行业宏观趋势 - 2025年中国图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24% [3] - 内容电商渠道逆势增长，已成为图书零售市场第一大渠道 [3] - 以抖音电商为代表的内容电商为图书发行业注入新的增长活力，并推动全民阅读普惠 [3] 平台整体表现与增长 - 抖音电商平台日均销售图书超300万册 [1] - 平台有近万个图书商家成交额增长翻倍 [5] - 平台成交额破百万的图书爆品超4000个 [5] - 平台图书品类直播场次增长129% [5] - 平台图书动销商家数同比增长59% [7] 用户消费行为分析 - 抖音电商图书消费人次同比实现两位数增长 [6] - 00后是平台购书量增长最快的群体 [1][6] - 70后及都市银发族贡献了最大增量 [6] - 贵州省用户图书消费金额同比增速最快，云南、新疆、广西、甘肃紧随其后 [6] - 用户购书需求日益细分，计算机/网络、医学卫生、生活、工业/农业技术、文化/信息与知识传播是平台成交额增速最高的图书类目 [6] 出版机构与商家表现 - 超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍 [1][7] - 浙江人民美术出版社、浙江少年儿童出版社、中国建筑工业出版社、湖南少年儿童出版社、电子工业出版社是直播销售额增速最高的五家出版社 [7] - 20多万名达人在直播间推荐图书 [5] - 图书商家店播成交额同比增长37% [5] 内容与营销创新 - 短视频和直播持续降低阅读门槛，激发潜在读者兴趣，将新媒体用户发展为阅读新人群 [6] - 算法赋能小众冷门图书出圈，如北京大学出版社《艺术：让人成为人》、电子工业出版社《基础化学与生活》等 [5] - 出版社通过“作者空降亲签”、“外景直播”等场景化营销打造爆款 [7] - 抖音直播间是名家作家首发新书的重要阵地，刘震云、南派三叔、陈鲁豫等作者的新书入选2025年直播间最受欢迎的名家新书 [7] 平台未来方向 - 平台将持续发挥全域兴趣电商优势，通过流量扶持、活动运营、版权保护等措施，搭建图书与读者的高效连接桥梁，推动行业高质量发展 [8]

活动概述 - 第四届茅盾青少年主题征文活动首场“评审组专家指导课”于2025年10月14日晚举办，由学而思网校干货视频号直播[1] - 活动特邀中国作家协会原副主席、著名儿童文学作家高洪波担任嘉宾，围绕“大地山河——大地慷慨、山河有情”主题进行写作指导[1] - 直播完整回放已在学而思网校APP内同步上线，方便学生随时观看学习[1] 核心写作指导理念 - 专家指出“大地山河”是一种形容词，青少年所在每一个地方都属于大地山河的一部分，不必非要走过千山万水[3] - 鼓励青少年从最熟悉的生活入手，脚下35平方公里范围内的世界、奶奶的菜园、上学的小路、小区里的树等均可作为写作素材[3] - 评审最希望看到文章中有“我”的眼睛、“我”的脚步和“我”的真情实感，而非对名山大川的描绘[3] 具体写作方法与建议 - 建议青少年成为生活的“侦探”，热爱生活、仔细观察，记录日常的瞬间感受[5] - 详细讲解了“凤头、猪肚、豹尾”的文章结构法，强调开头要“先声夺人”，中间要充实，结尾要有力[5] - 针对征文特点，特别指出若改编旧作文，一定要扣题，在开头或结尾点明与“大地山河”的联系[5] - 针对词汇匮乏问题，建议通过大量阅读积累词汇，并推荐了赵丽宏、徐鲁、金波、肖复兴的散文及鲍尔吉·原野的《万物有信》等作品[7] - 强调通过阅读找到与作者的“共情”[7] 活动进程与参与方式 - 本场直播是系列指导活动的开端，后续将邀请汤素兰、葛竞等著名作家继续开讲[8] - 征文初选投稿通道仍在开放中，截止日期为2025年11月30日，活动面向全国青少年文学爱好者[8] - 活动报名需登录学而思网校APP首页或通过指定链接，回放可在APP“学习”板块或“学而思网校干货”视频号查看[9] 活动亮点与影响 - 直播中通过抽奖向多位幸运观众赠送了高洪波亲笔签名作品《我喜欢你狐狸》[8] - 活动旨在发掘与培养优秀的文学创作人才，期待青少年书写属于自己时代的“大地山河”[8]