以下文章来源于i黑马 ，作者江南春 i黑马 . 让创业者不再孤独@i黑马 整个社会都在喊没钱了，为什么这些公司反而年赚百亿？ 日本"失落 30年的秘密" ， 就在这八个行业里面 。 第一，二 手经济 日本二手奢侈品市场，以 大黑屋 为代表，收入暴涨。 在中国， 红布林 、 胖虎， 同样业务大涨。 买不起爱马仕、 LV ， 但 抢着买二手。 但在日常消费品领域， 闲鱼 日活破亿， 转转 的 GMV 也大幅飙升。 低欲望社会 ， 不等于没机会。 江南春 分众传媒董事长 黑马导师 消费分级 ， 需求迁移 ， 才是最大的商业机遇 。 当人们不买房子，不追奢侈品的时候，钱都流向了哪里？ 闲置不是垃圾，是流动的黄金。 第二 ， 宠物经济 年轻人不太生孩子，但可以给猫买高级的罐头。 日本 Inaba 靠猫粮上市，中国乖宝 （ 中宠 ） 股价强劲 。 诚实一口、凯锐思、 疯狂小狗、 伯纳天纯、比瑞吉、 网易严选、 卫仕 等宠物品牌，销量持续攀升。 宠物不仅是主粮零食营养品，以 新瑞鹏 为代表的宠物医院，以 泰 淘气 为 代表 的宠物益生菌 、 保健品 ， 都大幅飙 升 。 宠物开支逆势增长， " 毛孩子 " 才是真刚需。 第 ...

文章核心观点 - 日本"失落30年"期间八个反周期行业实现逆势增长，中国存在类似结构性机会 [3][5][33] - 消费分级与需求迁移催生二手经济、宠物经济等新兴赛道，部分中国企业已显现强劲增长势头 [5][6][7][12] - 存量时代企业需通过产品创新占领细分市场，并通过品牌出海拓展第二增长曲线 [39][42][43] 行业趋势与市场表现 二手经济 - 日本二手奢侈品市场代表企业大黑屋收入暴涨 [6] - 中国二手平台闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升 [9] - 红布林、胖虎等二手奢侈品交易平台业务大涨 [7] 宠物经济 - 日本宠物食品公司Inaba通过猫粮业务上市 [12] - 中国企业中宠股份（乖宝）股价表现强劲 [12] - 诚实一口、凯锐思等品牌销量持续攀升，新瑞鹏宠物医院及泰淘气保健品业务大幅增长 [13][14] 成人护理 - 日本尤妮佳凭借成人纸尿裤业务扭转局面 [16] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [17] - 中国企业可靠等品牌在成人护理领域具发展潜力 [18] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶及功能饮料崛起 [21] - 中国东方树叶无糖茶、简醇无糖酸奶、东鹏特饮等功能饮料品牌逆势增长 [21] - 妙可蓝多奶酪产品契合健康趋势 [21] 颜值经济 - 锦波生物因薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿元 [23] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量突破百亿元 [23] 户外经济 - 日本Snow Peak露营装备公司凭借帐篷业务年赚50亿元 [23] - 中国品牌凯乐石、骆驼、探路者等户外装备销量高速攀升 [23] 情绪经济 - 名创优品业绩飙升，Labubu等IP衍生品及Rio低度酒受市场追捧 [25][26] 懒人经济 - 安井、三全、思念等速冻食品企业稳健增长 [31] - 石头、科沃斯等智能家电品牌通过扫地机、洗碗机等产品解放用户双手 [31] 企业战略与案例研究 日本企业全球化路径 - 优衣库近5年股价实现10倍增长，从基本款转型为全球服饰帝国 [40] - 索尼80年代股价涨幅超600%，通过技术差异化与品牌溢价主导消费电子市场 [40] - 花王采用"本土化+全球化"双轨策略，业务覆盖全球100多个国家和地区 [40] 中国企业实践 - 锅圈、十月稻田通过反周期战略实现逆势上市 [45] - 天图投资通过定位理论助力周黑鸭、百果园等企业实现品类突围 [45] - 洛可可设计集团通过"三品合一"理论打造海底捞自热火锅等爆品 [47] 方法论与课程重点 产品创新与供应链 - 花王矩阵式研发提升SKU研发效率数倍 [41][50] - 优衣库数据驱动商品力体系支撑10倍增长 [41][51] - 日本消费电子企业通过高端零部件控制实现产业链优势 [49] 品牌出海策略 - 华为前北美公关负责人强调本地化叙事与信任建立 [48] - 中国品牌需摆脱低端代工模式，输出高附加值产品 [39][49] - 文化适配与解决本地需求是出海成功关键 [48] 细分市场定位 - 启承资本提出"国民品牌、万店连锁"投资主线 [45] - 存量时代需聚焦品质创新与高性价比需求 [42] - 通过品类创新突破同质化竞争 [46][47]

核心观点 - 低欲望社会中仍存在显著商业机遇，消费分级和需求迁移催生八大逆周期增长行业 [3][4][5] - 日本"失落30年"经验显示，供应链优化、情绪价值挖掘和生活方式定义是穿越周期的关键能力 [46][47][48] - 中国消费市场正重复日本演化路径，日本成熟模式可提供确定性参考 [46] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场代表企业大黑屋收入暴涨 [6] - 中国同类平台红布林、胖虎业务大幅增长 [7] - 闲鱼日活突破1亿，转转GMV显著提升 [9] 宠物经济 - 日本Inaba通过猫粮业务实现上市 [13] - 中国乖宝（中宠）股价表现强劲 [13] - 宠物医疗（新瑞鹏）和保健品（泰淘气）细分领域快速增长 [13] 成人护理 - 日本尤妮佳依靠成人纸尿裤业务扭转颓势 [15] - 日本成人纸尿裤市场规模已达100亿美元 [16] - 中国可靠等品牌具备发展潜力 [17] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶成功案例 [20] - 中国对应品牌包括东方树叶、简醇、东鹏特饮等 [20] - 功能饮料和奶酪（妙可蓝多）品类增长显著 [20] 颜值经济 - 锦波生物市值突破400亿，主打8000元/支胶原蛋白产品 [25] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量超百亿 [26] - 家用美容仪器市场呈现爆发式增长 [27] 户外解压 - 日本Snow Peak帐篷业务年收入达50亿 [29] - 中国凯乐石、骆驼等户外品牌销量快速攀升 [30] 情绪经济 - Labubu潮玩和名创优品通过情感价值实现增长 [32] - 低度酒（Rio）创造"微醺"消费场景 [32] - 消费者愿为情感体验支付溢价 [34] 懒人经济 - 速冻食品品牌（安井、三全）保持稳健增长 [37] - 智能家电（科沃斯、云鲸）年销量突破百亿 [37] - 技术替代时间的解决方案受市场追捧 [38] 日本经验借鉴 - 7-11通过TEAM MD机制指导供应链开发PB产品 [47] - Nitori采用汽车供应链标准实现36年连续增长 [47] - 资生堂通过品牌分层覆盖不同价格带需求 [47] - 万代专注开发具有成瘾属性的IP衍生品 [49] - 无印良品重新定义无logo平价商品模式 [49]

日本经济下行期消费特点 - 1992-2022年日本家庭消费支出仅2022年突破5%增长 其余年份未出现连续1%以上增长 [4] - 家庭平均收入从1992年650万日元降至2009年550万日元 降幅达15% [4] - 股票房产价格暴跌超70% 人均GDP直至2019年未恢复1992年水平 [4] 必需消费品表现分化 - 海鲜/主食/酒类/蔬菜四类必需消费品触顶下滑 [6] - 肉类/餐饮/乳制品/调味品/预制菜保持正增长 高附加值食品抗周期性强 [6] - 乳制品中酸奶增长195.1% 鲜奶下降29.4% [8] 逆周期行业增长数据 - 美妆行业（美容服务/化妆品/仪器）30年间增长45.9% [7] - 咖啡因饮料（咖啡/茶饮/碳酸饮料）同期增长127% [7] - 葡萄酒增长269.2% 茶饮增长138.8% 碳酸饮料增长148.2% [8] 二手奢侈品市场 - 日本二手奢侈品市场渗透率达20-30% 中国仅5% [17][18] - 大黑屋等二手平台收入暴涨 中国红布林/胖虎业务大增 [17] - 预计2026年中国二手奢侈品市场规模突破万亿元 [20] 宠物经济规模 - 2024年中国宠物市场规模3000亿元 2025年达3500亿元 [22] - 2028年预计突破1.15万亿元 年复合增长率15% [24] - 乖宝宠物市场份额1.54% 中宠股份1.29% [22] 成人护理行业 - 日本成人纸尿裤市场规模超100亿美元 [26] - 可靠股份成人失禁产品占比51.72% 境外业务占41.97% [25] - 预计2030年中国市场规模破千亿元 年增长率15% [28] 健康饮料趋势 - 2024年中国软饮料市场规模6914亿元 [29] - 无糖茶渗透率仅7.7% 远低于日本市场 [29] - 67.4%消费者选择无糖饮料因注重低糖生活 [30] 颜值经济数据 - 2023年中国医美行业规模2669亿元 2031年预计破7000亿元 [34] - 医疗美容器械市场规模569.5亿元 同比增长8.43% [34] - 家用美容仪2021年市场规模100亿元 2026年将破200亿元 [35] 户外解压市场 - 2021年中国露营营地市场规模299亿元 [40] - 预计2025年露营经济规模达3000亿元 [41] - 始祖鸟/北面/哥伦比亚稳居头部 凯乐石/探路者国产品牌崛起 [38][39] 情绪经济规模 - 中国二次元IP衍生品经济2024年规模1689亿元 2029年破3000亿元 [42] - 全球疗愈经济规模7万亿美元 心理健康市场超2000亿美元 [42] - 94%人群存在情绪压力 Z世代愿为情绪满足支付溢价 [44] 懒人经济增速 - 全球懒人经济规模五年间从212.5亿元升至548.5亿元 年复合增长率14.5% [47] - 中国懒人经济2025年预计突破3.5万亿元 年增长率18% [47] - 速冻食品2025年市场规模2100亿元 2030年达3200亿元 [48] 智能家居增长 - 2025年全球懒人经济规模预计突破5万亿元 中国增速25% [49] - 中国智能清洁家电2025年规模破600亿元 年增长率28% [49] - 小家电市场规模将破6000亿元 五年复合增长率9.3% [49]

核心观点 - 低欲望社会中消费分级和需求迁移带来新的商业机遇 [4][5] - 日本"失落30年"期间八个逆周期行业实现高速增长 [3] - 中国消费市场出现与日本相似的结构性变化 [6][7][9][10][14][16][19][22][23][27][28] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场以"大黑屋"为代表收入暴涨 [6] - 中国二手平台红布林、胖虎业务大涨 [7] - 闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升 [9] 宠物经济 - 日本Inaba靠猫粮上市，中国乖宝（中宠）股价强劲 [10] - 诚实一口、凯锐思等宠物品牌销量持续攀升 [11] - 新瑞鹏宠物医院、泰淘气宠物保健品大幅增长 [12] 成人护理 - 日本尤妮佳靠成人纸尿裤翻身 [14] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [15] - 中国可靠等成人护理产品潜力巨大 [16] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶崛起 [19] - 中国东方树叶无糖茶、简醇无糖酸奶增长 [19] - 东鹏特饮、外星人电解质水等功能饮料受追捧 [19] 颜值经济 - 锦波生物因薇旖美胶原蛋白市值破400亿 [22] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [22] - 医美级家用美容设备需求激增 [22] 户外解压 - 日本Snow Peak靠露营装备年赚50亿 [22] - 中国凯乐石、探路者等户外品牌销量攀升 [22] 情绪经济 - Labubu潮玩和名创优品业绩飙升 [23] - Rio低度酒开创微醺消费场景 [23] 懒人经济 - 安井、三全等速冻食品稳健增长 [28] - 科沃斯、云鲸等智能家电解放双手 [28] - 技术兑换时间成为核心价值主张 [29]

核心观点 - 低欲望社会中仍存在巨大商业机遇，消费分级和需求迁移是关键 [4][5] - 日本"失落30年"的经验显示八个行业逆势增长，中国存在类似机会 [3][6][31] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场收入暴涨，以大黑屋为代表 [6] - 中国二手奢侈品平台红布林、胖虎业务大幅增长 [7] - 闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升，显示日常消费品二手交易活跃 [9] 宠物经济 - 日本Inaba靠猫粮上市，中国中宠股份股价表现强劲 [10] - 诚实一口、凯锐思等宠物食品品牌销量持续攀升 [11] - 新瑞鹏宠物医院、泰淘气宠物保健品等细分领域快速增长 [12] - 宠物开支逆势增长，成为年轻人群体的刚需 [13] 成人护理 - 日本尤妮佳依靠成人纸尿裤业务实现业绩反转 [14] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [15] - 中国可靠等品牌在成人护理领域具有发展潜力 [16] - 老龄化催生万亿规模的"夕阳红经济" [17] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶等功能性产品崛起 [19] - 中国东方树叶无糖茶、简醇无糖酸奶、东鹏特饮等功能饮料增长显著 [19] - 妙可蓝多奶酪等健康食品在后疫情时代呈现趋势性增长 [19] 颜值经济 - 锦波生物凭借薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿 [22] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量突破百亿 [22] - 居家美容产品满足消费者低成本变美需求 [22] 户外解压 - 日本SnowPeak露营装备公司年收入达50亿 [22] - 中国凯乐石、骆驼、探路者等户外品牌销量高速增长 [22] - 户外活动成为年轻人替代高房价消费的新选择 [22] 情绪经济 - Labubu潮玩和名创优品产品满足心灵抚慰需求 [23] - Rio低度酒开创微醺体验新市场 [23] - 消费者同时存在极致节俭和小确幸消费两极分化 [24][25] 懒人经济 - 安井、三全等速冻食品品牌稳健增长 [28] - 石头、科沃斯等智能家电通过AI技术解放用户时间 [28] - 省时需求在低欲望社会中比省钱更具商业价值 [29]

行业背景与驱动因素 - 成人失禁护理市场在老龄化加速与消费升级双重驱动下正经历精细化、品质化转型 [1] 市场痛点与用户需求 - 近50%失禁患者因传统产品材质粗糙、反渗潮湿和异味残留等问题发生失禁相关性皮炎 [4] - 传统产品存在三大隐性问题：材质粗糙引发皮肤敏感、反渗潮湿导致闷热不适、异味残留影响社交自信 [4] 产品创新与技术突破 - 云柔瞬吸系列采用100%优质原生木浆搭配加柔仿布表层，整体柔度提升20% [6] - 表层运用弱酸技术贴近人体健康PH值，并通过20余项材料卫生安全指标检测实现0刺激0致敏 [6] - 腰贴式纸尿裤采用双层芯体设计，瞬吸锁水能力超国标3倍 [10] - 内裤式纸尿裤具备裆部加量锁吸和动态贴合3重防漏设计 [10] - 活力拉拉裤可一片锁吸4次尿量，保持轻盈透气 [10] - 直条型纸尿片采用U型弹力贴合与双弧导流通道，实现6倍瞬吸防侧漏 [10] 产品矩阵与性能表现 - 云柔瞬吸系列构建覆盖腰贴式纸尿裤、内裤式纸尿裤、活力拉拉裤、医护级护理垫、直条型纸尿片和内置型纸尿片的六大产品矩阵 [10] - 该系列在吸收速度、干爽度、透气性等核心指标上均优于市面同类产品 [9] 公司资质与行业地位 - 可靠股份是中国银发经济第一股，深耕行业20余年构建研发、生产、销售全产业链优势 [12] - 公司通过ISO9001、ISO14001、ISO45001、ISO13485四大体系认证，具有国家一类医疗器械生产资质 [12] - 公司是纸尿裤国家标准和医护级卫生用品标准起草单位之一，获评国家专精特新小巨人企业 [12] 战略布局与发展愿景 - 公司积极布局智慧养老生态圈，与头部养老服务企业协作提供"产品+服务"一站式解决方案 [12] - 以"做世界级健康护理行业领导者"为愿景，持续为养老生活注入温度与尊严 [12]

核心观点 - 低欲望社会中消费分级和需求迁移带来八大行业的商业机遇 [4][5] - 日本"失落30年"的经验揭示逆周期增长行业 [3] - 中国消费市场出现与日本相似的结构性机会 [6][7][9][11][17][20][23][24][28][29] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场以"大黑屋"为代表收入暴涨 [6] - 中国二手平台红布林、胖虎业务大幅增长 [7] - 闲鱼日活破亿，转转GMV飙升显示日常消费品二手交易活跃 [9] 宠物经济 - 日本Inaba通过猫粮上市，中国乖宝(中宠)股价表现强劲 [11] - 诚实一口、凯锐思等宠物食品品牌销量持续攀升 [12] - 新瑞鹏宠物医院和泰淘气宠物保健品业务大幅增长 [13] 成人护理 - 日本尤妮佳依靠纸尿裤业务实现业绩反转 [15] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [16] - 中国可靠等品牌在成人护理领域潜力巨大 [17] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶引领健康趋势 [20] - 中国东方树叶无糖茶、简醇无糖酸奶等产品快速崛起 [20] - 功能饮料(东鹏特饮、外星人)和奶酪(妙可蓝多)成为新增长点 [20] 颜值经济 - 锦波生物市值破400亿得益于薇旖美胶原蛋白产品 [23] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量突破百亿 [23] - 家用美容仪器市场呈现爆发式增长 [23] 户外解压 - 日本SnowPeak露营装备公司年赚50亿 [23] - 中国凯乐石、骆驼等户外品牌销量高速增长 [23] 情绪经济 - Labubu潮玩和名创优品业绩飙升显示情感消费需求 [24] - Rio低度酒开创微醺体验新市场 [24] 懒人经济 - 安井、三全等速冻食品品牌保持稳健增长 [29] - 石头、科沃斯等智能家电通过AI技术解放用户时间 [29] - 扫地机、洗碗机等产品满足年轻群体省时需求 [30]

核心观点 - 低欲望社会中存在八大反周期赛道机遇，消费分级和需求迁移是最大商业机会 [4][5] - 日本"失落30年"经验显示，二手经济、宠物经济等八个行业逆势增长 [3][6] - 技术兑换时间和解决情绪需求成为低欲望时代核心商业命题 [34][27] 行业分析 二手经济 - 日本二手奢侈品市场代表企业大黑屋收入暴涨，中国红布林、胖虎业务同步增长 [8] - 闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升，显示日常消费品二手交易活跃 [8] - 闲置物品流动被定义为"流动的黄金" [8] 宠物经济 - 日本Inaba通过猫粮上市，中国乖宝（中宠）股价表现强劲 [9] - 诚实一口、凯锐思等宠物食品品牌销量持续攀升 [10] - 新瑞鹏宠物医院、泰淘气宠物保健品等周边服务大幅增长 [11] - 宠物开支逆势增长，"毛孩子"成为真刚需 [12] 成人护理 - 日本尤妮佳依靠纸尿裤业务实现业绩翻身 [14] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [15] - 中国可靠等品牌在成人护理领域潜力巨大 [16] - 老龄化催生万亿级"夕阳红经济" [17] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶等功能食品崛起 [19] - 中国东方树叶、简醇、东鹏特饮等对应品类快速增长 [19] - 后疫情时代健康饮食成为明确趋势 [20] 颜值经济 - 锦波生物凭借薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿 [23] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量超百亿 [23] - 居家低成本变美需求推动美容仪器市场 [23] 户外解压 - 日本SnowPeak露营装备公司年收入达50亿 [25] - 凯乐石、骆驼等中国户外品牌销量高速增长 [25] - 诗与远方需求替代房产消费 [25] 情绪经济 - Labubu潮玩、名创优品、二次元周边提供心灵抚慰 [27] - Rio低度酒开创微醺体验新市场 [28] - 消费者同时存在极致节俭和小确幸消费两极分化 [29][30] 懒人经济 - 安井、三全等速冻食品品牌稳健增长 [33] - 石头、科沃斯等智能家电通过AI解放双手 [33] - 省时需求超越省钱成为核心价值 [34] 商业方法论 - 明治食品"爆款教父"角直树等专家将分享消费重构方法论 [36] - 课程涵盖效率革命、需求重构、资本破局三大维度 [37]