公司业绩亮点 - 广州酒家通过打造节庆消费场景和话题营销推出多款主题宴席，并拓展湾区高端市场实现深圳湾万象城店开业 [1] - 广州酒家线上线下渠道联动发力，线下开展多种营销活动，线上通过电商新品和直播带货助力销售增长 [1] - 豫园股份举办“美食总动园”主题活动，10月1日至5日累计接待客流突破110万人次，带动商圈整体销售额实现同比增长10% [1] - 王府井集团全国整体客流近1000万人次，其中沈阳王府井奥莱·棋盘山小镇迎客近50万人次，同比增长超23%，北京王府井喜悦购物中心客流突破43万人次，同比增幅超20% [2] - 五芳斋推出米月饼等创新产品，其中“轻甜米月”系列黄金周前销售已超预期，预计实现翻倍增长，连锁门店现烤月饼预计实现两位数增长 [2][3] - 五芳斋积极突破节令消费场景，现烤月饼截至9月底销量已超500万枚 [3] 营销策略与活动 - 王府井集团有税业态联动品牌推出新品首发和独家优惠，免税业态通过精准营销与特色活动实现显著增长，如结合非遗体验、潮流购物节和满额赠礼等 [2] - 王府井集团依托“线上一体化商城+线下门店”双线联动模式 [2]

产品创新 - 公司推出创新主打产品米月饼系列 以现代理念重新诠释传统节令美食[1] - 轻甜米月系列采用复配米皮打造独特软糯口感 融入黑米、阿胶、黑芝麻等药食同源食材[4] - 产品坚持清洁配方与短保工艺 在十万级净化车间冷加工生产 确保60天新鲜短保[4] - 传世臻礼系列为高端节令礼赠产品 涵盖粽礼、月礼、年礼等多重场景[7] - 五芳节礼广式月饼系列融合东方结式徽章与传统龙纹 果仁、椰蓉、蓉沙与水果等经典口味焕新升级[7] 生产供应 - 全新自有烘焙基地正式投产 进一步夯实供应链保障能力[1] - 烘焙生产基地占地面积超8000平方米 热加工区配备全自动隧道烘烤线 日产月饼、桃酥等产品超40吨[8] - 冷加工区达十万级空气净化标准 专注生产青团、米糕等 日产能达8吨[8] 渠道布局 - 构建线上线下协同发展立体网络 线下重点发力盒马、开市客等高价值渠道[10] - 与盒马渠道深度合作的月满中秋轻甜糯月糕点礼盒销量翻倍增长[10] - 线上携手天猫超级品类日实现声量爆发 并与京东展开深度营销创新[15] - 持续加码直播与短视频内容 日均直播达8小时 节令期间实现24小时不间断播出[15] 营销策略 - 通过AIGC系列短片《五芳米月录》融合宋韵美学 治愈当代生活典型焦虑[16] - 与百乐门、濮院时尚古镇等开展双品牌联名 拓宽消费场景[16] - 连锁门店主推五芳膳珍轻甜米糕礼盒 由嘉兴市中医医院指导配方 引入黄芪、党参、阿胶等药食同源食材[13] - 产品包装融合国潮元素 让月饼从"节令食品"变成日常化"中式茶点"[13] 战略规划 - 清晰传递以"糯+"为核心 从节令食品向全场景和全球最值得信赖的中华美食品牌迈进的战略路径[5] - 通过多维创新开启2025年中秋市场新篇章 重新定义中华传统节日的时尚新潮流[1] - 新质生产力保障高品质与高效能供给 全域布局与跨界联动提升消费体验与品牌声量[16]