上海文旅推出全新IP“海上萌主” - 上海市文化旅游局于2026年新春前夕发布全新文旅IP“海上萌主”，该IP以上海多家景区的高人气城市动物明星为灵感，旨在通过轻盈、亲和的表达方式连接城市文脉、节日情绪与当代审美，并作为新春问候向市民游客传递[1] IP核心构成：五位（组）动物明星 - “海上萌主”IP由五位（组）来自上海不同动物园与海洋世界的动物组成，它们因真实、生动、富有个性的日常状态而受到游客和网友喜爱，形成了鲜明的公众形象[4] - **新年好运官 飘飘**：为上海野生动物园的14岁欧洲矮马，以其温顺开朗的性格和能完成点头、抬脚等互动动作而受欢迎，代表平安、顺利的祝愿[4][6][8] - **上海嗲妹妹 红糖**：为上海动物园1岁半的孟加拉虎，以其圆眼、蓬松脑袋和爱亲近游客的“嗲”态颠覆猛兽刻板印象[8][10][12][14] - **职业老司机 叮叮**：为上海野生动物园3岁的黑猩猩，以其骑小车、玩转盘和与游客对视互动展现聪明与高运动细胞[14][16][18][19] - **快乐制造机 吓吓**：为上海海昌海洋公园25岁的白鲸，以其做鬼脸、张大嘴（被创意解读为“谢谢侬”）等互动带来欢乐，并巧妙融入上海方言文化[19][22][25] - **亲情担当 军军&玫玫**：为上海动物园的棕熊兄妹，哥哥军军2岁调皮爱玩轮胎，妹妹玫玫1岁软萌好奇，共同演绎“陪伴”主题[25][28][29][31] 创意内容与传播 - 围绕IP推出1分钟拜年短片，采用实拍结合AI技术，将动物真实形象与上海外滩、东方明珠、豫园、博物馆、江河交汇处等城市地标融合呈现，在熟悉的城市画面中传递节日祝福[31] 线下体验与商业拓展 - IP发布同步推出多场景线下体验，包括“Shanghai Pass海上萌主权益包”、IP专属春秋双层都市观光巴士以及春秋海上萌主主题店，通过联动让萌主形象融入城市日常，丰富新春出行体验[31][32][34] IP战略意义与城市形象 - “海上萌主”以温和、亲切的方式提升了城市的情绪价值，其传递的陪伴、快乐与祝福与上海开放、包容、富有活力的城市气质相呼应，旨在以“可爱”作为城市的一种表达方式，用萌力点亮城市[34]

大会概况 - 2025 IPX世界文旅流量大会于8月27日至29日在深圳福田会展中心及两大分会场举行 由深圳市文化旅游促进会联合50余家商协会共同打造 [1] - 大会包含30余场论坛和活动 两大展会及IP授权对接会 展览规模达1.5万平方米 汇聚21个国家地区的1000余个热门IP与380家参展企业 [1] - 预计吸引超35000名专业观众参与 展品数量突破3万件 涵盖IP授权 文创衍生 非遗活化 数字文旅 潮玩艺术等全产业链 [1][2] 参与企业与IP - 参展企业包括汤姆猫(300459) 实丰文化(002862) 大族激光(002008) 宇树科技等上市公司及科技企业 [1] - 热门IP覆盖宝可梦 三星堆 猪猪侠 星际熊等国际知名IP及本土文化IP 包括林丹体育 成都礼物 温州礼物 贵州绣娘等特色项目 [1] 论坛与议题 - 主论坛以"智观寰宇·文旅新章"为核心议题 工信部工业文化专家咨询委员会副主任 文旅部科教司原司长等权威专家解析现象级IP运营策略 [2] - 腾讯文旅 东部通航 粤港澳大湾区低空经济无人机协会等企业代表探讨文旅数智化转型和低空文旅新兴赛道 [2] - 秘鲁领事馆总领事分享拉美文旅合作案例 解析跨国文化IP本土化运营策略 [2] 跨界融合效应 - 大会形成"文旅+IP" "文旅+文创" "文旅+科技"的跨界聚合效应 全方位呈现IP授权 创意设计 文创潮玩与文旅产业深度融合的全球趋势 [1][2] - 通过资源对接与商业合作平台 构建城市对话新方式 推动文化为核 科技为翼的产业升级模式 [2]