文旅活动供给 - 全省计划开展超3000场迎新春文旅消费和推介活动，邀请海内外游客共度滇味春节 [1] - 2026年春节假期，全省将聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆，开展70场次文旅促消费活动，其中昆明市以16个活动领跑，红河州、曲靖市、德宏州、文山州等推出6场以上活动 [2] - 全省将推出超460场“文旅+百业”特色体验沉浸活动，其中A级旅游景区策划200余场主题活动，近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式体验项目 [2] - 多个景区推出“属马游客免票”、“本州（市）户籍居民免费/折扣入园”等普惠政策，并推出家庭套票、联票套餐等优惠产品 [2] - 全省预计开展主客共享群众文化活动超2200场次，其中重点活动240余场，包括2月13日在迪庆香格里拉举行的全国“春节村晚”展示活动，以及2月至3月的6场“春季村晚”全国示范活动 [3] - 2月15日至23日，全省国有文艺院团将开展183场次惠民演出，全省美术馆将举办展览24场次 [3] - 春节假期全省将开展“博物馆里过大年”系列活动245项、约1000场次，其中包含特色展览56个、文化教育活动68项、民俗及文化体验等活动121项 [3] 消费场景与促销活动 - 全省将开展“我在云南过大年”新春消费节暨“购在中国”云南站促消费系列活动，通过打造系列主题消费新场景，推动商旅文体融合发展 [4] - 在“乐购新春”场景，将开展有奖发票活动，消费者在零售、餐饮、文旅等领域消费开票后可参与抽奖，最高可享800元奖励 [4] - 将分期分批发放通用消费券、购物专项券、住宿消费券、餐饮消费券等，并联动金融机构及重点商户推行“笔笔有礼”支付优惠 [4] - 将开展“印度洋海鲜节”升级夜间经济聚集区的海鲜消费体验，并推出“马上焕新·欢喜过年”等活动聚焦汽车、家电等品类推进以旧换新 [4] - 融合老字号、非遗体验与年货展销的“彩云市集”将营造沉浸式消费氛围 [4] - “云享生活”场景将举办“2026云南网上年货节”，联合重点电商平台设立“云品年货专区”，通过直播带货、专区推介等方式推动云品出滇 [5] - “乐游云南”场景将推出自驾加油满减优惠，发放夜间专属消费券，开展“寻梦云南”美宿促销，推出“寻味云南”年夜饭与团圆宴套餐 [5] - “赛购云南”场景将结合滇超联赛等赛事打造“彩云市集”、“球迷街区”，推动“茶咖+体育”跨界融合，联动体育场馆与周边商圈推出运动专属优惠 [5] 区域特色与联动 - 全省将以“全省联动、一州市一场景”为主线绘制新春消费新地图 [6] - 昆明市以“购在中国·乐购春城”为主线，推出非遗夜游、万人打跳与“滇超”大集等活动 [6] - 丽江市聚焦“喜乐新婚过大年”，在东巴谷秘境呈现雪山婚拍、纳西婚俗与民族年味宴席的沉浸式体验 [6] - 红河州以“苗族花山节”为引擎，打造“跨国春晚”、“骑行迎春”、“田园家宴”、直升机飞行嘉年华等特色促消费活动 [6] - 大理州、楚雄州、德宏州等地也将推出如“三塔新春非遗彩云市集”、“彝风国潮”、“阔时狂欢”等各具特色的消费场景 [7] 数字化与体验升级 - 1月30日，“云南数字旅游旅居地图”将上线，为游客提供智能化推荐、一站式出行指引 [3] - 2月5日至9日，将举行“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”文旅促消费活动 [3] - 全国知名网络达人将奔赴16个州（市），用镜头捕捉滇味春节 [3] - “云享生活”场景以“线下展销+线上直播”模式构建互动式消费场景，实现“全网乐淘、云品出滇” [5]

核心观点 - 云南省计划在2026年春节期间组织超过3000场文旅消费和推介活动 旨在通过丰富供给、激活消费和主客共享来提升“有一种叫云南的生活”品牌影响力并吸引海内外游客 [1] 活动规模与类型 - 全省将策划组织迎新春文旅消费和推介活动总计3000多场 [1] - 聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆三大核心类型 组织文旅促消费活动共70场次 [1] - 全省将推出460余场特色体验沉浸活动 覆盖A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地 [1] - A级旅游景区策划200余场主题活动 近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式体验项目 [1] - 春节期间 全省预计开展主客共享群众文化活动2200余场次 其中重点活动240余场 [2] 区域活动分布 - 昆明市将组织16场活动 [1] - 红河、曲靖、德宏、文山4个州（市）均推出6场以上活动 [1] - 其余州（市）也将结合本地资源开展特色活动 [1] 专项文旅活动 - 2026年云南省“四季村晚”启动仪式暨全国“春节村晚”展示活动计划于2月13日在香格里拉独克宗古城举办 [2] - 6场“春季村晚”全国示范活动计划于2月至3月期间在安宁市石庄村等地开展 [2] - 2月15日至23日 全省国有文艺院团计划开展惠民演出183场次 [2] - 全省美术馆计划举办展览24场次 [2] - 全省计划开展“博物馆里过大年”系列活动245项约1000场次 包括特色展览56个、文化教育活动68项、民俗及文化体验等活动121项 [2] 营销与科技赋能 - 省文化和旅游厅将协调百度地图、高德地图两大出行平台 于1月30日在昆明发布“云南数字旅游旅居地图” [2] - 2月5日至9日 将联合交通银行举办“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”文旅促消费活动 [2] - 协调中青旅在滇开展“冬暖花开过大年”迎新春活动 邀请全国知名网络达人赴16个州（市）宣推引流 [2] 非遗主题活动 - 省文化和旅游厅打造“心安是归处 非遗即生活”——2026云南非遗过大年活动 于1月30日至2月1日在昆明市五华区南屏街中心广场举行 采用“1+4+N”模式 [3] - 联动全省16个州（市）举办“古城过大年”“非遗馆里过大年”“非遗年货购物月”等重点活动127场 [3]