"我们公司的'开门红'活动已于11月正式启动，'开门红'期间主推两款分红险产品，额度有限。"某中外 合资寿险公司代理人文女士告诉中国证券报记者。 近日，多家险企陆续启动2026年"开门红"，分红险成主打产品。尽管近年来保险行业在淡化"开门红"概 念，但这一营销传统仍在延续。业内人士认为，仅靠短期的营销活动无法满足客户需求，还易滋生销售 误导等乱象，不利于行业健康发展。未来险企需把经营重点转向提升客户服务体验、增强客户黏性，实 现从短期促销到长期留客的转变。 分红险成主流 文女士告诉记者，公司"开门红"期间主推的两款分红险产品，一款正在销售，另一款将于12月1日开始 销售。两款产品的起购门槛不同，在缴费期结束的第二年可以开始部分领取现金。 记者注意到，在此轮"开门红"期间，分红险产品成为险企的主打产品，传统的增额终身寿险、年金险等 固定收益型产品已较为少见。多位保险销售人员向记者表示，"开门红"期间推出的分红险产品保底利率 为1.75%，还有一部分浮动收益，整体利率不低于3.2%。 比如，中国人寿推出国寿鑫鸿福养老年金险（分红型），新华保险推出盛世荣耀庆典版终身寿险（分红 型），平安人寿推出平安御享金越（202 ...

记者注意到，在此轮"开门红"期间，分红险产品成为险企的主打产品，传统的增额终身寿险、年金险等 固定收益型产品已较为少见。多位保险销售人员向记者表示，"开门红"期间推出的分红险产品保底利率 为1.75%，还有一部分浮动收益，整体利率不低于3.2%。 比如，中国人寿推出国寿鑫鸿福养老年金险（分红型），新华保险推出盛世荣耀庆典版终身寿险（分红 型），平安人寿推出平安御享金越（2026）终身寿险（分红型）、平安御享金越年金保险（分红型）、 泰康人寿推出鑫享世家2026终身寿险（分红型）、友邦保险推出传世充裕年金险（分红型）等。 对于险企主打分红险的原因，北京排排网保险代理有限公司总经理杨帆认为，这是市场策略与产品特性 共同作用的结果。分红险"保证利益+浮动红利"的设计，既满足了客户在低利率环境下对资产增值的期 待，又通过"利益共享、风险共担"机制，为险企提供了更大的经营灵活性和资产负债匹配空间。这种潜 在的增值预期对客户具有较强吸引力，使其成为险企冲刺规模、快速抢占市场的较好工具。 险企花式揽客 在"开门红"期间，多家险企通过降低投保门槛、提供更高收益率、附赠增值服务等方式来吸引客户。 多位保险代理人提到，"开门红" ...

保险业2026年"开门红"悄然打响。 11月12日，《国际金融报》记者注意到，中国人寿、平安人寿、新华保险、泰康人寿等多家头部寿险公 司均已推出2026年"开门红"产品。值得注意的是，以分红险为主的浮动收益型产品成为绝对的市场主 力。 在分析人士看来，面向2026年，保险业在低利率之下或将全面转向分红险。产品竞争力、权益投资能 力、销售队伍的专业素养等都是险企重构竞争优势的关键因素。 "押宝"分红险 寿险业内素有"开门红，全年红"的说法。从头部寿险公司发布的2026年"开门红"产品来看，分红险稳 坐"C位"。 举例来看，中国人寿推出鑫鸿福养老年金险（分红型），平安人寿推出平安御享金越（2026）终身寿险 （分红型）、平安御享金越年金保险（分红型），新华保险推出盛世荣耀庆典版终身寿险（分红型）， 泰康人寿推出鑫享世家2026终身寿险（分红型）…… 记者根据中国保险行业协会数据统计，2025年10月1日至11月12日，人寿保险共上新98款，其中分红型 人寿保险45款，占比为45.9%；年金保险共上新57款，其中分红型年金保险28款，占比为49.1%。 北京排排网保险代理有限公司深圳分公司产品经理苏晓天在接受记者采 ...

11月6日，新华保险宣布重磅推出其"开门红"主打产品——盛世荣耀庆典版终身寿险（分红型）。 11月8日，平安人寿宣布推出平安御享金越（2026）终身寿险（分红型）和平安御享金越年金保险（分 红型）。在此之前，中国人寿寿险公司宣布推出鑫鸿福养老年金险（分红险）。更早前的9月29日，泰 康人寿宣布推出鑫享世家2026保险产品，采用"固定利益+浮动分红"双轮驱动的模式抵御市场波动风 险。 《金融时报》记者从业内获悉，从头部寿险企业发布的"开门红"产品类型看，2026年"开门红"产品 全面转向分红型保险。对此，业内专家表示，与传统险相比，分红险的客户利益与保险公司相对一致， 更适合目前的市场环境。 分红险成"开门红"主打产品 今年以来，"报行合一"政策在多个渠道陆续实施，个险渠道的费用监管全面收紧。同时，预定利率 多次下调，提前释放了部分消费者的投保需求，导致今年9月以来个险新单保费出现显著下滑。 从上市险企发布的2025年半年报数据看，人保寿险、中国人寿寿险公司、平安人寿、新华保险和太 保寿险五家公司的个人代理人规模合计为133.02万人，较2024年末减少5.5万人，降幅达3.97%。随着人 力规模的持续收缩，过 ...