电商平台"618"首轮战报 - 美团闪购数据显示5月28日至6月1日手机电脑整机智能设备等50余类商品成交额同比增长超1倍 其中智能设备增长8倍 电子教育类增长5倍 电脑整机增长3倍 [1] - 华为荣耀飞利浦九阳等品牌成交额同比增长超2倍 小米苏泊尔等品牌成交额翻倍 [1] - 京东家电家居开门红1小时内超500个品牌成交额同比增长10倍 美的海尔等品牌成交额破亿 超300个品牌"闪电新品"销售增长500% 中国十大智能家电家居品牌增长500% [1] 天猫平台及直播表现 - 截至5月30日晚9点苹果美的海尔小米华为格力vivo等217个品牌成交额破亿 3C数码美妆家电家装等行业超预期 [2] - 参与国补的家电家装手机数码等品类成交总额较去年"双11"增长283% 美的海尔小米华为等40个品牌活动初期即破亿 [2] - 李佳琦直播间小家电品类表现亮眼 潮电品牌小吉咖啡机品牌柏翠KTC闺蜜机等新兴国货登顶销量榜单 [2] 细分品类及行业趋势 - 家电智能化加速 母婴场景摇奶器消毒柜 宠物场景智能烘干机 美业场景脱毛仪直发梳等细分品类崛起 洗地机内衣洗衣机等产品持续创新 [2] - 空调清洁电器需求旺盛 二季度预计迎来空调旺季 国补催化下空调与清洁电器等渗透率保有量有提升空间的品类竞争激烈 [2] 政策效果及区域数据 - 四川省截至6月2日家电以旧换新和数码产品购新补贴903万件 拉动消费281亿元 申请补贴资金47亿元 [3] - 深圳市截至6月2日线上线下累计销售家电数码产品9486万台 带动销售1749亿元 其中家电7493万台销售金额1207亿元 手机等数码产品1992万台销售金额543亿元 [3] - 商务部数据显示截至5月31日消费品以旧换新5大品类带动销售额11万亿元 发放补贴175亿份 其中汽车以旧换新补贴412万份 家电产品77618万台 手机等数码产品56629万件 [4] 行业展望 - 2025年国补延续催化下家电内需有望持续向好 资金实力强渠道覆盖全面中高端产品布局完善的家电龙头优先受益 [3] - 新兴市场崛起贡献增量 家电出口韧性增长 产能布局完善具备自有品牌海外竞争力的家电龙头全球份额提升 [3]

618促销与家电以旧换新国补调整 - 618促销期间部分地方传出家电以旧换新"国补"暂停或调整的消息 重庆市已确认暂停 江苏省从6月1日起采取线上线下限额管理 活动持续到年底 [1] - 2025年5月起各地双新补贴政策深度调整 3000亿以旧换新资金在激活消费的同时 暴露出资金消耗过快 区域分配不平衡等问题 [1] - 截至2025年5月底 全国范围内已有超1500亿资金被消耗 多地因"停补潮"引起扰动和垫资问题 企业经营压力陡增 [1] 国补资金消耗情况 - 截至2025年5月31日 国补资金消耗预计达1550-1650亿元 月均消耗超300亿元 [2][3] - 家电品类表现突出 已购数量7761.8万件 平均单价3450元 补贴标准为二级能效15% 一级能效20% 资金消耗测算550-580亿元 [2] - 手机数码品类已购5662.9万件 平均单价2800元 单件补贴≤500元 资金消耗测算250-260亿元 [2] - 汽车品类已购412万辆 新能源车报废更新补贴2万元 油车1.5万元 置换更新新能源补贴1.5万元 油车1.3万元 资金消耗测算650-680亿元 [2] 资金消耗趋势与影响 - 进入6月叠加618大促和端午促销 预计6月资金消耗将攀升至500亿元 推动1-6月累计消耗规模达2100亿元 占3000亿国补资金池的70% [3] - 双新拉动消费已突破1万亿元 预计下半年国补资金消耗压力将进一步突出 [3] - 多地进入国补"限额模式" 广东佛山 甘肃肃州 辽宁营口等地已出现断补情况 [3] - 部分地区虽未明确提出中断补贴 但国补资金池早已透支 小商户垫资压力持续飙升 市场信任度受到冲击 [3] 行业专家观点 - 部分地区家电国补暂停或调整主要是资金接续存在断档期 目前第二批资金正在拨付 第三批资金规划进行中 属于短暂情况 [4] - 市场存在焦虑情绪 有商家进行炒作 预计情况很快会有所改观 [4]

文章核心观点 - 消费电子“技术普惠化”与快消品“需求精细化”在618相遇，成为检验品牌生命力的试炼场 36氪联合多方推出“2025夏季焦点产品计划”，以618为坐标筛选国民级好物 [2][3] 消费电子相关 挖掘目标 - 挖掘代表中国科技实力的先锋软硬件产品 [5] 覆盖领域 - 家电、办公类、数码生活类、手机类 [7] 评选维度及占比 - 家电办公类：软件产品20%、性价比30%、设计10%、性能10%、体验40% [7] - 数码生活类：软件产品20%、性价比10%、设计30%、性能10%、体验40% [7] - 手机类：软件产品20%、性价比10%、设计30%、性能10%、体验40% [7] 快消品相关 覆盖领域 - 服装、美妆、食饮品、护肤、服饰 [8] 评选维度及占比 - 美妆类：功效50%、成分30%、性价比10%、包装10% [9] - 食饮品类：性价比50%、健康度20%、口感30% [9] - 服装服饰类：设计、功能性、性价比 [9] 活动时间安排 - 评选启动：2025年4月30日 [13][14] - 产品初筛：2025年5月1日 [13][14] - 邮寄产品：2025年5月10日 [13][14] - 榜单公布：2025年5月20日 [13][14] 其他信息 - 报名入口：wangxuanxiang@36kr.com [15] - 36氪产品评测团队由《科氪》主理人王炫翔及产品硬件行业分析师、科技板块主笔等人组成，关注多行业新产品，输出评测等内容 [16]