01、越"小"的在地化营销，越鲜活的品牌表达 近两年，越来越多品牌都在做在地化营销的尝试，但在我看来，他们做得越来越"小"了。 别误会！这个小，并不是指声量小，而是指下沉和聚焦。 品牌的目光不再只盼着脱口而出、有高消费力的大城市，开始投向更有态度的"小城"——例如慢生活的景德镇、浓郁民俗气息的泉州、松弛感的成都。而 聚焦到当地后，我们看不到统一的东方美学符号，但在各式各样的表达中，处处都能感受到"很地方"的鲜活。 为什么品牌营销风向变了呢？因为，城市营销的底层逻辑变了。 随着"XXX欢迎你"，"我在XXX等你"的口号式宣传早已令人疲惫。纯粹"景点打卡"的旅游已经过时。在经济和情绪的双双压力下，消费者渴望找到另一种 生活方式。但宏大的城市叙事之下，无法回应这种情绪价值需求。 因此，在地化营销受到青睐的背后，也映射了"城市营销"从大景点/IP、大口号、大媒介的策略组合，转向更人格化的、视觉主导的、"接地气"的差异化路 线。 下面，我们也将结合城市营销演变趋势，探讨品牌在地化营销的核心逻辑。 02、城市营销3.0，从追逐顶流到回归烟火 城市营销，本质上是一种"超级符号"的塑造。 早期，我们靠地标IP——比如天安门、 ...