入境旅游市场表现 - 春节假期三亚入境旅游市场迎来“开门红” [2] - 根据“去哪儿旅行”平台报告，使用非中国护照飞赴三亚的旅客同比增长超过3倍 [2] - 大年初一，丽星邮轮“领航星”号搭载1800余名旅客靠泊三亚凤凰岛国际邮轮港 [2] 政策与交通支持 - 港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签、外国旅游团乘坐邮轮入境15天免签、59国人员入境免签以及单方面免签政策持续扩容，降低通关门槛 [3] - “领航星”号计划于2月至8月开通18个三亚国际邮轮航次，标志着三亚国际邮轮航线网络持续拓展和复苏 [3] - 喀山—三亚SU862航班降落三亚凤凰国际机场，带来200余名国际旅客 [3] 旅游产品与服务创新 - 邮轮公司打造“海上繁花”新春主题航程，融入舞狮、非遗等中华传统文化元素 [3] - 外国游客的玩法多元化，中医康养（如针灸、拔罐）成为新潮流，特别是受到俄罗斯游客青睐 [4] - 三亚推出一系列新春文旅庆祝活动，如非遗体验、舞龙舞狮，吸引境外游客参与 [4] 基础设施与服务水平 - 三亚热门景区设有中英俄等多语种指引标识 [4] - 全市各大商场、酒店及离岛免税店已全面普及外卡POS机并支持移动支付 [4] - 三亚出入境边防检查站创新推出“多方联动+智慧查验+分流引导”一体化勤务模式，提高通关效率 [5]

三亚旅游市场强劲复苏 - 2026年春节假期三亚旅游热度迅猛回归 凭借超过100%的预订单同比增幅跻身国内旅游黑马目的地前十榜单[5] - 春节假期酒店预订热度大幅提升 海南整体酒店预订热度同比提升191% 其中三亚酒店预订热度同比增长167%[5] - 主要商圈酒店预订增速领跑全国 三亚南山文化旅游区/崖州湾科技城高新区商圈预订增速达1.8倍 大东海/鹿回头风景区/半山半岛商圈增速达1.6倍[5] - 知名景区游客量显著增长 呀诺达雨林文化旅游区节前游客量较去年农历同期增幅超25% 节中预订量增幅超20%[5] - 旅行社接待量激增 有导游从2025年12月8日起进入满负荷状态 一个月接待量较去年同期增长50%以上[5] 旅游消费价格大幅上涨 - 春节期间三亚住宿价格暴涨 有民宿房价从预订时的8499元涨至三四万元 涨幅达三四倍[1] - 春节假期航班票价同比大幅增长 三亚凤凰机场、海口美兰机场春节到达高峰期间航班平均票价约1815元 较去年农历同期增长116%[1] - 春节酒店平均房价同比涨幅惊人 三亚春节入住高峰期间酒店平均房价同比涨幅已超过200%[1] 客群结构呈现新趋势 - 年轻客群咨询量与占比显著提升 有导游社交媒体后台日均咨询量达五六百条 其中超过30%来自95后、00后 咨询量较去年增长两倍[1][10] - 客群结构向年轻化与均衡化发展 00后、95后年轻群体与75后新银发一族活跃度持续提升 两类客群合计占比较往年提升超10个百分点[10] - 游客消费行为发生根本转变 免税购物从被迫接受转变为主动期待 成为吸引年轻游客的关键因素[11] - 游客免税购物热情高涨 出现大量超额消费现象 有游客从几千元预算最终消费价值两三万元的商品[11] - 手机、电脑、护肤品是免税热门品类 手机价格较官网便宜七八百元 电脑便宜1000多元[11] 入境旅游市场快速增长 - 入境游客量同比大幅增长 2026年1月1日三亚入境机票量同比增长5倍 增速领跑全国 1月1日至7日入境游客同比增长28%[12] - 免签国家游客成为入境主力 来自韩国、泰国、新加坡、马来西亚等免签国家的游客是入境客流主力军[12] - 景区境外游客量持续增长 封关以来呀诺达景区境外游客量同比增长超30%[12] - 境外游客成为春节重要消费支撑 有酒店春节期间入住率稳定在85%至90% 其中境外游客占比近五成[12] - 客源地范围扩大至欧洲 首次出现来自英国、芬兰、挪威等地的游客咨询与长线客源[12] 市场背景与对比 - 2025年春节三亚旅游市场遇冷 受游客滞留事件、高消费标签及哈尔滨冰雪游分流等多重因素影响 主要景区景点接待游客量同比下降超20% 被称为最冷清的春节[3] - 2026年春节是海南全岛封关运作后的首个春节 政策效应助推旅游热度回归[5]

文章核心观点 - 国庆中秋假期期间 三亚旅游市场展现出“客源国际化”与“消费多元化”双轮驱动的鲜明特征 高端免税购物与本土文旅消费同步繁荣 共同构筑了三亚的独特魅力 [5] 文旅活动与体验升级 - 文旅活动精彩纷呈 包括蜈支洲岛的“晨光跑”活动 三亚湾海月广场的“海上艺境”系列文化活动 以及亚特兰蒂斯水族馆的“小鱼宝宝展”主题展区 为游客带来深度体验升级 [6] - 三亚旅文部门策划“三亚月圆·椰香饼甜”主题活动 在机场、火车站等地每日免费发放1000份特色礼包 累计惠及超7000名游客 以暖心服务传递城市温度 [7] - 活动策划注重将自然资源与人文元素相结合 让游客在欣赏美景的同时获得更深层次的文化体验 [7] 国际客源与航线拓展 - 国际旅游市场迎来新发展契机 洲际航线持续加密和入境便利化水平提升 吸引全球游客 [8] - 10月8日 “三亚⇌明斯克”直飞航线正式开通 这是三亚首条直飞白俄罗斯的航线 首航航班客座率接近100% 计划自11月起将航班加密至每周两班 [8] - 截至10月8日 三亚已开通36条境外航线 通达27个国际城市 航线网络持续向“一带一路”地区延伸 [9] - 国际化服务水准同步提升 包括公共场所的多语种标识系统 重点商圈推进外卡POS机布设 12345热线增设英、俄、韩三语坐席 [9] 消费市场多元化繁荣 - 旅游消费市场呈现“高端购物与本地文旅共同繁荣 国际品牌与在地文化相得益彰”的局面 [10] - 在离岛免税政策与文旅深度融合驱动下 多元消费场景蓬勃发展 [10] - 10月5日 cdf三亚国际免税城创下约7万人次的单日客流量 销售额突破1.2亿元 [10] - 全市四家离岛免税店国庆中秋假期累计销售额6.7亿元 同比增长20.5% [10] - 新开业的“三亚湾壹号”以其开放式临海设计成为热门打卡地 将购物休闲与观景体验完美结合 [11] - 本土特色消费场景人气十足 三亚第三届乡村美食节汇聚80余家商户 现场人流量累计达5万人次 线上关注度突破百万 [11]