行业趋势：春节档成为短剧行业新战场 - 春节档已成为短剧行业重要营销节点，多家主流平台有超过50部短剧扎堆定档，其中预约量百万以上的作品多达24部 [1] - 行业竞争激烈，一场流量对决在春节期间于竖屏世界展开，指尖操作在数以百万计的屏幕上同步发生 [1] 内容与制作升级：精品化与系列化成为主流 - 系列化成为主流，依赖前作积累的粉丝情感，例如《十八岁太奶奶》拍到第四季，《穿书富家妯娌》推出第二季 [2] - 题材融合更大胆，尝试在几分钟内叠加多重“爽感”，例如“闺蜜+穿书”、“权谋+家国” [2] - 制作呈现“长剧化”趋势，部分剧集按长剧规格拍摄，甚至请来香港导演蓝志伟 [2] - 演员“顶流化”趋势明显，陈添祥、李柯以等面孔同时出现在多部重点剧海报上，形成联动引流 [2] - 行业标准快速提升，“去年的顶配，就是今年的标配” [2] 技术驱动：AI深度介入重塑生产逻辑 - AI技术将成本降低超六成 [2] - AI生成内容（AIGC）被用于探索艺术表达，例如星芒短剧与可灵AI合作的贺岁动画短片集《马上有戏》 [2] - AI应用对“人”的要求更高，需要将抽象指令拆解为大量具体的画面描述，相当于将现场导演工作前置 [4] 商业模式：从“快省”到分层与精品化 - 市场出现分层：投资150万元起步、按影视剧标准制作的“大精品”；兼顾性价比与品质的“中精品”；以及主打强情绪、快节奏的下沉市场产品 [4] - 市场更倾向于“中精品”路线，因其延续了竖屏短剧核心特质又融入了精品化内容表达 [4] - 自2024年下半年兴起的“精品化”浪潮，在2026年春节档已呈席卷之势 [4] 生产与消费特征：高度适配碎片化时间 - 短剧核心是强情节、强情绪、强冲突，通过“情绪钩子”快速吸引观众 [4] - 拍摄周期极短，一部电影时长的竖屏短剧拍摄周期通常压缩在5到8天，从拍摄到上线最快仅需一个半月 [4] - 短剧的叙事“直给”与春节假期被切割的碎片时间产生化学反应，成为适配的“零食” [4] 产业联动：“影视+文旅+乡村”模式成效显著 - 短剧成功带动取景地旅游热，例如《傲娇村长来自斯坦福》带动南京响堂村旅游，其清明假期单日客流量接近1万人次，周末游客量稳定在数千人 [5] - “一部剧带火一个村”成为现实，剧集热播后，取景地银壶DIY体验成为周末预约最满的项目 [5] - 南京已形成产业集聚，拥有短剧相关企业超250家，年产出作品超1000部 [6] - 基础设施完善，扬子江数字视听产业园提供“48小时场景响应”服务，爱奇艺（南京）创作者产业园预计年产能达800至1000部 [6] - 模式盘活乡村闲置资源，例如江宁“1+1”影视基地由旧校舍改造，仅场地租赁每年就可为村集体增收超50万元 [6]

行业核心趋势：从增量竞争转向存量深耕与增量探索 - 短剧行业已完成身份蜕变，从新兴细分赛道成长为独立的内容消费品类，月人均消费时长已达26.09小时，仅次于短视频 [2] - 行业已从“做大蛋糕”的增量发展阶段，进入“切分蛋糕”的存量竞争时代，平台增长明显放缓，例如红果短剧月活用户同比增长率从2025年3月的220%降至12月的74% [2] - 平台竞争已超越比拼剧集数量和上新速度的浅层内卷，集体转向两大核心方向：一是通过春节定制内容与精细化运营深耕用户黏性；二是向漫剧、AI创作等新兴赛道进击，抢占行业增量 [1] 平台内容策略：多元化、精品化与演员争夺 - 平台春节档片单呈现显著的多元化与精细化特征，例如红果短剧首周追剧日历涵盖女频言情、男频修真、家庭题材及漫剧等多种类型 [2][3] - 行业精品化进程缓慢，尽管平均制作成本普遍上涨30%至50%，百万级投资成为头部项目标配，但题材同质化、创作套路化问题依然存在，兼具口碑与出圈度的精品短剧数量稀缺 [3] - 优质短剧演员成为平台争抢的核心资源，例如演员刘萧旭同时主演了红果短剧、快手星芒短剧及爱奇艺微剧场等多部独家热播剧 [4] 平台运营策略：精细化运营与用户互动 - 平台通过体系化运营组合拳深耕用户黏性，典型策略包括：设置春节专属活动入口、推出集卡赢现金等互动活动、安排主创直播互动等 [1][6][8] - 红果短剧在内容排播上精细布局，将高受众黏性的头部系列IP安排在春节氛围最浓郁的时段，并在站内增设与“推荐”并列的“春节”一级入口 [6] - 腾讯视频通过线上打卡集签、角色COS互动、CP合体直播及线下演员扫楼等多元宣发玩法为春节档聚拢流量，并对单剧推出个性化运营以放大热度 [8] - 快手通过“六大剧场、18部精品短剧”构筑多元内容矩阵，并将供给周期拉长至1-3月，以长线内容输出延长用户停留时长，同时通过主演投票等活动激活用户参与感 [8] 新兴赛道竞争：漫剧成为关键增量战场 - 各大平台高调进军漫剧等新兴增量赛道，腾讯推出首款漫剧独立App“火龙漫剧”，并同步与中文在线、网易羚羊等达成深度合作 [1][9] - “火龙漫剧”App融合漫画分镜、AI技术、动态效果与短视频形态，采用竖屏信息流，单集时长1-3分钟，主打免费模式，并侧重“社区”与“精品”以激发用户长线追更 [9][12] - 腾讯为布局漫剧展现出强大魄力，与中文在线达成动画微短剧授权合作，金额达2300多万元 [12] - 漫剧赛道竞争激烈，在腾讯入局前，百度已推出柚漫剧和七猫漫剧，爱奇艺、快手等平台也持续加码，其中快手在春节档为漫剧提供单部最高10万元保底、月播放量奖励封顶25万元及亿级流量扶持等重磅激励 [14] - 红果短剧凭借先发优势，其“红果免费漫剧”以854万月活用户跻身行业TOP3，并借春节档新增“漫剧剧场”以进一步扩大战果 [12]