行业核心观点 - 2026年春节红包大战标志着中国AI助手竞争从模型能力转向流量入口争夺 是AI迈向全民级应用拐点的重要验证窗口[1][2][10] - 春节红包的本质是强制用户形成AI使用路径 其目标在于通过7-10天高频使用培养用户依赖 以期实现高于历史互联网产品的节后留存率[3] - AI助手竞争已从“应用”升级为“AI时代的流量入口” 因其具备天然高频、强平台属性和生态放大器三大特征[2] - 行业竞争的关键在于谁能率先成为用户的默认入口 而不仅仅是提供工具[9] 市场格局与用户数据 - 截至2025年12月 中国主要AI助手月活跃用户数（MAU）数据如下：豆包2.27亿 稳居第一 DeepSeek约1.36亿 腾讯元宝约4100万 阿里通义千问约2600万 百度文心助手约500万[6] - 豆包的日活跃用户数（DAU）已达7000万 部分AI助手的人均单日使用时长超过100分钟[6] - 多个AI助手的Web端DAU占比显著提升 其中百度文心助手Web使用占比高达65% 表明AI正从“App工具”向“通用入口”迁移[9] 主要公司春节策略 - **腾讯**：通过“元宝”宣布投入10亿元现金红包 核心路径为“试用AI功能—抽取奖励” 强调高频互动与社交扩散[5] - **百度**：投入5亿元红包 将文心助手深度嵌入百度App 通过“AI互动+集卡玩法”引导用户反复使用[5] - **字节跳动**：虽未直接公布红包金额 但其通过火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴 使“豆包”在国民级场景中获得巨大曝光[5] - **阿里巴巴**：虽暂未官宣春节红包 但此前已通过B站跨年晚会验证通义千问的内容互动能力 市场普遍预期其春节跟进为大概率事件[5] 行业历史定位与未来展望 - 2026年春节可能被视为中国AI助手从“可用”走向“必用”的起点 类似于2014年微信红包带来移动支付、2018年短视频补贴塑造内容分发新范式[13] - 春节红包是一次全国范围、真实用户密度的压力测试 节后能否维持高DAU和高使用频次 将成为区分“工具型AI”和“平台级AI”的分水岭[12] - 在投资偏好上 基于“流量入口+生态协同”的排序为：腾讯 > 阿里巴巴 > 百度[10]