文 观察者网 周毅 淘宝天猫，正在努力成为中国优质商家的最佳"合伙人"。 6月19日凌晨，淘宝公布"战报"。今年天猫618玩法进一步简化，用户规模和活跃度双双创下新高。消费 者热情高涨，在美妆、服饰、3C数码等多个行业，淘宝成交规模及增速蝉联全网第一。淘宝依然稳坐 全球品牌成交最佳主场：截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比增长24%。 今年618淘宝重点扶持"优等生"，注重将资源倾斜向认真做产品和服务的优质原创商家，鼓励他们创造 更好的消费体验。"扶优"战略下不断引导行业良性发展，也是今年天猫618最重要的变化。今年618期 间，淘宝天猫投入百亿规模资金，通过88VIP大额券、行业券、会员购物金等政策，对优质商家进行补 贴——这得到了商家和消费者的欢迎。 "不用再为无底线卷低价、卷仅退款那些无意义的内卷所内耗了，现在我们可以真正把精力投入到原 创、商品和服务上来。" 谈及今年618的变化，淘宝店主蒲寻冬（化名）如是说。在这位创业者看来，淘宝在618前后对店铺体 系、评分机制都进行了全面重构，不仅消费者使用起来更简单、清爽了，他自己所在的"小众赛道"也得 到了更真实的评价——想做出自己品 ...

作者：商评君| 编辑：小鱼 "会员购物金成为这些品牌的制胜秘诀。" 好文3302字 | 6分钟阅读 图源自天猫官方微博 5月28日20点，6·18第二波开售，而某知名海外护肤品品牌电商总监瑞琪（化名）的屏幕上出现了一条陡峭的曲线——会员购物 金充值额当晚就创下了其在天猫会员体系的充值购物金新峰值。这也驱动该品牌会员成交单日占比首次超过70%。 会员购物金，正在成为大批商家在今年天猫618的重要成长加速器。公开信息显示，淘宝天猫已经联合1万家头部品牌，向商家 会员用户提供简单无套路的品牌购物金优惠。据悉，消费者只需加入商家会员、充值购物金再购买，即可享受折上折优惠。 据媒体报道，已有Adidas、欧莱雅等大量头部品牌，都在向消费者提供高折扣的购物金优惠。以珀莱雅官方旗舰店为例，消费 者加入会员后充值450元可获500元购物金，相当于9折优惠力度，且购物金是消费者可叠加85折平台立减、88VIP大额优惠券、 行业券等多重优惠。 淘宝天猫作为商家会员最为成熟的平台，也在今年推出了一系列举措。 今年3月26日，天猫在TopTalk超级品牌私享会上发布2025年经营策略，明确将"扶持优质品牌增长"作为全年战役核心。淘宝 ...