增长70.9%，第三季度达1.60亿同比增长30.1% [15][20][26] - 推动中国游客出境游的因素包括娱乐、文化体验等，如泰勒·斯威夫特演唱会对新加坡有5亿新加坡元经济影响等 [33] - 基于EternityX力恒专有模型预测未来三年中国旅客各目的地到访量，2025 - 2027年泰国、中国香港、日本等是热门 [30] 人口统计特征 - 调查参与者主要是35 - 54岁中年人群，男性占62%，多来自一二线城市，本科及以上学历超76%，受雇人员、企业主或高管占68.4% [39] 出境游偏好 - 超70%受访者计划下一年出国旅行，80%以上计划出境游两次或更多，月收入超3万人民币者三次或以上出境游意愿更高 [50][60] - 影响出境游意愿因素为境外安全隐患、缺乏时间和签证申请困难，出境游动机多元且与年龄相关，休闲度假占主导 [63][67] - 热门目的地有新加坡、日本和欧洲，旅客渴望个性化奢华服务和深度文化体验 [69] - 伴侣是主要旅行伙伴，年轻旅客更倾向与朋友同行或独自旅行，春节、暑假和国庆节是出境游高峰 [77] - 自由行占47.2%，游客预订时间集中于出发前15 - 30天，临时出行需求占10% [84][89] - 出境游人均预算3万元以上为主，高星级酒店受青睐，选择因素包括设施、品牌等 [92][100] - 选择航空公司首要考量服务质量、准点率和安全记录 [104] 出境游购物偏好 - 奢侈时尚和电子产品受所有收入群体和年龄段欢迎，高收入群体偏爱时尚、手表和珠宝，年轻群体偏爱电子产品，年长旅客喜欢地方特色商品 [109][113] - 影响购买因素有产品质量、品牌声誉等，社交媒体等是重要营销渠道 [118] 洞察与建议 - 数字平台是关键触点，采用全渠道策略融合线上线下接触点 [126] - 细分沟通策略，利用信任和社会证明推动决策，把握时机进行营销 [127][128][129] - 打造可持续奢华体验，满足游客深度体验需求 [129]