公司运营调整 - 耐克公司正在美国田纳西州和密西西比州的配送中心裁员约775名员工[1] - 此次裁员是公司整合配送中心运营的一部分[1] - 公司正在加速采用先进技术和自动化[2] 战略转型举措 - 公司旨在通过技术应用和自动化投资来减少复杂性、提高灵活性[2] - 战略目标是建立一个更具响应性、韧性、责任感和高效的运营体系[2] - 公司致力于回归长期、盈利性增长[2] 公司近期背景 - 公司正试图从运营失误和日益激烈的竞争中反弹，特别是在跑鞋领域[3] - 在首席执行官Elliott Hill领导下已取得进展，但管理层表示转型努力仍处于早期阶段[3] - 去年八月，公司曾裁员不到1%的企业员工[3]

2026年GCC消费者行业调研纪要关键要点 涉及的行业与公司 * 行业：中国消费者行业，包括必需消费品和可选消费品两大板块[2] * 公司：调研涉及约35家消费类公司（包括上市公司和非上市公司），具体公司名称在股票推荐列表和公司披露部分详细列出[2][5][33][34] 核心观点与论据 行业整体观点 * 尽管房地产市场短期低迷，但已观察到消费者信心的初步复苏迹象，股市回报改善可能有助于恢复家庭财富效应[2] * 行业估值具有吸引力，约低于10年平均水平1个标准差，且尚未反映消费复苏的预期[2] * 消费者偏好分化加剧，出现新的消费趋势[2] 必需消费品板块 **白酒** * 行业处于结构性变化中，私人白酒消费和政府机构禁酒令可能放宽，有望支撑300-400元人民币价格带的中端白酒需求[3] * 预计白酒公司将加速渠道转型，这可能带来更可持续的长期每股收益增长[3] * 以Swellfun为例，其库存水平在2025年底已从第三季度的约3个月降至约2个月，预计第四季度收入降幅将较第三季度收窄，并在2026年第一季度恢复收入增长[8] **啤酒** * 尽管即饮渠道需求短期疲软，但公司继续通过产品多元化（如小众品类）和家庭渠道扩张推动高端化[3] * 预计2026年毛利率扩张将放缓，因原材料成本优势减少[3] * 华润啤酒预计2025年销量实现低个位数增长，其中喜力品牌销量同比增长20%；2026年毛利率趋势将基本保持稳定[8] **乳制品** * 2025年液态奶销售疲软（预计中高个位数下降），但鲜奶表现出韧性（双位数增长）[8] * 伊利2025财年净利润率预计超过9%，超出初始指引[8] * 展望2026年，两家公司目标通过更积极的营销、产品创新和渠道扩张实现液态奶增长复苏，但行业逆风可能持续[8] * 冰淇淋和奶粉应继续跑赢，原奶供需平衡预计在2026年改善[8] **现制饮品** * 预计现制饮品连锁店将通过快速门店扩张和更高效的商业模式，从瓶装饮料中夺取份额[3] * 以古茗为例，尽管配送补贴逐步取消，但通过品类扩张和堂食业务增长的努力，预计2026年同店销售增长将保持健康[3] * 古茗在2025年净增超过3000家门店，管理层预计2026年将实现类似的门店净增[8] * 古茗的研发部门约有100名员工，整合了原材料采购和产品开发功能，其强大的研发能力是产品差异化的关键竞争优势[19] **调味品与冷冻食品** * 预计自2025年第四季度以来，餐饮端需求将逐步改善，2026年将温和复苏[3] * 海天味业管理层强调了结构性需求转变，如连锁餐厅渗透率提高和食品工业化加速[8] * 中炬高新预计2025年第四季度表现疲弱，但认为这将为2026年轻装上阵铺平道路，重点是通过销量从小型竞争对手处夺取份额[8] **零食** * 零食行业快速的品类多元化以及通过零食折扣店和即时零售加速的渠道重组，提供了结构性增长机会[3] * 旺旺预计2026财年第三季度因春节时间点而表现疲软，但春节前90天基本趋势稳定，创新贡献了中双位数销售占比，新兴渠道（尤其是零食折扣店，约占销售额10%，同比增长超过50%）的增长抵消了批发和现代渠道的压力[9] * 卫龙对2025年保持乐观指引，收入增长超过15%，利润率稳定，由魔芋领导地位、口味创新和零食折扣店渗透率扩大（预计2025年达25-30%，2026年达30-35%）驱动[9] * 盐津铺子预计2026-28年收入年复合增长率约15%，由魔芋行业2026年增长30%以上及其工业化和口味研发优势支撑[9] **宠物食品** * 宠物食品公司对国内市场增长有信心，尽管海外增长前景各异，Petpal和中国宠物食品表示乐观，而乖宝则更为保守[3] * 专家会议指出，中国宠物食品行业仍以线上为主导，超过85%的销售发生在数字平台[13] * 竞争加剧，消费升级持续，中高端产品增长快于市场[13] **新型烟草** * 对雾化电子烟行业长期整合持乐观态度，但注意到日本加热不燃烧市场竞争加剧[3] * 思摩尔国际预计2025年总收入同比增长约20%，雾化电子烟增长主要由欧洲强劲势头驱动[8] * 悦刻管理层预计2026年国内收入同比增长中高个位数，海外收入同比增长20-25%[8] 可选消费品板块 **家用电器** * 家电龙头强调：1) 应对材料成本上涨的不同策略，提价是其中之一但非主要方法；2) 2026年海外增长高于国内；3) 数据中心空调作为潜在增长驱动力[4] * 美的重申2026年收入增长中高个位数、净利润率稳定以及2025财年股息支付率同比提高的目标[10] * 海尔指引2026年国内销售增长中高个位数，海外销售增长高双位数（美国：低中个位数），并持续利润率扩张，此外将2025年股息支付率提高至55%（2024年：48%）[10] * 海信预计海外销售增长高双位数至双位数，利润率有上升空间，国内洗衣机/冰箱销售正增长，国内空调销售恢复正增长[10] * 格力的一级经销商专家估计，2025年空调出货量同比增长约20%，由国内以旧换新补贴驱动；对2026年持相对乐观看法，预计国内空调出货量同比变化在个位数下降至持平之间，最坏情况为同比下降6-8%[18] **运动服饰** * 由于暖冬和春节较晚，12月销售趋势疲弱，但仍能完成2025年全年指引[4] * 公司对2026年小众品类（如户外和跑步）的增长持积极态度[4] **餐饮与食品零售** * 行业需求仍不确定，竞争激烈[10] * 公司采取不同策略，试图在消费者对低产品价格和高产品质量的需求之间找到最佳平衡[10] * 小菜园主动降低了核心菜品价格，缩减了外卖业务，并将探索零售业务；而九毛九则升级门店装修，扩大食品供应并强调食材新鲜度[10] * 达势股份年内扩张按计划进行，新店首日销售记录再次被打破[10] * 高鑫零售管理层对股息支付（2026财年全年15亿元人民币）表现出强烈信心，意味着10%的股息收益率[10] **珠宝** * 相信具有差异化产品设计和工艺的品牌可能在增值税改革后整合[4] * 预计老铺黄金在强劲势头和增加对重要客户服务关注度的推动下，将实现强于预期的春节销售增长[4] * 老铺黄金在10月底产品提价25%后，毛利率已恢复至40%，销售受影响程度低于管理层预期，并在新年假期期间录得三位数增长[10] * 周大福管理层评论称，其目标是通过黄金对冲保持相对稳定的净利润率，金价对净利润指引的净影响可能有限[10] **IP零售** * 名创优品管理层预计第四季度同店销售增长强劲，但利润率较弱[11] **家具** * 以顾家家居为例，2026年管理层目标利润增长高于收入增长，与2025年类似[14] * 国内业务重点包括提高零售效率、增强会员管理、优化渠道结构和本地化策略[15] * 海外业务目标双位数收入增长，关键驱动因素包括：1) 出口市场份额从目前低于10%的水平持续提升；2) 欧洲业务快速增长（预计超过2025年同比增长40%）；3) 通过在新国家加速开店发展自有品牌业务；4) 提高海外工厂生产效率（例如，越南工厂混合生产成本已低于中国）；5) 为美国客户提供特殊订单，其运营利润率更高[16][17] 专家会议要点 **零食折扣店** * 专家强调，中国零食折扣店行业持续扩张和整合，门店数量预计将从2025年的大约56,000家在三年内增至70,000–80,000家，主要由万辰和忙明等龙头驱动[12] * 尽管网络扩张期间同店销售下降且加盟商投资回收期延长至1.5-2年，但升级后的门店形式和更广的产品组合显示出早期复苏迹象[12] * 新兴的折扣超市模式（面积更大，品类扩展至快消品、烘焙和冷冻食品）正在获得关注，尽管仍处于验证早期[12] * 随着整合加速，零食折扣店为有竞争力的食品饮料品牌在品牌和代工渠道的增长提供了重要机会，但领先连锁店议价能力上升可能给供应商价格带来压力[12] 其他重要内容 股票投资建议 * **最看好**：华润啤酒、百威亚太、古茗、蜜雪冰城、中国食品、悦刻、百胜中国、达势股份、海天味业、颐海国际、卫龙、中国宠物食品、牧原股份、老铺黄金、周大福、美的集团、海尔智家、海信家电、石头科技、极萌、SharkNinja、安踏体育、特步国际、名创优品[5] * **最不看好**：水井坊、农夫山泉、永辉超市、九毛九、绝味食品、思摩尔国际、老板电器、格力电器[5] 风险提示 * 中国消费行业的关键风险包括：1) 需求复苏弱于或强于预期；2) 成本通胀或通缩；3) 改革结果差于或好于预期；4) 竞争格局变化；5) 政策支持[21]

文章核心观点 - 文章对比分析了Sirius XM和Nike两家公司 认为尽管两家公司目前都面临挑战 但对于寻求五年期持有的投资者而言 Nike是比Sirius XM更优的投资选择 [1][9] Sirius XM 公司状况 - 公司股票估值低廉 远期市盈率仅为6.7倍 对价值投资者有吸引力 [3] - 股价在过去五年中已下跌66% 市值约为69亿美元 [3] - 公司增长乏力 2025年第三季度营收同比下滑 付费用户基数持续萎缩 [4] - 业务模式严重依赖周期性较弱的经常性订阅收入 而非广告收入 [5] - 预计2025年至2027年间自由现金流将增长22% [5] - 提供可观的股息收益率 为5.36% [5] Nike 公司状况 - 公司拥有全球最具辨识度的品牌之一 是运动服装市场的领导者 [2] - 近年来在产品创新方面难以激发消费者热情 目前正处于艰难的转型期 [2][7] - 正在调整分销策略 专注于与批发客户建立稳固关系 并希望将运动员和运动重新置于战略核心 [7] - 在截至2025年11月30日的2026财年第二季度 销售额仅增长1% 净利润大幅下降32% [8] - 管理层对转型计划充满信心 首席执行官称“正处于复苏的中段” [8] - 公司市值约为960亿美元 股息收益率为2.48% [6][7] 行业与竞争环境 - Sirius XM面临来自大型科技公司提供的流行流媒体服务的激烈竞争 消费者正涌向这些服务 [4] - 全球运动服装行业竞争始终激烈 且时尚市场本身难以攻克 因为消费者品味和偏好不断变化 [8] - Nike的品牌经受住了时间考验 在全球范围内与消费者产生强烈共鸣 这为其在竞争激烈的行业中提供了关键优势 [8] 投资前景对比 - Sirius XM的主要问题在于站在了技术创新的错误一面 业务面临结构性挑战 [9] - Nike虽然并非稳操胜券 但其拥有必要的转型计划和品牌实力 有望在长期获得成功 [9] - 对于长期投资者而言 Nike被认为是比Sirius XM更好的投资选择 [9]

报告行业投资评级 - 安踏体育：市场表现评级，目标价89.00港元，潜在上涨空间8% [6][7] - 李宁：跑输大市评级，目标价17.00港元，潜在下跌空间16% [6][7] - 亚玛芬体育：跑赢大市评级，目标价46.00美元，潜在上涨空间22% [6][7] 报告核心观点 - 中国运动服饰市场正从高速扩张期（2021-2025E）过渡至成熟的份额争夺增长期，预计到2030年总市场复合年增长率将放缓至约6%，而户外品类凭借结构性优势，复合年增长率仍将保持在约12% [1][10] - 行业增长动力从“跑马圈地”的品类渗透，转向品牌间的份额再分配和高端化，成功越来越依赖于品牌差异化、技术创新和渠道效率 [1][10][19] - 市场份额正从综合型品牌向专业品牌分化，户外品类表现最为明显，技术型专业品牌（如Arc‘teryx、Salomon）正在从综合型品牌手中夺取份额，即使品类增长在减速 [3][14][54] - 2025年品牌表现高度分化，增长区间从+167%到-99%，技术型户外和跑步专业品牌（如Arc‘teryx、Salomon、On）录得超额增长，而许多成熟品牌增长停滞或下滑 [4][16][17] - 大众市场结果两极分化，少数赢家（如Xtep、Skechers）通过高性价比和平台执行力实现稳健增长，而许多规模较大的国内品牌（如安踏、李宁）增长低于市场平均，价值端品牌（如乔丹、贵人鸟、尔克）则大幅下滑 [5][18][31] 行业增长前景与驱动因素 - 运动服饰市场增长预计将结构性超越整体零售和人均可支配收入增长，长期来看约高出2个百分点 [11][34][39] - 运动服饰在中国整体服装和鞋类市场的渗透率将持续提升，预计从2020年代初的15%左右上升至2030年的约20% [11][35][43] - 运动参与人口是长期需求的结构性支撑，预计锻炼人口将从2025年的5.4亿（参与率38.5%）增长至2035年的6.3亿（参与率45%），驱动更高的产品更换频率和品类采用 [11][37][45] - 高端与大众市场的份额比例预计将趋于稳定，到2030年维持在约54%高端对46%大众的格局，两者增长均将收敛至中个位数（约5-7%） [12][47][50] 市场竞争格局演变 - 整体市场份额正在分散，专业品牌从综合型品牌手中夺取份额，安踏通过品牌收购维持约21%的份额，李宁保持约9%，阿迪达斯预计到2029年恢复至约12%，“其他”类别份额压缩 [15][51][56] - 在高端市场，耐克（预计2030年份额从2019年的~35%降至~31%）和阿迪达斯（从~35%降至~21%）的份额正被Lululemon、New Balance、Arc‘teryx和迪桑特等专业品牌蚕食 [15][52][60] - 在大众市场，竞争格局围绕四大国内品牌巩固：安踏（~23%）、李宁（~21%）、特步（~14%）和361度（~9%），它们凭借规模优势保持份额稳定至2030年，而大量小品牌（“其他”）份额显著流失 [3][53][62] - 在户外细分市场，Arc‘teryx的份额预计从2019年的约7%大幅提升至2025年的约20%，并在2030年达到约23%，迪桑特预计提升至约12%，而The North Face等综合型品牌份额面临压力 [3][23][54][66] 2025年品类与渠道表现 - 2025财年天猫+淘宝+抖音的线上运动服饰总销售额同比增长10%，两年复合年增长率约12% [13][68][74] - 服装是结构性增长领导者，2025年销售额达521.58亿元人民币，同比增长18%，两年复合年增长率约18% [13][69][74] - 运动鞋是核心收入池，2025年销售额达905.88亿元人民币，同比增长14%，两年复合年增长率约13% [13][68][74] - 瑜伽/健身服饰及运动装备增长相对成熟，2025年销售额达604.57亿元人民币，同比增长4%，两年复合年增长率仅约2% [13][70][74] - 户外品类规模最大，2025年销售额达1032.03亿元人民币，同比增长6%，但两年复合年增长率仍保持强劲的约15% [13][71][74] 重点公司分析与展望 亚玛芬体育 - 作为Arc‘teryx和Salomon的母公司，是技术专业品牌在户外细分市场夺取份额的明确受益者，预计到2030年净利润率将从7.4%扩大至11.1%，支撑其中双位数增长 [7][84][94] - 预计2025-2030年收入复合年增长率为13%，营业利润复合年增长率为19.5%，每股收益复合年增长率为22.2% [84][94][102] - 增长动力来自Arc‘teryx和Salomon在中国的份额提升、DTC渠道扩张以及中国以外的国际增长（2025E-2030E各地区收入复合年增长率：大中华区16.3%，欧洲、中东和非洲地区13.4%，美洲10.4%，亚太地区12.7%） [86][92] - 股票当前交易于31.9倍未来12个月市盈率，接近历史平均水平，基于33倍未来12个月+1市盈率得出46美元目标价 [7][95][103] 安踏体育 - 公司处于“大众精品的中间”脆弱位置，主品牌安踏面临增长乏力（2025年线上增长为-2%），但通过迪桑特和持有的亚玛芬体育股份在高端市场有布局 [7][109][110] - 预计在大众市场份额将稳定在约23%，增长依赖于主品牌能否恢复增长，以及其多品牌组合（包括Fila、迪桑特）的多元化对冲 [110][113][117] - 2025年预计净利润同比下降11%（受2024年IPO收益高基数影响），营业利润率收缩40个基点，竞争压力和促销强度抵消了规模效益 [111][120] - 股票当前交易于13倍未来12个月市盈率，基于13倍未来12个月+1市盈率得出89港元目标价 [7][120][123] 李宁 - 在市场份额分散化的市场中处于最脆弱位置，既缺乏Arc‘teryx等专业品牌的技术信誉，也缺乏安踏的规模优势 [7][124] - 预计2025财年收入增长将减速至1.3%，净利润下降约18.6%，净利润率从10.5%压缩至8.5%，受促销加剧、营销和研发支出增加影响 [124][127][130] - 预计2025年后增长将逐步改善，2025-2030年收入复合年增长率约6.2%，净利润复合年增长率约12.3%，净利润率预计恢复至约11.2% [125][128][132] - 股票当前交易于16倍未来12个月市盈率，基于13.0倍未来12个月+1市盈率得出17港元目标价 [7][133][135]

公司概况与市场定位 - 公司为瑞士运动品牌 以其创新的运动装备特别是跑鞋闻名 核心是独特的CloudTec技术 提供缓冲且灵敏的跑步体验 [1] - 在竞争激烈的市场中 公司与耐克、阿迪达斯等品牌竞争 致力于通过尖端设计和技术开拓利基市场 [1] 近期股价表现与市场比较 - 近期股价表现弱于大盘 在最新交易日下跌2.07% 表现逊于标普500、道琼斯和纳斯达克等广泛市场指数 [2] - 过去一个月股价下跌5.08% 表现不及零售批发板块5.39%的涨幅和标普500指数1.99%的涨幅 [3] - 股票过去一年内最高达64.05美元 最低为34.38美元 显示出波动性 今日交易区间为44.99美元至46.21美元 [5] 财务表现与预期 - 公司营收预计将同比增长29.41% 达到8.9452亿美元 显示产品需求强劲 [4][6] - 市场预计公司每股收益为0.26美元 较去年同期下降31.58% [3] - 公司当前市值约为148.7亿美元 [4] 机构观点与价格目标 - 高盛设定目标价为59美元 较当前45.05美元的价格有约31%的潜在上涨空间 [2][6] - 市场密切关注即将发布的财报以及高盛的乐观目标价 [5]

- MarketWatch photo illustration/Getty Images More shine could come off U.S. markets as President Donald Trump threatens the E.U. over Greenland, strategists say. U.S. stock futures ES00 YM00 NQ00 indicated a selloff could await investors when they return from a holiday on Tuesday. That’s as the Stoxx Europe 600 index XX:SXXP was down 1.2%, led by export-sensitive stocks. Meanwhile, investors piled into gold GC00 and silver SI00. Most Read from MarketWatch Shares of German automakers Mercedes-Benz XE: ...

核心观点 - 市场关注耐克能否扭转近年来的业务困境并重回增长轨道 但鉴于当前疲软的财务表现和预期 其股价在2026年达到100美元的可能性较低 [1][8] 股价表现与估值 - 耐克当前股价为64.43美元 若在2026年底前达到100美元 需上涨约56% [2] - 当前股价较2021年11月的历史高点下跌了64% [2] - 在达到历史高点前的五年期间 股价曾大幅上涨255% [2] - 当前市销率仅为2倍 远低于过去10年平均的3.5倍 表明市场估值处于历史低位且投资者情绪低迷 [3] 财务业绩与市场预期 - 2025财年（截至2025年5月31日）营收为463亿美元 同比下降10% [4] - 2025财年净利润大幅下滑44% [4] - 分析师预计2026财年每股收益将下降28% [7] - 市场对公司的近期财务表现预期不高 [7] 业务挑战与战略调整 - 公司在新冠疫情期间过度依赖经典鞋款产品和直面消费者渠道 当消费者行为恢复正常后未能及时适应 [5] - 此前的战略短板为更年轻的竞争对手夺取市场份额和客户注意力提供了机会 [5] - 公司正由资深高管Elliott Hill领导进行业务调整 2026财年的重点行动包括：调整经典业务规模、重塑耐克数字业务的优质体验、丰富产品组合、深化消费者联系、加强合作伙伴关系以及重组团队与领导层 [6] 公司关键数据 - 当前市值约为950亿美元 [7] - 过去52周股价区间为52.28美元至82.44美元 [7] - 毛利率为40.72% [7] - 股息收益率为2.50% [7]

公司概况与市场表现 - 公司为瑞士高性能生活方式鞋履品牌，是全球增长最快的优质运动服饰公司之一 [2] - 截至1月12日，公司股价为48.91美元，其追踪市盈率和远期市盈率分别为58.52和30.49 [1] - 公司2025年营收预计约为33亿美元，同比增长29% [2] 核心技术与产品结构 - 公司的成功基于其专有的CloudTec®缓震和Speedboard®推进技术，将工程精度与极简设计相结合 [2] - 公司业务基础建立在鞋履之上，该品类贡献了95%的销售额，同时公司正拓展服装和配饰品类 [2] 公司治理与股权结构 - 公司采用双CEO模式，由Marc Maurer和Martin Hoffmann共同领导，提供运营与战略平衡 [3] - 创始人团队拥有52%的投票权，确保了长期管理以及与股东的利益一致 [3] - 高管薪酬高度与绩效挂钩，强调通过基于股东总回报和息税折旧摊销前利润增长的长期激励计划来创造可持续的股东价值 [3] 商业模式与渠道策略 - 公司采用混合商业模式，其中批发占59%，直接面向消费者渠道占41%，且正稳步向利润率更高的直接面向消费者渠道转移 [4] - 直接面向消费者渠道的扩张推动公司毛利率超过61% [4] - 公司在亚太地区快速扩张，销售额同比增长85% [4] 品牌建设与营销策略 - 公司与运动员如Roger Federer建立合作伙伴关系，并通过On Athletics Club进行社区互动，建立了深厚的品牌真实性 [5] - 公司将营收的7%投入研发，12%投入营销，优先考虑创新、可持续性和社区主导的品牌建设，而非传统广告 [4] 财务状况与增长潜力 - 公司结合强劲增长与运营效率，息税折旧摊销前利润率接近18% [5] - 公司2025年自由现金流超过1.4亿美元，净现金头寸超过7.5亿美元 [5] - 凭借直接面向消费者渠道增长、产品创新和全球市场扩张，公司有望成为优质运动服饰领域的长期复利型公司 [5]

涉及的公司与行业 * 公司：安踏体育用品有限公司 (ANTA Sports Products, 2020 HK) [1][2][11] * 行业：中国运动服饰零售业 [1][2] 核心观点与论据 * **投资评级与目标价**：维持安踏体育“买入”评级，目标价117.00港元，基于25.0倍未来12个月市盈率，与公司五年平均远期市盈率相当 [2][12][20] 目标价较2026年1月9日收盘价80.30港元有45.7%的潜在上行空间 [4] * **基本面与估值**：安踏体育是中国运动服饰领域基本面最坚实的公司，是行业首选标的 [2] 公司当前交易于17.0倍未来12个月市盈率 [2] 预测FY25-FY27年营收分别为773.01亿元、835.71亿元、890.28亿元，归母净利润（调整后）分别为115.03亿元、127.27亿元、141.12亿元，每股收益（调整后）分别为4.10元、4.53元、5.02元 [3][9] * **潜在收购PUMA**：对安踏可能收购PUMA（PUM GR）29%股权的潜在交易持积极看法 [1] 该交易若以合理估值执行，对安踏将是利好 [1] PUMA在运动休闲、足球和篮球领域的全球品牌实力，能对安踏现有更侧重于跑步和户外（如DESCENTE, KOLON, Jack Wolfskin）的品牌组合形成互补 [7] * **收购协同效应**：PUMA在华业务面临显著困难，2023至2025年销售额下降超过20%，市场份额持续流失 [7] 原因包括过度依赖关键零售运营商（贡献超50%销售额）、线上渠道运营平庸、本土化努力迟缓（如门店翻新周期远长于竞争对手）[7] 安踏拥有中国运动服饰行业最高的运营能力和丰富的多品牌管理经验，若收购完成，有巨大空间改善PUMA的实地运营，使其成为安踏的下一个主要品牌 [7] 其他重要内容 * **财务预测与比率**：预测FY25-FY27年毛利率在61.5%至62.5%之间，净资产收益率在19.7%至20.5%之间，股息收益率在3.2%至4.0%之间 [3][9] 公司处于净现金状态 [3][10] * **公司简介**：安踏品牌创立于1991年，公司于2007年在港交所上市，从事品牌运动服饰的设计、开发、制造和营销，通过全方位品牌组合（包括ANTA, FILA, DESCENTE, KOLON SPORT）及2019年牵头财团成功收购Amer Sports，开拓大众和高端运动服饰市场 [11] * **下行风险**：1) 国内外竞争对手加剧；2) 销售增长慢于预期；3) 宏观经济动态弱于预期 [12][20] * **ESG信息**：安踏密切关注气候变化风险，遵守环保法规，设立“安踏大论坛”作为员工环保交流平台，并持续加强产品创新能力，积极探索环保材料 [13] * **市场数据**：截至2026年1月9日，公司市值288.11亿美元，自由流通股比例33.6%，三个月平均日成交额9550万美元 [4][8] 过去1个月、3个月、12个月的绝对股价表现（港元计）分别为+0.1%、-10.0%、+2.2% [8] * **利益披露**：野村集团是安踏证券及相关衍生品的注册做市商，并持有安踏1%或以上的经济利益 [18]

中国消费行业2026年展望：基于五大投资主题的选股策略 涉及行业与公司 * **行业**：中国消费行业，涵盖可选消费与必选消费，具体包括运动服饰、IP玩具、珠宝、餐饮、啤酒、酒店旅游、化妆品、健康营养品、食品饮料、家用电器、调味品等多个子行业[1][9][10] * **公司**：报告覆盖了数十家中国消费领域上市公司，并给出了明确的投资评级和排序[13][14][17][18] * **首选买入**：安踏体育、泡泡玛特、海底捞、亚朵酒店、美的集团、华润啤酒、东鹏饮料、毛戈平[1][13] * **其他重点提及公司**：李宁、中国中免、海天味业、特步国际、百威亚太、农夫山泉、统一企业、万洲国际、滔搏、华住集团、老铺黄金、周大福、巨子生物、珀莱雅、健康元等[1][4][5][6][13] 核心观点与论据 宏观与策略总览 * **2026年投资策略**：预期投资者将在价值与成长股之间重新平衡投资组合，选股核心在于公司可持续的盈利增长水平，而非简单区分“新”与“旧”消费股[1][11][12] * **政策与宏观环境**：对政府政策能立即刺激消费的预期较低，且预计2026年通胀环境可能减弱[1][11] * **看好方向**：更看好估值具有吸引力的大型、高流动性、高质量的中国可选消费股[12] 五大投资主题 主题一：转向追求情感价值的体验/服务消费 * **核心观点**：中国消费模式日益转向追求幸福、自我表达和缓解焦虑的体验与服务消费，消费者寻求情感价值而非仅满足基本需求[2][23] * **数据支撑**： * 根据尼尔森IQ消费者展望调查，66%的受访者表示愿意花更多钱让某个时刻更特别或更愉快[23] * 小红书调查显示，自疫情后，出于自我放纵/情绪提升动机的消费显著增加，2023年占比达42%，高于2021年的33%[24] * Soul App的“Just So Soul”调查显示，旅行/户外活动和游戏是年轻消费者最偏好的情感/幸福消费类别[27][29] * **受益领域与公司**： * **IP玩具**：泡泡玛特为年轻消费者提供具有艺术和情感价值的平价娱乐选择[2][32] * **珠宝**：老铺黄金通过聚焦传承设计，为黄金珠宝购买增添了情感价值和故事性[2][50] * **餐饮**：海底捞等休闲餐饮通过服务消费成为新的社交连接场所[2][60] * **啤酒**：由于啤酒消费仍偏向“堂食”，休闲餐饮的服务消费复苏将利好啤酒行业[64] 主题二：消费者更关注健康福祉 * **核心观点**：中国消费者在健康、健身、营养、正念等方面的支出日益增加，健康品类支出在经济下行时更具韧性[3][66][70] * **数据支撑**： * 麦肯锡未来健康调查显示，94%的中国消费者将健康视为“首要”或“重要”优先事项，比例高于美国、英国消费者[67] * 超过一半的中国消费者以及超过三分之二的Z世代和千禧一代受访者购买过功能性营养产品，比例高于美国、英国和德国[71] * **受益领域与公司**： * **运动服饰**：消费者将健身视为个人身份的一部分，更关注产品功能性[3][77][78] * **化妆品**：Z世代对外表更重视，医美后修复等功能性护肤品需求增长[3][89][90] * **健康营养品**：健康元通过Swisse等品牌满足消费者对科学支持、高品质营养和预防性健康解决方案的需求[3][101] * **旅游**：亚朵酒店通过关注健康、舒适导向的住宿体验迎合消费者[3][120] 主题三：崛起的“银发经济” * **核心观点**：快速增长、拥有空闲时间和财务实力的老龄化人口正在刺激银发经济增长，其非常规思维创造了新的需求，优先考虑休闲和文化体验[4][105] * **数据支撑**： * 弗若斯特沙利文数据显示，2023年中国银发游客（60岁以上）达11.6亿人次，占国内游客总数的20.6%[109] * 携程数据显示，2024年前9个月，50岁及以上游客的旅游订单量同比增长26%，61-65岁游客增长58%[109] * 中国旅游研究院估计，到2025年底，超过1亿名更年轻、更健康的老年人将成为频繁旅行者，产生超过1万亿元人民币的旅游收入[110] * 银发旅游市场规模预计将从2023年的1.4万亿元增长至2028年的2.7万亿元，年复合增长率为13.6%[112] * 银发旅行者人均消费比平均旅行者高30%[117] * **受益领域与公司**： * **旅游酒店**：华住集团、亚朵酒店[4][119][120] * **运动服饰**：安踏体育[4] * **健康营养品**：健康元[4] * **健康食品饮料**：农夫山泉[4] 主题四：新兴渠道的涌现 * **核心观点**：会员店、零食专营连锁、即时零售等新兴线下渠道快速吸引新消费群体，帮助抵消传统批发分销渠道的衰退[5][127][129] * **数据支撑**： * 贝恩报告显示，2025年前9个月，会员店（如山姆会员店）的价值份额同比增长年复合增长率达40%，零食专营连锁增长51%，即时零售反弹9%[130] * **受益领域与公司**： * **食品饮料公司**：东鹏饮料、农夫山泉、统一企业、万洲国际、海天味业、安井食品等积极拥抱渠道变化[5][128] * **运动服饰零售商**：滔搏受益于国际品牌重新关注批发渠道，并通过“ektos”等新型概念店进行渠道创新[155][160] * **餐饮**：海底捞通过改造门店以适应夜生活、鲜切、家庭聚会等“新场景”[164] * **IP玩具**：泡泡玛特通过旗舰店、主题公园、社交媒体UGC等构建沉浸式全渠道生态[170][174] * **海外扩张**：美的集团、海尔智家、泡泡玛特、名创优品等将海外市场作为新的增长渠道[183][185][193][203] 主题五：多品牌战略与缓解渠道压力 * **核心观点**：为适应快速变化的消费者生活方式和全渠道零售发展，多品牌战略能使龙头企业更灵活地应对市场动态，避免单一品牌错失机会[6][219] * **论据支撑**： * 消费者需求日益多样化，进入更多细分市场（如户外运动服饰）[218] * 部分行业领导者在2025年底通过下调下半年增长目标来缓解渠道库存压力（例如安踏）[6] * **采用多品牌战略的公司**： * **运动服饰**：安踏体育（拥有安踏、FILA、迪桑特、可隆等多品牌）、滔搏[6][220][224] * **食品饮料**：东鹏饮料（拓展能量饮料、运动饮料外的茶饮、咖啡等品类）、农夫山泉（水、茶、功能饮料、果汁等多品类）[219][235][245] * **啤酒**：华润啤酒、百威亚太通过丰富的品牌组合满足不同消费场景和个性化需求[219][250][253] * **家用电器**：美的集团（COLMO、东芝、华凌、小天鹅等）、海尔智家（卡萨帝、Leader，及收购的GE Appliances、Candy等）[254][255][258] 其他重要内容 具体公司数据与动态 * **泡泡玛特**：2023年在中国潮流玩具市场份额排名第一，预计海外收入占比将在2026E/2027E达到55%/60%，计划到2025年底在海外开设超过200家零售店[34][193][197] * **老铺黄金**：“传承黄金”在纯黄金珠宝行业销售收入中的占比从2018年的5%显著增长至2023年的31%，预计到2028年将达到53%[51][55] * **周大福**：定价黄金产品在2026财年上半年增长44%，贡献了约30%的黄金销售额，其中“悦己”、“ rogue”和故宫系列合计销售额同比增长约48%，达到34亿港元[59] * **东鹏饮料**：开发了“五码合一”专利技术，实现产品全流程追溯和精准渠道管理[135][136] * **农夫山泉**：2025年上半年茶饮料销售额同比增长20%至101亿元人民币，占集团收入的39%[141][142] * **统一企业**：2025年上半年“OEM及其他业务”销售额同比增长92%，收入贡献从2022-2023年的3%上升至5%[150][154] * **海底捞**：2025年第三季度外卖销售额同比增长约100%，预计2025年全年外卖销售额将达约20亿元人民币，2025年11月新开9家直营店和4家加盟店[167][210] * **百胜中国**：目标到2026年总门店数达到2万家，到2028年达到2.5万家以上，预计2026-2028年净增3000家以上加盟店[215] * **安踏体育**：2025年上半年“其他品牌”收入贡献达19%，收购Jack Wolfskin以拓展海外市场和国内中端户外细分市场[223][200][201] * **美的集团**：海外销售占比约40%，拥有20多家海外工厂，OBM销售在2025年前9个月同比增长20%以上，贡献海外销售的45%以上[185][189][256] 风险与免责声明 * 报告由花旗全球市场公司发布，该公司与报告覆盖的公司有业务往来，可能存在利益冲突[7] * 报告不适用于中国大陆地区（香港特别行政区和合格境外机构投资者除外）的分发[7]