"我们公司的'开门红'活动已于11月正式启动，'开门红'期间主推两款分红险产品，额度有限。"某中外 合资寿险公司代理人文女士告诉中国证券报记者。 近日，多家险企陆续启动2026年"开门红"，分红险成主打产品。尽管近年来保险行业在淡化"开门红"概 念，但这一营销传统仍在延续。业内人士认为，仅靠短期的营销活动无法满足客户需求，还易滋生销售 误导等乱象，不利于行业健康发展。未来险企需把经营重点转向提升客户服务体验、增强客户黏性，实 现从短期促销到长期留客的转变。 分红险成主流 文女士告诉记者，公司"开门红"期间主推的两款分红险产品，一款正在销售，另一款将于12月1日开始 销售。两款产品的起购门槛不同，在缴费期结束的第二年可以开始部分领取现金。 记者注意到，在此轮"开门红"期间，分红险产品成为险企的主打产品，传统的增额终身寿险、年金险等 固定收益型产品已较为少见。多位保险销售人员向记者表示，"开门红"期间推出的分红险产品保底利率 为1.75%，还有一部分浮动收益，整体利率不低于3.2%。 比如，中国人寿推出国寿鑫鸿福养老年金险（分红型），新华保险推出盛世荣耀庆典版终身寿险（分红 型），平安人寿推出平安御享金越（202 ...

记者注意到，在此轮"开门红"期间，分红险产品成为险企的主打产品，传统的增额终身寿险、年金险等 固定收益型产品已较为少见。多位保险销售人员向记者表示，"开门红"期间推出的分红险产品保底利率 为1.75%，还有一部分浮动收益，整体利率不低于3.2%。 比如，中国人寿推出国寿鑫鸿福养老年金险（分红型），新华保险推出盛世荣耀庆典版终身寿险（分红 型），平安人寿推出平安御享金越（2026）终身寿险（分红型）、平安御享金越年金保险（分红型）、 泰康人寿推出鑫享世家2026终身寿险（分红型）、友邦保险推出传世充裕年金险（分红型）等。 对于险企主打分红险的原因，北京排排网保险代理有限公司总经理杨帆认为，这是市场策略与产品特性 共同作用的结果。分红险"保证利益+浮动红利"的设计，既满足了客户在低利率环境下对资产增值的期 待，又通过"利益共享、风险共担"机制，为险企提供了更大的经营灵活性和资产负债匹配空间。这种潜 在的增值预期对客户具有较强吸引力，使其成为险企冲刺规模、快速抢占市场的较好工具。 险企花式揽客 在"开门红"期间，多家险企通过降低投保门槛、提供更高收益率、附赠增值服务等方式来吸引客户。 多位保险代理人提到，"开门红" ...