募集资金基本情况 - 公司于2011年11月21日至22日首次公开发行A股50,900万股，每股发行价8.80元，募集资金总额44.792亿元，扣除发行费用后实际募集资金净额43.1845亿元 [1] - 募集资金经中国证监会核准（证监许可20111802号），并由验资报告（字2011第13684号）审验 [1] 募集资金管理情况 - 公司严格执行专户存储制度，与开户银行及保荐机构签署《募集资金三方监管协议》，协议条款符合上交所范本要求 [1] - 募集资金使用过程严格遵守监管规则及公司《募集资金管理制度》 [1] 募集资金专户信息 - 公司在北京银行南京分行（账号02503090000120109039171）、工商银行江苏省分行（账号4301011029100350340）、民生银行南京分行（账号0801014140002143）、兴业银行南京城南支行（账号409500100100287988）开设专户 [2] - 上述账户存续状态均为"本次注销" [2] 募集资金专户注销原因 - 募投项目已全部建设完毕并达到预定可使用状态，节余募集资金经董事会及股东大会决议永久补充流动资金 [2] - 截至公告日已完成全部4个专户的注销手续，对应三方监管协议终止 [2]

行业现状与挑战 - 出版行业正面临前所未有的生态更迭和范式革命，而非周期性波动 [2] - 生成式人工智能以颠覆性力量冲击传统出版模式，核心业务价值被解构 [3][7] - 行业从"手艺"向"历史名词"演变，从业者普遍存在身份认同危机 [2][11] 消费端变革 - 读者行为发生根本性转变：从系统化阅读转向即时问答式知识获取 [4][7] - 大语言模型成为"全知图书馆"，提供24小时在线的知识服务，替代传统图书功能 [6][7] - 严肃出版物的社会影响力持续衰减，可能沦为小众文化符号 [14] 生产端异化 - 编辑流程全面渗透AI应用：选题策划(生成20个选题)、文字润色、营销文案创作均实现自动化 [9][10] - 从业者陷入"共谋"困境：主动使用AI工具提升效率，同时加速自身职业价值贬值 [11][12] - 传统核心能力(需求挖掘、作者匹配、文本鉴赏)正被AI系统性超越 [12] 商业模式失效 - 内容分发权力结构转移：从深度图文作者→短视频博主→AI生成内容 [17] - 传统"优质内容为王"方法论崩溃，注意力获取成本飙升 [18] - 图书品类在流量平台中的商业价值持续下降，渠道资源加速流失 [17] 转型路径探索 - 必须重构能力模型：聚焦AI无法替代的审美判断、深度作者关系、人性洞察等稀缺资源 [23] - 需要彻底放弃过时的爆款逻辑，建立基于AI协作的新工作范式 [22][23] - 行业转型窗口期有限，被动等待将导致系统性淘汰 [24][27] 行业数据指标 - 典型工作场景效率提升：选题生成(20个/次)、文案创作(5种风格/次)实现秒级响应 [9][10] - 内容消费时长对比：传统深度文章(10分钟) vs 短视频内容(15秒) [17] - 流量转化率断崖：头部渠道图书佣金远低于快消品(口红/零食) [17]

行业变革与权威崩塌 - Anna Wintour卸任美版《Vogue》总编辑标志着传统时尚权威时代的终结，其作为行业文化符号的影响力逐渐弱化 [3][5] - 互联网与社交媒体成熟导致高度封闭的时尚帝国崩塌，行业面临重新定义"时尚"与自救的挑战 [7] - 公众对时尚界系统性压迫的批评加剧，Met Gala等传统活动被质疑脱离现实 [23] 康泰纳仕集团与Vogue的财务表现 - 康泰纳仕集团2021年总收入约20亿美元，其中Vogue贡献12亿美元，但后续几年未达营收目标 [9] - 印刷广告收入持续下滑是集团财务承压的主因，但Anna Wintour仍掌控Vogue全球策略 [9] - 集团旗下《纽约客》通过付费墙实现订阅收入五年翻倍，非时尚类业务表现突出 [28] 传统时尚媒体的运作模式 - 2000年代前杂志是发掘设计师/模特的核心渠道，如Vogue中国推动刘雯等超模崛起 [11] - Anna Wintour革新内容形式：1988年首期封面融合高定与平价单品，90年代引入明星/名人封面 [12][14] - 黄金时期预算奢侈，如《名利场》单期封面耗资50万美元，包含国际巨星与艺术品空运 [16] 社交媒体冲击与行业转型 - 模特/设计师通过社媒直接触达用户，时尚杂志失去中介价值，广告收入占比过高导致内容失衡 [21][22] - 年轻消费者转向穿搭博主，短视频时代使"帝王式主编"权威失效，疫情期间奢侈品广告骤减50% [25] - 集团尝试转型"手机优先"与线下活动（如Vogue World），但Reddit投资回报（套现21亿美元）远超传统业务 [28] 时尚主编形象的变迁 - "帝王式主编"曾通过个人风格（如Anna的波波头）定义审美系统，但职场霸凌行为不再被容忍 [14][24] - 粉丝经济主导内容方向，时尚杂志沦为明星数据工具，行业话语权被互联网削弱 [25][26] - 《名利场》主编离职反映传统职位吸引力下降，Anna卸任或加速行业衰退 [26]

报告公司投资评级 - 首次覆盖中原传媒，予以“强推”评级 [1][9][159] 报告的核心观点 - 看好公司主业内生稳健增长，分红持续提升有望提供更强安全边际；中短期看好主业内生增长与潜在增量，长期有望受益于拥抱 AI+教育 [6][9][158] 根据相关目录分别进行总结 一、中原传媒：河南省全产业链布局出版国企 - 中原传媒是河南省唯一上市文化企业，实控人为河南省人民政府，业务覆盖出版、发行等领域，产业链完整且深化数智赋能 [13] - 股权结构集中，控股股东为中原出版传媒投资控股集团，高管业内经验丰富 [17][24] - 主营业务稳定推动收入稳健增长，出版+发行业务占比稳定在 75%以上，近年来营收稳定低速增长，业务结构持续优化 [25] 二、聚焦主业：牌照优势稳定，主业内生稳健增长 - 公司具备教材出版及省内教材和评议教辅唯一发行渠道资质，依托牌照优势成为河南省基础教育教辅供应唯一系统性服务商 [44][46] - 对在校学生数不悲观，未来 3 - 4 年仍保持相对稳定；基本盘整体稳定，河南省高学段人数领先全国；职教、市场化教辅均有提升空间 [51][60][79] - 教材及评议类教辅提价空间小，但河南省当前定价或处下限，存在政策框架内温和提价可行性；省内人均教育经费低于全国，或有改善空间 [88][89] - 公司积极拥抱新生态，数字化转型与教育服务生态持续扩展；布局河南省中小学智慧教育平台矩阵，与腾讯合作训练专有大模型；推进文化资源数字化文创产品场景创新 [95][98][109] 三、向下看安全边际：公司具备高分红能力及意愿，安全边际高 - 分红意愿方面，大股东占比高，资本开支低，稳定高分红可实现度高 [120][122] - 分红能力方面，账上资金充沛且经营现金流健康，具备稳定高分红能力 [132][138] - 资产质量优，财务风险小，安全边际高；负债水平低，ROE 较高且稳定，类现金资产几乎可覆盖市值 [148][151] 四、投资建议 - 预计公司 2025/26/27 年归母净利润分别为 12.62/13.22/13.97 亿元，同比增速 22%/5%/6%，当前股价对应 11/10/10 倍 PE；采用相对估值法，给予公司 2025 年 15 倍 PE，目标市值 189.23 亿元，对应目标价 18.49 元，首次覆盖予以“强推”评级 [9][158][159]

权益分派方案 - 公司2024年度利润分配方案为以总股本190,151,515股为基数，向全体股东每10股派发现金红利3.18元人民币（含税），不进行送股及资本公积转增股本 [1] - 分配后剩余未分配利润滚存至下一年度，若实施前股本变动，将按分配总额不变原则调整比例 [1] - 扣税后不同股东类型实际派发金额不同：深股通香港投资者及QFII/RQFII每10股派2.862元，个人及基金持股按差异化税率征收 [1] 分派实施细节 - 股权登记日为2025年7月16日，除权除息日为2025年7月17日 [2] - 分派对象为截至登记日收市后在中国结算深圳分公司登记在册的全体股东 [2] - 现金红利将于除权除息日通过股东托管机构直接划入资金账户 [2] 税务处理说明 - 个人转让股票时按持股期限补缴税款：持股1个月内每10股补缴0.636元，1-12个月补缴0.318元，超过1年免征 [2] - 证券投资基金中香港投资者份额按10%征税，内地投资者份额适用差异化税率 [1] 其他信息 - 自派股东若因股份减少导致代派红利不足，公司自行承担相关责任 [2] - 备查文件包括股东会决议及登记公司确认的分派方案 [2]

市场表现 - A股三大指数早盘集体上涨 上证指数收涨0 29%报3507 69点 深证成指涨0 36% 创业板指涨0 8% [1] - 沪深两市半日成交额达9553万亿元 较昨日放量823亿元 主力资金净流出226亿元 [1] 行业板块表现 强势板块 - 多元金融概念涨幅居前 越秀资本 南华期货等多股涨停 [1] - 短剧互动游戏概念盘中拉升 中文在线涨超13% [1] - 工程建造相关概念走高 四方新材领涨 [1] - 大医药板块回升 托育服务 银行 电源设备 可控核聚变等概念早盘收涨 [1] 弱势板块 - 稀土永磁概念回调 贵金属 存储芯片 保险 船舶制造等概念走弱 [1]

时尚行业变革 - 互联网与社交媒体成熟导致传统时尚帝国崩塌，等级分明的时尚体系瓦解 [2] - Anna Wintour作为时尚界文化符号，其影响力被视为旧时代落幕的标志 [2][12] - 时尚定义权从传统编辑转向社交媒体和大众，时尚杂志权威性失效 [17][23][24] 康泰纳仕集团与Vogue现状 - 康泰纳仕集团2021年总收入约20亿美元，其中Vogue收入约12亿美元，此前多年亏损 [5][7] - 印刷广告收入持续下滑导致集团未达营收目标，但Anna Wintour仍掌控Vogue全球策略 [4][7] - 集团旗下《纽约客》通过付费墙实现订阅收入五年翻倍，成为稳定收入来源 [30] 传统时尚媒体运作模式 - 2000年代时尚杂志通过发掘设计师、模特及明星封面塑造行业权威 [8][12] - 杂志预算极高，例如2001年《名利场》单期封面花费50万美元，包含国际巨星与艺术品空运 [14] - 编辑团队通过个人风格与奢侈行为（如空运法拉利、砸碎卡地亚水杯）强化话语权 [16] 社交媒体冲击与行业转型 - 模特和设计师通过社媒直接推广，时尚杂志失去中介作用，广告收入占比提升 [18][19] - 年轻消费者更信任穿搭博主而非传统主编，疫情期间奢侈品广告骤减50%加速行业衰退 [24] - 杂志被迫迎合粉丝经济，封面人物与活动（如Met Gala）转向流量驱动 [25][26] 康泰纳仕的互联网投资 - 2006年以约1000万美元收购Reddit，2024年上市后套现约21亿美元，成为集团重要资产 [32][33] - 集团尝试"手机优先"策略与短视频内容，但Reddit的零成本社区模式反成营收支柱 [29][33]

公司搬迁与品牌传承 - 人民文学出版社从北京二环内"朝内大街166号"搬迁至二环外右安门外，结束67年驻地历史 [1] - "朝内166号"已成为优质文学出版的地标性象征，品牌价值需通过坚守"内容为王"延续 [1] - 公司74年发展历程中出版大量古今中外优秀文学作品，奠定"内容为王"的行业地位 [1] 行业竞争与内容战略 - 当前出版业讨论焦点偏离内容本质，过度聚焦人工智能等技术概念 [2] - 人工智能可批量生成应用文、网络文学等，但缺乏优秀文学必备的艺术品格与思想深度 [2] - 文学出版核心竞争力在于思想力与创造性，技术工具无法替代人类独特创作 [2] 历史经验与行业启示 - 公司首任社长冯雪峰提出的"古今中外、提高为主"理念仍具现实指导意义 [1] - 《红楼梦》衍生作品的历史案例表明，模仿性创作难以超越原创思想价值 [2] - 出版业需警惕技术焦虑，保持对优质内容筛选与创作能力的定力 [2]

利润分配方案 - 每股现金红利为0.07元（含税），以总股本660,707,784股为基数，共计派发现金红利46,249,544.88元 [1] - 差异化分红送转不适用 [1] - 分配方案已通过2024年年度股东大会审议，实施日期为2025年5月16日 [1] 股权登记与红利发放 - A股股权登记日为2025年7月14日，除权（息）日和现金红利发放日为2025年7月15日 [1] - 无限售条件流通股红利通过中国结算上海分公司派发，已办理指定交易的股东可在发放日领取，未办理的暂由中国结算上海分公司保管 [1] - 青岛出版集团有限公司等关联股东的现金红利由公司自行发放 [2] 税收政策 - 个人股东及证券投资基金持股1个月以内（含1个月）按20%税率征税，1个月至1年（含1年）按10%实际税负征税，超过1年免征 [2] - QFII股东按10%税率代扣企业所得税，税后每股实际派发0.063元 [3] - 香港联交所投资者（沪股通）按10%税率代扣所得税，税后每股实际派发0.063元 [5] - 其他机构投资者和法人股东自行缴纳所得税，每股实际派发0.07元（含税） [5] 咨询方式 - 权益分派事项咨询可通过公司董事会办公室，联系电话0532-68068888 [5]

行业概况 - 第十五届江苏书展在苏州国际博览中心举办，汇聚超600家出版机构，展出逾10万种图书，展区面积达32000平方米 [1] - 书展期间举办近170场阅读活动，实现销售2.56亿元，创历届新高 [1] - 书展已连续15年举办，其中十次落户苏州，成为全国性文化盛事 [1] 活动亮点 - 名家活动吸引大量读者，如苏童《好天气》读者见面会吸引500余人，远超200人容量 [2] - 中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年主题活动中，作家张新科《铁语》签售受到关注 [2] - 地域文化主题活动丰富，包括《苏州故事》《苏州运河十景》《打卡苏州》等书籍推广 [2] 创新服务 - 线上线下融合营销，通过"抖音""小红书"等平台直播带货，开展"我们云上见"直播活动 [4] - 新增"旧书新知展区"，展出1000余种古籍旧书，包括明代嘉靖年间江苏文正书院刻本《范文正公尺牍》标价68万元 [3][4] - 服务细节升级，包括增设读者休息区、轻食餐饮、导购目录、寄递站点等 [4] 科技体验 - 科技互动体验区吸引大量观众，如VR+AR数字课堂、3D书页展示、机器人对弈等 [5] - 科普实验体验区开展物理实验活动，接待上千名儿童参与 [6] - 书展推出多项专业展陈，包括"抗战为什么赢"图片展、"出版的印记"经典旧版图书展等 [5]