娱乐资本论 . 娱乐资本论隶属于界面财联社（上海报业集团主管主办），获得互联网新闻信息服务许可，是北京市文 化产业投融资协会会员单位，并与中国网络视听大会、北京国际电影节、上海国际电影节等行业大会展 开了长期、深度的合作，致力于独家报道，是泛文娱行业第一媒体。 以下文章来源于娱乐资本论 ，作者娱乐资本论 来源丨娱乐资本论（ID：yulezibenlun ） 作者丨 LeozZ 图源丨 AI生成 《疯狂动物城2》上映14天，已在内地狂砍31亿，也顺便带动了数十亿的IP潮玩 。但在正版授权的产 品之外，也有一种更能代表年轻人热情的产品在悄然走红——拼豆！ 社交平台上，IP爱好者们争相将兔朱迪与狐尼克制作成像素风格的拼豆作品；线下手作店里，年轻人 们则用一两个小时，专注地将对狐兔 CP 的喜爱倾注进一粒粒豆子中，制成专属摆件、创意票根。 亲手复刻，再到影院打卡合影，这一过程成为不少《疯狂动物城》IP粉的治愈仪式。兔朱迪与狐尼 克，正在以一种更可触及的方式走进现实。而这个潮流，最早还要追溯到《永夜星河》里的凌妙妙和 网友制作的《疯狂动物城2》拼豆 慕声的拼豆出圈，之后再慢慢的渗透到了更广泛的群体。 这个市场均价在50 ...

电影IP与拼豆热潮的联动 - 《疯狂动物城2》上映14天内地票房达31亿元 并带动了数十亿元的IP潮玩衍生消费[1] - 电影角色兔朱迪与狐尼克的像素风格拼豆作品在社交平台和线下手作店走红 成为粉丝表达喜爱和进行治愈仪式的方式[1][2] - 带有《疯狂动物城》IP的拼豆材料包在电商平台销量可达50万件[2] 拼豆市场的规模与增长 - 拼豆体验产品市场均价为50元/小时 带活了全国1.8万家DIY手作馆[2] - 有机构预测2026年拼豆市场规模能达到近10亿元[2] - 线下手作店拼豆体验价格在30元至88元/小时不等 销量普遍破千 北京三里屯一家手作馆一小时套餐年售超1.5万份[11] - 线上热度火爆 小红书相关笔记讨论突破520万条 抖音主话题播放量突破59亿 子话题播放量超10亿[17] 拼豆经济的驱动因素与用户画像 - 拼豆从儿童玩具演变为成年人的“心灵创可贴”和“情绪价值顶流” 其“慢”特性填补了都市打工人的情绪缺口[11][22] - 用户参与动机包括解压、获得成就感及社交 操作门槛低 成就感来得容易[24][25] - 消费场景多样 包括情侣闺蜜约会、遛娃、午休解压及公司团建等[22][31] 产业链与商业模式分析 - 产业链上游：材料供应商主要生产融合豆（占市场90%） 珠三角地区有数十家中小厂商 头部厂商年产值可逼近千万元级别[22][36] - 产业链中游：线下手作店通过体验服务盈利 拼豆项目毛利较高 有门店该项目月营收占全店总流水60%左右 3月以来累计销售额超200万元[29][31] - 产业链下游：线上电商平台材料包销量旺盛 不乏月销破万甚至超10万件的店铺 材料复购率强[2][32] - 盈利逻辑清晰：前端靠低门槛体验引流 中端靠IP图纸维持粘性 后端通过材料、工具、定制服务实现多元变现[36] 明星效应与IP驱动的破圈 - 拼豆破圈始于明星效应 电视剧《永夜星河》主演在直播中展示拼豆胸针后 相关角色拼豆形象迅速出圈 吸引大量新用户涌入[26] - 明星与粉丝经济深度绑定是潮流消费品增长的重要途径 来图定制客户多为明星粉丝 “蹭明星”成为有效的起号方式[26][32] - 明星带货后市场被整体带动 材料一度出现供不应求 需靠预售和“抢豆大战”购买[26][34] 行业挑战与版权困境 - 当前拼豆经济主流形态游走在版权灰色地带 门店内受欢迎的图纸约90%存在肖像权和版权问题[40] - 缺乏合法授权制约了产业升级 无法进行正规品牌化运作、跨IP联动及高品质官方衍生品开发[43] - 法律风险明确 米哈游起诉连锁店“多摩万事屋”案例划定了“个人小规模创作可容忍 规模化商业经营必追究”的红线[41] - 在版权问题解决前 拼豆经济可能长期停留在“手作工坊+线上散摊”的初级阶段[43]