行业概览与市场热度 - 一种名为“拼豆”的手工像素画在社交平台持续火热，其核心玩法是“拼而烫之”，玩家使用彩色塑料管在豆板上拼成图案后熨烫固定，形成装饰物 [1] - 该活动在社交平台拥有极高关注度，小红书“我染上了拼豆”话题浏览量近28亿次，抖音“拼豆”话题视频播放量突破80亿次 [1] - 拼豆被淘宝列为2025年10件年度商品之一，并被小红书《2025年度兴趣报告》列为十大出圈兴趣 [12][13] 消费者行为与产品吸引力 - 拼豆吸引消费者的核心特点包括：可玩性与延展性强（可制作平面装饰、挂件、冰箱贴等）、过程有序且解压、低门槛高成就感，并能满足创意与自我表达的需求 [1][3][13] - 该活动在Z世代（95后至00后）中尤为流行，他们更倾向于为能带来独特体验、情感满足（如治愈、解压、社交）以及体现个人风格的产品付费 [13][14] - 消费者沉浸度高，有用户表示“染上拼豆之后就是每天都在收藏图纸”，甚至有玩家为抢购材料定闹钟，部分热门店铺商品上架后两分钟内即被抢购一空 [1][5] 市场规模与销售表现 - 2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额共计2.91亿元，同比大幅增长896.46% [13] - 在淘宝天猫平台，拼豆品类于2024年12月正式建立，2025年6月起全面爆发，下半年销售环比增速超四位数，全年累计销售额突破亿元大关 [13] - 从2025年6月至12月的半年间，淘宝平台上的相关商品数量翻了6倍 [13] 线上销售与渠道表现 - 居家DIY模式成本较低，入门套装花费约170元，其中基础96色豆子单价约为1元1000粒 [3] - 线上店铺销售火爆，“婆娑拼豆”店铺的2.6mm融合拼豆套餐销量已超8万件，“大青蛙益智优先”门店的拼豆手工DIY套装显示已拼超20万件 [4] - 部分品牌店铺销量惊人，由杭州拼趣空间文化创意有限公司运营的MARD店年销量超100万件，近一个月热销超20万件；黄豆豆拼豆店铺年销量超300万件，近一个月热销超30万件 [5] 线下业态与商业模式 - 线下拼豆门店按时间收费，吸引大量客流，例如北京地区“玩个手作”DIY集合店单人2小时不限量拼豆价格为83元/人，“BIUBIU”DIY手作店节假日包天不限时价格为98元/天 [6] - 门店客流量大，周末需排队，有门店负责人表示顾客需要叫号排队进店，甚至有人等候两三个小时，复购率高，有顾客一周能到店五次 [8] - 拼豆专门店采用轻量化运营模式，单店投入控制在10万元以内，有门店开业一个月后即实现回本，顾客复购率达70%—80%，毛利达90%以上 [10] 行业参与者与扩张计划 - 品牌化运营开始出现，例如Mimoo拼豆吧品牌于2025年10月1日开出首家门店，截至目前全国门店已达20家 [8] - 该品牌采用“联营”模式扩张，已有企业在洽谈区域授权，某地合作方计划一次性布局10家门店，品牌计划在2026年开出至少100家门店 [10] - 行业参与者认为拼豆项目门槛低、天花板高，可绑定粉丝经济、二次元经济、沉浸式体验经济，可延展性强，项目生命周期相应延长 [14]

行业趋势 - 拼豆从欧洲儿童教育玩具转型为成年人解压手工 凭借低成本 易上手和怀旧特点实现市场破圈 [1][7][8] - 拼豆在粉丝经济和二次元风潮推动下持续走红 成为高性价比野生周边制作方式 小红书相关话题达17.7亿浏览量和680万讨论量 [1][6][7] - 行业呈现线上线下协同发展态势 线下DIY店铺套餐价格区间为15-50元 线上电商平台材料包销量破万套 头部店铺工具包销售超百万套 [2][4][6] 消费行为 - 主要消费群体为成年人而非儿童 满足碎片化休闲时间和轻治愈需求 顾客可单人制作或双人协作 单次体验时长1-2小时 [4][7][8] - 消费动机包含解压需求 怀旧情感和个性化表达 成品应用场景涵盖钥匙扣 冰箱贴 挂画及演唱会应援物料 [1][2][7] - 消费者通过自购设备或店铺体验参与制作 熟练者单件制作时间从2小时缩短至1小时 单次体验可完成5-6件作品 [7][8] 产品特性 - 拼豆采用正品Mard豆材料 通过镊子码放和熨烫定型实现平面或立体创作 像素风图案契合复古潮流审美 [1][4][8] - 成品可加工为挂件或磁吸贴 样式覆盖表情包 动漫人物和明星物料等多类主题 具备手工温度感和诚意度 [2][4][7] - 材料成本较低但可玩性高 线下店铺31元套餐包含2小时体验 线上材料包推动家庭DIY场景普及 [1][4][6] 市场表现 - 拼豆成为DIY店铺主推品类 部分店铺专营拼豆业务 团购套餐销量达三千份以上 月卡套餐定价近400元 [4][6] - 线上电商平台销售火爆 喆厢旗舰店工具包销量超百万套 显示家庭DIY市场需求旺盛 [6] - 行业形成图纸设计 材料销售 线下体验完整产业链 怀旧内核与当代表达形成独特平衡 [6][7][8]