核心观点 - 社会服务行业2025年上半年呈现经营分化态势 收入同比增长1.4%达2019年同期的134% 但利润同比下滑11.5%仅恢复至2019年的79% [7][12] - 龙头企业凭借卓越运营能力在行业整体承压背景下实现逆势增长 包括酒店行业的华住集团、首旅酒店 餐饮行业的小菜园、绿茶集团 以及茶饮行业的蜜雪、古茗等品牌 [7][16] - 出行服务板块中OTA表现亮眼 同程旅行和携程集团收入分别增长11.5%和16.2% 景区板块则呈现分化 祥源文旅和九华旅游表现突出 [7][37][38] - 专业服务领域AI应用加速落地 人力资源行业的科锐国际和BOSS直聘分别实现27.67%和11.2%的收入增长 K12培训景气度持续 [7][56][64] - 投资建议聚焦三大方向：出行服务推荐OTA和景区龙头 餐饮茶饮看好平价餐饮和茶饮品牌 专业服务关注AI赋能的教育和人力资源企业 [7] 行业总体表现 - 2025年上半年社会服务行业收入同比增长1.4%至2019年同期的134% 利润同比下滑11.5%至2019年的79% [12] - 分板块看 K12培训收入增长14.4%利润增长39.5% 人力资源收入增长10.7%利润增长49.8% 景区收入增长3.9%利润增长2.4% [12] - 酒店收入下降4.5%利润下降40.6% 餐饮收入增长2.7%利润下降23.3% 旅游零售收入下降10%利润下降20.8% [13] - 第二季度行业收入增速提升至2.81% 但利润进一步承压同比下降16.5% K12培训单季度利润增速达57.7% [13] 出行服务板块 酒店行业 - 行业整体承压 五家上市酒店RevPAR均值下降4.83% 华住集团、首旅酒店、亚朵酒店RevPAR分别下降3.69%、4.10%、4.35% [16][17] - 头部企业持续扩张 华住、锦江、首旅、亚朵、君亭上半年净增门店分别为990家、380家、266家、205家、22家 [16][18] - 财务表现分化显著 亚朵收入增长33.96%利润增长31.12% 华住收入增长3.46%利润增长4.89% 首旅利润增长11.08% [22] - 盈利能力方面 亚朵毛利率提升3.48个百分点 华住毛利率提升1.63个百分点 首旅毛利率提升0.76个百分点 [21] 景区/OTA - 2025年上半年国内旅游人次32.85亿同比增长20.6% 旅游收入3.15万亿元增长15.2% 恢复至2019年同期的95% [24] - 景区表现分化 祥源文旅收入增长35.41%利润增长54.15% 九华旅游收入增长22.26%利润增长23.96% [29][32] - 长白山受天气影响收入下降7.44% 但7-8月客流创历史新高 分别增长37.8%和14.9% [29] - OTA板块表现亮眼 同程旅行收入增长11.5%利润增长28.6% 携程收入增长16.2%利润增长11.9% [37][38] 免税行业 - 离岛免税销售额167.61亿元同比下降9.2% 客单价6494元同比增长23.9% 购物人次248.16万同比下降26.16% [41] - 中国中免上半年收入281.5亿元下降9.96% 利润26亿元下降20.8% 但海口免税城收入增长0.42% [46] - 市内免税店加速布局 武汉、广州、深圳门店相继开业 西安、长沙、成都等城市门店筹备中 [45] 专业服务板块 人力资源 - 行业温和复苏 2025年1-6月招聘条目增量347.85万个同比增长30.19% 恢复至2021年同期的53.16% [48] - 龙头企业表现突出 科锐国际收入增长27.67%利润增长46.95% BOSS直聘收入增长11.2%利润增长36.4% [56][58] - AI应用加速落地 科锐国际接入DeepSeek-R1 北京人力推出"数字伙伴联盟" 猎聘推出HR数字助理 [48][55] 教育行业 - K12培训景气延续 收入增长14.41%利润增长39.55% K12基础教育实现扭亏 利润0.01亿元 [61][63] - 学大教育收入增长18.27%利润增长42.18% 个性化学习中心超300所 专职教师超5200人 [64] - AI教育加速落地 粉笔推出AI刷题系统班售价399元 累计销售约5万人次 豆神教育AI产品"超练作文"7月首发 [66][67] 餐饮茶饮板块 餐饮行业 - 行业分化加剧 同店销售普遍承压 但大众平价餐饮逆势增长 [7][23] - 小菜园、绿茶集团归母净利润分别增长35.7%和34.0% 门店持续扩张 [7] - 西式快餐表现韧性 百胜中国和达势股份同店销售保持稳定 [7] 茶饮行业 - 行业持续高景气 7家上市公司上半年净增门店1.2万家 [7] - 同店销售除霸王茶姬外均实现增长 蜜雪、古茗、瑞幸财务表现突出 [7] - 古茗和瑞幸同店销售增速领先 蜜雪和古茗维持低闭店率 [10]

2025年的港股市场，正上演一场消费企业的"集体狂欢"。从蜜雪冰城首日市值破千亿创港股纪录，到海天味业以2190亿港元登顶消费IPO榜首；从泡泡玛 特市值一年暴涨超10倍，到日均三家企业敲钟的盛况——这轮被业界称为"新消费港股化"的浪潮，既是中国消费产业升级的缩影，更是全球化资本重构下 的战略博弈。 一、资本狂欢：政策东风与退出通道的双向奔赴 截至5月底，港股IPO排队企业超160家，消费类占比近16%，形成"餐饮茶饮打头阵、情绪消费成新贵"的多元图谱。政策层面，六部委发文明确支持消费 企业上市，引导长期资本投向服务消费领域，为一级市场注入强心剂。而资本端，VC/PE的退出压力与港股的制度优势形成共振： 这场狂欢的本质，是"全球化布局"与"资本退出"的双向奔赴。超70%的IPO企业将20%-30%募资用于出海，而港股作为连接内地与国际资本的桥梁，成为 VC/PE解套的关键通道。 二、估值分化：头部狂欢与中小企业的冰火两重天 消费企业的下一阶段竞争，将是生态构建的比拼。中国消费结构的质变——恩格尔系数降至28.5%，服务消费占比突破42%，文旅、健康、数字消费等新 赛道形成万亿级市场——为生态化竞争提供了土壤。 ...

行业与公司分析总结 **生猪养殖行业** - 生猪价格对CPI影响显著，2025年6月生猪价格下降8.5%导致CPI下降0.12个百分点[3] - 未来1-3年行业供给受限将成为常态，规模养殖企业扩张可能放缓或停滞[5] - 推荐成本优势明显的企业：牧原、德康、温氏、神农及巨星农牧[2][5] **美容护理行业** - 第三季度为传统淡季，看好高端强壁垒品牌毛戈平和大众强运营能力品牌上美股份[6] - 黄金珠宝行业二季度黄金饰品消费量下降20%以上，推荐同店表现优异的长虹期和低估值高股息的菜百股份，关注老凤祥[6] **实体零售行业** - 推荐小商品城，关注其人民币业务、易支付纳入1,039贸易结算体系及进口贸易业务进展[7] - 超市和百货有望迎来经营双拐点，关注步步高小非解禁后流动性释放机会[7] **教育培训行业** - K12教培龙头新东方25财年Q4总收入同比增9.4%，好未来26财年Q1收入增38.3%[8] - 推荐关注斗神、粉笔、学大和昂立等标的[8] **餐饮茶饮行业** - 外卖大战拉动单量增加，古茗外卖GMV占比从45%提升至60%[8] - 推荐蜜雪和古茗，关注采买菜园、绿茶及百胜（肯德基、必胜客）[8][9] **汽车行业（华为智选车 & 长安汽车）** - 华为智选车7月交付约4万台，M7大改款9月上市，M8纯电版8月落地[10][11] - 长安汽车享界S9单月交付4,000台，未来将推出S9T、纯电版及MPV/硬派越野SUV[12] **纺织制造行业** - 下半年预计出现业绩和股价拐点，关注耐克产业链公司（拓博、华立、神州、京院）[13][16] - 东盟关税下调（越南20%、印尼19%），订单接单节奏修复[14] **新型烟草行业** - 推荐西蒙国际、中烟香港和银趣科技，HNB市场快速增长[17] **个护行业** - 推荐百亚股份、登康口腔和豪悦护理，冷酸灵牙膏8月推新品[18][19] **全球竞争力公司** - 匠心家居、英科医疗和嘉益在加征关税下仍具竞争力[20] **预制菜连锁行业** - 零食很忙目标开店2万家，万城目标1.7-1.8万家，关注利润率提升[21][22] - 锅圈上半年净开250家店，全年利润目标4.5亿元[23] **消费电子（安克）** - 安克未来三年复合增长率25%-30%，估值25倍偏低[24] - 短期可能受关税影响，但长期增长动力强劲[25] **创新药产业链** - 2025年上半年港股创新药IPO募资近200亿人民币，BD首付款金额超投融资两倍[26][27] - 关注工业端收入占比高、大分子肿瘤/免疫类疾病标的[27]

行业投资评级 - 增持（维持）[5] 核心观点 - 海南自贸港封关及中央育儿补贴政策相继落地，政策方向符合行业长期期盼，企业有望获得正向增长[1] - 免税环境整体趋稳，母婴行业收入、利润增速现向上拐点[2] - 出海板块部分企业维持高增，通过渠道扩充、提价及供应链转移应对关税影响[3] - 连锁潮玩调改成效显著，名创优品预计国内同店转正[4] - 餐饮茶饮龙头业绩持续兑现，H2值得关注[9] - 旅游景气度较高，部分景区数据高增[7] 细分行业总结 免税及母婴 - 2025年1-6月海南免税购物金额167.61亿元，同比下滑9.2%，购物人次248.2万人次，同比下滑26.2%，客单价同比提升[2] - 中国中免2025Q2营收114.0亿元，同比-8.5%，扣非归母净利润6.58亿元，同比-29.9%[2] - 母婴行业受益门店店型、商品结构调整，收入、利润增速现向上拐点[2] 出海板块 - Q2对美销售受关税影响，部分企业如小商品城、安克创新、焦点科技维持高增[3] - 企业通过渠道扩充、提价及供应链转移应对成本上升[3] 连锁潮玩 - 永辉超市调改门店124家，步步高调改18家，调改后日销、净利率水平提升[4] - 重庆百货超市调改门店新增客流53万人次，POS销售额同比增长15%，净毛利同比增幅24.4%[4] - 泡泡玛特2025H1维持高增，名创优品预计国内同店转正[4] 餐饮茶饮 - 小菜园2025H1净利润3.6-3.8亿元，同比增长28.6%-35.7%[9] - 绿茶集团2025H1收入22.5-23.3亿元，同比增长21.0%-25.0%，净利润2.30-2.37亿元，同比增长32%-36%[9] 旅游及酒旅OTA - 同程旅行子公司以9.56亿元获得大连圣亚23.08%股权，间接获得控制权[7] - 长白山主景区7月接待游客81.02万人次，同比增长37.8%，创历年7月单月新高[7] 人力会展及线上 - 科锐国际布局AI，推出禾蛙AI2.0战略及9大智能体[8] - 米奥会展2025年会展增量预计增加，下半年AI慧展产品有望推进[8] - Keep 2025H1经调整利润由亏转盈，Q2净利率环比提升[8] 投资建议 - 新消费景气较高，关注古茗、茶百道、孩子王等[10] - 零售调改主线延续，关注永辉超市、重庆百货等[10] - 跨境龙头如小商品城、安克创新等维持增长[10] - 餐饮改善显著，关注锅圈、小菜园等[10] - 旅游景气度高，关注祥源文旅、宋城演艺等[10]