出境游市场复苏与政策支持 - 上海航空开通国内首条上海浦东至摩洛哥卡萨布兰卡航线[1] - 马来西亚与中国免签政策延长5年[1] - 人民币跨境支付系统(CIPS)新增非洲、中东、中亚及新加坡离岸人民币中心参与者[1] - 2025年6月起中方对巴西、阿根廷等南美五国试行免签政策[3] - 中乌互免签证协定于2025年6月1日生效[3] - 深圳口岸一季度出入境人员超6400万人次，同比增长15.2%[3] 出境游市场表现与数据 - 端午假期冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%[1] - "五一"假期内地用户境外微信支付交易笔数同比增长37%[1] - 2024年中国公民出境旅游达1.46亿人次，接近2019年水平[5] - 2025年中国出境游市场有望持续升温[5] 企业布局与服务创新 - 飞猪推出出境游旅行社四大支持举措[4] - 携程与摩洛哥国家旅游局签署三年战略合作协议[4] - 招商银行信用卡推出"非常境外游"活动，提供汇率补贴和消费返现[8] 出境游新趋势与特征 - 游客更关注性价比、饮食住宿条件和新奇体验[6] - 旅行商推出家庭游、亲子游、研学游等分众产品[6] - 深度体验当地文化、美食成为新趋势[6] - 大型演唱会、音乐节带动旅游消费[6] 交通与金融支持 - 一季度28家中方航司和100家外航在华运营国际客运航线[7] - 与"一带一路"国家航班恢复比例达94.5%，超平均值10.6个百分点[8] - 国家外汇管理局实施降准降息等政策稳定外汇市场[8]

整体旅游市场表现 - 2025年端午假期全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9% [1] - 出入境旅游日均196.9万人次，同比增长2.7%，低于官方预期的215万人次（+12.2%）[1][5] - 受降雨等极端天气影响，旅游人次和人员流动量略低于预期，大盘旅游出行需求表现相对平淡 [1][2] 细分板块表现 - 出境需求表现今年以来首次弱于大盘，运力修复放缓是主要原因 [2][5] - 低线城市和旅游城市热度延续，各大景区人次稳步增长 [2] - 短途自驾游和亲子游需求强劲 [2] - 海南免税销售额1.87亿元，同比下降8.8%，购物人数3.13万人次，同比下降18.9%，但人均消费5974元，同比增长12.5% [4] 交通情况 - 全社会跨区域人员流动量日均2.19亿人次，同比增长3.0% [3] - 铁路客运量日均1570.27万人次，同比增长2.3% [3] - 公路人员流动量日均2.0亿人次，同比增长3.14% [3] - 水路客运量日均96.0万人次，同比下降1.65% [3] - 民航客运量日均186.70万人次，同比增长1.22% [3] 出境游数据 - 端午节假期全国边检机关保障590.7万人次中外人员出入境，日均196.9万人次 [5] - 入境外国人中适用免签政策入境23.1万人次，同比增长59.4% [5] - 访港旅客入境人次总计157万人次，同比下降3.2%，其中国内大陆访港游客36万人次，同比增长9.7% [5] 投资建议 - 推荐关注休闲旅游和出境游相关性较强的OTA、景区，以及商旅需求驱动的酒店 [6] - 具体关注标的包括携程集团-S、同程旅行、亚朵、长白山、祥源文旅、滴滴出行 [6]

山东文旅市场整体表现 - 五一假期首日山东文旅市场呈现强劲复苏态势 酒店订单量同比增长12% 出境游订单同比增长28% [1] - 入境游订单同比激增超过140% 显示山东对国际游客的吸引力显著提升 [1] - 文旅消费呈现"多点开花"特点 消费升级与理性需求并存 深度文化体验项目受追捧 [2] 重点城市及景区数据 - 济南市场表现亮眼 酒店订单同比增长13% 出境游订单增长19% 趵突泉等景区客流密集 [1] - 青岛市场增速领先 酒店订单增长25% 出境游增长33% 海底世界等海滨景点受青睐 [2] - 日照酒店订单同比大幅增长36% 海洋主题景区成为游客主要选择 [2] - 泰安出境游订单增长31% 泰山风景区等文化景点持续火爆 [2] 消费行为特征 - 游客偏好向沉浸式体验转变 非遗展示和民俗活动等文化项目带动消费升级 [2] - 价格敏感度显现 约30-40%游客选择假期中间时段出行以享受更低机票价格 [3] - 热门景区呈现差异化吸引力 泰山以自然文化双遗产著称 青岛海底世界主打亲子客群 [1][2] 行业趋势 - 文旅产品加速从观光式向沉浸式迭代 场景化互动项目创造溢价空间 [2] - 假期出行呈现明显波段特征 首尾高峰与中间低谷价差达30-40% [3] - 海滨城市与历史文化目的地形成互补优势 共同推动区域文旅市场发展 [1][2]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 EternityX力恒认为全球旅游市场蓬勃新生，中国高消费旅客追求极致体验，该报告为品牌开拓中国高消费旅客市场提供精准指引，中国出境游市场复苏，高消费旅客出境游意愿强烈且呈现多元特征，品牌应针对不同人群和旅行阶段制定营销策略[3] 根据相关目录分别进行总结 背景与研究方法 - 中国出境游市场复苏，2024年预订量比上年增长近400%，1 - 10月国际旅客运输总量恢复至2019年同期的96%，上半年出入境人次达2.87亿同比增长70.9%，第三季度达1.60亿同比增长30.1% [15][20][26] - 推动中国游客出境游的因素包括娱乐、文化体验等，如泰勒·斯威夫特演唱会对新加坡有5亿新加坡元经济影响等 [33] - 基于EternityX力恒专有模型预测未来三年中国旅客各目的地到访量，2025 - 2027年泰国、中国香港、日本等是热门 [30] 人口统计特征 - 调查参与者主要是35 - 54岁中年人群，男性占62%，多来自一二线城市，本科及以上学历超76%，受雇人员、企业主或高管占68.4% [39] 出境游偏好 - 超70%受访者计划下一年出国旅行，80%以上计划出境游两次或更多，月收入超3万人民币者三次或以上出境游意愿更高 [50][60] - 影响出境游意愿因素为境外安全隐患、缺乏时间和签证申请困难，出境游动机多元且与年龄相关，休闲度假占主导 [63][67] - 热门目的地有新加坡、日本和欧洲，旅客渴望个性化奢华服务和深度文化体验 [69] - 伴侣是主要旅行伙伴，年轻旅客更倾向与朋友同行或独自旅行，春节、暑假和国庆节是出境游高峰 [77] - 自由行占47.2%，游客预订时间集中于出发前15 - 30天，临时出行需求占10% [84][89] - 出境游人均预算3万元以上为主，高星级酒店受青睐，选择因素包括设施、品牌等 [92][100] - 选择航空公司首要考量服务质量、准点率和安全记录 [104] 出境游购物偏好 - 奢侈时尚和电子产品受所有收入群体和年龄段欢迎，高收入群体偏爱时尚、手表和珠宝，年轻群体偏爱电子产品，年长旅客喜欢地方特色商品 [109][113] - 影响购买因素有产品质量、品牌声誉等，社交媒体等是重要营销渠道 [118] 洞察与建议 - 数字平台是关键触点，采用全渠道策略融合线上线下接触点 [126] - 细分沟通策略，利用信任和社会证明推动决策，把握时机进行营销 [127][128][129] - 打造可持续奢华体验，满足游客深度体验需求 [129]