行业背景与市场痛点 - 国民健康需求正从“被动治病”向“主动管理”深度转型，但快节奏生活引发的情绪失衡、健康信息杂乱难辨、养生知识“知易行难”、基层健康服务供需不匹配等现实痛点制约着全民健康目标的落地 [1] - 国家“健康中国2030”战略明确提出要“充分发挥中医药独特优势”，推动中医药与中华养生文化的传承创新 [13] 公司战略转型 - 无限极启动从“产品服务提供者”向“健康生活方式引领者”的战略转型，关键落点是旗下品牌养固健提出的“新平衡主义”健康倡议 [1][4] - 转型核心是从“关注产品功效”到“聚焦用户生活”的价值重构，旨在让养生智慧融入日常 [8] - 公司以“弘扬中华优秀养生文化，共创更健康、更快乐的生活”为使命，启动“以用户为中心”的全面转型 [4] 品牌倡议与核心方案 - 养固健“新平衡主义”是针对现代人身体与生活双重失衡问题的系统性解决方案 [8] - 方案通过“三调养”（扶正气、平阴阳、调脏腑）借助中草药科技产品帮助用户实现身体平衡 [8] - 方案通过“四合理”（饮食有节、起居有常、运动有度、情志有衡）依托专业服务帮助用户调优生活方式、实现生活平衡 [8] - 品牌通过“新平衡之约·国风盛典”、“道地中草药溯源之旅”、“新平衡东方美私享荟”等一系列活动将养生智慧落地为可感知、可体验的场景 [8] 权威媒体合作与背书 - 新华网与无限极旗下品牌养固健联合启动“为国民养生而生·国民养生在行动”计划，以国家级媒体权威背书与行业领军品牌实践经验深度融合 [1] - 新华网认可养固健为“为国民养生而生”的品牌，认为其能扛起“为国民养生”的旗帜，成为助力“健康中国”的可靠力量 [9][13] - 合作构建起“媒体+品牌+伙伴”的多方共创模式，新华网提供专家资源与影响力背书，助力科学养生理念广泛传播 [13] 线下网络与落地行动 - 无限极依托全国7000家门店、近1.4万名中华养生顾问的社区网络，将活动落地到街巷社区 [13][14] - “国民养生在行动”计划以“品牌在地化”为核心路径，通过三大方向推动落地 [15] - 方向一：社区公益科普常态化，依托社区门店网络开展养生市集、健康讲座、八段锦等在地化活动 [15] - 方向二：联动健康领域KOL、社区工作者、基层医护人员等多方力量形成传播合力，提升科普内容的专业性与可信度 [15] - 方向三：“新平衡人物”故事传播，联合权威媒体挖掘身边的健康榜样，通过真实故事引发共鸣 [15] - 公司表示该行动将是长期实践，希望通过“送戏下乡”式的在地化运营，让养生走进更多城市和社区 [19]

文章核心观点 - 一种名为“新平衡主义”的健康理念正在兴起，它是对当代快节奏、高压生活方式的直接回应，强调将健康可持续地融入日常生活细节，而非追求短期、剧烈的改变[2][4][5] - “新平衡主义”的思想根源与中国传统的养生智慧高度契合，都强调节律、调和与整体观念，品牌“养固健”正以此为核心，推动国民养生从理念走向日常生活实践[7][9][21] - 健康理念正从“被动治疗”转向“主动预防”，公众追求一种能与生活节奏共存、让身体恢复“平衡”的长期健康方式[2] 由现实驱动的健康趋势 - 当代社会不规律的作息、碎片化饮食和长期情绪压力，使许多人长期处于“尚可应付、却难以恢复”的疲惫状态，这种失衡虽不表现为明确疾病，却持续影响精力、情绪和生活参与感[4] - 不同群体面临不同的失衡：年轻职场人因熬夜、久坐和高强度用脑导致身体透支；中年群体因工作、家庭与自我期待交织而精力分配失衡；女性群体则因情绪压力、照护角色等更易引发持续性身心消耗[4] - 当健康无法与生活节律协调，身体的负担会反过来限制生活可能性，人们更多是在维持运转而非真正投入生活，健康的缺失收紧了生活边界[5] “新平衡主义”的内涵与实践 - “新平衡主义”关注在身体与生活之间建立一种能够长期共存的关系，让健康融入三餐四季与日常起居，而非成为额外负担[5] - 其本质是通过日复一日的调养（如好好吃饭、按时睡觉）来拥有精力陪伴家人、投入生活，回归平衡的过程无需用力过猛[12] - 品牌“养固健”通过发布短片、举办社区养生沙龙（如围绕“东方美”主题开展节气养生、茶修静养体验）等方式，展现并推动“新平衡主义”融入真实生活场景[9][18] 品牌行动与行业合作 - 在“2026年国民养生在行动”启动仪式上，新华网与养固健携手发布《为国民养生而生》短片，展现中国人如何将新平衡主义养生智慧融入日常生活[9] - 2026年，养固健将与新华网继续深化合作，依托权威媒体的传播力与专业资源，通过举办新平衡养生市集、在社区开展八段锦带练等更贴近生活的形式，为大众提供健康科普与养生陪伴[21] - 品牌构建了养生理念、用户需求与品牌体验的共生闭环：以东方养生文化为内核，以真实生活需求为锚点，以沉浸式场景体验为载体，让平衡之道可感知、可参与[21] 政策背景与市场动力 - “健康中国2030”将国民健康提升到前所未有的高度，国家明确提出“充分发挥中医药独特优势”，鼓励中医药、中华养生文化的传承、创新与发展[16] - 国民健康意识日益提升，对健康的理解从“被动治疗”转向“主动预防”，养生需求需要得到更大满足[2][16] - 源自大众的自发实践力量推动着国民养生事业前进，“新平衡主义”正走进更多城市和家庭，帮助人们在快节奏生活中找到健康与从容[20]

文章核心观点 - 健康消费的核心逻辑正在升级，从“治疗疾病”转向“养好自己”，从购买产品转向全方位自我宠爱，这要求品牌逻辑从专注产品转向构建场景化品牌 [1] - 健康行业的增长新范式正从单向产品交付转向更深入的场景构建，品牌需要完成从价值提供者到生活共建者的双重进化 [4] 行业趋势与消费者洞察 - 消费者已从产品的被动接受者转变为健康生活的主动追求者，不再满足于极致低价的基础款产品，而是迫切需要能解决场景化痛点的综合解决方案 [1] - 健康消费的核心逻辑正从“治疗疾病”向“养好自己”升级，从单纯购买产品转向全方位自我宠爱 [1] 公司战略与品牌创新 - 品牌逻辑必须随之进化，从专注产品打造转向构建场景化品牌 [1] - 品牌需要成为场景式品牌，将抽象的健康理念转化为可感知的生活方式，并通过四季养生节律、道地药材溯源等活动增强用户认知 [4] - 品牌需要深化社群化运营，依托私域优势强化与用户的互动粘性，助力健康生活方式的养成 [4] - 未来，公司将带领旗下品牌持续聚焦场景化解决方案，深度陪伴用户生活，以有温度的品牌共同体构建赢得用户信赖 [4] 产品研发与解决方案构建 - 针对抗衰这一双千亿潜力赛道，公司在产品开发前期深入300多个城市，对1000+位用户进行深度调研，通过定量问卷和面对面访谈洞察需求 [2] - 调研发现消费者的核心需求并非追求“重回18岁”，而是希望在加班后陪伴孩子、闺蜜聚会等真实场景中保持活力与精气神 [2] - 公司联合英国剑桥大学成立中英联合实验室，历经600余项科学实证与190项真人检测，旨在打造有超强证据链和可感知功效的延衰解决方案 [2] - 品牌深耕中草药科技，挖掘古典经方智慧，结合现代加工工艺与西方科学配方，形成“内调外养”的完整体系 [2] - 旗下品牌养固健和萃雅推出的“赋活组合”遵循“扶正气、平阴阳、调脏器”的底层逻辑，从精气血调理入手满足用户年轻态需求 [2] - 养固健借鉴百年宫廷御龄方琼玉膏灵感，精选红参、蛹虫草等道地原料，融合PQQ等西方成分，夯实内调根本 [2] - 萃雅专注“外养容颜”，依托中英法三国科研力量，破解衰老靶点，构建细胞修复、充能与胶原新生的三维通路 [2] 营销模式与用户运营 - 养固健品牌提出“新平衡主义”倡议，致力于实现身体平衡与生活平衡的有机结合 [3] - 通过组织八段锦练习、五音疗愈、茶修、漆扇制作等富有仪式感的线下活动，将东方美学、生命科学与仪式体验感深度融合，让健康成为有温度的生活方式 [3] - 品牌依托强大的私域体系，推动传播从单向输出转向价值共创，构建高粘性社群生态 [3] - 在中式体型管理社群中，用户分享简易便携的五色餐菜谱并交流健康经验，不少产后妈妈通过科学饮食调理实现了体重与精神状态的双重改善 [3] - 社群成员不仅自身受益，更带动家庭健康管理意识的提升，让用户从被动消费者转变为品牌共建者与传播者 [3] 附加服务与理念 - 公司分享情绪调节方法如深度呼吸法，帮助消费者快速缓解紧张焦虑，体现了对用户情志健康的关注 [3] - 品牌通过线下门店、工作室及经销商，为用户提供饮食有节、起居有常、运动有度、情志有衡的“四合理”生活方式建议，助力养成健康生活习惯 [3]

海底捞品牌营销与业务创新 - 在成都东郊记忆举办“全国番茄锅迷Hi番派对”主题活动，通过特色市集、试吃点、艺人互动等多元化形式增强用户体验[2][4] - 活动邀请主持人刘维、嘉宾唐九洲、何运晨等多位知名人士参与游戏互动，化身“海底捞服务体验官”以提升活动影响力[4] - 番茄锅在成都市场表现突出，2024年销售量超过112万份，接近60%的成都用户在海底捞点单番茄锅[7] - 通过“票根经济”模式，以“赛演展会”小票根串联“吃住游购娱”全链条体验，探索以场景关联带动链式消费，促进文商旅体融合发展[9] 养固健与萃雅产品战略 - 养固健与萃雅在成都联合举办“2025新平衡东方美私享荟”，通过舞剧、沙龙、专家演讲等形式聚焦“中式延衰”市场[8] - 养固健发起“新平衡主义”倡议，提出“三调养”“四合理”理念，主张通过“内调外养”延缓衰老[13] - 养固健推出核心新品赋活饮，灵感源自百年宫廷御龄方《琼玉膏》，选用红参、蛹虫草等中草药，并经过600多项科学实证，包含390多项人体功效实测[13] - 萃雅专注“外养容颜”，其赋活紧塑系列采用自研双生赋活™组方，搭配专利重组人源化胶原蛋白，宣称可促进10大皮肤关键胶原新生[16] 行业趋势洞察 - 品牌战略转向深度洞察用户精细化、个性化需求，通过创意活动（如海底捞番茄派对）和产品理念创新（如养固健“融合东方智慧与现代方法”）实现与核心用户的情感共振[1] - 企业积极探索文商旅体融合模式，以创新消费场景释放内需潜力，海底捞为代表的企业通过产品与服务创新推动链式消费[9]

行业现状与挑战 - 中草药健康产业呈现两极发展态势，传统品牌受制于“老字号”标签，面临配方老化、场景陈旧的困境，新兴品牌则陷入成分堆砌、概念炒作的低效内卷 [2] - 行业存在文化表达断层问题，多数品牌对“国潮”的运用停留在包装设计和符号借用的浅层，未能将经典养生理论转化为现代生活方式，导致品牌故事与产品功能脱节 [2] 公司战略升级与活动概览 - 公司在江苏无锡拈花湾举办2025“新平衡之约·国风盛典”，这是对2023年“国潮养生奇妙夜”活动的全新升级 [2] - 活动通过推出新平衡主义ICON“平衡之树”，为行业注入新思考，旨在呈现公司领跑中草药健康产业的“文化密码”并开辟可持续增长新思路 [1] 活动体验与叙事创新 - 活动以拈花湾户外场地构建沉浸式表演空间，外场设置6大国风打卡点与5大互动游戏，将养生哲学融入游客路线，实现从“表演式输出”到“沉浸式生活体验”的转化 [3] - 通过四季场景的沉浸式演绎、明星嘉宾的生活化叙事与科技体验应用，将中华养生智慧解构为可参与、可延续、可传播的生活体系，完成从文化展示到新平衡生活诠释的关键跨越 [3] 新平衡主义的内涵与产品支撑 - “秋收”篇章强调对道地中草药的坚守，公司独创中草药种植管理模式，从“五统一”升级至“七统一”，实现从生产管控到全产业链质控的跨越，该模式于2014年获中国中药协会授予“卓越创新模式” [4] - “冬藏”篇章体现公司从历代典籍中汲取智慧，成立经典方剂研究部门，融合东方智慧与现代科技，让古方君臣佐使与现代药理结合 [4] - “春生”篇章通过国潮走秀将“三调养”（扶正气、平阴阳、调脏腑）转化为可感知的结果，聚焦身心平衡觉醒 [5] - “夏长”篇章勾勒“饮食有节、起居有常、运动有度、情志有衡”的新平衡生活图鉴 [5] 品牌愿景与行业引领 - 公司全球首席执行官表示，新平衡主义如同大树扎根生活沃土，旨在唤醒健康意识并推动行动，让用户收获健康人生 [6] - 活动通过道地药材溯源、经典方剂创新与社群生态共建，为行业抛下“平衡之锚”，在传承与创新中寻找可持续种植范式、构建高效研发体系，并创造长期陪伴的健康体验 [6] - 公司强调未来养生行业应是文化与科技的刚柔并济，文化为内核、科技为表达、用户为灵魂，公司愿做用户身边值得信赖的中华养生品牌，通过长期陪伴助力用户在平衡中遇见生命丰盛 [7]

品牌活动与文化融合 - 无限极旗下养固健、萃雅两大品牌联合敦煌书局主办"新平衡·东方美"主题活动，深度结合敦煌美学与中华养生文化[1] - 活动将敦煌千年文化底蕴与"新平衡主义"理念交织，探索文化与产业融合新路径[1] - 敦煌文化基因与养生智慧结合，提升品牌文化内涵并实现双向赋能[1] 品牌理念与产品策略 - 养固健提出"新平衡主义"倡议，通过"三调养、四合理"体系解决现代人身心失衡问题[5] - 养固健与萃雅形成价值闭环：前者专注内在调养，后者聚焦外在肌肤护理，共同构建中式健康养生新范式[5] - 发布首款"养固健X敦煌风尚"联名产品礼盒，打破行业"成分功效比拼"定式[10] 文化IP合作与市场影响 - 敦煌文化中的平衡哲学与养生智慧与养固健品牌理念高度契合[10] - 联名合作提升品牌溢价能力与消费者忠诚度，满足"文化附加值"消费需求[12] - 计划全年推出多品类联名产品矩阵，涵盖健康食品、美妆等领域[12] 行业定位与创新实践 - 养固健从"跟随者"向"定义者"转型，通过"科技+陪伴"双路径落地健康理念[15] - 构建"中草药科技产品+三位一体服务体系"闭环，推动用户践行科学养生[17] - 行业需结合传统医学理论与现代科技，实现传承与创新协同发展[17][18] 东方美学与养生文化 - 养固健定义"形、气、神"美学三重奏：东方物象之美、内在调衡之美、女性成长之美[3] - 敦煌壁画中的女性动态平衡美学与品牌主张形成呼应[10] - 敦煌医方文献体现的千年养生智慧与现代健康理念核心均为生命平衡[10]

公司战略规划 - 无限极六五发展计划全面实施 聚焦新观念 新调养 新附近和新伙伴四大方向 [2] - 战略核心为"向根生长 积蓄信任生产力" 将通过四期董事长寄语详细阐述 [2] 新观念战略内涵 - 提出"新平衡主义"理念 旨在培养健康认知和生活方式 打造中华养生领导品牌 [3] - 理念源于创始人亲身经历 曾因身体失衡导致"爽指数跌至负100分" 后通过"四合理"回归平衡 [3] - 调研显示用户普遍面临身体亚健康 内心焦虑等失衡状态 健康观念建立需求迫切 [3] - 中华养生文化被定位为"平衡的智慧" 养固健品牌将承担观念传播使命 [3] 品牌升级举措 - 用户需求升级 从产品功能转向价值观共鸣 公司需通过健康倡议建立信任 [4] - 实施路径包括："三调养"通过中草药科技产品实现身体平衡 "四合理"通过顾问服务实现生活平衡 [4] - 计划加大内容投入 采用用户喜闻乐见的形式强化互动 目标成为健康生活方式引领品牌 [4] 渠道落地策略 - 依托全国业务伙伴网络和社区养生客厅 社群等触点传播理念 [5] - 要求伙伴率先践行健康生活方式 通过专业服务长期陪伴用户 [5] - 已开展申时茶修 八段锦 东方美等活动 以场景化体验推广新平衡主义 [5] - 最终目标是将理念从种子发展为森林 助力健康中国建设 [5]