INC指数概述 - INC指数是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度，理论极限值为1000 [1] - 5月山东4A5A景区INC指数均值为612.48，行业整体品牌建设成熟，社会关注度高，数据呈正态分布（偏态系数0.469，峰度系数1.201） [2] - 238家景区INC指数均值环比增长0.72%，青岛毛公山景区排名上升最多（+121名），邹城康王谷景区下降最多（-72名） [5] 行业头部品牌表现 - INC指数前十名：泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、青岛海滨风景区等，青岛金沙滩景区排名上升最多（+8名） [5] - 传播广度达5级的景区包括泰山、崂山、台儿庄古城等18家，101家景区达4级（"提升级"），17家处于2级（"潜力级"） [4][6] - 传播热度达5级的景区包括泰山、崂山、曲阜明故城等14家，64家达4级，63家处于2级（"浅水级"） [7][8] 传播维度分析 传播广度 - 均值2.97（3级"标准级"），景区信息覆盖渠道基本满足需求，建议拓宽微博、公众号、官网等渠道 [4] - 传播广度分布：5级18家、4级101家、3级101家、2级17家、1级1家 [4][6] 传播热度 - 均值2.64（3级"标准级"），头部社交媒体互动性较好，需加强策划吸引游客参与 [7] - 传播热度分布：5级14家、4级64家、3级97家、2级63家 [7][8] 网络关注度 - 均值0.8（1级"零星关注"），整体吸引力不均衡，仅36家达3级以上（"全国关注"），176家处于1级 [9][10] - 建议策划热点事件提升搜索关注度，26家景区达2级（"区域关注"） [9][10] 官网呈现度 - 均值0.25（低于"标准级"），220家处于1级（"深水级"），仅青岛极地海洋世界达4级，4家达3级 [11][12] - 建议优化网站内容质量和搜索引擎适配性，13家处于2级（"浅水级"） [11][12]

INC指数概述 - INC指数是数字化时代品牌传播效果量化评价体系 包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度四个维度 理论极限值为1000 [1] - 5月山东上市公司INC指数均值为571 0 较4月下降3 06% 行业品牌建设趋于成熟 品牌声量和社会关注度呈上升态势 [2][5] - 行业INC指数呈中等右偏分布 偏态系数0 947 少数公司表现突出带动整体水平 [2] 行业整体表现 - 310家山东上市公司中 INC指数排名前十为青岛啤酒、东阿阿胶、海尔智家、史丹利农业、中国重汽、山东高速、澳柯玛、家家悦、华熙生物、青岛港 [5] - 山东墨龙石油机械排名上升最多 增长184名 烟台中宠食品下降最多 减少181名 [5] - 家家悦集团排名提升7名 歌尔股份下降13名 [5] 传播广度分析 - 传播广度均值2 6 处于3级"标准级"水平 全网声量中等 203家企业达此级别 [4][6] - 9家企业达到5级最高水平 包括青岛啤酒、东阿阿胶、海尔智家等 58家达4级"提升级" [6] - 38家处于2级"潜力级" 2家为最低1级"深水级" [6] 传播热度分析 - 传播热度均值2 24 处于3级"标准级"水平 头部社交媒体平台有一定吸引力 [7] - 8家企业达5级最高水平 包括青岛啤酒、东阿阿胶、海尔智家等 29家达4级"提升级" [8] - 151家达3级"标准级" 118家为2级"浅水级" 4家为最低1级"深水级" [8] 网络关注度分析 - 网络关注度均值1 55 处于2级"区域关注"水平 局部区域有一定知名度 [9] - 95家企业达3级及以上"全国关注"水平 包括青岛啤酒、东阿阿胶、海尔智家等 [10] - 94家达2级"区域关注" 121家为最低1级"零星关注" [10] 官网呈现度分析 - 官网呈现度均值1 08 低于"标准级"水平 大部分企业官网信息发布频率低 [11] - 2家企业达5级"爆发级" 为海尔智家和山东卓创资讯 8家达4级"提升级" [12] - 27家达3级"标准级" 98家为2级"浅水级" 175家为最低1级"深水级" [12]

5月13日，"新质山东品筑未来"2025年山东最具影响力品牌暨《山东企业ESG行动指南》发布活动在济南举行，齐鲁晚报.齐鲁壹点首席 专家、壹点智库秘书长吕冰发布《2024-2025山东品牌影响力报告》(以下简称《报告》)。 《报告》基于大数据分析，系统评估了山东品牌发展现状，涵盖案例解析、全景扫描、区域综合INC指数、行业洞察、模型应用及提升 建议六大板块，为区域品牌建设提供了科学依据和实践指导。 报告通过对山东省22个行业进行全景监测，分析了各行业的品牌传播态势。结果显示，教育、文化类品牌凭借其公共属性和故事性优 势，在传播效果上遥遥领先；本科院校、家居装饰机构、专科院校因信息披露刚需，官网呈现度均达到"提升级"水平；民宿酒店行业的 破圈能力虽然受限于传播广度，但优质口碑助其实现了从美誉度到传播力的有效转化。 在典型案例解析部分，报告重点解读了"《黑神话：悟空》推动灵岩寺传播"和"2024淄博烧烤从网红到长红"两大年度现象级案例。数据 显示，游戏场景植入带动灵岩寺INC指数显著提升，社交平台传播则实现了淄博烧烤从短期爆红到持续热度的转变。这两个案例的成功 经验，为后续行业分析提供了生动的实践参照。 在区域品 ...