28 October 2025 China Consumer China Consumer Pulse 3Q25: Experiential spending leads and Premium demand rebounds, amid mixed consumer landscape Eunice Lee, CFA +852 2123 2606 eunice.lee@bernsteinsg.com Aneesha Sherman +1 917 344 8457 aneesha.sherman@bernsteinsg.com Callum Elliott, CFA, ACA +44 20 7676 7183 callum.elliott@bernsteinsg.com Eric Chen, CFA +852 2123 2628 eric.chen@bernsteinsg.com Euan McLeish +81 3 5962 9611 euan.mcleish@bernsteinsg.com Yi-Peng Khoo +44 20 7676 6822 yi-peng.khoo@bernsteinsg.com ...

Columbia Sportswear Company ( COLM ) reported 3Q25 results , showing better-than-expected results on the top line, mainly coming from earlier wholesale shipments, and worse on the bottom line, from impairments, but overall similar trends to what we hadLong-only investment, evaluating companies from an operational, buy-and-hold perspective.Quipus Capital does not focus on market-driven dynamics and future price action. Instead, our articles focus on operational aspects, understanding the long-term earnings p ...

公司当前挑战 - 公司正面临品牌和产品重置的挑战 同时消费者需求疲软 [1] - 公司受到关税相关成本压力的显著影响 预计在2026财年将严重拖累盈利 [1] - 公司推行产品全面改革 背景是消费者信心疲弱 新竞争对手崛起以及关税导致的成本上升 [2] 公司应对措施 - 公司已采取一系列措施 包括减少促销活动 精简产品品类 削减开支以及招聘新人才 [2] - 尽管有上述努力 但需求尚未出现有意义的好转 [2] 分析师关注焦点 - 分析师关注第二季度财报电话会议应讨论的内容 包括直营和批发业务需求 最新的净关税成本估算及缓解计划 以及消费者对新产品的反应 [3] - 分析师还寻求关于促销水平与假日计划 2026年春夏批发订单 以及第三季度业绩指引和2026财年最新评论的详细信息 [3] 财务数据与预测 - 分析师对第二季度每股收益的预估为2美分 与市场共识及公司1至2美分的指引一致 [4] - 分析师预测第二季度销售额将收缩6[4]5% [4] - 分析师预计第二季度销售及行政开支利润率将同比下降575个基点 [4] - 分析师预测2026财年每股收益为6美分 高于市场共识的5美分 但营收预计下降4[4]3% [4] 市场表现 - 公司股价在发布时上涨0[4]22%至4[4]56美元 [4] - 公司股价交易价格接近其52周低点4[4]47美元 [4]

Adidas's North America sales recorded the weakest growth among the German sportswear maker's regions in the third quarter, the company reported on Wednesday. ...

公司近期业绩表现 - 公司2025财年（截至5月31日）营收和净收入分别同比下降10%和44% [4] - 最新财季（2026财年第一季度，截至8月31日）营收实现1%的增长，但中国市场销售额下降9% [6] - 管理层预计当前财季（包含关键假日购物季初期）营收将出现低个位数下降 [7] 公司战略与运营挑战 - 公司当前首要任务是重新平衡分销策略，在过度依赖自有数字渠道后，重新聚焦批发业务 [5] - 产品创新需加强以提振消费者兴趣，公司已调整策略，转向以运动为核心、让“运动员重回中心”的模式 [5] - 毛利率面临压力，原因包括北美地区折扣促销活动增加以及关税影响 [6] 市场表现与估值 - 公司股价较历史高点下跌62%，2025年以来已下跌11% [2] - 当前市销率为2.2倍，为过去十年来的最低估值水平之一 [14] - 华尔街分析师预测，公司销售额在2025财年至2028财年间将增长11% [7] 品牌优势与行业地位 - 公司拥有强大的品牌优势，在运动服饰市场占据主导地位 [10] - 情感化且有效的营销活动以及高知名度运动员代言，有助于公司保持在消费者心中的领先地位 [10] - 强大的品牌实力预计将使公司在长期内保持定价能力 [11] 行业环境与挑战 - 零售和服装行业普遍面临挑战，持续预测消费者偏好的变化极为困难 [8][9] - 时尚品味不断变化，且在后疫情时代消费者行为改变后，如何有效倚重在线渠道亦非易事 [9]

行业与公司 * 纪要涉及的行业为中国运动服饰行业[1] * 提及的主要公司品牌包括Nike、adidas、安踏(Anta)、李宁(Li Ning)、特步(Xtep)以及Arc'teryx和Kailas等户外品牌[1][9][11][12][13][14] 近期行业趋势与表现 * 2025年第三季度至今行业需求疲软，7月因618促销后效应及不利天气影响需求弱，8月增长与7月相似同样疲弱，9月所有品牌均实现正增长但改善幅度温和[1][10] * 国庆假期销售显著低于预期，品牌增长因去年高基数和多地天气较暖而放缓[1][10] * 行业折扣周期在劳动节后已开始（因需求疲软早于往年），第三季度至今折扣普遍同比加深，7月绝对折扣为年内最低，8-9月因秋季新品上市折扣较7月水平收窄1-3个百分点，国庆期间折扣接近9月水平[1][10] * 第四季度将面临显著折扣压力，原因包括双十一促销周期长和年终库存清理[7] 品牌具体表现与展望 * **Nike**: 经历品牌改革的痛苦时期，面临经典系列发货控制、定价吸引力不足、篮球品类行业需求压力等问题，通过积极折扣库存压力已逐步缓解但库存水平仍同比偏高，突破关键在于回归其核心优势引领高端市场而非参与性价比竞争，改善迹象可能至少要到2026年第一季度后才会出现[1][14] * **adidas**: 年内迄今在中国实现稳健增长，得益于产品（时尚与专业跑鞋）、渠道和营销（强有力的本地化消费者互动活动），因此折扣和库存状况改善，显示出良好的折扣控制能力[1][14] * **安踏品牌**: 存在多个需改善领域，包括大众市场竞争激烈下缺乏标志性IP产品、跑步产品同质化、篮球受行业需求萎缩拖累、女性/时尚品类缺乏有竞争力产品、积极关闭表现不佳门店导致短期收入损失、安踏冠军产品因COC赞助权转移处于调整期，这些带来一定库存和折扣压力但公司反应迅速[11] * **李宁**: 最困难时期可能正在过去，历史包袱已通过更严格的渠道/定价管理减轻，COC赞助将长期强化其专业形象，是强大的品牌动能注入，但篮球品类因行业需求弱而强劲反弹困难[11][12] 库存水平 * 库存趋势品牌间分化，Nike通过积极折扣库存压力逐步缓解，adidas因品牌动能恢复折扣控制良好[1][10] * 根据分销商数据，截至2025年9月，Nike库存水平为4.5个月，adidas为5.1个月，李宁为4.9个月，安踏为5.1个月[16] Arc'teryx争议营销事件影响 * 短期影响（事件后3-7天）明显，线上渠道受冲击最大（天猫旗舰店销售额环比下降30%-50%），线下门店表现分化（对政治敏感城市影响更大），硬核户外爱好者和环保爱好者对此问题更敏感，Kailas品牌被提及为替代选择[14] * 中期（事件后10多天至国庆假期）：随着讨论减少、户外活动旺季到来/国庆旅行助推，负面影响已缓和，专家认为购买决策更注重产品功能性、稀缺性和社交属性的消费者不会因此事件放弃该品牌[1][14] * 评估该事件对中国品牌美誉度的长期影响还需3到9个月时间[14] 中长期行业展望 * 专家预测中国运动和户外市场将实现高个位数至低双位数（HSD-LDD）增长，驱动因素包括健康意识提升、女性市场增长和场景扩展（运动服饰作为日常穿着）[8] * 大众市场是主战场，国内品牌面临激烈且同质化的竞争[8] * 高端/专业运动市场呈现健康的高端化趋势，目标消费者愿为技术创新、功能性、品牌故事和购物体验支付溢价，这为小众国际品牌奠定了基础[8] * 第四季度需求及品牌分化需密切关注，"分层分段的折扣"成为趋势，依赖品牌的精细化管理能力，即严格控制核心IP产品定价，继续推出高性价比产品，同时折扣清理过季产品[7]

公司战略调整 - 公司计划在2026年永久关闭36家门店包括31家零售店和5家奥特莱斯店 [2] - 此次关店是公司战略重心回归其核心业务即飞蝇钓和狩猎品牌的举措 [2] - 公司总裁表示将专注于飞蝇钓和狩猎社区以及创新并清理库存为品牌重塑做准备 [3] 公司历史与运营现状 - 公司成立于1856年最初是一家飞蝇钓装备店后扩展至运动休闲服饰礼品家居用品等生活方式领域 [4] - 公司目前在美国运营约80家门店并拥有超过550家国内独立经销商和几家全国性户外零售商网络 [4] - 公司近期已进行多轮裁员2024年裁员112人约占员工总数8%2025年6月再次裁员50人约占4% [5] 行业趋势与挑战 - 行业面临美国新关税消费者支出疲软和成本上升等多重压力导致企业进行重组和关店 [1] - 2025年已宣布的门店关闭数量较去年同期增加67% [9] - 截至7月4日全国已报告近6000家零售门店关闭而新开门店仅略超4000家远高于2024年同期的3496家关闭数量 [10] 行业前景与表现 - 美国零售联合会预计2025年零售额同比增长27%至37%但增速较2024年的36%有所放缓 [8] - 梅西百货JCPenney科尔士等历史悠久的零售商均面临大规模关店而派对公司等品牌已申请破产保护 [10]

AI行业前景与市场观点 - 亿万富翁对冲基金经理Paul Tudor Jones认为当前市场状况与1999年类似，存在潜在的市场顶部成分，但股价在出现"非常糟糕的结局"之前将出现大幅上涨 [1] - 投资者可以参与牛市，因为最大的价格升值通常出现在峰值前的最后12个月，但需要准备好在该轮牛市真正崩溃前退出 [2] - 当前市场状况比1999年更具潜在爆炸性 [2] CoreWeave Inc (CRWV) - Evercore ISI高级董事总经理Amit Daryanani给予CoreWeave Inc 175美元的目标价，认为公司将受益于AI基础设施需求激增 [6] - AI基础设施需求远超供应，CoreWeave拥有超过25万个GPU的最大独立GPU集群之一，可服务微软和Meta以外的客户 [7] - 包括谷歌在内的其他客户也可能使用CoreWeave的服务来满足增量需求 [7] VanEck Gold Miners ETF (GDX) - Seymour Asset Management创始人兼首席投资官Tim Seymour对GDX发表看涨观点，认为黄金矿商目前是进攻性选择 [8] - 黄金矿商的自由现金收益率表现优异 [8] Pfizer Inc (PFE) - BMO Capital Markets医疗保健研究主管Evan Seigerman看好辉瑞，认为收购Metsera后公司可能在肥胖症领域成为可信的参与者 [9][10] - 公司在政府关系方面处于良好地位，可能看到进一步的倍数扩张 [10] - Parnassus Investments退出辉瑞头寸，原因是对其转型论点的信心减弱，研发管线较弱以及大型并购活动可能性增加 [11] Nike Inc (NKE) - 摩根大通零售分析师Matt Boss将耐克目标价从93美元上调至100美元，认为公司9月已在每个合作伙伴处部署新团队评估机会和产品开发 [12] - 公司12-13%的利润率相当于4美元以上的盈利能力，股票交易倍数比此前低9倍 [12] - Sands Capital Global Growth Strategy出售耐克，认为其是面临运营和文化挑战的成熟业务，市场饱和程度被低估 [12][13] Merck & Co Inc (MRK) - Worth Charting的Carter Worth认为默克公司是看跌转看涨的反转买入机会，150日均线趋平显示筑底迹象 [14] - 过去30天股价上涨约5%，基于看涨价量关系预计还有至少10-15%上涨空间 [14] - Impax US Sustainable Economy Fund指出默克公司企业韧性得分高，但第二季度疲软源于对药物管线的担忧 [14] Netflix Inc (NFLX) - CNBC Fast Money的Guy Adami认为尽管Netflix财报后表现不佳，但埃隆·马斯克呼吁取消订阅的影响不应导致抛售 [15][16] - 订阅取消可能不会对Netflix产生实质性影响，反而可能有人会注册以抵消取消影响 [16] - Macquarie Core Equity Fund预计公司增长势头将继续，内容投资增速放缓将带来更高利润率 [17]

文章核心观点 - 特朗普政府的政策声明和关税威胁对多个行业及公司股价造成显著且快速的波动 市场反应与政策消息高度相关 [1][14][16] 电影与流媒体行业 - 特朗普提议对非美国制作电影征收100%关税 目标为振兴美国电影业 [2] - 消息导致流媒体巨头Netflix股价在9月29日盘前交易中下跌1.4% Warner Bros Discovery股价下跌0.6% [3] - 早在5月类似威胁已造成更大幅度下跌 Netflix跌3.3% 迪士尼跌1.5% Warner Bros Discovery跌2.7% 纳斯达克指数跌0.6% [3] - 行业对关税可行性表示困惑 因现代电影制作是跨国协作 有观点认为此举将严重打击美国电影业 [3] 家居零售与制造业 - 新关税政策涵盖重型卡车（25%）、家具和木材 冲击家居零售商 [4] - Williams-Sonoma股价在9月30日下跌超过4% RH下跌超过2% [4] - 在9月26日 Wayfair和Williams-Sonoma已下跌近3% RH下跌5% [4] - 美国卡车制造商Paccar逆势上涨 9月26日股价跳涨6% [4] 运动服饰行业 - 耐克警告投资者 关税带来的年度冲击预计达15亿美元 较此前预估增加50% [5] - 尽管面临财务压力且净收入下降31% 耐克股价在10月1日大涨4.58%至72.93美元 因业绩超预期及对批发增长和重组的乐观情绪 [5] 制药行业 - 特朗普威胁从10月1日起对品牌药征收100%关税 除非制药公司承诺在美国建厂或大幅降价 被分析师视为谈判策略 [6] - 辉瑞通过同意将部分产品美国药价最高削减85% 初级保健治疗平均降价50% 并推出TrumpRxgov网站 获得三年关税豁免 [7] - 不确定性消除引发市场积极反应 辉瑞股价在9月30日大涨6.8% 10月1日再涨近7% 创9个月新高 标普500制药指数上涨3.8% [7] - 欧洲制药公司如罗氏和诺华股价在苏黎世交易所分别反弹5.3%和2.4% [8] - 其他主要制药公司如Biogen、Thermo Fisher Scientific和礼来股价显著上涨 涨幅介于8%至10%之间 [9] 农产品贸易 - 特朗普宣布将在四周内与中国国家主席习近平会面 农业是主要议题 并承诺援助受中国减少大豆采购影响的农民 [10] - 市场对贸易谈判乐观情绪推动芝加哥期货交易所11月大豆期货在10月1日反弹1.3%至每蒲式耳10.15又1/4美元 [11] - 10月2日大豆期货继续上涨 收盘上涨10至12美分 全国平均现货大豆价格上涨10美分至9.35美元 [11] - 此前在9月 因特朗普与习近平通话未带来出口具体消息 11月大豆期货曾下跌12美分至每蒲式耳10.25又1/2美元 [11] 金融监管 - 特朗普政府推动自2008年金融危机以来最重大的资本规则改革 旨在减少监管 [12] - 改革内容包括收窄"巴塞尔终局"资本增加幅度 降低全球系统重要性银行的附加费 放松关键杠杆约束 [12] - 银行业高管预期资本要求将降低 视为一场"惊人的胜利" [12] - 批评者警告改革可能使金融体系脆弱 估计银行系统资本可能减少2000亿美元 [13] 整体市场表现 - 主要股指在波动中总体上行 9月26日道琼斯工业平均指数上涨0.8%至46316点 纳斯达克综合指数上涨0.32%至22455点 标普500指数上涨0.56%至6641点 [15] - 9月30日标普500指数、道琼斯指数和纳斯达克100指数均收高 [15] - 有经济预测指出关税可能导致"轻度滞胀" 即更高的通胀和失业率 且政府停摆威胁可能对金融市场造成严重破坏 [15]

The world's largest sportwear group is focusing again on athletics and store sales after years of putting style and digital platforms first. ...