行业整体表现 - 2025年10月山东310家上市公司网络传播影响力指数（INC指数）均值为578.32，较9月下降0.78% [1] - 行业INC指数偏态系数为0.866，呈现中等右偏分布，表明少数公司传播影响力突出，拉升了行业整体水平 [3] - 行业大多数品牌建设正走向成熟，品牌声量和社会关注度呈上升态势 [3] 公司排名变动 - 德州联合石油科技股份有限公司INC指数排名上升最多，提升222名；国美通讯设备股份有限公司下降最多，下降168名 [1] - INC指数排名前十公司为东阿阿胶、青岛啤酒、海尔智家、浪潮信息、山东高速、华熙生物、中国重汽济南卡车、澳柯玛、歌尔股份、潍柴动力 [1] - 前十名中华熙生物科技股份有限公司排名提升最多，上升5名；歌尔股份有限公司下降最多，下降4名 [1] 传播广度分析 - 10月传播广度均值为2.67，处于3级“标准级”水平，表明企业信息传播数量和频率基本满足用户触达需求 [5] - 11家公司传播广度达到5级最高水平，包括东阿阿胶、青岛啤酒、海尔智家、华熙生物、中国重汽济南卡车、澳柯玛、潍柴动力、史丹利农业、家家悦、青岛港、中际旭创 [5] - 72家公司达到4级“提升级”，192家为3级“标准级”，34家为2级“潜力级”，1家为最低的“深水级” [5] 传播热度分析 - 10月传播热度均值为2.33，处于3级“标准级”水平，反映信息在社交媒体获得一定转发与评论 [6] - 7家公司传播热度达5级，包括东阿阿胶、青岛啤酒、海尔智家、华熙生物、澳柯玛、潍柴动力、中际旭创 [7] - 44家公司达4级“提升级”，155家为3级“标准级”，101家为2级“浅水级”，3家为最低“深水级” [7] 网络关注度分析 - 10月网络关注度均值为1.52，处于2级“区域关注”水平，表明大部分公司在局部区域有一定知名度 [8] - 80家公司达3级及以上“全国关注”水平，包括东阿阿胶、青岛啤酒、海尔智家、浪潮信息、山东高速、华熙生物、中国重汽济南卡车、澳柯玛、歌尔股份、潍柴动力等 [9] - 114家公司为2级“区域关注”，116家公司为1级“零星关注” [9] 官网呈现度分析 - 10月官网呈现度均值仅为1.05，低于“标准级”水平，反映大部分公司官网信息发布频率低、内容丰富性不足 [10] - 仅2家公司官网呈现度达5级“爆发级”，为海尔智家股份有限公司和山东卓创资讯股份有限公司 [11] - 3家公司达4级“提升级”，33家为3级“标准级”，98家为2级“浅水级”，174家为最低“深水级” [11]

报告概述 - 报告名称为《2024-2025山东品牌影响力报告》，于5月13日在济南发布 [2] - 报告基于大数据分析，系统评估山东品牌发展现状，涵盖案例解析、全景扫描、区域综合INC指数、行业洞察、模型应用及提升建议六大板块 [2] - 报告采用壹点智库研发的网络传播影响力指数（INC指数）进行评估，该指数从传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度、电商平台活跃度、网络美誉度6大维度评估品牌效果 [4] 行业品牌传播态势 - 通过对山东省22个行业进行全景监测，教育、文化类品牌凭借公共属性和故事性优势，在传播效果上领先 [2] - 本科院校、家居装饰机构、专科院校因信息披露刚需，官网呈现度均达到“提升级”水平 [2] - 民宿酒店行业破圈能力受限于传播广度，但优质口碑助其实现从美誉度到传播力的有效转化 [2] 典型案例解析 - 报告重点解读“《黑神话：悟空》推动灵岩寺传播”案例，游戏场景植入带动灵岩寺INC指数显著提升 [2] - 报告分析“2024淄博烧烤从网红到长红”案例，社交平台传播实现淄博烧烤从短期爆红到持续热度的转变 [2] 区域品牌发展 - 济南凭借丰富教育资源和企业资源，在上市企业和高校品牌传播中占据明显优势 [3] - 青岛依托“好品山东”品牌矩阵和优质景区资源，形成多领域协同发展局面 [3] - 泰安发挥泰山世界级IP带动效应，在旅游品牌传播上形成鲜明特色 [3] 核心领域评测结果 - 报告评测八大核心领域，2024年度山东八大领域INC指数均实现增长，平均同比上升44.87% [3] - 八大核心领域包括山东上市企业、山东知名景区、山东公共品牌、‘好品山东’入围品牌、山东知名农产品区域公用品牌、山东酒店、山东高等院校、山东工业互联网平台 [3] 各领域领先品牌 - 在山东上市企业中，东阿阿胶（000423）、青岛啤酒（600600）表现最为亮眼 [4] - “好客山东”在山东公共品牌中稳居榜首 [4] - 日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果在山东知名农产品公共品牌中跻身前三 [4] - INC指数监测两批“好品山东”入选品牌，东阿阿胶、海尔、青岛啤酒、海信四大品牌占据前四位 [4] - 5A级景区在文旅品牌中占据主导地位，亲子酒店在各类型酒店中最受关注 [4] - 山东大学、青岛大学领跑山东高校品牌 [4] - 东阿阿胶股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、海尔集团在山东产业互联网平台领域表现优异 [4] 品牌提升策略 - 报告提出四大提升策略：打造差异化内容塑造品牌个性，构建全域传播矩阵扩大影响力，推动智能化升级提升传播效率，完善监测评估体系优化决策支持 [4]