手游APP买量大盘 - 行业全年投放素材量突破5162万，连续三年增长但增速快速下滑，竞争从“数量战”转向“质量战” [2] - 全年在投游戏数超过2.3万款，同比增长超过17%，主要受版号大增25%驱动优质供给释放 [3] - 新增在投游戏数为9212款，同比下滑6.32%，连续两年下滑，行业进入“精品补位、老品提效”的存量深耕阶段 [3][4] - 投放游戏主体数为6511，同比下滑4.43%，中小主体批量出清，头部主体整合优化 [5] - 隐私政策收紧与合规壁垒提升，使中小团队自投成本激增，厂商普遍转向具备官方资质的技术型代理 [5] 手游APP买量品类格局 - 现代、战争、三国题材投放实现快速增长，增幅均超过20% [8] - 仙侠、动漫、传奇题材下滑明显，主要因同质化严重导致投放效率走低 [8] - 休闲类玩法在投游戏数同比增长37%，成为拉动投放增长的核心品类 [9] - 射击类玩法增长28%，主要由轻度射击玩法产品驱动 [9] - MMORPG和卡牌两大中重度品类在投游戏数同比下滑超过10% [9] 手游APP投流趋势 - APP+小游戏双端协同买量成为头部厂商新趋势，年度投放榜TOP3产品均采用此策略 [13] - 头部产品的投放目标越发倾向用户后端转化行为，如创角、端内付费，以触达高LTV用户群体 [14] - AIGC创意素材应用占比持续提升，2025年第四季度网易智选投放的AI素材占比已超过80% [14] - 以三七互娱新游《生存33天》为例，其通过OCPC智能出价模型和筛选高质用户策略，广告点击率约为10.1%，用户激活率约为2.7% [15]

报告概述与数据基础 - 现代营销云平台AppsFlyer发布《2026游戏App营销现状报告》，基于2025年平台海量数据，全面剖析AI技术普及、素材规模化制作及获客成本攀升对移动游戏营销格局的深刻影响 [1] - 报告涵盖全球9600款游戏应用的匿名汇总数据，横跨2024至2025年全年，囊括248亿次激活总量，其中141亿次为付费激活，从多维度呈现移动游戏营销全景 [3] AI技术成为核心驱动力 - 2025年AI技术全面渗透，成为移动游戏营销最显著的变革力量，推动iOS与Android平台广告投放量显著增长 [4] - 在AI内容创作助力下，各类预算规模的游戏广告主均提升了素材产出能力，头部厂商每季度制作的素材版本数量已达2400–2600个，同比增长25%–30% [4] - 素材的规模化扩张直接推动广告展示量增长20%，但也加剧了付费获客渠道的竞争压力，iOS与Android平台的付费激活占比同比上升10% [4] - AI驱动下素材制作门槛大幅降低，但受益方主要是头部（季度投放400万美金以上）和小体量广告主（季度投放低于50万美金），中等规模厂商的感知并不明显 [4] - AI成为应对数据碎片化的重要工具，在广告主向AI助手提出的问题中，46%聚焦于报表查看与数据解读 [5] - 当前游戏营销的挑战在于创意过剩，付费活动与素材供给的增长速度远超玩家注意力增长，营销成功关键在于能否高效衡量、解读海量碎片化信号并迅速行动 [5] 全球获客格局与区域特征 - 2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8% [5] - 美国作为全球最大的存量市场，仍占据全球获客支出的半壁江山，但支出规模同比下降5% [5] - 土耳其（增长29%）、印度（增长19%）等新兴市场成为增长主力 [5] - 美国市场的收缩使得部分预算转移到新兴市场，这些区域成为行业增长的主要贡献者 [6] - 全球游戏市场总盘子达1970亿美元，同比增长7.5%，其中移动端增长7.7%，PC端增长更快（10.4%） [6] - 用户跨端行为日益明显，只在单一平台玩游戏的用户占比缩小，跨端用户占比提升 [6] 中国出海厂商表现 - 中国出海厂商在全球获客格局中表现亮眼，成为不可忽视的核心力量，对全球获客支出的贡献达35%，获客支出同比增长22% [6] - 在全球广告主在美国市场整体收缩的背景下，中国广告主在美国仍实现17%的增长 [7] - 中国广告主在欧洲市场表现突出，英国增长26%、德国增长31%、法国增长34% [7] - 在日韩等成熟市场保持高增长，在墨西哥、巴西等拉美市场也实现快速突破 [7] - 从增长结构来看，超休闲和休闲游戏是中国厂商出海的最大增长来源，中度游戏增速相对放缓 [7] 游戏品类与增长逻辑 - 从品类来看，休闲游戏成为增长主力，其在全球获客大盘中的占比已超过50% [6] 平台与渠道趋势 - iOS端成为增长重点，而Android端有所收缩，核心原因是隐私新政的影响逐渐被消化，行业普遍采用概率归因技术，使得iOS端的推广追踪更为精准 [8] - 中度游戏广告主受精准投放的利好影响，预算回归更为明显；超休闲游戏增长仍主要集中在Android端 [8] - 从付费激活来看，2024年一季度至2025年四季度，所有游戏品类的付费激活占比均持续上升，同比提升约10% [8] - Android端付费激活占比57%，iOS端占44% [8] - 超休闲游戏的用户主要来源于买量，Android端占比82%，iOS端占比71% [8] - 渠道多元化成为行业共识，过去两年iOS与Android平台的广告主平均使用的媒体渠道数量均呈上升趋势 [9] - 头部广告主使用的渠道数量明显多于中小型广告主 [9] - 不同品类的渠道使用习惯存在差异，博彩类游戏平均使用的渠道最多，超休闲游戏相对较少 [9] - iOS端的休闲和中度游戏，渠道增加的数量和速度最快 [9] 变现模式进化 - IAP（内购）收入仍高度集中在成熟市场，欧美市场贡献了Android端55%、iOS端66%的IAP收入 [10] - 中度游戏的IAP收入呈现区域多元化特征，日本、越南、韩国合计贡献约40% [10] - 新兴市场中，巴西和印度的IAP收入有所下降，南非则实现上升 [10] - 广告变现的区域分布与IAP类似，仍高度集中在成熟市场 [10] - 混合变现仍是近两年游戏行业的核心关键词，其占比在过去两年逐年升高，目前整体占比仍低于30%，但增长趋势明确 [10] - 休闲、超休闲游戏对混合变现的接受度更高，中度、博彩类游戏则更倾向于以内购为主 [10] - 从平台来看，Android端的混合变现增长速度快于iOS端 [10]

财务数据 | | | 202 | | --- | --- | --- | | Revenue | US$ | | | Cost of revenue | | | | Gross profit (loss) | | | | General and administrative expenses | | | | Total operating expenses | | | | Operating income (loss) | | | | Interest expense | | | | Income (loss) before taxes | | | | Provision for (benefit from) income taxes | | | | Net income (loss) | US$ | | | Income (loss) per share - Basic and diluted | US$ | | | Basic and diluted weighted average shares outstanding* | | | 当地时间2026年1月27日，香港广宇科技有限公司控股公司JoyByt ...

行业研发投入与人员 - 中国TOP20移动游戏企业2024年研发投入合计达990.20亿元人民币 同比增长8.8% [1] - 中国TOP20移动游戏企业2024年研发人员数量为15721人 同比下滑1.66% [3] - 2024年中国TOP20移动游戏企业研发人员数量占比的行业中位数为47.24% 较上年下降5.97个百分点 [3] 自研游戏国内市场表现 - 2024年中国自主研发游戏国内市场实际销售收入为2607.36亿元人民币 同比增长1.70% [4] - 国内游戏企业通过深耕自研游戏提升产品国际竞争力 [4] 自研游戏海外市场表现 - 2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为185.57亿美元 同比增长13.39% [6] - 海外收入规模已连续五年超过千亿元人民币 [6] - 海外收入增长得益于云游戏、AI生成等新技术落地扩大受众 优势品类深耕主流市场 差异化题材渗透新市场 以及头部企业成熟的海外研运与发行体系 [6] 自研游戏海外收入地域分布 - 2024年中国自研游戏海外收入中 美国市场收入占比31.06% 日本市场占比17.32% 韩国市场占比8.89% [8] - 美国、日本、韩国三个地区合计贡献了出海收入的58% [8]

全球游戏市场收入大盘 - 2025年全球游戏市场预估收入达到1888亿美元，同比增长3.4%，市场进入稳定修复阶段，呈现移动端稳盘、PC端托底、主机端见涨的趋势 [2] - 手机游戏是全球游戏收入核心来源，占比达55%，全年收入约1030亿美元，同比增长2.9%，为整体市场贡献了最稳定的增量 [2] - 2025年中国出海手游收入达到184.78亿美元，同比增长13.16%，显著高于2024年的11.14%，并重新接近并超越此前历史高位水平 [4] - 中国出海手游增长动力从早期依赖大规模买量转向产品结构优化、区域分散和长期运营能力，市场在走出下行周期后进入以稳定增长为主的新阶段 [4] 中国出海手游收入品类分布 - 在收入前100的出海手游中，策略游戏以近一半的占比继续稳居第一，且同比呈现显著上升趋势，是中国手游出海最稳定、变现能力最强的核心品类 [7] - 射击、RPG品类稳居第二梯队，头部产品效应明显，合成类游戏因玩法轻量化与持续内容更新结合，在北美等市场表现突出 [7] - 产品生命周期长、内容可持续扩展、ARPU水平高的SLG是出海营收的基本盘 [7] 海外手游市场买量投流趋势 - 2025年海外手游投放市场稳步上升，全年月均投放手游数约为4.9万款，月均素材量接近275万组 [9] - 投放节奏呈现“前稳—中升—后冲”的结构特征，年初增长温和，第二季度后产品数量与素材规模同步回升，四季度厂商围绕年末流量窗口及新品测试加大投放 [9] - 全年海外参与手游投放的公司数量月均约为2.2万家，走势前低后高，下半年市场参与主体出现回流迹象 [11] - 头部厂商持续投放，更多中腰部厂商在年末重新入场进行新品测试与市场试水，同时部分观望公司因买量模型与投放工具稳定而恢复投放节奏 [11] 海外投放产品变现类型与素材创意 - 2025年海外手游投放变现结构保持稳定：IAP产品月均投放量约1.75万款，IAA产品月均约0.93万款，混合变现产品月均约1.12万款 [13] - 在买量成本攀高与新兴市场持续放量的双重影响下，厂商通过更稳健的变现组合来对冲市场不确定性 [13] - 素材创意Top100高频词中，“家庭”“婚姻”“背叛”“复仇”等词汇高度集中，呈现极强的短剧化表达特征，通过情绪密度而非玩法复杂度完成用户筛选 [16] - 与2024年强调“可玩性”和“免费奖励”的文案逻辑相比，2025年的高频词更像影视或网文标题体系 [16] 海外与中国出海手游产品投放榜 - 2025年海外手游素材投放榜单前列几乎被麻将、拼图、填色、填词等传统休闲玩法产品占据，素材规模普遍维持在数万至十万级别，显示该赛道高度成熟与内卷 [19] - 冰川网络、友塔游戏和益世界等厂商的SLG产品高度依赖副玩法与轻度创意进行买量渗透，在素材规模上保持稳定曝光 [19] - 中国出海手游素材投放榜前列以冰川系产品为代表，《Titan War》《Epic War》《Hero Clash》三款游戏均保持在高投放区间 [29] - 《办公大亨模拟器》以及小游戏出海的《冰的啦！企鹅逗阵战》显示休闲与轻度玩法在出海买量体系中具备稳定需求 [30] 中国出海手游投放观察 - 2025年出海手游投放数量整体稳定，单月投放手游数基本维持在3200–3400款区间，单月素材投放量全年维持在50万组以上的高位区间 [22] - 出海手游投放策略进一步向精细化运营和效率导向倾斜，更强调素材持续迭代能力、投放渠道结构优化以及核心产品的长期放量能力 [22] - 美国仍是出海手游投放规模最大的单一市场，2025年全年投放手游数为4460款，但相比2024年同比下降约6%，显示投放策略更加谨慎 [24] - 新加坡、中国香港和中国台湾市场紧随其后，全年投放手游数集中在3700款左右，是小游戏、轻中度产品及副玩法SLG的重要出海目的地 [25] - 巴西、菲律宾、印尼等多个新兴市场在2025年呈现出较为明确的投放增长趋势 [25] 中国出海手游投放类型分布 - RPG是2025年出海投放数量最多的品类，但相比2024年同比下降近39%，正面临持续的结构性收缩，这是全球范围内的共性趋势 [27] - 除RPG外，策略、模拟、消除和益智等传统中重度与中度品类的出海投放数亦出现不同程度下滑 [27] - 超休闲品类在2025年表现出更强的稳定性，全年投放手游数接近1000款 [27] 重点区域市场分析 - 2025年美国市场手游投放以轻度品类为核心，超休闲游戏全年投放产品数超过2.1万款，占比达到31% [32] - 美国市场中，赛车与驾驶、角色扮演、益智和模拟构成第二梯队，单一类型投放规模集中在5000–6000款区间，具备清晰细分受众和成熟变现路径 [32] - 棋牌类游戏是2025年日本市场投放增长最显著的品类，全年投放量达9154款，同比大幅增长198.8%，增长主要由益智棋牌品类驱动 [34] - 角色扮演游戏在日本市场继续维持高投放强度，全年投放量为4121款，同比增长61.2%，稳居第三，日本仍是出海RPG重点测试区域之一 [34] - 在韩国市场，MMORPG成为值得关注的变量，乐牛游戏旗下的《I9: 인페르노 나인》位列素材投放榜第五，其超过九成素材仅投向韩国市场，采取“重押单一市场”策略 [37] - 库洛游戏的《鸣潮》在韩国市场的投放占比持续上升，显示该产品正逐步提高对韩国市场的资源倾斜程度 [37] - 2025年港澳台市场月均投放手游数约2.3万款，12月单月达3万款为全年最高点，下半年因成熟产品加大素材投入及益智、棋牌等品类加码，市场投放活跃度在年末明显回升 [39]

全球手游市场概况 - 2025年全球手游市场总收入达823亿美元，同比小幅上涨1.3% [1] - 海外市场（AppStore和GooglePlay）手游收入增长2%至698亿美元 [1] - 中国TOP30手游发行商全球收入为233亿美元，与2024年基本持平，占全球TOP100发行商收入的35% [1] 头部发行商表现 - 腾讯蝉联全球手游发行商收入榜冠军 [2] - 腾讯旗下《王者荣耀》2025年全年收入超20亿美元，同比增长5% [2] - 腾讯旗下《三角洲行动》上线一周年收入同比飙升29倍，跻身中国iOS手游收入榜第5名和全球手游收入榜第29名 [2] - 点点互动以87%的全球收入激增幅度跃居亚军 [2] - 点点互动旗下《Whiteout Survival》2025年收入同比上涨45%达21亿美元，连续24个月稳坐出海手游收入冠军，累计吸金40亿美元 [2] - 《Whiteout Survival》海外收入超16.5亿美元，美国、韩国和日本市场贡献64%份额，韩日市场收入分别大幅提升70%和92%，中国iOS市场收入劲增128%至4.8亿美元 [2] 合成手游赛道增长 - 合成手游赛道2025年市场规模突破24亿美元，同比增长95% [3] - 2023-2024年合成手游增速连续突破110% [3] - 柠檬微趣以165%的收入激增幅度稳坐合成赛道冠军，发行商收入榜排名跃升4位至第4名 [3] - 柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》收入激增242%夺得出海手游收入榜亚军，《Seaside Escape》收入上涨70%位列第12名 [3] - Happibits旗下《Merge Cooking》收入暴涨267%，首次入围出海手游收入榜第24名和全球合成手游收入榜第5名 [3] - 点点互动旗下合成手游《Tasty Travels: Merge Game》收入同比暴涨28倍，累计破1亿美元，首次入围出海手游收入榜第27名 [2] 策略手游赛道增长 - 2025年全球策略手游收入同比劲增20%，突破200亿美元 [4] - 美国、日本、韩国等头部市场增速分别达24%、33%和20% [4] - “SLG+X”融合玩法推动市场增长 [4] - Florere Game凭借两款4X策略手游实现收入飙升20倍，首次入围发行商收入榜第6名 [4] - 《Last Z: Survival Shooter》（SLG+轻动作）收入达4.7亿美元入围出海收入榜第6名 [4] - 《Dark War: Survival》（SLG+强叙事）吸金3.8亿美元位列出海收入榜第8名 [4] - 益世界旗下《Lands of Jail》（4X策略融合模拟经营、卡牌）全年吸金近1亿美元，首次入围出海收入榜第29名 [4] 其他表现突出的厂商 - 叠纸网络全球收入上涨45%至发行商收入榜第8名，《恋与深空》全球收入增长44%达5.5亿美元，海外收入翻倍 [5] - 海彼游戏收入提升35%至第9名，《Archero 2》收入暴增630%，《Capybara Go!》吸金1.4亿美元 [5] - 库洛游戏收入上涨56%，排名从第26位升至第16位，依托《鸣潮》的高频更新与优质内容 [5] - 巨人网络收入翻倍入围第29名，旗下《超自然行动组》中国iOS市场收入超7500万美元 [5]

全球手游市场概况 - 2025年全球手游市场总收入达823亿美元，同比小幅上涨1.3% [1] - 海外市场（AppStore和GooglePlay）手游收入增长2%至698亿美元，表现更为稳健 [1] - 中国TOP30手游发行商全球吸金233亿美元，与2024年基本持平，占全球TOP100发行商收入的35% [1] 头部发行商表现 - 腾讯蝉联全球手游发行商收入榜冠军 [2] - 腾讯《王者荣耀》2025年全年收入超20亿美元，同比增长5% [2] - 腾讯《三角洲行动》上线一周年收入同比飙升29倍，跻身中国iOS手游收入榜第5名和全球手游收入榜第29名 [2] - 点点互动以87%的全球收入激增幅度跃居发行商收入榜亚军 [3] - 点点互动《Whiteout Survival》2025年收入同比上涨45%达21亿美元，连续24个月稳坐出海手游收入冠军，累计吸金40亿美元 [3] - 点点互动《Whiteout Survival》海外收入超16.5亿美元，美国、韩国和日本市场贡献64%份额，韩日市场收入分别大幅提升70%和92%，中国iOS市场收入劲增128%至4.8亿美元 [3] 细分赛道增长引擎 - 合成手游赛道2025年市场规模突破24亿美元，同比再增95% [4] - 2023-2024年合成手游增速连续突破110% [4] - 柠檬微趣以165%的收入激增幅度稳坐合成赛道冠军，发行商收入榜排名跃升4位至第4名 [4] - 柠檬微趣《Gossip Harbor》收入激增242%夺得出海手游收入榜亚军 [4] - 柠檬微趣《Seaside Escape》收入上涨70%位列出海收入榜第12名 [4] - Happibits《Merge Cooking》收入暴涨267%，首次入围出海手游收入榜第24名和全球合成手游收入榜第5名 [4] - “SLG+X”融合玩法推动2025年全球策略手游收入同比劲增20%，突破200亿美元 [5] - 美国、日本、韩国等策略手游头部市场增速分别达24%、33%和20% [5] - Florere Game凭借两款4X策略手游实现收入飙升20倍，首次入围发行商收入榜第6名 [5] 其他厂商亮点产品 - 叠纸网络全球收入上涨45%，发行商收入榜排名第8名，《恋与深空》全球收入增长44%达5.5亿美元，海外收入翻倍 [6] - 海彼游戏收入提升35%至发行商收入榜第9名，《Archero2》收入暴增630%，《Capybara Go!》吸金1.4亿美元 [6] - 库洛游戏收入上涨56%，发行商收入榜排名从第26位升至第16位 [6] - 巨人网络《超自然行动组》中国iOS市场收入超7500万美元，带动厂商收入翻倍，首次入围发行商收入榜第29名 [6] - 点点互动合成手游《Tasty Travels: Merge Game》收入同比暴涨28倍，累计破1亿美元，首次入围出海手游收入榜第27名 [3] - 柠檬微趣新作《Flambé: Merge & Cook》跻身全球合成手游收入榜第7名 [4] - 《Last Z: Survival Shooter》收入达4.7亿美元入围出海收入榜第6名 [5] - 《Dark War: Survival》吸金3.8亿美元位列出海收入榜第8名 [5] - 益世界《Lands of Jail》全年吸金近1亿美元，首次入围出海收入榜第29名 [5]

出海手游收入表现 - 点点互动旗下《Whiteout Survival》截至2025年12月全球累计收入突破40亿美元，稳坐出海手游收入榜冠军[1] - 柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》12月收入再度上涨7%，创历史新高，摘得出海手游收入榜亚军[1] - 《使命召唤手游》12月海外收入环比提升36%，跻身收入榜第5名[2] - 米哈游旗下《原神》12月海外收入劲增47%，排名升至收入榜第9名[2] - 朝夕光年旗下《境・界 刀鸣》12月海外收入环比翻倍，首次入围收入榜TOP30，位列第26名[2] - 网易旗下《燕云十六声》国际版上线首月即入围出海手游收入榜第27名[3] - 叠纸网络旗下《恋与深空》12月海外收入环比提升38%，位列收入榜第10名，截至12月底其海外收入超过4亿美元，占全球总收入的45%[4] - 米哈游旗下《绝区零》12月海外收入大幅上涨56%[4] - 灵犀互娱旗下《信长之野望 真战》12月海外收入激增207%[4] 出海手游增长驱动因素 - 《Whiteout Survival》12月下旬推出圣诞主题活动，多重联动玩法和海量福利助力游戏收入[1] - 《Gossip Harbor》12月推出圣诞主题“Once Upon a Snowglobe”与新年狂欢“End-of-Year Errands”双档活动，以创新玩法与丰厚奖励激活玩家热情[1] - 《使命召唤手游》12月通过开启六周年庆典、上线第11赛季“全球行动”、引入新模式“DMZ: 禁区”，以及与《街头霸王6》跨界联动等密集更新撬动玩家付费意愿[2] - 《原神》12月迎来全新“月之三”版本“空月之歌·间奏”，全新剧情、角色和活动上线推动收入增长[2] - 《境・界 刀鸣》12月人气SSR“日番谷冬狮郎”和“蓝染惣右介”相继登场，推动游戏日流水屡创新高[2] - 《恋与深空》得益于秦彻卡池“银翼安魂地”的推出和二周年庆典版本“爱，宇宙，诗王座”的上线，日流水迎来两波高峰[4] - 《绝区零》随着12月末全新2.5版本“微光引灯时”的推出和全新角色“照”与“叶瞬光”的登场，全球日流水飙升至上市以来最高值[4] - 《信长之野望 真战》凭借光荣特库摩经典IP的号召力、日本战国题材的用户基础和深度策略玩法，上线当日便摘得日本iOS下载总榜冠军[4] - 《问剑长生》、《江湖有诡》和《猎风传说》等3款全新MMORPG首次入围本期增长榜[5] 出海手游下载量表现 - Hungry Studio旗下消除手游《Block Blast!》12月下载量环比上涨11%，再创历史新高，稳居本月出海手游下载榜冠军[6] - Vita Studio旗下麻将题材消除手游《Vita Mahjong》跻身下载榜亚军，自2023年12月上市以来累计下载量超过1.7亿次[6] - 沐瞳科技旗下《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比提升8%，稳居出海手游下载榜第3名[7]

出海手游收入表现 - 点点互动旗下游戏《Whiteout Survival》截至2025年12月全球累计收入突破40亿美元，稳坐出海手游收入榜冠军[1] - 柠檬微趣旗下游戏《Gossip Harbor》12月收入再度上涨7%，创历史新高，摘得出海手游收入榜亚军[1] - 《使命召唤手游》12月海外收入环比提升36%，跻身收入榜第5名[2] - 米哈游旗下游戏《原神》12月海外收入劲增47%，排名飙升5位至收入榜第9名[2] - 朝夕光年旗下游戏《境界刀鸣》12月海外收入环比翻倍，首次入围收入榜TOP30，位列第26名[2] - 网易旗下游戏《燕云十六声》国际版上线首月即强势入围出海手游收入榜第27名[3] - 叠纸网络旗下游戏《恋与深空》12月海外收入环比提升38%，位列收入榜第10名，截至12月底其海外收入超过4亿美元，占全球总收入的45%[4] - 米哈游旗下游戏《绝区零》12月海外收入大幅上涨56%[4] - 灵犀互娱旗下游戏《信长之野望 真战》12月海外收入激增207%[4] 出海手游增长驱动 - 《Whiteout Survival》12月下旬推出圣诞主题活动，多重联动玩法和海量福利强势点燃全球玩家消费热情[1] - 《Gossip Harbor》12月双档活动轮番上阵，以创新玩法与丰厚奖励持续激活玩家热情[1] - 《使命召唤手游》12月以密集更新引爆海外市场，包括六周年庆典、新赛季、新模式以及与《街头霸王6》的跨界联动[2] - 《原神》12月初迎来全新“月之三”版本“空月之歌·间奏”，全新剧情、角色和活动上线再次掀起玩家热潮[2] - 《境界刀鸣》12月人气SSR角色相继登场，推动游戏日流水屡创新高，凭借原著级还原的技能特效与超强战力表现掀起全网抽卡热潮[2] - 《燕云十六声》国际版以独树一帜的武侠题材、跌宕起伏的剧情和极致考究的美术呈现，为全球玩家奉上江湖冒险盛宴[3] - 《恋与深空》得益于秦彻卡池“银翼安魂地”的推出和二周年庆典版本“爱，宇宙，诗王座”的上线，日流水迎来两波高峰[4] - 《绝区零》随着12月末全新2.5版本“微光引灯时”的推出和全新角色“照”与“叶瞬光”的登场，全球日流水立即飙升至上市以来最高值[4] - 《信长之野望 真战》凭借光荣特库摩经典IP的号召力、日本战国题材的用户基础和深度策略玩法，上线当日便摘得日本iOS下载总榜冠军[4] - 《问剑长生》、《江湖有诡》和《猎风传说》等3款全新MMORPG首次入围本期增长榜[4] 出海手游下载表现 - Hungry Studio旗下消除手游《Block Blast!》12月下载量环比上涨11%，再创历史新高，稳居本月出海手游下载榜冠军[5] - Vita Studio旗下麻将题材消除手游《Vita Mahjong》跻身下载榜亚军，2023年12月上市以来累计下载量超过1.7亿次[5] - 沐瞳科技旗下游戏《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比提升8%，稳居出海手游下载榜第3名[5]

出海手游收入榜核心排名 - 点点互动旗下《Whiteout Survival》凭借圣诞主题活动稳坐12月出海手游收入榜冠军 其全球累计收入已突破40亿美元[2] - 柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》收入环比上涨7%并创历史新高 摘得12月出海手游收入榜亚军[2] - 《使命召唤手游》通过六周年庆典及跨界联动等活动 海外收入环比提升36% 跻身收入榜第5名[3] - 米哈游旗下《原神》在新版本推动下海外收入劲增47% 排名上升5位至收入榜第9名[3] - 网易旗下《燕云十六声》国际版上线首月即强势入围出海手游收入榜第27名[4] - 朝夕光年旗下《境・界 刀鸣》海外收入环比翻倍 首次入围收入榜TOP30 位列第26名[3] - 叠纸网络旗下《恋与深空》海外收入环比提升38% 位列收入榜第10名 截至12月底其海外收入超过4亿美元 占全球总收入的45%[5] 出海手游收入增长表现 - 《使命召唤手游》以36%的环比收入增长问鼎12月出海手游增长榜冠军[3] - 《原神》以47%的海外收入增长斩获12月增长榜亚军[3] - 《燕云十六声》国际版亮相12月增长榜第3名[4] - 叠纸网络《恋与深空》以38%的环比收入增长位列增长榜第5名[5] - 米哈游《绝区零》在新版本及新角色推动下海外收入大幅上涨56% 跻身增长榜第6名[5] - 灵犀互娱《信长之野望 真战》登陆日本市场后 12月海外收入激增207% 位居增长榜第8名[5] - 《问剑长生》、《江湖有诡》和《猎风传说》三款全新MMORPG首次入围本期增长榜[5] 出海手游下载榜排名 - Hungry Studio旗下消除手游《Block Blast!》12月下载量环比上涨11%并再创历史新高 稳居下载榜冠军[6] - Vita Studio旗下麻将题材消除手游《Vita Mahjong》跻身下载榜亚军 该游戏自2023年12月上市以来累计下载量超过1.7亿次[7] - 沐瞳科技旗下《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比提升8% 稳居出海手游下载榜第3名[7] 重点游戏市场动态与里程碑 - 《Whiteout Survival》全球累计收入突破40亿美元 创下出海手游商业价值新高度[2] - 《原神》新版本上线当日即登顶日本iOS手游畅销榜[3] - 《绝区零》新版本推出后全球日流水飙升至上市以来最高值 同时登顶全球、日本和中国iOS市场手游畅销榜[5] - 《信长之野望 真战》登陆日本市场当日便摘得日本iOS下载总榜冠军[5] - 《恋与深空》凭借新卡池及周年庆版本 日流水两度登顶全球手游畅销榜冠亚军[5]