文章核心观点 - “广货行天下”春季行动启动 家电专场作为“头炮”展示了广东家电产业的深厚底蕴与创新活力 现场直播带货销售火爆 当天上午有企业直播间销售额增长近100% [1] - 广东家电产业已从代工贴牌和规模扩张 发展为拥有自主品牌、注重品质与技术的成熟产业 目前产业规模超万亿 营收与出口占全国近半 并形成全球化布局 [1] - “广货”的核心竞争力在于从过去的性价比优势 转向依靠自主创新、精工细技和过硬品质实现的“质价比”飞跃 并正沿着智能化、绿色化等维度升级 从产品“出海”迈向品牌“出海” [1][5][7] 行业规模与地位 - 广东家电产业规模超万亿 营收与出口占全国近半 [5] - 拥有3家千亿级、11家百亿级龙头企业 [5] - 在空调、厨电、彩电、电饭锅等多类产品产量及创新专利上稳居全国第一 全国每生产2台彩电、3台空调 就有1台是“广东造” [1][5] - 已形成全国领先的全产业链优势 并孕育出多家世界级头部企业 [1] 企业发展策略与产品创新 - 新兴品牌通过挖掘细分赛道需求打造产品 例如摩飞科技的围炉煮茶产品、多功能锅和佐料机销售稳居国内市场第一 [2] - 龙头企业依托技术积淀推动爆款产品升级 例如美的研发低糖电饭煲降低表层淀粉含量 格兰仕为微波炉集成微波、光波烧烤和烘烤三重功能 [5] - 企业将高技术融入日常生活 例如卡沃罗将PEM质子交换膜电解水制氢技术用于制造兼具吸氢功能的氢水杯 [2] - 产品升级方向呈现个性化、有品质、有创意以及有技术门槛的特点 [5] 品牌建设与品质基石 - “广货”以过硬的品质筑起消费者长期信任 例如威力电器有用户自1985年购入的洗衣机至今仍能使用 好太太科技二十多年前的手摇晾衣架仍有老用户在使用 [6] - 品牌发展从早期的零部件代工、代理经销 转变为自主研发、制造和销售全链路自主的模式 [3] - 好太太科技作为晾晒品类龙头 正通过拓展阳台收纳场景（如开发毛衣架、厨房收纳架）和进军海外市场来寻找增量空间 [7] 国际化与出海战略 - 企业海外拓展面临挑战 需针对不同市场需求进行定制 例如晾晒产品对习惯使用烘干机的欧美国家适用性较低 可能更适用于东南亚市场 [7] - 美的将东南亚定位为核心海外市场 目前公司海外市场占比已达50% 计划向越南、印尼等国推出定制化产品 [8] - 海信家电在东南亚等多个区域的增速达到双位数 并在泰国春武里建设了全球最大的海外运营中心 [8] - 广货正经历从卖产品到建产业链的转型 粤港澳大湾区高效完善的产业链集群优势为出海提供了有力支撑 [8]

文章核心观点 - “广货行天下”春季行动首场家电专场促销活动取得巨大成功，通过线上线下联动、直播电商驱动，集中展示了广东家电产业的创新实力、供应链优势与品牌影响力，实现了人气与销量的爆发，彰显了“广东智造”在全球市场的竞争力 [11][15][16] 行业动态与活动概况 - “广货行天下”春季行动于1月15日在佛山启动，首场为家电专场促销，美的、格兰仕、海信、威力、小熊等品牌集中亮相 [11] - 活动吸引了超10家大型商业平台参与，包括阿里国际、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选等，通过流量扶持、模式创新等多维举措为广货搭建数字化销售通路 [14] - 活动按照“一周一品”节奏推进，后续将推出手机、服装、食品、新能源汽车等全品类专场促销 [18] 销售表现与市场热度 - 佛山卡蛙科技直播4个多小时，家用干衣机售出200多台，旅行干衣机卖出300多台，销量远超预期 [9] - 小熊电器直播开播4个多小时，已售出超200台产品，实现“开播即热销” [10] - 摩飞科技多功能锅产品已累计售出超550万台 [12] - 32家重点企业现场展示并同步开启海内外直播，数百家企业线上线下联动促销 [15] - 在平台补贴、企业让利与以旧换新政策叠加下，部分产品优惠幅度超过20% [15] 产品创新与核心竞争力 - 美的展示低糖电饭煲等产品，强调对消费者需求的深挖和技术创新，其电饭煲在东南亚市场受欢迎并针对当地定制 [11][12] - 格兰仕展示3款热销微波炉，包括具备微波、烧烤和空气炸功能的低压微波炉 [13] - 摩飞科技为中国消费者定制化设计细分垂类产品，如多功能锅、佐料机等 [12] - 广货在小家电领域的核心竞争力体现在创意、品质与品牌三大维度 [13] - 广东家电产业规模已超万亿元，营收和出口占全国比重均接近五成，培育了3家千亿级企业和11家百亿级企业 [17] - 全球七成消费级无人机、四成智能手机，全国四成工业机器人、八成服务机器人均为“广东智造” [17] 供应链与成本优势 - 广货的核心优势之一是供应链优势，广东集聚大量制造产业，众多产品由源头厂家直产直供，省去中间环节，将成本优势转化为消费端的价格优惠 [13] - 广东拥有31个制造业大类、9个万亿级产业集群，2025年规上工业企业营业收入预计超过19万亿元 [17] - 在国家统计局104种工业产品中，广东有44种产品产量占全国比重超过10%，23种超过20% [17] - 全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台是“广东造” [17] 营销渠道与品牌出海 - 直播电商成为最活跃的引擎，企业通过抖音等平台与海内外消费者直接沟通 [14] - 美的产品已登陆亚马逊等海外主流电商平台，并持续在抖音生态进行布局探索与渠道拓展 [14] - 辛选集团将打造“广货专场”直播，策划“广东智造”“岭南风味”专场，并开放智能云仓、品控团队为选品开通绿色通道 [14] - 唯品会上线“广货行天下”活动专区，通过深度折扣和限时特卖推广粤品服饰 [14] - 通过“广货行天下”行动，广东智造正借力直播电商实现海内外人气“双旺”，从国内抖音到海外TikTok，从阿里国际站到希音，广货通过多元化直播场景与全球消费者连接 [15] 产业升级与品牌建设 - 广东深入实施制造业增品种、提品质、创品牌“三品”行动，有236个企业入选国家级制造业单项冠军、2099个企业获评国家专精特新“小巨人”企业 [17] - 在2025年度中国消费名品名单公示中，广东入选企业数量居全国第一 [17] - 文化赋能提升广货魅力，如潮流玩具融合非遗与AI，食品工厂建博物馆，陶瓷车间变身文化空间等 [18] - 广货凭借硬核品质与创新设计，正从“卖得出”向“卖得响”“卖得远”升级，向全球传递广东智造的底气与魅力 [18]