除了奢侈品外，高端运动品牌是第二个孜孜不倦重金投资线下门店的品类。 他们把门店开在徒步的高原上、开在奢华的高尔夫球场上，甚至把门店开进了知名的都市地标和街区。或者干脆为攀岩产品造一座室内岩馆、为健身造一 栋全能健身房。 如果说奢侈品让人仪式感体验拉到极致，而高端运动品牌正在为运动爱好者打造无处不在的运动场景。 和传统体育品牌的批量拓宽渠道卖货不一样的是，高端运动品牌开始转向探索与消费者建立更紧密的连接。 比如，始祖鸟将门店设立在雪山脚下，在试穿服饰、体验专业装备时，美景尽收眼底；Salomon将门店置于时尚地标上海安福路，与周边品牌、在地艺术 家/社群联动；LACOSTE把品牌盛典搬到中国居庸关长城，不仅展示新品，更让人们在熟悉的文化地标中感受运动的魅力。 这早已超越了单纯的产品交易，而是让消费者在心仪的场景中，找到契合自身的生活方式。 图注：LACOSTE 首次将网球场带到中国长城，并以 " PLAY BIG 大有所为" 主题举办品牌盛典 在运动现场构建「体验即信任」的消费闭环 2022年时，Salomon将门店落地于世界冬季滑雪圣地之一——法国霞慕尼。这里不仅吸引了来自世界各地的徒步旅行者、登山者；也是由 ...

凉山火把节与郎酒营销策略 - 凉山彝族火把节2024年期间接待游客502 84万人次同比增长45 02% 实现旅游收入47 06亿元同比增长57 5% [2] - 公司将"中国郎·山之响"群星演唱会植入火把节 通过文化共鸣切入西南消费者心智 强化品牌与地域文化的连接 [2][3] - 演唱会邀请新华流说唱领军人物GAI等艺人 其音乐特质与彝族文化高度契合 提升活动热度与情感共鸣 [3] 郎酒在地化营销战略 - 公司营销战略核心为"文化+场景+情感共鸣" 已形成体系化模式 包括群星演唱会、端午药根宴、福建博饼文化节等活动 [4][5] - 策略突破传统白酒依赖高端场景的路径 转向融入消费者日常生活仪式 如节庆、民俗等 建立长期品牌价值 [5] - 目标从"贴紧消费者"升级为"成为生活一部分" 通过理解地域文化拉近心理距离 塑造"自己人"身份认同 [5] 品牌营销行业启示 - 头部酒企示范市场深耕需基于对地域文化及消费者情感的深度理解 凉山案例体现文化共振的营销价值 [3][5] - 行业趋势显示 品牌建设正从单一曝光转向场景化、生活化渗透 郎酒通过多元活动构建全国性品牌网络 [4][5]