行业趋势：国民营养素养与免疫力认知升级 - 第三届国民营养素养大会在北京举行，聚焦推动健康知识从“被知晓”走向“被实践”，“免疫力”入选“2025年度十大营养热词” [1] - 公众对免疫力的理解正发生变化，从过去以“是否容易感冒”判断强弱，转向将其视为需要长期维护的系统状态 [3] - 真正健康的免疫系统追求“免疫稳态”，即在“过弱”与“过激”之间保持动态平衡，营养干预在其中发挥基础性作用 [4] 科学认知：免疫稳态的维护路径 - 维持免疫稳态需关注饮食结构、生活方式等多方面，规律作息、适度运动和情绪管理是重要因素 [4] - 来源于香菇、银耳、茯苓等的中草药复合多糖，因其丰富的生物活性，被认为在免疫调节方面具有潜力，有助于支持机体自我修复与防御功能 [4] - 《2025中国居民营养素养年度报告（老年人）》指出，老年人群体普遍面临免疫功能减弱、肌肉衰减和消化吸收能力下降等问题 [6] - 报告建议将营养素养评估纳入老年人健康档案，在基层医疗与养老服务中加强专业营养指导，并探索医院与社区联动机制 [6] 产业实践：传统智慧与现代科技的融合 - 报告提出应结合传统东方养生理念与现代营养科学研究，围绕“提升免疫力、维持免疫平衡”，构建更具连续性的营养支持方案 [6] - 以中草药科技为基础的复合多糖整体调养思路，被视为连接东方养生智慧与现代研究的重要抓手，有助于将“提升免疫力”理念转化为更易理解、坚持的日常选择 [9] - 行业面临的重要课题是如何将免疫力和营养健康的专业知识转化为可理解、可执行、可坚持的日常行动 [11] - 无限极基于中草药健康知识体系构建了AI助手“灵知”，用于辅助健康咨询与生活方式管理 [12] - “灵知”可结合季节与个体情况，从中、西医视角解析免疫力与日常调养关系，帮助建立免疫稳态认知，并生成涵盖饮食、作息、运动、情绪管理的个性化建议 [12] - “灵知”通过AI识图等技术对饮食结构进行即时分析与提示，降低了专业服务门槛，为营养素养提升提供了新路径 [12] - 提升免疫力是一项需要长期、系统推进的能力建设过程，需将传统养生智慧、现代科学研究与数字技术有机结合，把专业调养理念转化为可理解、可执行、可坚持的日常选择 [12]

文章核心观点 - 健康消费的核心逻辑正在升级，从“治疗疾病”转向“养好自己”，从购买产品转向全方位自我宠爱，这要求品牌逻辑从专注产品转向构建场景化品牌 [1] - 健康行业的增长新范式正从单向产品交付转向更深入的场景构建，品牌需要完成从价值提供者到生活共建者的双重进化 [4] 行业趋势与消费者洞察 - 消费者已从产品的被动接受者转变为健康生活的主动追求者，不再满足于极致低价的基础款产品，而是迫切需要能解决场景化痛点的综合解决方案 [1] - 健康消费的核心逻辑正从“治疗疾病”向“养好自己”升级，从单纯购买产品转向全方位自我宠爱 [1] 公司战略与品牌创新 - 品牌逻辑必须随之进化，从专注产品打造转向构建场景化品牌 [1] - 品牌需要成为场景式品牌，将抽象的健康理念转化为可感知的生活方式，并通过四季养生节律、道地药材溯源等活动增强用户认知 [4] - 品牌需要深化社群化运营，依托私域优势强化与用户的互动粘性，助力健康生活方式的养成 [4] - 未来，公司将带领旗下品牌持续聚焦场景化解决方案，深度陪伴用户生活，以有温度的品牌共同体构建赢得用户信赖 [4] 产品研发与解决方案构建 - 针对抗衰这一双千亿潜力赛道，公司在产品开发前期深入300多个城市，对1000+位用户进行深度调研，通过定量问卷和面对面访谈洞察需求 [2] - 调研发现消费者的核心需求并非追求“重回18岁”，而是希望在加班后陪伴孩子、闺蜜聚会等真实场景中保持活力与精气神 [2] - 公司联合英国剑桥大学成立中英联合实验室，历经600余项科学实证与190项真人检测，旨在打造有超强证据链和可感知功效的延衰解决方案 [2] - 品牌深耕中草药科技，挖掘古典经方智慧，结合现代加工工艺与西方科学配方，形成“内调外养”的完整体系 [2] - 旗下品牌养固健和萃雅推出的“赋活组合”遵循“扶正气、平阴阳、调脏器”的底层逻辑，从精气血调理入手满足用户年轻态需求 [2] - 养固健借鉴百年宫廷御龄方琼玉膏灵感，精选红参、蛹虫草等道地原料，融合PQQ等西方成分，夯实内调根本 [2] - 萃雅专注“外养容颜”，依托中英法三国科研力量，破解衰老靶点，构建细胞修复、充能与胶原新生的三维通路 [2] 营销模式与用户运营 - 养固健品牌提出“新平衡主义”倡议，致力于实现身体平衡与生活平衡的有机结合 [3] - 通过组织八段锦练习、五音疗愈、茶修、漆扇制作等富有仪式感的线下活动，将东方美学、生命科学与仪式体验感深度融合，让健康成为有温度的生活方式 [3] - 品牌依托强大的私域体系，推动传播从单向输出转向价值共创，构建高粘性社群生态 [3] - 在中式体型管理社群中，用户分享简易便携的五色餐菜谱并交流健康经验，不少产后妈妈通过科学饮食调理实现了体重与精神状态的双重改善 [3] - 社群成员不仅自身受益，更带动家庭健康管理意识的提升，让用户从被动消费者转变为品牌共建者与传播者 [3] 附加服务与理念 - 公司分享情绪调节方法如深度呼吸法，帮助消费者快速缓解紧张焦虑，体现了对用户情志健康的关注 [3] - 品牌通过线下门店、工作室及经销商，为用户提供饮食有节、起居有常、运动有度、情志有衡的“四合理”生活方式建议，助力养成健康生活习惯 [3]