报告行业投资评级 - 看好丨维持 [11] 报告的核心观点 - 以慢跑行业和跑鞋发展为切入点，剖析运动行业底层逻辑，包括产品技术驱动、产业链突破和未来展望 [4] - 产品技术驱动方面，Adidas Boost、Nike Pebax、李宁“䨻”等中底科技升级，推动产品性价比和品类扩张，提升品牌市场份额 [4][165] - 产业链突破方面，国产上游化工与发泡工厂技术进步，使国产品牌核心中底科技比肩国际，但价格带偏低源于软实力差距，持续投入有望升级价格带和提升市场份额 [4][165] - 未来展望方面，当下产业链水平已比肩国际企业，未来国产上游企业及下游品牌有望引领新的产品周期创新，出海大有可为 [4][165] 根据相关目录分别进行总结 最基础的运动——全球慢跑热的兴起 - 慢跑热潮席卷全球，中国渗透率快速提升，当前处于高速增长阶段，渗透空间仍大 [7][21][31] - 马拉松赛事伴随慢跑热兴起，中国马拉松自2014年赛事审批权下放后逐渐兴起，2024年路跑总赛事规模达704.9万人次，同比增长100万人次 [24][26] - 中国慢跑热兴起受经济发展、政策牵引、健康需求和中产阶级标杆等因素驱动 [27][35] 兵家必争之地——跑鞋中底科技的角逐 - 中底科技决定跑鞋舒适度，包括缓震、回弹和轻便性，多数跑者首选更换跑鞋加强防护 [39][45] - 材料和发泡工艺决定中底功能性差异，不同材料性能存在巨大差异，发泡工艺进步驱动中底升级 [51][52][54] - 超临界发泡工艺中，胚膜发泡工艺性能接近板材发泡且有效减少费用品控等问题，但工艺流程周期相对较长难度较大 [59] 中底科技变迁——品牌如何引领时代 - 产品力为基，营销为辅，跑鞋竞争多为中底科技竞争，营销让消费者快速感知产品差异，科技奠基营销成功 [69][73][76] - Nike和Adidas各自引领时代，2013年BOOST带动跑鞋进入TPU材料为主的物理超临界发泡时代，2017年Nike的ZOOMX带动PEBA材料+碳板跑鞋组合风潮 [82] - 李宁“䨻”横向引领产品升级，纵向拓张品类矩阵，通过科技赋能实现多元化运动品类覆盖，搭建专业产品矩阵，产品系列迭代速度显著 [101][103][105] 竞争行至何处——行业未来如何演绎？ - 国产品牌材料追平国际品牌，发泡工艺不弱于国际厂商，高端PEBA科技发泡各品牌基本均已具备，国产品牌马拉松及跑鞋市场份额显著提升 [127][133] - 跑鞋软实力仍有待提升，价格带整体偏低，国产品牌除竞速跑鞋外多集中在中低价格带，鞋楦、跑鞋系列迭代、中底调校能力等方面仍需时间沉淀 [139][154][160]

中文播客行业现状 - 中文播客数量从2020年6月的1.1万档增长至2024年6月的4.2万档，四年增长近3倍 [6] - 明星名人和数字游牧民将播客作为内容创作和创业的新形式 [5][6] - 奢侈品、互联网、零售等行业超30个品牌/公司已布局自制播客 [11] 品牌自制播客类型 - **实用价值类**：以职场、理财为主题，如飞书《组织进化论》、华夏基金《大方谈钱》 [15] - **精神价值类**：聚焦女性议题、生活方式，如GIADA《岩中花述》、李维斯《言之有李》 [15] - **行业特色类**：如耐克《耐听》围绕运动与泛文化结合 [16] 品牌选择播客的核心原因 - **去销售化营销**：通过深度内容传递品牌理念，替代传统硬广 [18][19] - **受众精准匹配**：播客用户中90后/00后占比70%，一线及新一线城市用户超70%，本科以上学历占91% [23][25][28] - **成本效率优势**：制作流程轻量化，文本编辑和录制剪辑门槛较低 [29][30] 品牌自制播客的制作策略 - **内容设计**：结合专业价值与情绪陪伴，如女性议题强调共情能力，金融类注重故事化表达 [32][36][37][39] - **嘉宾选择**：职场类优先行业影响力人物，金融类多元化嘉宾以贴近真实场景 [38][39] - **传播优化**：降低专业术语使用频率，从用户反馈中挖掘共鸣点 [42] 品牌自制播客的长期价值 - 成为品牌信任资产，提供长期陪伴而非短期转化 [40] - 好内容自带传播属性，如闲鱼通过自制内容自然达成营销目标 [45]