娱乐资本论 . 娱乐资本论隶属于界面财联社（上海报业集团主管主办），获得互联网新闻信息服务许可，是北京市文 化产业投融资协会会员单位，并与中国网络视听大会、北京国际电影节、上海国际电影节等行业大会展 开了长期、深度的合作，致力于独家报道，是泛文娱行业第一媒体。 以下文章来源于娱乐资本论 ，作者娱乐资本论 来源丨娱乐资本论（ID：yulezibenlun ） 作者丨 LeozZ 图源丨 AI生成 《疯狂动物城2》上映14天，已在内地狂砍31亿，也顺便带动了数十亿的IP潮玩 。但在正版授权的产 品之外，也有一种更能代表年轻人热情的产品在悄然走红——拼豆！ 社交平台上，IP爱好者们争相将兔朱迪与狐尼克制作成像素风格的拼豆作品；线下手作店里，年轻人 们则用一两个小时，专注地将对狐兔 CP 的喜爱倾注进一粒粒豆子中，制成专属摆件、创意票根。 亲手复刻，再到影院打卡合影，这一过程成为不少《疯狂动物城》IP粉的治愈仪式。兔朱迪与狐尼 克，正在以一种更可触及的方式走进现实。而这个潮流，最早还要追溯到《永夜星河》里的凌妙妙和 网友制作的《疯狂动物城2》拼豆 慕声的拼豆出圈，之后再慢慢的渗透到了更广泛的群体。 这个市场均价在50 ...

电影IP与拼豆热潮的联动 - 《疯狂动物城2》上映14天内地票房达31亿元 并带动了数十亿元的IP潮玩衍生消费[1] - 电影角色兔朱迪与狐尼克的像素风格拼豆作品在社交平台和线下手作店走红 成为粉丝表达喜爱和进行治愈仪式的方式[1][2] - 带有《疯狂动物城》IP的拼豆材料包在电商平台销量可达50万件[2] 拼豆市场的规模与增长 - 拼豆体验产品市场均价为50元/小时 带活了全国1.8万家DIY手作馆[2] - 有机构预测2026年拼豆市场规模能达到近10亿元[2] - 线下手作店拼豆体验价格在30元至88元/小时不等 销量普遍破千 北京三里屯一家手作馆一小时套餐年售超1.5万份[11] - 线上热度火爆 小红书相关笔记讨论突破520万条 抖音主话题播放量突破59亿 子话题播放量超10亿[17] 拼豆经济的驱动因素与用户画像 - 拼豆从儿童玩具演变为成年人的“心灵创可贴”和“情绪价值顶流” 其“慢”特性填补了都市打工人的情绪缺口[11][22] - 用户参与动机包括解压、获得成就感及社交 操作门槛低 成就感来得容易[24][25] - 消费场景多样 包括情侣闺蜜约会、遛娃、午休解压及公司团建等[22][31] 产业链与商业模式分析 - 产业链上游：材料供应商主要生产融合豆（占市场90%） 珠三角地区有数十家中小厂商 头部厂商年产值可逼近千万元级别[22][36] - 产业链中游：线下手作店通过体验服务盈利 拼豆项目毛利较高 有门店该项目月营收占全店总流水60%左右 3月以来累计销售额超200万元[29][31] - 产业链下游：线上电商平台材料包销量旺盛 不乏月销破万甚至超10万件的店铺 材料复购率强[2][32] - 盈利逻辑清晰：前端靠低门槛体验引流 中端靠IP图纸维持粘性 后端通过材料、工具、定制服务实现多元变现[36] 明星效应与IP驱动的破圈 - 拼豆破圈始于明星效应 电视剧《永夜星河》主演在直播中展示拼豆胸针后 相关角色拼豆形象迅速出圈 吸引大量新用户涌入[26] - 明星与粉丝经济深度绑定是潮流消费品增长的重要途径 来图定制客户多为明星粉丝 “蹭明星”成为有效的起号方式[26][32] - 明星带货后市场被整体带动 材料一度出现供不应求 需靠预售和“抢豆大战”购买[26][34] 行业挑战与版权困境 - 当前拼豆经济主流形态游走在版权灰色地带 门店内受欢迎的图纸约90%存在肖像权和版权问题[40] - 缺乏合法授权制约了产业升级 无法进行正规品牌化运作、跨IP联动及高品质官方衍生品开发[43] - 法律风险明确 米哈游起诉连锁店“多摩万事屋”案例划定了“个人小规模创作可容忍 规模化商业经营必追究”的红线[41] - 在版权问题解决前 拼豆经济可能长期停留在“手作工坊+线上散摊”的初级阶段[43]

核心观点 - 2025年前三季度兴趣消费电商总额达3852亿元，较2024年同期的3509亿元增长超10% [1][6][7] - 四大兴趣品类中，生活美食占比最高，娱乐收藏品类增速最快，同比增长超25% [1][2] - 消费者不仅享受兴趣本身，更热衷于将兴趣输出为个人内容，形成独特的兴趣消费新风尚 [1][7] 运动健康品类 - 品类整体小幅增长，销售额达806亿元，较2024年同期的776亿元增长超4% [1][9] - 户外人群部分转向室内运动，球类成为新风潮，羽毛球仍是第一球类运动，但台球增长迅猛（65%），壁球等小众球类潜力凸显 [1][9][17][18] - 瑜伽拉动室内运动行业增长，中小型健身器材增速达17%，微电流穿戴健身仪受关注 [1][10][11] - 户外领域露营再度抬头，帐篷增速5%，户外睡眠增速32%，登山相关品类增速显著，而单车市场遇冷，销售额下降24% [1][13][14] 娱乐收藏品类 - 品类增速最快，销售额达518亿元，较2024年同期的414亿元增长超25% [1][20] - 潮玩盲盒卡牌类一骑绝尘，销售额增长88%，艺术家潮玩、成年向潮玩等细分赛道表现突出，EDC玩具成为新兴利基赛道 [1][20][22][23] - 三坑品类中洛丽塔价量双增，销售额突破十亿大关，增长43%，甜美系风格占主流，日常系偏好渐长，展现出日常化趋势 [1][26][27] - 漫游周边中动漫周边类目增长43%，消费活力强劲 [1] 创造艺术品类 - 品类销售额达314亿元，较2024年同期的256亿元增长超23%，呈现两极分化态势 [2][29] - 手工领域的拼图、拼豆类目爆发式增长，品牌与店铺数量大幅增加 [2] - 摄影品类中单反热潮消退，运动相机、拇指相机等实时记录型产品热度飙升 [2] - 书画赛道受AI生图影响增量受限，还催生了鉴AI等衍生需求 [2] 生活美食品类 - 品类稳步增长，销售额达2212亿元，是四大品类中占比最高的类目 [1][2] - 厨房小电中果蔬消毒清洗机成为黑马，茶咖酒饮中茶具趋向便捷化，咖啡器具延续仪式感消费热潮 [2] - 宠物园艺持续火爆，猫狗食品用品是核心驱动力，园艺领域异植和智能种菜机受青睐 [2]

行业趋势 - 拼豆从欧洲儿童教育玩具转型为成年人解压手工 凭借低成本 易上手和怀旧特点实现市场破圈 [1][7][8] - 拼豆在粉丝经济和二次元风潮推动下持续走红 成为高性价比野生周边制作方式 小红书相关话题达17.7亿浏览量和680万讨论量 [1][6][7] - 行业呈现线上线下协同发展态势 线下DIY店铺套餐价格区间为15-50元 线上电商平台材料包销量破万套 头部店铺工具包销售超百万套 [2][4][6] 消费行为 - 主要消费群体为成年人而非儿童 满足碎片化休闲时间和轻治愈需求 顾客可单人制作或双人协作 单次体验时长1-2小时 [4][7][8] - 消费动机包含解压需求 怀旧情感和个性化表达 成品应用场景涵盖钥匙扣 冰箱贴 挂画及演唱会应援物料 [1][2][7] - 消费者通过自购设备或店铺体验参与制作 熟练者单件制作时间从2小时缩短至1小时 单次体验可完成5-6件作品 [7][8] 产品特性 - 拼豆采用正品Mard豆材料 通过镊子码放和熨烫定型实现平面或立体创作 像素风图案契合复古潮流审美 [1][4][8] - 成品可加工为挂件或磁吸贴 样式覆盖表情包 动漫人物和明星物料等多类主题 具备手工温度感和诚意度 [2][4][7] - 材料成本较低但可玩性高 线下店铺31元套餐包含2小时体验 线上材料包推动家庭DIY场景普及 [1][4][6] 市场表现 - 拼豆成为DIY店铺主推品类 部分店铺专营拼豆业务 团购套餐销量达三千份以上 月卡套餐定价近400元 [4][6] - 线上电商平台销售火爆 喆厢旗舰店工具包销量超百万套 显示家庭DIY市场需求旺盛 [6] - 行业形成图纸设计 材料销售 线下体验完整产业链 怀旧内核与当代表达形成独特平衡 [6][7][8]